【大公司的“塌房”与重建 | #2022新起点#】如果要评选2021年度公共事件的关键词，塌房应当入选前几名。
“塌房”源自一个网络表情包，在那个流传甚广的表情包中，有人看到远处房子塌了，跑去凑热闹，结果发现塌的是自家房子。后来这个词汇被粉丝群体借用，专门用来描述偶像的人设崩塌。
从年初的吴亦凡到年底的王力宏，偶像塌房就像是推动了多米诺骨牌，从顶流到优质偶像无一幸免。如果我们再进一步把视野延展至商业领域，会发现过去这一年的商业新闻事件，用“塌房”来形容也毫不为过。
最新发生的“塌房”，是作为新经济模式直播电商毫无疑问的代言人，薇娅和她背后的千寻彻底消失在了互联网空间之中。这位曾经叱咤风云的带货一姐，因为偷逃税事件遭遇监管部门的处罚。当然，在来自监管的重锤之前，市场就已经对于其足以反噬品牌和线下的垄断影响力产生质疑——欧莱雅的低价门事件仅仅是供应链上下游诸多不满的一角侧影。因为彼时的薇娅，已经绝不是以个人面目出现的网红，她身后是具有强大影响力的千寻公司。
印证她影响力的数据可以在2021年的“双十一”数据中找到。薇娅和李佳琦的单日销售额，已经超过了数千家上市公司的年度销售额——要知道，上市公司已经是中国实体经济中的拔尖者了。
风起于青萍之末，但并非毫无踪迹。新经济偶像的“塌房”，薇娅并非是第一个。
我们把时间拉回至2020年的年末此刻，许多人可能还记得，一篇名为《互联网巨头正在抢夺菜贩们的生意》的爆款文章彼时引发了现象级的讨论。如今我们回头来看，尽管多有巧合，但公共舆论对互联网巨头和资本力量态度的彻底逆转，似乎正是发生在那以后。
即将过去的这一年，对于那些曾经让年轻人趋之若鹜的互联网大公司来说，它们面对的不仅仅是来自监管层面的反垄断重拳出击，在商业伦理层面，也同样遭遇了公共舆论的重新审视：算法、割据、996过劳死、裁员……每一个话题，对于这些企业家们来说，都是沉重的拷问。拷问出现的时候，我们也可以观察到一些趋势正在发生：比如曾经从机场书店到媒体头条无处不在的企业家马云失去消息；拼多多的黄铮、字节跳动的张一鸣纷纷退出了企业的1号位，如今阿里的张勇已经执掌“帝国”有年，京东的徐雷也接过了集团总裁的位置——创始人从峰顶消失，中国互联网公司几乎已经完成了代际的更替。
在商业世界，成长于过去模式创新红利的大公司们，正在集体面临塌房的危机。这当然是企业发展到一定阶段的必然结果。如果我们从web1.0时代算起，这些互联网大公司们的年长者成立已经近20余年，年轻者也有近10年的发展历程。从前数字时代的创新者到如今数字化生存时代的基础设施建设者，这些公司的角色发生了巨大的改变：它们已经成为了毫无疑问的大公司，市值已经足以比肩全球一流企业；对于它们来说，也是时候需要承担作为社会主体对应的社会责任了。
同时需要看到的是，不止是互联网公司，对于企业来说，这种拷问的力量正在变得日益精细且强大。作为新消费赛道上跑出的代表公司，三只松鼠本身是中国消费品模式重塑的典型案例。不过，他们在近期遭遇的“眯眯眼”争议无疑是这一部分企业过去一年身处环境变化的最好注脚：诞生于2019年国潮浪潮中的广告，三年之后使得这家新消费市值排名前列的上市公司陷入前所未有的危机之中。并且，可以预期的是，这种公共声誉的危机将直接影响企业品牌形象乃至产品的销售。
从这个角度来说，我们或许需要思考的更多。
站在企业的应对策略层面，非市场战略需要被进一步强调。随着中国经济成为全球第二大经济体，对于消费市场的变化，企业需要保持敏锐的感知。正如上海市消保委在回应三只松鼠争议时指出，社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣。
如果我们把视野拉得更长一些，会发现如今我们的大公司们所遭遇的问题——垄断、超强度劳动、地域歧视等等，其实其他发达国家的大公司们都曾经经历过。已经不复初创期的中国的大公司们，如今需要和那些经历过全球化风雨的跨国公司们一样，把对社会责任和社会创新的重视上升一个高度。https://t.cn/A6JwJiKp
“塌房”源自一个网络表情包，在那个流传甚广的表情包中，有人看到远处房子塌了，跑去凑热闹，结果发现塌的是自家房子。后来这个词汇被粉丝群体借用，专门用来描述偶像的人设崩塌。
从年初的吴亦凡到年底的王力宏，偶像塌房就像是推动了多米诺骨牌，从顶流到优质偶像无一幸免。如果我们再进一步把视野延展至商业领域，会发现过去这一年的商业新闻事件，用“塌房”来形容也毫不为过。
最新发生的“塌房”，是作为新经济模式直播电商毫无疑问的代言人，薇娅和她背后的千寻彻底消失在了互联网空间之中。这位曾经叱咤风云的带货一姐，因为偷逃税事件遭遇监管部门的处罚。当然，在来自监管的重锤之前，市场就已经对于其足以反噬品牌和线下的垄断影响力产生质疑——欧莱雅的低价门事件仅仅是供应链上下游诸多不满的一角侧影。因为彼时的薇娅，已经绝不是以个人面目出现的网红，她身后是具有强大影响力的千寻公司。
印证她影响力的数据可以在2021年的“双十一”数据中找到。薇娅和李佳琦的单日销售额，已经超过了数千家上市公司的年度销售额——要知道，上市公司已经是中国实体经济中的拔尖者了。
风起于青萍之末，但并非毫无踪迹。新经济偶像的“塌房”，薇娅并非是第一个。
我们把时间拉回至2020年的年末此刻，许多人可能还记得，一篇名为《互联网巨头正在抢夺菜贩们的生意》的爆款文章彼时引发了现象级的讨论。如今我们回头来看，尽管多有巧合，但公共舆论对互联网巨头和资本力量态度的彻底逆转，似乎正是发生在那以后。
即将过去的这一年，对于那些曾经让年轻人趋之若鹜的互联网大公司来说，它们面对的不仅仅是来自监管层面的反垄断重拳出击，在商业伦理层面，也同样遭遇了公共舆论的重新审视：算法、割据、996过劳死、裁员……每一个话题，对于这些企业家们来说，都是沉重的拷问。拷问出现的时候，我们也可以观察到一些趋势正在发生：比如曾经从机场书店到媒体头条无处不在的企业家马云失去消息；拼多多的黄铮、字节跳动的张一鸣纷纷退出了企业的1号位，如今阿里的张勇已经执掌“帝国”有年，京东的徐雷也接过了集团总裁的位置——创始人从峰顶消失，中国互联网公司几乎已经完成了代际的更替。
在商业世界，成长于过去模式创新红利的大公司们，正在集体面临塌房的危机。这当然是企业发展到一定阶段的必然结果。如果我们从web1.0时代算起，这些互联网大公司们的年长者成立已经近20余年，年轻者也有近10年的发展历程。从前数字时代的创新者到如今数字化生存时代的基础设施建设者，这些公司的角色发生了巨大的改变：它们已经成为了毫无疑问的大公司，市值已经足以比肩全球一流企业；对于它们来说，也是时候需要承担作为社会主体对应的社会责任了。
同时需要看到的是，不止是互联网公司，对于企业来说，这种拷问的力量正在变得日益精细且强大。作为新消费赛道上跑出的代表公司，三只松鼠本身是中国消费品模式重塑的典型案例。不过，他们在近期遭遇的“眯眯眼”争议无疑是这一部分企业过去一年身处环境变化的最好注脚：诞生于2019年国潮浪潮中的广告，三年之后使得这家新消费市值排名前列的上市公司陷入前所未有的危机之中。并且，可以预期的是，这种公共声誉的危机将直接影响企业品牌形象乃至产品的销售。
从这个角度来说，我们或许需要思考的更多。
站在企业的应对策略层面，非市场战略需要被进一步强调。随着中国经济成为全球第二大经济体，对于消费市场的变化，企业需要保持敏锐的感知。正如上海市消保委在回应三只松鼠争议时指出，社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣。
如果我们把视野拉得更长一些，会发现如今我们的大公司们所遭遇的问题——垄断、超强度劳动、地域歧视等等，其实其他发达国家的大公司们都曾经经历过。已经不复初创期的中国的大公司们，如今需要和那些经历过全球化风雨的跨国公司们一样，把对社会责任和社会创新的重视上升一个高度。https://t.cn/A6JwJiKp
【海岱财评｜乘RCEP“东风”，对外开放#山东# 当有更大作为】1月1日零时，RCEP对东盟6国和中国、日本、澳大利亚、新西兰等共10国生效实施，全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式启航。当前，世界经济发展正面临逆全球化、复苏乏力等诸多挑战，RCEP的生效必将为经济全球化增添信心，也必将为区域间经济合作、中国的对外开放带来的新机遇。
作为中国东部重要的沿海开放省份，山东对外开放领域在2021年捷报频传，外贸进出口额多次刷新历史新高，实际使用外资增速屡居全国利用外资前六大省市第一。统计数据显示，2021年前11个月，山东对RCEP其他成员国进出口9371.9亿元，同比增长35.4%。其中，出口5374.8亿元，增长28.9%，进口3997.1亿元，增长45.2%，山东与RCEP其他成员国间的贸易往来日趋紧密。站在2022新年新起点上，山东可以凭借RCEP这股东风，在服务和融入国家开放大局中有更多作为。
首先，山东可将日本作为突破口，厚实对外开放的后劲。RCEP协定中最为重要的成果是，中日两国之间首次建立双边自贸关系，达成双边关税减让安排，这是一个历史性的突破。山东与日本地缘相近、经济相融,因此RCEP对于山东的意义格外不同。数据显示，2021年前11个月山东对日本进出口实现1681.7亿元，同比增长32%，增长迅速。
RCEP生效后，日本对我国农产品的最终零关税比例将从WTO现行的25%上升至约56%，对我国非农产品的最终零关税比例将从49%上升至约95%。从中方而言，我国对日本产品的最终自由化率将从现在的约8%逐步升至86%。根据2020年山东省对日本静态贸易数据测算，RCEP生效首年，山东省出口商品可在日本享受关税减让约3.8亿元;RCEP完成降税进程后，山东自日本进口商品可降低关税成本约9亿元。这对常年稳居农业产值全国第一，制造业体系发达并且“近水楼台”的山东来说无疑是一大利好。
山东应以此为契机，发挥区位优势，着力拓展对日合作，积极指导省内农产品出口企业和生产基地用好RCEP相关政策，进一步巩固山东农产品出口全国领先地位。并且伴随着关税减让政策的实施，日本关东、关西以及中小企业聚集区会有一些产业进行产业转移，山东应加强产业链供应链精准招商，聚焦日本世界500强、行业领军企业和技术先进型中小企业，开展新一代信息技术、高端装备、高端化工、新能源新材料等产业靶向招商，进一步打造十强优势产业集群，厚实对外开放的后劲。
其次，山东应积极调整产业布局，推动企业“引进来”、“走出去”。RCEP协定有一个很重要的规则是原产地累积规则。所谓原产地规则可以理解为产品的“国籍”，在以前，A国的产品如果使用了过多B国的零部件，在出口C国时便不能享受C国为A国制定的关税优惠。但是在RCEP原产地累积规则下，使用任何来自成员国的零部件都可以试做本国生产，在产品出口成员国时都可以享受RCEP的关税减让政策。
以服装纺织行业为例，山东有许多纺织企业在东南亚都有加工厂，那里人工成本低、用地成本也低，但是有许多原材料因为技术原因东南亚生产不了，或者说不如国产。受碍于原产地规则，在生产出口日本的产品时，也不得不采用东南亚的原材料，影响了企业的产业链布局。但是在RCEP生效后，这些困扰将得到逐步解决。
在这样一种规则体系下，RCEP各成员国之间协作会更加紧密，彼此会形成立体化、全方位、多节点的生产网络、价值链条和产业链条。东盟十国经济发展比较快，制造业非常活跃，劳动力富集、成本比较低，将成为低端制造业、代工的基地;中日韩三国内需市场非常强大，技术条件出色，工业基础完备，将是中高端产品生产基地;新西兰和澳大利亚农业、畜牧业发达，自然资源非常丰富。它们之间分工将越来越清晰，互补性将越来越强。
同时，RCEP在投资自由化和投资保护等方面也作出了全面、平衡的投资安排，对于海外投资提出了一些保护性举措，甚至包括因为政治原因投资无法继续等赔偿问题，为企业在区域内投资提供了很好的保护。在此背景下，更多鲁企也将迎来产能迭代、更新布局的良好契机。山东应借势推动鲁企调整产业布局，腾挪发展空间，吸引更多符合山东未来发展方向的企业，来加快科技自立自强和推动新旧动能转换取得更大成效。
再者，山东应利用好RCEP的规则，积极推动服务贸易发展。RCEP协定中，各成员国对金融、电信、旅游、运输等服务贸易部门均作出了较大程度的开放承诺。例如，我国在入世的时候，承诺开放了约100个部门，这次又新增了管理咨询、制造业研发等22个部门，同时，承诺金融、法律、建筑、海运等37个部门进一步开放。
伴随1月1日起RCEP正式生效，生产要素和货物在成员国之间流动也随之加速，货物贸易将得到显著增长，研发、技术、资讯、人才、设计、专利等与生产相关的服务需求，仓储、运输、金融、保险等与货物贸易相关的服务需求，以及旅游、养老、教育等与要素流动相伴的服务需求，均会出现明显上升，服务贸易新业态、新模式将逐一被激活，区域内服务贸易的市场“蛋糕”将会增大。这是山东服务贸易提质增效的良好机遇。山东应抢抓这一机遇期，充分利用RCEP框架下的自由贸易政策，积极融入RCEP成员国的区域价值链，加速新技术、新知识的消化吸收和再创新，依托大数据、云计算、5G、物联网等新兴信息技术，集聚更多高端生产要素，形成产学研用有机融合的创新体系，助力服务业和服务贸易的深度变革。
同时，还要深挖RCEP成员国之间生产要素的互补性，借助优势要素资源弥补服务贸易中的短板，不断增强康养旅游、基础设施建设、商业服务、离岸服务外包、跨境电子商务等服务业的外向化程度，进一步推动山东服务贸易发展。
潮起海天阔，扬帆正当时。全球最大的自贸区已经起航，借好RCEP这股东风，山东必将进一步塑造对外开放优势，在服务和融入新发展格局上展现更大作为。（大众日报）
作为中国东部重要的沿海开放省份，山东对外开放领域在2021年捷报频传，外贸进出口额多次刷新历史新高，实际使用外资增速屡居全国利用外资前六大省市第一。统计数据显示，2021年前11个月，山东对RCEP其他成员国进出口9371.9亿元，同比增长35.4%。其中，出口5374.8亿元，增长28.9%，进口3997.1亿元，增长45.2%，山东与RCEP其他成员国间的贸易往来日趋紧密。站在2022新年新起点上，山东可以凭借RCEP这股东风，在服务和融入国家开放大局中有更多作为。
首先，山东可将日本作为突破口，厚实对外开放的后劲。RCEP协定中最为重要的成果是，中日两国之间首次建立双边自贸关系，达成双边关税减让安排，这是一个历史性的突破。山东与日本地缘相近、经济相融,因此RCEP对于山东的意义格外不同。数据显示，2021年前11个月山东对日本进出口实现1681.7亿元，同比增长32%，增长迅速。
RCEP生效后，日本对我国农产品的最终零关税比例将从WTO现行的25%上升至约56%，对我国非农产品的最终零关税比例将从49%上升至约95%。从中方而言，我国对日本产品的最终自由化率将从现在的约8%逐步升至86%。根据2020年山东省对日本静态贸易数据测算，RCEP生效首年，山东省出口商品可在日本享受关税减让约3.8亿元;RCEP完成降税进程后，山东自日本进口商品可降低关税成本约9亿元。这对常年稳居农业产值全国第一，制造业体系发达并且“近水楼台”的山东来说无疑是一大利好。
山东应以此为契机，发挥区位优势，着力拓展对日合作，积极指导省内农产品出口企业和生产基地用好RCEP相关政策，进一步巩固山东农产品出口全国领先地位。并且伴随着关税减让政策的实施，日本关东、关西以及中小企业聚集区会有一些产业进行产业转移，山东应加强产业链供应链精准招商，聚焦日本世界500强、行业领军企业和技术先进型中小企业，开展新一代信息技术、高端装备、高端化工、新能源新材料等产业靶向招商，进一步打造十强优势产业集群，厚实对外开放的后劲。
其次，山东应积极调整产业布局，推动企业“引进来”、“走出去”。RCEP协定有一个很重要的规则是原产地累积规则。所谓原产地规则可以理解为产品的“国籍”，在以前，A国的产品如果使用了过多B国的零部件，在出口C国时便不能享受C国为A国制定的关税优惠。但是在RCEP原产地累积规则下，使用任何来自成员国的零部件都可以试做本国生产，在产品出口成员国时都可以享受RCEP的关税减让政策。
以服装纺织行业为例，山东有许多纺织企业在东南亚都有加工厂，那里人工成本低、用地成本也低，但是有许多原材料因为技术原因东南亚生产不了，或者说不如国产。受碍于原产地规则，在生产出口日本的产品时，也不得不采用东南亚的原材料，影响了企业的产业链布局。但是在RCEP生效后，这些困扰将得到逐步解决。
在这样一种规则体系下，RCEP各成员国之间协作会更加紧密，彼此会形成立体化、全方位、多节点的生产网络、价值链条和产业链条。东盟十国经济发展比较快，制造业非常活跃，劳动力富集、成本比较低，将成为低端制造业、代工的基地;中日韩三国内需市场非常强大，技术条件出色，工业基础完备，将是中高端产品生产基地;新西兰和澳大利亚农业、畜牧业发达，自然资源非常丰富。它们之间分工将越来越清晰，互补性将越来越强。
同时，RCEP在投资自由化和投资保护等方面也作出了全面、平衡的投资安排，对于海外投资提出了一些保护性举措，甚至包括因为政治原因投资无法继续等赔偿问题，为企业在区域内投资提供了很好的保护。在此背景下，更多鲁企也将迎来产能迭代、更新布局的良好契机。山东应借势推动鲁企调整产业布局，腾挪发展空间，吸引更多符合山东未来发展方向的企业，来加快科技自立自强和推动新旧动能转换取得更大成效。
再者，山东应利用好RCEP的规则，积极推动服务贸易发展。RCEP协定中，各成员国对金融、电信、旅游、运输等服务贸易部门均作出了较大程度的开放承诺。例如，我国在入世的时候，承诺开放了约100个部门，这次又新增了管理咨询、制造业研发等22个部门，同时，承诺金融、法律、建筑、海运等37个部门进一步开放。
伴随1月1日起RCEP正式生效，生产要素和货物在成员国之间流动也随之加速，货物贸易将得到显著增长，研发、技术、资讯、人才、设计、专利等与生产相关的服务需求，仓储、运输、金融、保险等与货物贸易相关的服务需求，以及旅游、养老、教育等与要素流动相伴的服务需求，均会出现明显上升，服务贸易新业态、新模式将逐一被激活，区域内服务贸易的市场“蛋糕”将会增大。这是山东服务贸易提质增效的良好机遇。山东应抢抓这一机遇期，充分利用RCEP框架下的自由贸易政策，积极融入RCEP成员国的区域价值链，加速新技术、新知识的消化吸收和再创新，依托大数据、云计算、5G、物联网等新兴信息技术，集聚更多高端生产要素，形成产学研用有机融合的创新体系，助力服务业和服务贸易的深度变革。
同时，还要深挖RCEP成员国之间生产要素的互补性，借助优势要素资源弥补服务贸易中的短板，不断增强康养旅游、基础设施建设、商业服务、离岸服务外包、跨境电子商务等服务业的外向化程度，进一步推动山东服务贸易发展。
潮起海天阔，扬帆正当时。全球最大的自贸区已经起航，借好RCEP这股东风，山东必将进一步塑造对外开放优势，在服务和融入新发展格局上展现更大作为。（大众日报）
世界丰富多彩，人生在于选择，遇贤者，思贤也；遇不贤者，内省也。淡中真滋味，浓妆淡抹总相宜。活在此刻，生命中最年轻的一天。活在此刻，生命中希望的新起点。活在此刻，生命中宝贵的黄金期。#美食[超话]##家##日行一善[超话]##情感语录##健康##自然##每日一善[超话]##致自己##健康养生##治愈系##愿你遇到的人都是温暖的##人生感悟##成年人的世界##越努力越幸运#
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