[情慈的圣职者]巽 组合剧情
巽：愿神的加护也伴你左右。
好的，下一位请进。
优：呃……请、请多指教！
巽：不用这样毕恭毕敬的喔。首先，来放松一下吧。来，试试深呼吸。
优：啊、啊啊，对哦！
吸——，呼——……抱歉，总感觉紧张起来了。
巽：毕竟你在准备阐明自己的烦恼。紧张也是没办法的事嘛。话是这么说，毕竟你是在向我阐明烦恼。也没有什么规定，想说什么就说什么就好了哦。
优：啊啊，懂了。其实我……
一直憧憬着有隆起的肌肉的身体，但是再怎么努力也不能和我的这个理想更近。
巽：……。
梅露可：确实近些日子优很厉害的说。是憧憬着运动神经超群，又有过硬的体格的斑吧，还尝试吃了长肌肉的食物……
优：我还挑战了最近流行的那个肌肉体操呢，结果完全没效果。还做了好多的……要说起来真的说不完！
……我在想，是不是该好好认清现实了啊。有那么大块肌肉的身体就只是一个梦想罢了。
梅露可：喵～，他现在这样了的说。还请您和他聊聊的说。
巽：原来如此，是这样一回事。确实，如果没有出成果就会很艰辛……但或许只是此前尝试的方式正好不符合你自己罢了。
神在注视着你的努力。
只要你坚持努力下去，我想某天回报终究会到来哦。我，也会为你加油鼓劲的。
优：……！
是、是哦！我也没有试过世界上所有的方法，现在放弃也太可惜了！
梅露可：就是要有这份干劲的说，优！
优：是啊！
谢谢你，我振奋起来了。
梅露可：太好了的说！
巽，我也想和你道谢的说。
巽：哈哈。我什么都没做哦。
优：不，和你谈话真的让我神清气爽，帮了大忙啊。……啊，是时候让下一位和你谈才行了吧。
梅露可：喵！越来越多人都过来排队说想和巽聊聊了。
优：真的诶！
：你好～……
巽：好的，久等了。下一位请进。
：谢谢。呃……我，有一件很苦恼的事。不知道可不可以听我说……。
巽：请讲吧。
：啊，我也想听听大家的意见，包头巾哥哥还有水姐姐也请不要走啦！
优：行，我们能帮上忙的话。
梅露可：我也想听听的说。
：嗯！我啊，最喜欢糖果了！所以呢，一不留神就吃了好多……
结果惹妈妈生气了，她说我饭都吃不下了吧。
但是……，我还是想吃糖果嘛！到底怎么办才好呢……。
梅露可：真是困难的问题的说。
优：两边的心情我都能理解啊。
巽：唔。
……是啊。那么，这么做如何呢？
：什么什么！？
巽：自己不吃太多，把糖分一半给你的家人和朋友。这样一来，我觉得就应该不会吃得过多了哦。
：嗯——……这样一来，那我就只剩一半了……。
巽：但是，和周围人一起品尝，会得到与自己一个人品尝时不同的满足感……以前你有这样的经历么？
：啊，可能确实！嗯，对哦！那我就这么做！
巽哥哥，谢谢你！
巽：不客气。
：那、那……诶嘿嘿！这个给你！
巽：哦呀，这是？
：这是我喜欢的糖哦！
巽：我可以收下么？
：当然啦！这是能听我说烦恼的回报，也是友情的证明——！
巽：谢谢你。我会好好珍惜的。
：嗯！给，包头巾哥哥你们也有！
优：啊啊，谢了哈！
梅露可：好可爱的糖的说。看着都能让人平静起来的说。
巽：哈哈。好的，那么下一位请进。
：谢谢您！多亏了您，我鼓起勇气了！我想至少试一次，去和朋友聊聊。
巽：嗯。神也会守护着你的决定。
：感谢您的帮助，再见了！
巽：嗯，一路顺风。
（唔。刚才那位就是最后一个来咨询的人了吧。那么，现在回去还有点早……）
优：辛苦了。
梅露可：的说～！
巽：没有没有，我只是听别人说话而已嘛。
优：……。
巽：哦呀，怎么了么？
优：呃，我真的觉得你好厉害啊。
巽：诶？
优：明明被卷入未知的世界，却从我们见到你们的时候就能一直保持冷静，还能这样为别人解决烦恼……
如果我是你，那我肯定比你更慌张了吧。
巽：……是啊。如果只有我一个人卷来梅弗特哈涅大陆，肯定也会更慌张。
正因为「ALKALOID」的大家与斑在我身畔，而且梅弗特哈涅的各位也如此亲切地招待我们……
我才能保持一如既往的心境。
优：这样啊。你这么说总感觉挺开心的。
巽：哈哈。哦呀……，说曹操曹操到。
优：诶？
蓝良：可算找到了……！
阿巽前辈，你们在这里哇！
梅露可：是蓝良他们的说！
巽：蓝良是在找我们么，发生了什么？
一彩：唔姆。我们找到了一家据说很好吃的餐馆。
说着要不要也喊巽前辈一起来呢。
真宵：啊，呃……。顺便一说，斑已经去订座位了。
巽：这样啊。谢谢你们，难得邀请我，我也去吧。
蓝良：好耶！优君你们呢？
优：我们也能去么？那……
梅露可：还请一定让我们和你们一起去的说！
一彩：唔姆。我带路！
巽：哈哈。
真宵：……？怎么了吗？突然这么笑……。
巽：我只是在想，能和大家一起来梅弗特哈涅真是太好了。正因为我和伙伴一起，才能像现在这样欢笑。这是多么幸福的事啊。
巽：愿神的加护也伴你左右。
好的，下一位请进。
优：呃……请、请多指教！
巽：不用这样毕恭毕敬的喔。首先，来放松一下吧。来，试试深呼吸。
优：啊、啊啊，对哦！
吸——，呼——……抱歉，总感觉紧张起来了。
巽：毕竟你在准备阐明自己的烦恼。紧张也是没办法的事嘛。话是这么说，毕竟你是在向我阐明烦恼。也没有什么规定，想说什么就说什么就好了哦。
优：啊啊，懂了。其实我……
一直憧憬着有隆起的肌肉的身体，但是再怎么努力也不能和我的这个理想更近。
巽：……。
梅露可：确实近些日子优很厉害的说。是憧憬着运动神经超群，又有过硬的体格的斑吧，还尝试吃了长肌肉的食物……
优：我还挑战了最近流行的那个肌肉体操呢，结果完全没效果。还做了好多的……要说起来真的说不完！
……我在想，是不是该好好认清现实了啊。有那么大块肌肉的身体就只是一个梦想罢了。
梅露可：喵～，他现在这样了的说。还请您和他聊聊的说。
巽：原来如此，是这样一回事。确实，如果没有出成果就会很艰辛……但或许只是此前尝试的方式正好不符合你自己罢了。
神在注视着你的努力。
只要你坚持努力下去，我想某天回报终究会到来哦。我，也会为你加油鼓劲的。
优：……！
是、是哦！我也没有试过世界上所有的方法，现在放弃也太可惜了！
梅露可：就是要有这份干劲的说，优！
优：是啊！
谢谢你，我振奋起来了。
梅露可：太好了的说！
巽，我也想和你道谢的说。
巽：哈哈。我什么都没做哦。
优：不，和你谈话真的让我神清气爽，帮了大忙啊。……啊，是时候让下一位和你谈才行了吧。
梅露可：喵！越来越多人都过来排队说想和巽聊聊了。
优：真的诶！
：你好～……
巽：好的，久等了。下一位请进。
：谢谢。呃……我，有一件很苦恼的事。不知道可不可以听我说……。
巽：请讲吧。
：啊，我也想听听大家的意见，包头巾哥哥还有水姐姐也请不要走啦！
优：行，我们能帮上忙的话。
梅露可：我也想听听的说。
：嗯！我啊，最喜欢糖果了！所以呢，一不留神就吃了好多……
结果惹妈妈生气了，她说我饭都吃不下了吧。
但是……，我还是想吃糖果嘛！到底怎么办才好呢……。
梅露可：真是困难的问题的说。
优：两边的心情我都能理解啊。
巽：唔。
……是啊。那么，这么做如何呢？
：什么什么！？
巽：自己不吃太多，把糖分一半给你的家人和朋友。这样一来，我觉得就应该不会吃得过多了哦。
：嗯——……这样一来，那我就只剩一半了……。
巽：但是，和周围人一起品尝，会得到与自己一个人品尝时不同的满足感……以前你有这样的经历么？
：啊，可能确实！嗯，对哦！那我就这么做！
巽哥哥，谢谢你！
巽：不客气。
：那、那……诶嘿嘿！这个给你！
巽：哦呀，这是？
：这是我喜欢的糖哦！
巽：我可以收下么？
：当然啦！这是能听我说烦恼的回报，也是友情的证明——！
巽：谢谢你。我会好好珍惜的。
：嗯！给，包头巾哥哥你们也有！
优：啊啊，谢了哈！
梅露可：好可爱的糖的说。看着都能让人平静起来的说。
巽：哈哈。好的，那么下一位请进。
：谢谢您！多亏了您，我鼓起勇气了！我想至少试一次，去和朋友聊聊。
巽：嗯。神也会守护着你的决定。
：感谢您的帮助，再见了！
巽：嗯，一路顺风。
（唔。刚才那位就是最后一个来咨询的人了吧。那么，现在回去还有点早……）
优：辛苦了。
梅露可：的说～！
巽：没有没有，我只是听别人说话而已嘛。
优：……。
巽：哦呀，怎么了么？
优：呃，我真的觉得你好厉害啊。
巽：诶？
优：明明被卷入未知的世界，却从我们见到你们的时候就能一直保持冷静，还能这样为别人解决烦恼……
如果我是你，那我肯定比你更慌张了吧。
巽：……是啊。如果只有我一个人卷来梅弗特哈涅大陆，肯定也会更慌张。
正因为「ALKALOID」的大家与斑在我身畔，而且梅弗特哈涅的各位也如此亲切地招待我们……
我才能保持一如既往的心境。
优：这样啊。你这么说总感觉挺开心的。
巽：哈哈。哦呀……，说曹操曹操到。
优：诶？
蓝良：可算找到了……！
阿巽前辈，你们在这里哇！
梅露可：是蓝良他们的说！
巽：蓝良是在找我们么，发生了什么？
一彩：唔姆。我们找到了一家据说很好吃的餐馆。
说着要不要也喊巽前辈一起来呢。
真宵：啊，呃……。顺便一说，斑已经去订座位了。
巽：这样啊。谢谢你们，难得邀请我，我也去吧。
蓝良：好耶！优君你们呢？
优：我们也能去么？那……
梅露可：还请一定让我们和你们一起去的说！
一彩：唔姆。我带路！
巽：哈哈。
真宵：……？怎么了吗？突然这么笑……。
巽：我只是在想，能和大家一起来梅弗特哈涅真是太好了。正因为我和伙伴一起，才能像现在这样欢笑。这是多么幸福的事啊。
【从“黄金十年”到“啃老本” 旺旺为什么不“旺”了】#临沂身边事#
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
从“黄金十年”到“啃老本”
旺旺困局
■ “你旺我旺大家旺”、“再看我，再看我就把你喝掉！”、“三年六班的李子明同学，你妈妈拿了两罐旺仔牛奶给你”……
■ 80后与90后，一定对中国旺旺(HK：00151)的这些“魔性”广告，仍记忆犹新。
■ 时光飞逝，成立于1962年的旺旺(最初名为“宜兰食品”)，如今已经60岁了。本月中旬，旺旺在官方微博上发文庆祝自己的生日，并推出了一款“旺旺潮玩公仔”。
■ 但“潮玩公仔”亮相后引来不少网友的“吐槽”，网友留言表示，潮玩玩偶的设计“一言难尽”，旺旺还是应该好好研究产品。
■ “旺旺潮玩被嘲”，事件背后或许也还有另一层逻辑。在互联网快速发展、新消费升级迭代的大背景下，旺旺这类传统零食企业不得不顺应时代，顺应潮流。只不过行业的“打法”不断升级，常常让这些老牌企业“水土不服”。
■ 旺旺或许也正是这类传统企业“水土不服”的典型代表。
曾经
高光时刻
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
旺旺前身是中国台湾一家做食品罐头的企业，名为宜兰食品。1976年，蔡衍明从父亲手中接手了宜兰食品经营权。
1979年，蔡衍明发现日本的米果很受欢迎，认为在中国台湾的市场同样有利可图。于是蔡衍明“求学”日本，1983年推出米果食品“旺旺仙贝”。公开数据显示，在巅峰时期，“旺旺仙贝”在中国台湾的市场占有率超过95%，几乎每个人的家里都放着一包“旺旺仙贝”。
1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进入大陆市场。此后，旺旺不断布局“产品、广告、渠道”这“三把斧头”，迎来高速发展期。
在产品上，旺旺先后推出了旺仔牛奶、旺旺小馒头、旺旺碎冰冰、旺仔QQ糖等产品，产品便携、设计精美，均成为当时的爆品。在营销上，中国大陆旺旺主要以青少年儿童作为目标用户群体，因此广告基本都是采用儿童视角拍摄。而儿童对于广告的模仿能力很强，这无形之中也引发了强烈的二次传播。
这些不断循环的洗脑广告，也让旺旺迅速在全国打响了知名度；一跃成为80后、90后最耳熟能详的零食产品。
在渠道上，旺旺非常重视下沉市场，这也是旺旺的竞争力。公开数据显示，2008年左右，旺旺的终端网点已超过100万家。此外，在2007年年底，旺旺又开始启动“送旺下乡”活动，配备货车的销售人员直接面对乡镇终端订单并送货，不断提高乡镇城市的渗透率；截至2010年该项工程已覆盖全国1500个县。
“明星产品+洗脑广告+渠道下沉”，这样的组合拳，让旺旺迎来了自己的高速发展期。
财报显示，2004年-2013年旺旺总营收复合增速达21%，这也是旺旺的“黄金十年”。高光时刻在2013年，总营收达到236亿元的巅峰，总市值超1600亿港元。
从营收结构来看，旺仔牛奶一直是旺旺的“拳头产品”，该单品撑起了旺旺的半壁江山。财报显示，2013年旺仔牛奶总收入约112亿元，占总营收比约为48%。
现今
品牌老化
风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿……
业绩陷入长期停滞
Frost & Sullivan数据显示，2020年中国休闲食品行业规模已达1.3万亿，10年复合增速12.22%。 市场欣欣向荣，但旺旺的业绩却从2013年开始，陷入了长期停滞。财报显示，2014年-2016年旺旺连续三年出现营收负增长，总营收从2013年的236亿元跌到2016年的197亿元。而根据最新年报数据，2020财年旺旺营收为220亿元，依然没能超过2013年的水平。净利润方面，2013年旺旺的净利润达到42亿元，以后企业的净利润基本稳定在35-40亿元。
从旺旺的业务结构来看，主要业务均受到挑战。
首先，旺旺的乳制品及饮料(主要指旺仔)一直是企业的主要营收来源，占据半壁江山。但随着消费者的饮食观念发生改变，人们越来越重视健康生活和食品安全，倡导低糖少添加。而旺仔牛奶是由复原乳加糖调制而成，复原乳营养价值不高，糖分过高也不健康，所以渐渐被鲜牛奶和低温酸奶抢走了市场。
从Euromonitor数据，2014年，中国风味牛奶市场规模达1036亿元，但此后行业规模不断下滑，2020年已经跌至604亿元。可见风味调制牛奶越来越不被消费者认可，旺仔牛奶自然也未能幸免。
旺仔牛奶面临行业危机时，旺旺的另两个核心业务“米果与休闲零食”同样遭到竞争对手的围剿。2012年一家名为“三只松鼠”(SZ：300783)的企业诞生，2012年6月三只松鼠在淘宝(天猫商城)试运营。品牌以坚果、干果为主打产品，给用户灌输健康与高品质的零食理念，通过线上渠道不断抢占零食市场的蛋糕。据淘宝数据显示，2014年，三只松鼠在“双11”当天的销售额成功破亿元。同样注重线上运营的还有良品铺子(SH：603719)等，这些企业大多通过代工(OEM)模式，实现轻资产运作，休闲食品市场悄无声息地进行了一次洗牌。
此时，旺旺在产品与渠道面临的挑战，已经相当明显。
改革之路并不顺畅
危机出现后，旺旺在企业产品和渠道上也做了一定的调整与改变，但旺旺的改革之路，却似乎出现了方向上的错误。
产品上，2015年旺旺推行“品牌多元化”和“产品差异化”战略。针对母婴、白领女性、中老年及年轻消费者等客群，旺旺推出了邦德咖啡、爱至尊、Mr.HOT等独立新品牌，想以一种全新的方式面向消费者。但新品牌投放市场后，并没有激起太大水花，知名度很低。
而旺仔的新品又换汤不换药，在市场上反响平平。乳饮料新品仍以复原乳为主，旺仔特浓牛奶、旺仔坚果牛奶等产品，与明星单品旺仔牛奶的区分度不大。
也就是说，旺旺虽然意识到了自己产品老化的问题，并相继积极推出新品，但这些新品依旧以高油高糖为主，没有触及到用户的真正需求。
渠道上，旺旺的态度依旧是重线下轻线上。2016年旺旺再度加码“送旺下乡”，强化下沉市场渠道渗透；对经销商依旧采取考核政策，力求增厚渠道利润；而线上市场，旺旺却较少布局。
根据阿里线上数据，2018年三只松鼠、百草味及良品铺子线上市场占有率分别为11.2%、6.2%及5%，而旺旺线上销售的市场份额不足1%。
此外，财报显示，旺旺在2019财年、2020财年的存货周转天数分别为90天、85天，远高于60天的行业平均水平。
新产品难被消费者认可、错失线上流量红利；旺旺的每次布局似乎都走错了方向，最终也让旺旺一直“吃着老本”，难以向前。
新角色
跨界之王
除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险、媒体、酒店、医疗、电解水、养老、馅料等。近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
近年，旺旺为了再次吸引消费者注意，开始朝着“恶搞”、“脑洞大开”、“不务正业”的路线发展。
2018年，旺旺开了50家旺仔主题门店，售卖水桶包、抱枕、手机壳、便利贴、马克杯等生活物品。同年，旺旺还推出许多“脑洞大开”的新品，比如：美元造型的鱼烧、芥末辣椒味的牛奶糖、装在茶包里的压片糖果、比脸大的雪饼仙贝、旺仔二锅头等等。此后，旺旺还开始了各种跨界联动，比如与自然堂合作推出“雪饼气垫”。
此外，旺旺还不忘走一波怀旧路线，比如重拍“再看就把你喝掉”的广告、拍李子明版旺仔广告续集等。但旺旺做了这么多“吸眼球”的策划，网友大多也只是看个热闹，热度很快就会消失。营销费用花出去不少，用户却不怎么买单。毕竟曾经喜欢旺旺的80后、90后消费群体早已长大成人，对旺旺的兴趣减退；而旺旺又没能抓住当下新消费群体的心。
值得一提的是，除了做零食，旺旺涉足的行业其实很多。包括保险行业(旺旺友联)、媒体行业(旺旺中时媒体)、酒店行业(神旺商务酒店)、医疗行业(湖南旺旺医院)、电解水行业(旺旺水神)、养老行业(爱志旺健康管理)、馅料产业(旺旺友神)等等。
旺旺也因此被称为“跨界之王”，但这些跨界尝试带来的收益并不明显，对于基本盘逐渐薄弱的旺旺来说，这种“摊大饼”的方式，或会不断消耗企业的精力与元气。
近十年，旺旺一直没有摆脱“啃老本”的标签，虽然旺仔牛奶、旺旺大礼包等产品的生命周期很长，但贩卖情怀不是长久之计。
要获取当今年轻人的青睐，旺旺曾经的“三把斧子”明显不够用了。
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