九部门发文严查医务人员利用职务之便直播带货，网红医生还能赚钱吗？
明日起，响应此文件，抖音将关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。（图1）
「在短视频平台，普通人要立一个专业人设是很难的，但医生穿上白大褂往那儿一坐，天然的信赖感就来了。」从事医生 IP 孵化的医道 MCN 机构负责人王侨元这样说。
此前据媒体报道，有医生从事直播带货年入百万。据新榜研究院发布的《2020 年短视频平台医生 KOL 生态分析报告》，2020 年第一季度，抖音平台个人医生类 KOL 共计有 941 个，快手平台有 702 个。
医生带得动货，一方面来自信赖，另一方面也来自平台自身的规则。
2021 年 4 月，抖音健康运营负责人白舒悦表示，将把医疗科普和健康科普区分开。根据《抖音社区医疗公约》的规定，平台禁止非医学认证用户发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗相关内容。（图2）
王侨元说，正是因为有这样的规则壁垒存在，对医生来说，相关的内容会更精准地触达有健康方面需求的患者、消费者，「可以最低成本地收获流量。」
微博某知名三甲医院口腔科普医生齐斐（化名）表示，「一个医学博主如果不能带货或者说带不动货，那只能说明他做的还不够大不够强，或者说他的科普没有深入人心没有吸引力，做得很平平泛泛。」
而对那些不从事直播带货的医生来说，医务工作的特殊性也让他们无形中和这些「网红医生」成为了一根绳上的蚂蚱。
据统计，医生类抖音号中 89% 的账号具有相关医院的资格认证。
齐斐表示，自己在社交平台上的账号都需要在医院登记备案。「个人如果做的好，医院也不太会干预。但是打着医院招牌带货，医院方面肯定是不允许的，我个人也坚决反对。」
上海某高校附属医院 ICU 主治医师沈医生也表示，虽然目前大部分医院对医生的个人自媒体账号没有明文规定，但是据他了解，如果在自媒体平台上使用医院名称做相关认证，都需要经过医院的宣传部或党办提前审批。
对医生来说，寒窗苦读凭本事得来一本执业证书，通常都非常爱惜自己的羽毛。但是王侨元也指出，行业里有一些来自小医院的医生，因为急功近利，在选品上出现疏忽，「有些人的确过线了」。
「一个医生一旦开始带货，在巨大的利益回报面前，很容易迷失自己的医者初心，他就会去过度推销，为一些不靠谱但是利益回报巨大的产品做背书。」王侨元说。
人心难测，一旦牵扯到利益，事情容易朝着复杂的方向发展。沈医生说，「如果医生直播带货出现负面新闻，可能会抹黑整个医生群体。别人就会说，你看，医生都是坏蛋。」
而另一方面，在王侨元看来，严查政策的出台，反而是给优质的科普内容留出了流量。「我们本来就不做医生直播带货，所以对我们几乎没有影响。也正好帮我们挡掉了一些想赚快钱的医生和合作品牌。」
但科普也不能只有情怀支撑。齐斐说，「大家做科普都是为了变现，只不过有些人的客户是群众，所以面向大众去带货；有些人的客户是医生，想要变现的是影响力，最终还是要转化为利益。」
王侨元也表示，「没有激励，就很难鼓励医生和 MCN 去创作好内容。带货的门关上，还有没有其他的模式可以激励医生产出？」
某头部医疗健康 MCN 机构工作人员余辉（化名）表示，由于抖音平台的医生用户橱窗内所有商品都必须下架，一些原本并不从事直播带货的医生也受到了影响，损失了一部分业务。
尽管微博平台暂未对图文推广做出进一步限制，但齐斐也表达了自己的担忧，「什么才算带货的『货』呢？书算吗？课算吗？面向同行，推广好用的医疗器械，也算吗？」
齐斐最近接了一个眼镜式放大镜的推广。「真的非常好用，可以说我用了之后就离不开了。这样的产品既可以提高牙科医生的整体治疗质量，也能惠及我们的患者。」
余辉（化名）表示，「如果医生没有卖假冒伪劣产品，只是卖一些书、一些提升自己的课程，我认为是可以不完全禁止的。」
随着针对内容的限制进一步收紧，行业的走向还未可知。余辉坦言，今年以来，已经有好几个医生提出终止合作，不再运营账号。
「医生辛辛苦苦做科普好几年，本来希望能够合理范围内变现，但现在不仅收入很少，还要花更大力气去研究规则才有一线生机，对各大平台的耐心也逐渐消散。」
明日起，响应此文件，抖音将关闭所有医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类创作者新开通商品分享功能。（图1）
「在短视频平台，普通人要立一个专业人设是很难的，但医生穿上白大褂往那儿一坐，天然的信赖感就来了。」从事医生 IP 孵化的医道 MCN 机构负责人王侨元这样说。
此前据媒体报道，有医生从事直播带货年入百万。据新榜研究院发布的《2020 年短视频平台医生 KOL 生态分析报告》，2020 年第一季度，抖音平台个人医生类 KOL 共计有 941 个，快手平台有 702 个。
医生带得动货，一方面来自信赖，另一方面也来自平台自身的规则。
2021 年 4 月，抖音健康运营负责人白舒悦表示，将把医疗科普和健康科普区分开。根据《抖音社区医疗公约》的规定，平台禁止非医学认证用户发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗相关内容。（图2）
王侨元说，正是因为有这样的规则壁垒存在，对医生来说，相关的内容会更精准地触达有健康方面需求的患者、消费者，「可以最低成本地收获流量。」
微博某知名三甲医院口腔科普医生齐斐（化名）表示，「一个医学博主如果不能带货或者说带不动货，那只能说明他做的还不够大不够强，或者说他的科普没有深入人心没有吸引力，做得很平平泛泛。」
而对那些不从事直播带货的医生来说，医务工作的特殊性也让他们无形中和这些「网红医生」成为了一根绳上的蚂蚱。
据统计，医生类抖音号中 89% 的账号具有相关医院的资格认证。
齐斐表示，自己在社交平台上的账号都需要在医院登记备案。「个人如果做的好，医院也不太会干预。但是打着医院招牌带货，医院方面肯定是不允许的，我个人也坚决反对。」
上海某高校附属医院 ICU 主治医师沈医生也表示，虽然目前大部分医院对医生的个人自媒体账号没有明文规定，但是据他了解，如果在自媒体平台上使用医院名称做相关认证，都需要经过医院的宣传部或党办提前审批。
对医生来说，寒窗苦读凭本事得来一本执业证书，通常都非常爱惜自己的羽毛。但是王侨元也指出，行业里有一些来自小医院的医生，因为急功近利，在选品上出现疏忽，「有些人的确过线了」。
「一个医生一旦开始带货，在巨大的利益回报面前，很容易迷失自己的医者初心，他就会去过度推销，为一些不靠谱但是利益回报巨大的产品做背书。」王侨元说。
人心难测，一旦牵扯到利益，事情容易朝着复杂的方向发展。沈医生说，「如果医生直播带货出现负面新闻，可能会抹黑整个医生群体。别人就会说，你看，医生都是坏蛋。」
而另一方面，在王侨元看来，严查政策的出台，反而是给优质的科普内容留出了流量。「我们本来就不做医生直播带货，所以对我们几乎没有影响。也正好帮我们挡掉了一些想赚快钱的医生和合作品牌。」
但科普也不能只有情怀支撑。齐斐说，「大家做科普都是为了变现，只不过有些人的客户是群众，所以面向大众去带货；有些人的客户是医生，想要变现的是影响力，最终还是要转化为利益。」
王侨元也表示，「没有激励，就很难鼓励医生和 MCN 去创作好内容。带货的门关上，还有没有其他的模式可以激励医生产出？」
某头部医疗健康 MCN 机构工作人员余辉（化名）表示，由于抖音平台的医生用户橱窗内所有商品都必须下架，一些原本并不从事直播带货的医生也受到了影响，损失了一部分业务。
尽管微博平台暂未对图文推广做出进一步限制，但齐斐也表达了自己的担忧，「什么才算带货的『货』呢？书算吗？课算吗？面向同行，推广好用的医疗器械，也算吗？」
齐斐最近接了一个眼镜式放大镜的推广。「真的非常好用，可以说我用了之后就离不开了。这样的产品既可以提高牙科医生的整体治疗质量，也能惠及我们的患者。」
余辉（化名）表示，「如果医生没有卖假冒伪劣产品，只是卖一些书、一些提升自己的课程，我认为是可以不完全禁止的。」
随着针对内容的限制进一步收紧，行业的走向还未可知。余辉坦言，今年以来，已经有好几个医生提出终止合作，不再运营账号。
「医生辛辛苦苦做科普好几年，本来希望能够合理范围内变现，但现在不仅收入很少，还要花更大力气去研究规则才有一线生机，对各大平台的耐心也逐渐消散。」
今天可以说是6月以来最关键的一天。
整个6月份是赛道股的天下，尤其在6月中旬美联储暴力加息以后，压制赛道股的通胀预期也急转直下，油价大跌，成就了赛道股的加速疯狂。
但是到了今天，出现了剧烈变化，赛道股全线大跌，与此同时宽信用主线崛起，地产、基建股突然走强。
此前赛道股也曾多次出现过盘中回调，但都是盘中小幅下跌，很快便收了回来。
今天情况明显不一样，赛道股一直以来的领涨热点汽车和光伏双双出现重要减分项，称霸6月的两大热点死掉了。
昨天赛道股还涨得好好的，为什么转眼到今天就不行了？
很多人归因于涨多了自然要跌，这么说肯定没错，但上周大上周也涨得很多，为什么没跌？
从我周日的文章《转势的苗头！》或许可以找到答案：
赛道什么情况下会转弱？
我在周日文章中给出了两个条件：要么通胀重新回升，要么经济加速上行。
同时提醒大家，要时时观察赛道主线的热点评分，何时出现重要减分项，作为决策的最后一道关卡。
本周这三天，通胀和经济形势是怎么变化的呢？
1、通胀预期重新回升
本周国际油价连续反弹，带动大宗商品集体反弹，引发了通胀卷土重来的担忧。
2、国内经济加速上行
地产销售数据显示进一步改善，周一我在知识星球上发出提醒，这件事对赛道主线的利空影响，同时利好地产链和宽信用主线。
与此同时，本周国内债券收益率持续走高，之所以走高，肯定不是因为央妈主动收紧货币，那就只有一种可能——经济回升。
经济回升，利率自然也会回升，就像去年开始美国经济复苏，美债收益率上行一样。
也就是说，周日我提醒的导致赛道股转弱的两大信号——通胀回升和经济上行，在本周全都出现了。
所以，赛道股突然转弱，就顺利成章了。
当日我提醒的，有关赛道股决策的最后一道关卡——重要减分项，今天也出现了。
说明不止是行业逻辑有问题，热点趋势也在变坏。
与此同时，受益于经济上行的宽信用主线，今天突然逆势崛起。房地产和基建多只涨停，双双成为主线热点，
宽信用启动，房地产走强，大家都好理解，基建怎么也能走强呢？
今早我在知识星球语音分析宽信用主线的机会时，专门讲解了基建股的潜力。
现在的宽信用是一季度稳增长的延续，先有稳增长，后有宽信用，宽信用如果不够，还要加码稳增长，二者是一根绳上的蚂蚱。
之前资金认为稳增长不会再加码了，基建股没有新的驱动力，因而被忽略被嫌弃。
但是不可否认的是，基建股的中报会很好，会超过很多号称高景气的赛道行业，所以接下来的中报披露期，环境更利于基建股走强。
而且现在还不能断言，稳增长一定不会再加码了，如果特别国债重出江湖，一切都要重新评估。
综上所述，我认为市场正面临6月以来最大的一次变动，市场风格可能就此切换。
按照“跟随”的思想，我会选择从老主线赛道股转向新主线宽信用，直到其热点趋势终结，或有更强的主线确立为止。
整个6月份是赛道股的天下，尤其在6月中旬美联储暴力加息以后，压制赛道股的通胀预期也急转直下，油价大跌，成就了赛道股的加速疯狂。
但是到了今天，出现了剧烈变化，赛道股全线大跌，与此同时宽信用主线崛起，地产、基建股突然走强。
此前赛道股也曾多次出现过盘中回调，但都是盘中小幅下跌，很快便收了回来。
今天情况明显不一样，赛道股一直以来的领涨热点汽车和光伏双双出现重要减分项，称霸6月的两大热点死掉了。
昨天赛道股还涨得好好的，为什么转眼到今天就不行了？
很多人归因于涨多了自然要跌，这么说肯定没错，但上周大上周也涨得很多，为什么没跌？
从我周日的文章《转势的苗头！》或许可以找到答案：
赛道什么情况下会转弱？
我在周日文章中给出了两个条件：要么通胀重新回升，要么经济加速上行。
同时提醒大家，要时时观察赛道主线的热点评分，何时出现重要减分项，作为决策的最后一道关卡。
本周这三天，通胀和经济形势是怎么变化的呢？
1、通胀预期重新回升
本周国际油价连续反弹，带动大宗商品集体反弹，引发了通胀卷土重来的担忧。
2、国内经济加速上行
地产销售数据显示进一步改善，周一我在知识星球上发出提醒，这件事对赛道主线的利空影响，同时利好地产链和宽信用主线。
与此同时，本周国内债券收益率持续走高，之所以走高，肯定不是因为央妈主动收紧货币，那就只有一种可能——经济回升。
经济回升，利率自然也会回升，就像去年开始美国经济复苏，美债收益率上行一样。
也就是说，周日我提醒的导致赛道股转弱的两大信号——通胀回升和经济上行，在本周全都出现了。
所以，赛道股突然转弱，就顺利成章了。
当日我提醒的，有关赛道股决策的最后一道关卡——重要减分项，今天也出现了。
说明不止是行业逻辑有问题，热点趋势也在变坏。
与此同时，受益于经济上行的宽信用主线，今天突然逆势崛起。房地产和基建多只涨停，双双成为主线热点，
宽信用启动，房地产走强，大家都好理解，基建怎么也能走强呢？
今早我在知识星球语音分析宽信用主线的机会时，专门讲解了基建股的潜力。
现在的宽信用是一季度稳增长的延续，先有稳增长，后有宽信用，宽信用如果不够，还要加码稳增长，二者是一根绳上的蚂蚱。
之前资金认为稳增长不会再加码了，基建股没有新的驱动力，因而被忽略被嫌弃。
但是不可否认的是，基建股的中报会很好，会超过很多号称高景气的赛道行业，所以接下来的中报披露期，环境更利于基建股走强。
而且现在还不能断言，稳增长一定不会再加码了，如果特别国债重出江湖，一切都要重新评估。
综上所述，我认为市场正面临6月以来最大的一次变动，市场风格可能就此切换。
按照“跟随”的思想，我会选择从老主线赛道股转向新主线宽信用，直到其热点趋势终结，或有更强的主线确立为止。
#薇娅丈夫公司违反广告法被罚19万#直播带货的行业泡沫究竟有多大，参与过的商家肯定心里都有一笔账，做为卖家的商家没有赚到钱，消费者也没有真正得到实惠价格，这样的行业能走多久？
涉事公司是薇娅老公旗下公司谦寻，非要用“薇娅丈夫”这样的称谓代替公司名称，而且当作新闻标题，不是很严谨很客观。肯定是不带上薇娅就没有热度。但媒体报道还是要公正，不要唯“流量”论。同时，谦寻公司自己也还是要做好旗下主播的培训，带货要遵守底线，实事求是。
由于谦寻（杭州）文化传媒有限公司的总经理是薇娅丈夫董海峰，所以薇娅的大名再度上了微博热搜。有网友表示“真是不是一家人，不进一家门”、“还是罚得太少了，怎么就是不长记性呢！ ”、“当初薇娅出事，她老公看着似乎幸免，这个一根绳上的蚂蚱，一个出事，另一个怎么也得扒层皮。”
自从去年12月薇娅偷逃税被追缴并处罚款13亿以后，薇娅便淡出了人们的视野。在薇娅停播60多天后，在淘宝平台，一个名叫“蜜蜂惊喜社”的新团队战绩十分亮眼，有细心的网友发现，“蜜蜂惊喜社”新团队成员中有5人原来的身份是薇娅的助播。#甘靖数字经济[超话]#
上个月初，薇娅的助播琦儿在抖音开始直播带货，数据显示，5月7日第一场直播，琦儿直播间成交额共计1912万元；5月9日，总销售金额1237.3万元，位居当天抖音直播间商品榜第一。网友纷纷惊叹“这是薇娅回来了么！”
凭着薇娅在业界多年的打拼，可以称得上家大业大，虽然去年13亿的罚款给她带来巨大的打击，但是其庞大的产业链依然需要经营运行。互联网的确富裕了一群人，但同样也被无数双眼睛监督着，如何走得长远是对每个主播的大考。 https://t.cn/RI7nYAL
涉事公司是薇娅老公旗下公司谦寻，非要用“薇娅丈夫”这样的称谓代替公司名称，而且当作新闻标题，不是很严谨很客观。肯定是不带上薇娅就没有热度。但媒体报道还是要公正，不要唯“流量”论。同时，谦寻公司自己也还是要做好旗下主播的培训，带货要遵守底线，实事求是。
由于谦寻（杭州）文化传媒有限公司的总经理是薇娅丈夫董海峰，所以薇娅的大名再度上了微博热搜。有网友表示“真是不是一家人，不进一家门”、“还是罚得太少了，怎么就是不长记性呢！ ”、“当初薇娅出事，她老公看着似乎幸免，这个一根绳上的蚂蚱，一个出事，另一个怎么也得扒层皮。”
自从去年12月薇娅偷逃税被追缴并处罚款13亿以后，薇娅便淡出了人们的视野。在薇娅停播60多天后，在淘宝平台，一个名叫“蜜蜂惊喜社”的新团队战绩十分亮眼，有细心的网友发现，“蜜蜂惊喜社”新团队成员中有5人原来的身份是薇娅的助播。#甘靖数字经济[超话]#
上个月初，薇娅的助播琦儿在抖音开始直播带货，数据显示，5月7日第一场直播，琦儿直播间成交额共计1912万元；5月9日，总销售金额1237.3万元，位居当天抖音直播间商品榜第一。网友纷纷惊叹“这是薇娅回来了么！”
凭着薇娅在业界多年的打拼，可以称得上家大业大，虽然去年13亿的罚款给她带来巨大的打击，但是其庞大的产业链依然需要经营运行。互联网的确富裕了一群人，但同样也被无数双眼睛监督着，如何走得长远是对每个主播的大考。 https://t.cn/RI7nYAL
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