【继续提升城市魅力 西安如何向世界讲好故事？】
西安报业全媒体记者 雷县鸿 文/图
梳理西安在文旅融合方面的成就，会发现很多亮点，比如文旅产业产值连年增长，西安演艺经典之作的《长恨歌》、即将开街运营西安量子晨、被誉为“最美天街”的大唐不夜城等等。在融合发展中，文化无疑都扮演了核心角色，文旅融合发展也给西安的文化插上了腾飞的翅膀，让西安的历史和文化呈现出了崭新的面貌。金元浦、李仲广等专家表示，西安的历史文化是很多城市无可比拟的，在文旅发展中，要以文化为核心，把西安独特的文化IP开发出来，让厚重的历史文化资源在新时代展现出新的独具西安特色的魅力。
文旅融合提升西安城市魅力
9月22日晚，央视《东方时空》栏目以庆祝新中国成立70周年为主题，对在大唐不夜城、西安城墙、高新区、浐灞生态区等地上演的西安光影秀进行了直播，让西安的新气象展示在世人面前。在璀璨夺目的光影秀背后，是西安文旅融合发展取得的丰硕成果。在曲江新区，万千光影的映射下，大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、开元广场人气爆棚，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等文化雕塑，有了与白天完全不一样的感受，让众多游客流连其间。而散布在大唐不夜城上的小舞台，轮番上演精彩的文化演艺节目，每有音乐响起，都会吸引诸多游客驻足欣赏。游人如织、繁华热闹的“最美天街”，成为西安文旅融合发展最好见证。
在文旅融合发展上，西安市近年来成效显著，有《长恨歌》儿童舞台剧《哪吒》《再回长安》、西安交响乐团户外公演等众多知名演艺品牌，大唐不夜城、大唐芙蓉园、西安城墙、汉城湖景区、昆明池景区等众多知名文化旅游项目等，丝路电影节、西部文博会、西安国际时尚周等大型活动成功举办，文旅融合产业规模连年增长……其中，文创产业也是精彩不断，陕西历史博物馆以唐仕女俑为原型打造的“唐妞”，以唐代金银器为背景开发的文创产品以及华清宫“唐宠系列”文创产品等深受游客欢迎，西安凯创韵风影视文化公司出品的《漫赏秦腔》动画片和“戏宝盟”系列文创产品，以及西安话剧院以话剧《柳青》为素材而创作的书灯、U盘、耳饰、手机壳等，都巧妙地借用西安的历史文化，成为市场上文创新宠。
在电竞产业高速发展的当下，落户曲江新区、即将开街运行的西安量子晨，也是西安文旅融合发展的一个亮点。主打电竞、电音、夜文化等概念的西安量子晨将提供集休闲体验、文化娱乐、赛事活动等全要素运营服务，打造城市新经济产业社区和一体化城市时尚潮流中心，推动西安电竞产业发展，成为曲江新区文化新经济、新文创领域的产业新高地和重要承载区。
西安的知名度还可大幅提升
西安文旅融合发展取得的成就有目共睹，但在文化IP的开发、文化走出去等方面，还有很大的发展空间。
中国旅游研究院副院长李仲广认为，西安作为网红城市知名度非常高，但在大众旅游圈，知名度和传播力度相对于国内的其他城市还有提升的空间，“西安是一个伟大的城市，是一个历史悠久的城市，对老百姓来说可亲可敬，但要让游客随时想去，一到之后就想融进去，这种感觉还需要提升。”李仲广表示，还有一个人均消费综合拉动问题，也就是如何把客流转换成商流或者说综合优势，是很多城市的痛点，如果一个项目先从旅游开始，先变成游客，再反过来拉动商业和当地的经济，这就是很难的课题。此外，要处理好旅游规律和商业规律的关系，既要注重旅游规律，也要注重商业规律，二者结合，才能相辅相成。
记者在采访中了解到，在新的IP开发上，西安有关单位已经做出了有益的尝试，并取得良好的效果，比如西安秦腔剧院创排的秦腔《司马迁》《易俗社》，西安话剧院创排的话剧《柳青》、西安儿童艺术剧院创排的儿童剧《我们是秦俑》等等。在IP开发上，西安文旅融合发展还有很多可以去做。西安的文化IP丰富多彩，现在开发的可以说只占到很小的一部分。比如和故宫博物院相比，西安有关博物馆里的馆藏同样丰富，可供选择开发的IP非常之多。比如故宫博物院借用古代官员的朝珠，开发出了一款耳机，造型古朴极富创意，市场反响良好，具有非常好的借鉴意义。
打造品牌推动文旅高质量发展
在如何推动西安文旅融合发展方面，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，西安是一线旅游城市，是我国传统文化与旅游融合创新的样板，也是夜游经济的先导城市。夜游经济是当下市民、旅游者游戏、娱乐、文化消费的一种选择。夜游经济从总体来讲，它也是文化创意产业的组成部分，和每个人及旅游者都有着不解之缘。作为经济增长的新动力，它是通过更多的新创意、新的创造性发展，开拓旅游、开拓文化融合的新市场。“文化是夜游经济的内核，西安曲江从2009年就开始做夜游经济，在各方面都做得非常好。但是我们不能停留在这里。有很多方面可以完善和提升。我们需要可持续的发展，将来还可以在养生、健身、戏剧等方面融合发展。除了露天演出，还可以创造出多层次的演出空间，有些人可以欣赏歌剧，有些人可以欣赏传统戏曲，通过不同的沉浸体验空间，制造新的经济增长点。”
李仲广表示，西安下一步在文旅融合发展方面，要实现高质量发展，需要打造自己的品牌体系。“西安有成百上千的IP，跟国外讲西安，不能只讲西安或者本地的周秦汉唐元素，得讲世界元素。西安可讲的世界元素很多，比如丝路起点、中国唯一的女皇帝、唐长安、兵马俑等等，怎么去讲？需要通过旅游的方式、创新的方式来传递，把第一方阵的IP排列好，建立自己的IP体系，包括品牌工厂等；同时业内企业要向国内外的行业龙头看齐，全力以赴做好数字化升级等。向世界讲中国的故事，对于常来西安的，则可以找一些大街小巷的小故事去讲述，彰显西安这座城市的独特文化魅力。”
9月22日，以庆祝新中国成立70周年为主题的西安光影秀，通过央视《东方时空》栏目的直播，展现在广大观众面前，让人们看到新时代西安城市的新气象，也让大家领略到了西安在文旅融合发展方面的成就。西安因历史文化广为人知，如何发挥这一独特的城市优势资源？专家们表示，文化是西安最具特色的资源之一，在未来还是要坚定地做好文旅融合，建立自己的IP体系，通过文旅融合的有力推动，向世界讲述西安故事。
图为夜晚的大唐不夜城流光溢彩，游人如织。
西安报业全媒体记者 雷县鸿 文/图
梳理西安在文旅融合方面的成就，会发现很多亮点，比如文旅产业产值连年增长，西安演艺经典之作的《长恨歌》、即将开街运营西安量子晨、被誉为“最美天街”的大唐不夜城等等。在融合发展中，文化无疑都扮演了核心角色，文旅融合发展也给西安的文化插上了腾飞的翅膀，让西安的历史和文化呈现出了崭新的面貌。金元浦、李仲广等专家表示，西安的历史文化是很多城市无可比拟的，在文旅发展中，要以文化为核心，把西安独特的文化IP开发出来，让厚重的历史文化资源在新时代展现出新的独具西安特色的魅力。
文旅融合提升西安城市魅力
9月22日晚，央视《东方时空》栏目以庆祝新中国成立70周年为主题，对在大唐不夜城、西安城墙、高新区、浐灞生态区等地上演的西安光影秀进行了直播，让西安的新气象展示在世人面前。在璀璨夺目的光影秀背后，是西安文旅融合发展取得的丰硕成果。在曲江新区，万千光影的映射下，大雁塔北广场、玄奘广场、贞观广场、开元广场人气爆棚，大唐佛文化、大唐群英谱、贞观之治、武后行从、开元盛世等文化雕塑，有了与白天完全不一样的感受，让众多游客流连其间。而散布在大唐不夜城上的小舞台，轮番上演精彩的文化演艺节目，每有音乐响起，都会吸引诸多游客驻足欣赏。游人如织、繁华热闹的“最美天街”，成为西安文旅融合发展最好见证。
在文旅融合发展上，西安市近年来成效显著，有《长恨歌》儿童舞台剧《哪吒》《再回长安》、西安交响乐团户外公演等众多知名演艺品牌，大唐不夜城、大唐芙蓉园、西安城墙、汉城湖景区、昆明池景区等众多知名文化旅游项目等，丝路电影节、西部文博会、西安国际时尚周等大型活动成功举办，文旅融合产业规模连年增长……其中，文创产业也是精彩不断，陕西历史博物馆以唐仕女俑为原型打造的“唐妞”，以唐代金银器为背景开发的文创产品以及华清宫“唐宠系列”文创产品等深受游客欢迎，西安凯创韵风影视文化公司出品的《漫赏秦腔》动画片和“戏宝盟”系列文创产品，以及西安话剧院以话剧《柳青》为素材而创作的书灯、U盘、耳饰、手机壳等，都巧妙地借用西安的历史文化，成为市场上文创新宠。
在电竞产业高速发展的当下，落户曲江新区、即将开街运行的西安量子晨，也是西安文旅融合发展的一个亮点。主打电竞、电音、夜文化等概念的西安量子晨将提供集休闲体验、文化娱乐、赛事活动等全要素运营服务，打造城市新经济产业社区和一体化城市时尚潮流中心，推动西安电竞产业发展，成为曲江新区文化新经济、新文创领域的产业新高地和重要承载区。
西安的知名度还可大幅提升
西安文旅融合发展取得的成就有目共睹，但在文化IP的开发、文化走出去等方面，还有很大的发展空间。
中国旅游研究院副院长李仲广认为，西安作为网红城市知名度非常高，但在大众旅游圈，知名度和传播力度相对于国内的其他城市还有提升的空间，“西安是一个伟大的城市，是一个历史悠久的城市，对老百姓来说可亲可敬，但要让游客随时想去，一到之后就想融进去，这种感觉还需要提升。”李仲广表示，还有一个人均消费综合拉动问题，也就是如何把客流转换成商流或者说综合优势，是很多城市的痛点，如果一个项目先从旅游开始，先变成游客，再反过来拉动商业和当地的经济，这就是很难的课题。此外，要处理好旅游规律和商业规律的关系，既要注重旅游规律，也要注重商业规律，二者结合，才能相辅相成。
记者在采访中了解到，在新的IP开发上，西安有关单位已经做出了有益的尝试，并取得良好的效果，比如西安秦腔剧院创排的秦腔《司马迁》《易俗社》，西安话剧院创排的话剧《柳青》、西安儿童艺术剧院创排的儿童剧《我们是秦俑》等等。在IP开发上，西安文旅融合发展还有很多可以去做。西安的文化IP丰富多彩，现在开发的可以说只占到很小的一部分。比如和故宫博物院相比，西安有关博物馆里的馆藏同样丰富，可供选择开发的IP非常之多。比如故宫博物院借用古代官员的朝珠，开发出了一款耳机，造型古朴极富创意，市场反响良好，具有非常好的借鉴意义。
打造品牌推动文旅高质量发展
在如何推动西安文旅融合发展方面，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，西安是一线旅游城市，是我国传统文化与旅游融合创新的样板，也是夜游经济的先导城市。夜游经济是当下市民、旅游者游戏、娱乐、文化消费的一种选择。夜游经济从总体来讲，它也是文化创意产业的组成部分，和每个人及旅游者都有着不解之缘。作为经济增长的新动力，它是通过更多的新创意、新的创造性发展，开拓旅游、开拓文化融合的新市场。“文化是夜游经济的内核，西安曲江从2009年就开始做夜游经济，在各方面都做得非常好。但是我们不能停留在这里。有很多方面可以完善和提升。我们需要可持续的发展，将来还可以在养生、健身、戏剧等方面融合发展。除了露天演出，还可以创造出多层次的演出空间，有些人可以欣赏歌剧，有些人可以欣赏传统戏曲，通过不同的沉浸体验空间，制造新的经济增长点。”
李仲广表示，西安下一步在文旅融合发展方面，要实现高质量发展，需要打造自己的品牌体系。“西安有成百上千的IP，跟国外讲西安，不能只讲西安或者本地的周秦汉唐元素，得讲世界元素。西安可讲的世界元素很多，比如丝路起点、中国唯一的女皇帝、唐长安、兵马俑等等，怎么去讲？需要通过旅游的方式、创新的方式来传递，把第一方阵的IP排列好，建立自己的IP体系，包括品牌工厂等；同时业内企业要向国内外的行业龙头看齐，全力以赴做好数字化升级等。向世界讲中国的故事，对于常来西安的，则可以找一些大街小巷的小故事去讲述，彰显西安这座城市的独特文化魅力。”
9月22日，以庆祝新中国成立70周年为主题的西安光影秀，通过央视《东方时空》栏目的直播，展现在广大观众面前，让人们看到新时代西安城市的新气象，也让大家领略到了西安在文旅融合发展方面的成就。西安因历史文化广为人知，如何发挥这一独特的城市优势资源？专家们表示，文化是西安最具特色的资源之一，在未来还是要坚定地做好文旅融合，建立自己的IP体系，通过文旅融合的有力推动，向世界讲述西安故事。
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文章分享·媒介与新技术专栏
#传媒变革下我国城市电视台的困境与出路#
涉及考点:媒体转型 全媒体
全媒体时代给电视媒体带来的影响是多方面的，业内专家认为，中国正处在一个全媒体过渡阶段，各级电视媒体都面临着新一轮的变革。特别是近两年来，电视媒体在焦虑之中寻找方向。
这篇文章解读中传赵淑萍和高明两位老师的论文，向大家解读当前我国电视媒体面临的不同困境，并提出突围之策，观点与表述可以快快记录起来啦。https://t.cn/AiNLPLaG
#传媒变革下我国城市电视台的困境与出路#
涉及考点:媒体转型 全媒体
全媒体时代给电视媒体带来的影响是多方面的，业内专家认为，中国正处在一个全媒体过渡阶段，各级电视媒体都面临着新一轮的变革。特别是近两年来，电视媒体在焦虑之中寻找方向。
这篇文章解读中传赵淑萍和高明两位老师的论文，向大家解读当前我国电视媒体面临的不同困境，并提出突围之策，观点与表述可以快快记录起来啦。https://t.cn/AiNLPLaG
“婴儿潮”来袭，香港3861婴幼儿游泳馆的商机，你看到了吗？
香港3861母婴在线 今天
香港3861全媒体记者：Jo
“婴儿潮”来袭
伴随着“婴儿潮”的到来，婴幼儿游泳产业迎来了快速成长期，年均增长率约为32%，远超GDP增长率。业内专家预计，在2018年以前，中国新生儿增长将保持在每年1600万至2000万的水平，而这些婴儿将是一个庞大的需求群体，婴幼儿游泳需求量大增。
因此，谁能解决婴幼儿“游玩”的问题，谁就能掌控中国婴幼儿的去向；谁能掌控中国婴幼儿的去向，谁就能打开母婴市场的“口袋”，把财富聚集到自己的账户上来！
据调查，由于婴幼儿游泳馆市场的供大于求，婴幼儿游泳馆的经营成功率高达80%之多，远大于其他行业的创业成功率，加之婴幼儿游泳馆作为一种全新的育婴模式，在国内市场仍然处于空白阶段，拥有巨大的发展前景。
加盟婴幼儿游泳馆首选香港3861
因此，现在加盟一家婴幼儿游泳馆是一个轻松创富的理想选择。不过，只有广阔的市场前景还是远远不够的，想要成功跻身婴幼儿游泳行业，还需要有一个大品牌的支持。而香港3861就是一个帮助众多加盟商成功创业的母婴知名品牌。
香港3861是一家集婴幼儿恒温游泳、水育早教、水上乐园、小儿推拿、产后修复、厨厨乐DIY、中澳托管保育园、母婴用品等于一体的综合性母婴体验服务的连锁母婴生活馆。为0-6岁婴幼儿提供专业、完善、高品质的智能早教服务，致力于培养健康、快乐、独立、自信的宝宝。
不仅如此，香港3861在国内率先打造了专业的适用于婴幼儿水育早教的游泳平台和线上平台。17年来，香港3861凭借着专业、用心的深度体验服务赢得了良好的口碑和广泛的认可度，引起了广大投资者的广泛关注，也进一步确立了香港3861在业内的领先地位。
保姆式加盟扶持
目前，香港3861经过多年的运营和积累，在全国380个城市开设了超过5000家加盟门店，并探索出了一套成熟有效的经营管理模式和信息管理平台。对于每一位加盟香港3861的创业者，从前期的门店选址、设计装修到开业前吸粉、促销，到后期的门店运营管理、节假日活动方案，事无巨细，公司总部提供全方位、保姆式的扶持，无论有没有经验，都能开店盈利。
香港3861母婴在线 今天
香港3861全媒体记者：Jo
“婴儿潮”来袭
伴随着“婴儿潮”的到来，婴幼儿游泳产业迎来了快速成长期，年均增长率约为32%，远超GDP增长率。业内专家预计，在2018年以前，中国新生儿增长将保持在每年1600万至2000万的水平，而这些婴儿将是一个庞大的需求群体，婴幼儿游泳需求量大增。
因此，谁能解决婴幼儿“游玩”的问题，谁就能掌控中国婴幼儿的去向；谁能掌控中国婴幼儿的去向，谁就能打开母婴市场的“口袋”，把财富聚集到自己的账户上来！
据调查，由于婴幼儿游泳馆市场的供大于求，婴幼儿游泳馆的经营成功率高达80%之多，远大于其他行业的创业成功率，加之婴幼儿游泳馆作为一种全新的育婴模式，在国内市场仍然处于空白阶段，拥有巨大的发展前景。
加盟婴幼儿游泳馆首选香港3861
因此，现在加盟一家婴幼儿游泳馆是一个轻松创富的理想选择。不过，只有广阔的市场前景还是远远不够的，想要成功跻身婴幼儿游泳行业，还需要有一个大品牌的支持。而香港3861就是一个帮助众多加盟商成功创业的母婴知名品牌。
香港3861是一家集婴幼儿恒温游泳、水育早教、水上乐园、小儿推拿、产后修复、厨厨乐DIY、中澳托管保育园、母婴用品等于一体的综合性母婴体验服务的连锁母婴生活馆。为0-6岁婴幼儿提供专业、完善、高品质的智能早教服务，致力于培养健康、快乐、独立、自信的宝宝。
不仅如此，香港3861在国内率先打造了专业的适用于婴幼儿水育早教的游泳平台和线上平台。17年来，香港3861凭借着专业、用心的深度体验服务赢得了良好的口碑和广泛的认可度，引起了广大投资者的广泛关注，也进一步确立了香港3861在业内的领先地位。
保姆式加盟扶持
目前，香港3861经过多年的运营和积累，在全国380个城市开设了超过5000家加盟门店，并探索出了一套成熟有效的经营管理模式和信息管理平台。对于每一位加盟香港3861的创业者，从前期的门店选址、设计装修到开业前吸粉、促销，到后期的门店运营管理、节假日活动方案，事无巨细，公司总部提供全方位、保姆式的扶持，无论有没有经验，都能开店盈利。
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