九部门发文严查医务人员利用职务之便直播带货，网红医生还能赚钱吗？
明日起，响应此文件，抖音将关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。（图1）
「在短视频平台，普通人要立一个专业人设是很难的，但医生穿上白大褂往那儿一坐，天然的信赖感就来了。」从事医生 IP 孵化的医道 MCN 机构负责人王侨元这样说。
此前据媒体报道，有医生从事直播带货年入百万。据新榜研究院发布的《2020 年短视频平台医生 KOL 生态分析报告》，2020 年第一季度，抖音平台个人医生类 KOL 共计有 941 个，快手平台有 702 个。
医生带得动货，一方面来自信赖，另一方面也来自平台自身的规则。
2021 年 4 月，抖音健康运营负责人白舒悦表示，将把医疗科普和健康科普区分开。根据《抖音社区医疗公约》的规定，平台禁止非医学认证用户发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗相关内容。（图2）
王侨元说，正是因为有这样的规则壁垒存在，对医生来说，相关的内容会更精准地触达有健康方面需求的患者、消费者，「可以最低成本地收获流量。」
微博某知名三甲医院口腔科普医生齐斐（化名）表示，「一个医学博主如果不能带货或者说带不动货，那只能说明他做的还不够大不够强，或者说他的科普没有深入人心没有吸引力，做得很平平泛泛。」
而对那些不从事直播带货的医生来说，医务工作的特殊性也让他们无形中和这些「网红医生」成为了一根绳上的蚂蚱。
据统计，医生类抖音号中 89% 的账号具有相关医院的资格认证。
齐斐表示，自己在社交平台上的账号都需要在医院登记备案。「个人如果做的好，医院也不太会干预。但是打着医院招牌带货，医院方面肯定是不允许的，我个人也坚决反对。」
上海某高校附属医院 ICU 主治医师沈医生也表示，虽然目前大部分医院对医生的个人自媒体账号没有明文规定，但是据他了解，如果在自媒体平台上使用医院名称做相关认证，都需要经过医院的宣传部或党办提前审批。
对医生来说，寒窗苦读凭本事得来一本执业证书，通常都非常爱惜自己的羽毛。但是王侨元也指出，行业里有一些来自小医院的医生，因为急功近利，在选品上出现疏忽，「有些人的确过线了」。
「一个医生一旦开始带货，在巨大的利益回报面前，很容易迷失自己的医者初心，他就会去过度推销，为一些不靠谱但是利益回报巨大的产品做背书。」王侨元说。
人心难测，一旦牵扯到利益，事情容易朝着复杂的方向发展。沈医生说，「如果医生直播带货出现负面新闻，可能会抹黑整个医生群体。别人就会说，你看，医生都是坏蛋。」
而另一方面，在王侨元看来，严查政策的出台，反而是给优质的科普内容留出了流量。「我们本来就不做医生直播带货，所以对我们几乎没有影响。也正好帮我们挡掉了一些想赚快钱的医生和合作品牌。」
但科普也不能只有情怀支撑。齐斐说，「大家做科普都是为了变现，只不过有些人的客户是群众，所以面向大众去带货；有些人的客户是医生，想要变现的是影响力，最终还是要转化为利益。」
王侨元也表示，「没有激励，就很难鼓励医生和 MCN 去创作好内容。带货的门关上，还有没有其他的模式可以激励医生产出？」
某头部医疗健康 MCN 机构工作人员余辉（化名）表示，由于抖音平台的医生用户橱窗内所有商品都必须下架，一些原本并不从事直播带货的医生也受到了影响，损失了一部分业务。
尽管微博平台暂未对图文推广做出进一步限制，但齐斐也表达了自己的担忧，「什么才算带货的『货』呢？书算吗？课算吗？面向同行，推广好用的医疗器械，也算吗？」
齐斐最近接了一个眼镜式放大镜的推广。「真的非常好用，可以说我用了之后就离不开了。这样的产品既可以提高牙科医生的整体治疗质量，也能惠及我们的患者。」
余辉（化名）表示，「如果医生没有卖假冒伪劣产品，只是卖一些书、一些提升自己的课程，我认为是可以不完全禁止的。」
随着针对内容的限制进一步收紧，行业的走向还未可知。余辉坦言，今年以来，已经有好几个医生提出终止合作，不再运营账号。
「医生辛辛苦苦做科普好几年，本来希望能够合理范围内变现，但现在不仅收入很少，还要花更大力气去研究规则才有一线生机，对各大平台的耐心也逐渐消散。」
明日起，响应此文件，抖音将关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。（图1）
「在短视频平台，普通人要立一个专业人设是很难的，但医生穿上白大褂往那儿一坐，天然的信赖感就来了。」从事医生 IP 孵化的医道 MCN 机构负责人王侨元这样说。
此前据媒体报道，有医生从事直播带货年入百万。据新榜研究院发布的《2020 年短视频平台医生 KOL 生态分析报告》，2020 年第一季度，抖音平台个人医生类 KOL 共计有 941 个，快手平台有 702 个。
医生带得动货，一方面来自信赖，另一方面也来自平台自身的规则。
2021 年 4 月，抖音健康运营负责人白舒悦表示，将把医疗科普和健康科普区分开。根据《抖音社区医疗公约》的规定，平台禁止非医学认证用户发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗相关内容。（图2）
王侨元说，正是因为有这样的规则壁垒存在，对医生来说，相关的内容会更精准地触达有健康方面需求的患者、消费者，「可以最低成本地收获流量。」
微博某知名三甲医院口腔科普医生齐斐（化名）表示，「一个医学博主如果不能带货或者说带不动货，那只能说明他做的还不够大不够强，或者说他的科普没有深入人心没有吸引力，做得很平平泛泛。」
而对那些不从事直播带货的医生来说，医务工作的特殊性也让他们无形中和这些「网红医生」成为了一根绳上的蚂蚱。
据统计，医生类抖音号中 89% 的账号具有相关医院的资格认证。
齐斐表示，自己在社交平台上的账号都需要在医院登记备案。「个人如果做的好，医院也不太会干预。但是打着医院招牌带货，医院方面肯定是不允许的，我个人也坚决反对。」
上海某高校附属医院 ICU 主治医师沈医生也表示，虽然目前大部分医院对医生的个人自媒体账号没有明文规定，但是据他了解，如果在自媒体平台上使用医院名称做相关认证，都需要经过医院的宣传部或党办提前审批。
对医生来说，寒窗苦读凭本事得来一本执业证书，通常都非常爱惜自己的羽毛。但是王侨元也指出，行业里有一些来自小医院的医生，因为急功近利，在选品上出现疏忽，「有些人的确过线了」。
「一个医生一旦开始带货，在巨大的利益回报面前，很容易迷失自己的医者初心，他就会去过度推销，为一些不靠谱但是利益回报巨大的产品做背书。」王侨元说。
人心难测，一旦牵扯到利益，事情容易朝着复杂的方向发展。沈医生说，「如果医生直播带货出现负面新闻，可能会抹黑整个医生群体。别人就会说，你看，医生都是坏蛋。」
而另一方面，在王侨元看来，严查政策的出台，反而是给优质的科普内容留出了流量。「我们本来就不做医生直播带货，所以对我们几乎没有影响。也正好帮我们挡掉了一些想赚快钱的医生和合作品牌。」
但科普也不能只有情怀支撑。齐斐说，「大家做科普都是为了变现，只不过有些人的客户是群众，所以面向大众去带货；有些人的客户是医生，想要变现的是影响力，最终还是要转化为利益。」
王侨元也表示，「没有激励，就很难鼓励医生和 MCN 去创作好内容。带货的门关上，还有没有其他的模式可以激励医生产出？」
某头部医疗健康 MCN 机构工作人员余辉（化名）表示，由于抖音平台的医生用户橱窗内所有商品都必须下架，一些原本并不从事直播带货的医生也受到了影响，损失了一部分业务。
尽管微博平台暂未对图文推广做出进一步限制，但齐斐也表达了自己的担忧，「什么才算带货的『货』呢？书算吗？课算吗？面向同行，推广好用的医疗器械，也算吗？」
齐斐最近接了一个眼镜式放大镜的推广。「真的非常好用，可以说我用了之后就离不开了。这样的产品既可以提高牙科医生的整体治疗质量，也能惠及我们的患者。」
余辉（化名）表示，「如果医生没有卖假冒伪劣产品，只是卖一些书、一些提升自己的课程，我认为是可以不完全禁止的。」
随着针对内容的限制进一步收紧，行业的走向还未可知。余辉坦言，今年以来，已经有好几个医生提出终止合作，不再运营账号。
「医生辛辛苦苦做科普好几年，本来希望能够合理范围内变现，但现在不仅收入很少，还要花更大力气去研究规则才有一线生机，对各大平台的耐心也逐渐消散。」
封楼第三天
昨天睡觉前，从窗口张望了一下，真的有个垃圾桶在，兴奋的下楼扔垃圾，然后通知楼里其他人，轮流下楼。虽说应该足不出户，但没有人帮你扔也只能自己处理了。
关于楼道的消杀又是个问题，让居民自己消杀，其实我们真的不专业，但为了自己，楼里一位大姐带头开始，大家轮流为楼道做消毒工作。消杀用的也只是消毒片。
早餐：花卷，鸡蛋
午餐：韭菜炒蛋，凉拌黄瓜，黑木耳鸡汤
晚餐：鱼丸肉皮蛋饺娃娃菜汤，青菜炒平菇
点心：自制抹茶曲奇
昨天睡觉前，从窗口张望了一下，真的有个垃圾桶在，兴奋的下楼扔垃圾，然后通知楼里其他人，轮流下楼。虽说应该足不出户，但没有人帮你扔也只能自己处理了。
关于楼道的消杀又是个问题，让居民自己消杀，其实我们真的不专业，但为了自己，楼里一位大姐带头开始，大家轮流为楼道做消毒工作。消杀用的也只是消毒片。
早餐：花卷，鸡蛋
午餐：韭菜炒蛋，凉拌黄瓜，黑木耳鸡汤
晚餐：鱼丸肉皮蛋饺娃娃菜汤，青菜炒平菇
点心：自制抹茶曲奇
黄石港区开展残疾人服务场所消杀工作
“谢谢师傅！谢谢残联帮我们按摩店进行专业消杀！”3月30日，黄石港区金手指盲人按摩店的负责人李继恩连连道谢。随着黄石市疫情防控形势逐渐向好，近期各行各业有序恢复正常生产生活秩序。
黄石港区残联也积极做好残疾人服务机构复工复业准备工作，对辖区15家盲人按摩店、1个残疾人“阳光家园”日间照料中心、1个残疾人辅助器具服务站，进行全面彻底的消毒、杀菌。“消杀完后，我们就可以准备营业了。”盲人按摩师卫扬题看到师傅把店面里里外外彻底消杀了一遍，高兴地说。
同时，黄石港区残联加强辖区残疾人服务机构管理工作，指导工作人员掌握防疫要求、个人防护和消毒操作知识，改进和完善机构内部管理和日常服务流程，协助各机构购买口罩、洗手液、免洗手消毒剂等防疫物资，加强员工用餐管理，规范垃圾分类处理，做好异常情况处置，确保机构工作人员和服务对象的健康。
“谢谢师傅！谢谢残联帮我们按摩店进行专业消杀！”3月30日，黄石港区金手指盲人按摩店的负责人李继恩连连道谢。随着黄石市疫情防控形势逐渐向好，近期各行各业有序恢复正常生产生活秩序。
黄石港区残联也积极做好残疾人服务机构复工复业准备工作，对辖区15家盲人按摩店、1个残疾人“阳光家园”日间照料中心、1个残疾人辅助器具服务站，进行全面彻底的消毒、杀菌。“消杀完后，我们就可以准备营业了。”盲人按摩师卫扬题看到师傅把店面里里外外彻底消杀了一遍，高兴地说。
同时，黄石港区残联加强辖区残疾人服务机构管理工作，指导工作人员掌握防疫要求、个人防护和消毒操作知识，改进和完善机构内部管理和日常服务流程，协助各机构购买口罩、洗手液、免洗手消毒剂等防疫物资，加强员工用餐管理，规范垃圾分类处理，做好异常情况处置，确保机构工作人员和服务对象的健康。
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