新东方股价翻倍，俞敏洪凭什么出圈？

6月13日，新东方在线港股股价最高翻了一倍，市值涨幅过50亿，最后收于涨幅39.97%，飙升40亿市值。香港股市是机构市，机构后面也有操盘手，“东方甄选”被英文直播带上热搜，吸粉数百万，都让新东方教育从去年以来再次登上热搜。

新东方绝对在教育培训领域中是一朵“奇葩”。去年，在教育培训行业在被政策打压的“背风口”上，新东方断臂求生，裁撤了大批教培人员，先把“活下来”作为主要目标，活着就有希望，然后才去摸索转型的路径。条条大路通罗马，罗马就在风头正劲的直播行业，从俞敏洪自己开始带货起其实还是在刷脸，也已经奋起直追通过短视频和直播杀出一条血路，路的依然是带货变现。新东方在俞敏洪亲身参与其中的情况下，终于找到了改变的模式，依然是直播，工具从俞敏洪的脸变成了大家不可或缺的专业语言——英语。

留学英语培训和中高考培训，新东方无疑是公认的最强者，有疫情围剿，有政策压力，多重因素下，主业遭遇毁灭性打击，想转型谈何容易？看下来，有几个偶然背后的必然原因：

一是新东方的主业。英语是学生考试提升必备，社会人士充电选择之一，买便宜货和学英语两不误，寓教于乐，真心是完美结合，再加上专业的发音和略显诙谐的剧本，支持一下主播也未尝不可。

二是新东方和俞敏洪的口碑。俞敏洪一向是以高考失利，考上北大，教师转型的人设立足在人们心里。对于也曾经读过新东方考研辅导班的笔者而言，对新东方老师的专业程度是非常认可的，方法论一套一套的，很容易让人学到真东西，也确实对应试有大用处。

三是俞敏洪本身的知名度。个人IP打造对新东方老师来说是必修课，罗永浩就是最成功的员工，俞敏洪是最成功的的老板，也算是成功学大师了。除了电影《中国合伙人》的宣传让全国都知道了新东方和俞敏洪之外，俞敏洪本身的演讲能力出众，且一直在主流媒体维持了高曝光率，也是让新东方再次出圈成功的主要原因。

四是日常口才与演讲的培养。吐口水和会做口水鸡不能代表有口才，演讲的好又能打动人心是有口才。新东方老师确实个个才思敏捷，口才一流，随机应变能力堪比相声演员。平时的积累也成为了厚积薄发的一个弹簧跳板，工欲善其事，必先利其器，现在只要是录播，都是有台词剧本的，也并非都必须满腹经纶。

出圈对企业而言挺难的，毕竟主营业务经过了多年的资本堆砌和苦心经营，企业家本身擅长的领域也是被锁定的，形成思维定式的惯性使然，使得转型变成了可能致死的阵痛，而非重生的涅槃。

对个人而言则有所不同，大家常说“人生是旷野，不是轨道。”没有谁能够限制住我们天马行空的思维，更没有人给你的人生定义方向和宽度，完全靠自我驱动力去找适用于你自己的路，选择了，跪着也要走下去。当你告诉自己坚持下去的那一刻，往往就是成功的开始。

6.13

最近火爆出圈的新东方直播间，但我关注的，还是因为主播董宇辉，因为他之前的心境，跟我有些许的相通。

他说在新东方转型的初期，他曾经一度要放弃，甚至也想着辞职。但是走的时候，又舍不得，就去找了公司CEO孙老师，想跟他体面的告别。

结果，孙老师对他说：“当你不知道有什么用的时候，你要做的就是彼此相信，彼此依靠，彼此取暖，我们总会找到出路的。”

正是这一句话，让他坚持了下来，也最终造就了新东方这一段出圈佳话。

但是，如今的经济环境，市场现状，媒体报道，信任的成本不断被推高，特别是老板和员工之间。选择相信，并坚持的人，少之又少。

更多的人，在看不到光亮的黎明之前，倒在一片黝黑之中。

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