商业地产观察459 逆势上扬,波司登2021/2022财年营收大增20% 品牌崛起展现中国力量
6月23日,波司登正式发布2021/2022财年年报,营收和净利润再创历史新高。
2021/2022财年,波司登集团收入为人民币162.1亿元,同比增长20%;权益持有人应占溢利为人民币20.6亿元,同比增长20.6%;集团毛利率实现连续五年稳定提升,在2021/2022财年达60.1%。波司登品牌收入为人民币116.2亿元,同比增长16.3%,毛利率亦实现五年稳定提升,在2021/2022财年达69.4%。
凭借过硬的产品力、品牌力以及创新力,2022年,波司登业绩依旧保持上扬态势,已连续5年保持增长。
近年来,受行业波动及疫情影响,国内服装品牌持续疲软。而波司登之所以实现逆势上扬,正是凭借其在羽绒服领域深耕46年的优势,坚持“聚焦主航道 聚焦主品牌”战略,凭借品类迭代创新、品质升级、科技赋能等创新举措,在产品力层面不断取得新突破,引领和推动羽绒服行业标准化发展;同时,波司登还探索全球化发展路径,整合国际优势资源,站上国际舞台,实现品牌全球领先。
逆势上扬波司登2021/2022财报交卷
顶住近几年服装市场持续疲软的压力,波司登在2021年,再度交出一份优质财报。
经济的不确定性给整体服装行业带来了不小的挑战。2019年服装市场的同比增长率下降至3.5%,2020年同比增长率下降至3.2%。专营店、百货商场在中国服装市场发展放缓,线下消费市场持续承压。
不过从波司登2021/2022财年的财务数据来看,尽管市场形势复杂,但波司登依旧保持了高速增长的态势。其中,羽绒服业务板块,波司登品牌收入同比上升16.3%至约人民币116.17亿元,实现连续5年复合增长率达23.4%,创历史新高。
拆解波司登2021/2022财报,产品力、品牌力的不断提升是专注羽绒服行业46年的波司登依旧保持业绩活力的根本原因。
在持续强劲的业绩表现的加持下,波司登也频频收获资本市场的关注。
此前,两大国际权威评级机构穆迪投资者服务公司和标普全球评级,就分别授予波司登“Baa3(展望稳定)”及“BBB-(展望稳定)”长期信用评级。这也是中国品牌服装行业目前为止极好的国际信用评级结果,彰显资本市场对波司登可持续发展的充分肯定。
2021/2022财报发布后,截至2022年6月27日,中信证券、国信证券、华创证券、中泰证券、国金证券、中银证券、开源证券等超20家证券公司发布波司登财报研究报告,并给予“买入”评级。

力达克丝“雪中”掘金记
2020年,在中国单板滑雪行业深耕近20年的力达克丝落户古城宣化。

北京2022年冬奥会,谷爱凌火了,苏翊鸣火了,力达克丝的产品也卖火了。冬奥会的脚步渐行渐远,新冠病毒肺炎疫情的阴霾还未散去,步入后冬奥时代的力达克丝还能热度不减吗?



力达克丝雪中掘金记

本报记者 魏民 通讯员 闫宗春

深耕单板滑雪20年

尽管还是桃红柳绿的夏日,但仍阻挡不住靳惠媛对冬日冰天雪地的神驰与向往。

她是中国单板滑雪品牌——力达克丝董事长,说话时略带京腔,持重温婉、笑容可掬。周围人不解,滑雪原本是年轻人的运动,可已是花甲之年的她为啥也倔强得“徜徉”其中。

“到明年,力达克丝从事单板滑雪行业就20年了。”靳惠媛十分感慨,初碰单板滑雪时的情景又如梦而来。

北京雅宝路是全国最大的服装专营涉外窗口。2003年,靳惠媛还在雅宝路做外贸生意,一场突如其来的“非典”,让她的生意受到了巨大冲击,积蓄多年的资金所剩无几。好在下半年疫情得到控制,她参加了在北京举办的冬博会。由于囊中羞涩,她转了很多展台也没有找到合适的项目。

身心俱疲的她在一个展位上坐下来,工作人员给她递上一杯水,让她休息一会儿,正是工作人员的这份关心开启了她与单板的缘分。

展位上的产品是一种她从未见过的“新玩意”,工作人员告诉她这叫“单板”。当时单板滑雪在国外已很流行,但在中国还鲜为人知。冬博会期间,雅宝路有很多商家洽谈这类产品,最终都怕赔钱未敢涉足。

经工作人员耐心讲解,以及自己激烈的思想斗争,她决定赌上一把,用身上仅有的几千块钱买进十块板子。原想拿回去试试看,可没想到这些单板到货后竟被抢购一空;再进一批,又很快售罄……从此,极富商业头脑的靳惠媛便下定决心做单板生意。

国内外小有名气

靳惠媛是中国较早一批进入单板滑雪行业的从业者。

“当时单板滑雪产品刚进入中国,我也不懂,我是做外贸生意的,东欧国家的客户曾向我求购单板产品,可我却拿不出来。”靳惠媛讲。

力达克丝成立初期主要以护具为主,从2007年开始全面覆盖单板滑雪产品,包括滑雪板、滑雪鞋、固定器、护具、头盔、雪镜、手套、护脸等系列产品,企业采用代加工模式,集自主研发、设计与营销为一体。

如今,力达克丝已在国内外小有名气,打破了单板滑雪装备长期被国外产品垄断的局面,不仅占据了国内各大滑雪场的市场份额,而且还远销东欧及中东多个国家和地区,尤其是在国外业务的发展,证明了中国单板滑雪产品照样可以走向世界。

尤为重要的是,力达克丝打造发展了民族品牌。“与国外品牌相比,力达克丝同等质量,价位却是国外品牌的一半,为中国百姓提供了高品质、低价位的产品,让更多中国人买得起、滑得起、滑得好。”靳惠媛告诉记者。

布局古城雪中掘金

力达克丝英文是“LIDAKIS”,这是一个浪漫的名字,前半部分Lida是靳惠媛在北京雅宝路做外贸生意时用的俄语名字;后半部分“KIS”则是由英文kiss引申而来,寓意“爱”。

靳惠媛把这种爱表达在对单板的钟情上,以及对古城宣化的偏爱上。

京津冀协同发展、北京2022年冬奥会让力达克丝提早抢滩,谋划未来发展。

2017年末,宣化经济技术开发区规划建设冰雪产业园,一期规划建设600亩,投资15亿元,先后签约、引进冰雪产业项目13个,有7个项目已投产运营,其中就有力达克丝。2021年,产业园实现营业收入1.5亿元。

力达克丝总部在北京。“我们处在非首都功能疏解范围内,宣化区招商引资,于是我们将公司研发基地放在宣化。在当地拥有3000平方米库房,这要是放在北京,去哪儿找这么大的库房,即便有需要多少租金啊!”靳惠媛说。选择宣化还有一个重要原因就是北京2022年冬奥会,这里离雪城崇礼并不远。

2020年,力达克丝落户宣化经济技术开发区冰雪产业园。彼时,产业园初创,园区各项设施尚在建设中,困难挺多,但靳惠媛还是坚持了下来。

紧接而至是梦幻般的冬奥会,谷爱凌火了,苏翊鸣火了,力达克丝的产品也卖火了。

靳惠媛笑盈盈地告诉,力达克丝刚起步时销量并不大,生产100片儿童板需3年才能售完。北京2022年冬奥会申办成功后,冰雪运动不断“升温”,力达克丝产品销售“芝麻开花节节高”。2016年,企业生产了2000片儿童雪板,很快就卖断了货,2021年企业销售单板2万余套,仍供不应求,生产订单已排到2023年。

向往后冬奥时代

“冬奥会后热度依然不减,今年比去年还要好,将有20%的递增。”靳惠媛作出预测。

进入冰雪运动装具经营淡季后,她回到了北京,新冠病毒肺炎疫情像苍蝇一样乱飞,只不过消无声息罢了,这成了她心头一时难以散去的阴霾。冬博会不开了,国外销售业绩不及国内,靳惠媛除了维系国外一些老客户外,将销售重心放在国内市场上,与此同时,专心做好单板滑雪这一块儿,至今不敢拓展经营范围,触碰滑雪服领域。

靳惠媛一直没闲着,为满足市场需求,因今年订货量增加,她加大了投资比例,还准备扩充员工补充不足。

力达克丝赞助了单板滑雪国家青年队,还正式签约了黑龙江省单板滑雪队。“我们赞助运动员装备,运动员对力达克丝产品进行测试,向我们提出建议,我们再改进产品,使之达到最优,然后才投放市场,这样的合作已开展了3年。”靳惠媛讲到。

在三亿人参与冰雪运动号召下,特别是《冰雪运动发展规划(2016——2025年)》实施后,我国冰雪运动不断“升温”。据《全国冰雪运动参与调查》显示,中国年轻群体参与冰雪运动潜力巨大,青少年或许成为中国冰雪运动的引爆点。

对此,靳惠媛有自己的判断:“目前市场的反映没有我们预想的那么激烈,但确实比以前有了稳步发展。”

去年,在崇礼中国滑雪俱乐部联盟会议上,各俱乐部老总们反映,以前在市场上双板产品占比达80%,单板仅占20%,从2021年起,双板和单板比例对半,而在富龙滑雪场单板更是占到80%。单板滑雪更刺激,更受年轻人喜欢,父母也愿意让孩子参加这项充满勇气的运动,这对单板产品来说,既是机会亦是挑战。

尽管靳惠媛在北京,但她时刻关注着张家口这边的情况。

在京张体育文化旅游带建设中,到2025年,张家口冰雪产业总规模将达到600亿元,形成一批在国内外有较强影响力的体育产品品牌,成为国际冰雪运动和休闲旅游胜地。后冬奥时代,张家口将强化冬奥场馆设施可持续利用,积极承办国际国内高端赛事……冰雪运动的利好消息充盈着靳惠媛的内心。

晚上,靳惠媛恍惚入梦,当新一天的太阳喷薄而出时,她被年轻人簇拥着、裹挟着走进人群,尽管不能像以前那样疾步如飞,但也紧随其后,和年轻人一起向着金光铺就的雪道尽头走去。

《妈妈的旗袍》

--张驰 2022.4.12

妈妈是纯粹的满族血统(满姓伊尔根觉罗氏),从小就在民族文化的熏陶中长大。精于刺绣,喜欢旗袍,一生爱不释手。

妈妈长相俊俏,心灵手巧,人人称赞。尤其是她那手自己设计,自行裁剪,自己制做旗袍的技艺全市无人能及。她有好几件自己制做的旗袍,每一件都堪称精品,令人垂涎。

记得九岁那年,妈妈领我刚走出校门,她的几位女同事和朋友迅速围拢了过来。她们看着抚摸着妈妈身穿的旗袍,对款式,底色及精美的图案,绝佳的绣工赞不绝口。都说这旗袍太美了!与妈妈苗条的身材,精致的五官简直是绝配,如天女临凡一般。她们热情的议论着,并畅想着自己穿上旗袍的样子,个个都洋溢着兴奋。看得出对妈妈的旗袍非常羡慕。

同事,朋友们对妈妈的称赞和点评,也让我第一次意识到,妈妈的确很美!妈妈穿旗袍的秀姿更美!

生活中的耳濡目染,我也学会了刺绣。特别是对花鸟鱼也绣的栩栩如生,惟妙惟肖。也喜欢上了旗袍,憧憬着要像妈妈一样美羡众人。

可长大工作之后,工作性质和环境的约束让我一直无法实现心中的夙愿。及至退休,无需顾虑其他,自由放飞的我终于有了圆梦的机会。

在琳琅满目的服装世界里,我光顾最多的就是旗袍专营店。自己去,和朋友去;高兴时去,想妈妈时去。每每看到一件件精致的旗袍,妈妈那漂亮的样子就会在眼前浮现,仿佛妈妈也在帮我精挑细选。

我现在也有多件旗袍,喜欢穿着拍照自赏,景区游玩,朋友聚会,品茶聊天。也曾多次登大雅之堂,令众人瞬目,若明星耀眼。

穿上旗袍圆梦自我,穿上旗袍寄托思念。在我的心中,虽然自己的几件旗袍在材质,样式,色彩和绣工上都是一流的,品质不错。特别是融合的一些现代元素,使旗袍不仅保留着高贵的气质,又彰显了一些灵动和时尚。但始终无法与妈妈的旗袍媲美,感觉还是妈妈的旗袍最漂亮。

一次女儿看着我若有所思的样子,深情的对我说:妈妈,其实你这些旗袍真美,尤其与你的身材搭配,穿起来清秀挺拔,韵味十足,有好多人都夸你穿旗袍漂亮的像女神!你之所以有不一样的感觉,是因为你对姥姥爱的深沉,姥姥在你心中的位置最重而已。

是啊,还是女儿理解我。妈妈的旗袍,妈妈的爱怎会忘掉呢!她永远都是我心中最美的!

—— 潮老太张驰


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