【山东文旅品牌,“一支倾城、百花齐放”】

  谈到山东的旅游资源,人们充满自豪:壮丽的泰山、厚重的三孔,荡漾的微山湖、浪漫的海滩,都是度假旅游的好去处;旅游城市百花齐放,多地为全国知名旅游城市。毫无疑问,山东是旅游市场的“实力派”。

  数据显示,“十三五”时期,山东A级景区达到1227家,居全国第一位。疫情前的2019年山东省旅游收入高达11087亿元,占山东省GDP总量的15.6%,旅游业对经济之重要性可见一斑。2019年山东旅游收入排名全国第五,是名副其实的旅游大省。2020年以来,山东克服疫情影响,虽然接待游客和旅游收入不如疫情前,但仍走在全国前列。

  山东今后五年塑造文旅产业新优势。坚持以文塑旅、以旅彰文,大力发展乡村游、康养游、研学游,提升智慧文旅水平,做强“好客山东”品牌,打造国际著名文化旅游目的地。

  “好酒也怕巷子深”,有了好的文旅产品还得会“吆喝”。文化旅游深度融合,以文塑旅,用准确精练的语言打响文旅品牌。

  笔者不禁想到“一山一水一圣人”。“一山一水一圣人”曾经是山东主要文旅资源和品牌的概括。“一山一水一圣人”本是清朝乾嘉年间北方考官到南方主考,应答江南举子“多山多水多才子”上联的名联。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黄河。借用到山东旅游后,“一山一水一圣人”中的“水”有黄河、趵突泉、山东黄海和渤海等多种释读。关于“水”的解释不一,有两种“观感”:一种认为内涵丰富,多角度概括了山东的“水”;一种认为不够准确清晰。

  近年,山东文旅在央视的推介词为:“山海云游,壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。这样的描述准确,没有了歧解,“黄河从这里入海”实实在在的,“入海口”谁也拿不走,这比模糊的“一水”解释效果好。

  语言是人的另外一张脸,也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。各地怎么用准确精练的语言诠释本地文旅特色,是一件需要用心思考的事。聊城,“江北水城·运河古都”;台儿庄古城,“天下第一庄”;淄博的周村区,“旱码头”、“天下第一村”,沂源县的“三源”:“沂河之源”“生命之源”“爱情之源”……这些概括简明扼要,让人一下能记住。

  在文旅产品概括和地方形象塑造上,山东有很多成功的做法。过去五年,山东文化旅游深度融合,“好客山东”“好品山东”品牌更加响亮。

  “处处都是旅游环境,人人都是旅游形象”。正如茅盾先生所言,“人是最美的风景”。人们旅游,当然重视一个地方的“风土人情”。人是旅游环境中是起主导作用的元素。“好客山东”这四个字,凝练山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质,蕴含着齐鲁文化共有的文化基因,体现了“有朋自远方来,不亦乐乎”的君子情怀。

  2021年9月,北京游客王女士深夜发长视频讲述一家人在山东青岛旅游时的亲身经历,在社交网络引起广泛关注。她在视频中感叹:我热爱的大青岛,我怎么那么爱山东人民呢。她讲述了三件让自己感动的事:一个电话,前台深夜给孩子送了一大桶牛奶;反映啤酒感觉味道不佳,不说话直接退钱;想向卖家买一个便宜点的滑板车,没想到卖家直接把滑板车借给她孩子。

  好客的“山东人”让山东旅游环境“生辉”。2020年12月,外地游客突发疾病,潍坊民警开辟生命通道;在山东迷了路,会有热心的人为你指南,或者干脆带你前行;路遇急雨,会有好心的小伙子递给你一把雨伞,或者干脆开车捎你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象,成为旅游发展的重要力量。

  “好客山东”四字,以生动、准确的语言,传递山东发展全域旅游、优化旅游环境的导向,塑造“使远者来而近者亲”的文化旅游形象,让外地游客印象深刻,成为山东旅游家喻户晓的打开方式。

  消费购物是旅游业发展的重要环节,“好品山东”的提出,反映出山东深厚的品牌文化和山东作为制造业基地、手工业重镇的地位,并成为山东旅游购物消费的重要推动力。

  山东2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》,将区域品牌建设的范围,由某一产业、某一领域,扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域,构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系,开启全国区域品牌建设的新模式。今年3月,山东发布第一批“好品山东”品牌名单,首批名单涵盖14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。“好品山东”的内容涵盖广泛,既有代表优秀传统文化的山东老字号,也有代表农业大省出品的优质农产品,还有全国领先的高端制造业装备。

  “好品山东”是对山东厚重的历史传承的尊重。山东历史悠久,春秋战国时期的齐国工商业发达,渔盐业一直在全国占据重要位置,周村丝绸、博山瓷器长期闻名遐迩。“好品山东”更是对山东经济发展实践和品牌建设成效精练概括。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会的数据显示,全省拥有山东名牌产品1500多个,服务名牌500多个,山东省驰名商标超过700个,中华老字号66家。山东建设好客山东·好品山东品牌体系,为旅游业发展搭建起良性发展平台。

  随着国内旅游市场从观光经济向休闲体验经济转变,各地在创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP,加快主题化、体系化的品牌产品开发上作出积极探索。只有清晰判断本地文旅特点,才有更准确凝练的区域品牌。推进文旅深度融合,需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多点发力,其中用准确精练语言概括描述文旅产品特点,是塑造文旅形象的重要一环。

  各地在“好客山东”“好品山东”品牌引领下,如何结合自身优势,拓展品牌效应,深度挖掘文化内涵,量身打造专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系?在“好客山东”大品牌引领下,各地如何多点开花,打造区域旅游目的地品牌,呈现“一支倾城、百花齐放”的发展态势,这需要各地进一步探索实践。(来源:大众报业·大众日报客户端)

【聚焦省党代会报告中的“随州元素”:抢抓机遇,打造城乡融合发展示范区】城乡融合发展,是以人民为中心的内在要求、是国家现代化的重要标志、是拓展发展空间的强大动力。省十二次党代会报告赋予随州“打造城乡融合发展示范区”的历史使命。我们该如何走好城乡融合发展之路,为湖北建设全国构建新发展格局先行区作出随州贡献?随州日报全媒记者就此专访了随县、广水市、曾都区、随州高新区、市住建局负责同志。

   随县县委书记陈良:党代会报告提出,支持随州打造城乡融合发展示范区,有利于提升随县县城首位度、扩大消费内需,实现城乡融合发展、共同缔造美好环境与幸福生活。随县将争取在四个方面当好示范。在特色产业发展上当好示范。链条式发展农产品加工业,提升综合竞争力;绿色化发展优势资源型产业,加快建成全国绿色矿业和绿色综合能源发展示范区;创造性发展先进制造业,加快构建起以先进制造业为支撑的现代产业体系。在加快融入“双循环”上当好示范。随县香菇产业出口稳居全省第一,为持续放大优势,将主动在国际国内双循环的坐标系中找准定位,不断增强对全球产业链、供应链的把控力,内外兼修全面融入新发展格局。在生态文明建设上当好示范。在推进流域综合治理、构筑鄂北生态环境保护屏障上,探索建立生态产品价值实现机制,加快创建国家级全域旅游示范区。在实干担当强县上当好示范。按照工作项目化、项目节点化、节点责任化的要求,深入开展“实干强县大比拼”活动,引领全县上下转作风、提能力、拼实干、争一流。

   广水市委书记杨光胜:省党代会报告赋予随州打造城乡融合发展示范区的历史使命,既是对随州工作的高度肯定,也为随州的发展指明了方向、明确了路径。广水将深刻领会、坚决落实党代会精神,全面落实随州市“市域提能级、县域冲百强、镇域小老虎、乡村合作公司”四级联动发展要求,争做“四个示范区”,为随州打造城乡融合发展示范区作出广水贡献。争做“党建引领示范区”。在党建引领中守住根脉,衷心拥护“两个确立”,忠诚践行“两个维护”,全面推行“1+3+2+N”党建引领高质量发展工作机制,大力弘扬“忠诚担当、追求卓越”新时代广水精神,一丝不苟贯彻落实好省党代会精神。争做“强基工程示范区”。推动乡村合作公司高质量发展,为“三乡工程”在农村落地提供平台和支撑,不断完善促进乡村振兴利益联结机制,让农民在产业价值链条中更多分享产业增值收益,在市场经济活动中更多分享产权价值成果。争做“产业融合示范区”。加快建设中国风谷产业园、化工产业园、省级杨寨工业园、回归创业园、智能制造装备产业园、现代农产品加工产业园“1+6”七大园区。争做“文旅融合示范区”。以李白文化、詹王文化、杨涟文化、红色文化为依托,以“秀美应山、诗画广水”为神韵,以第二批省级全域旅游示范区创建为契机,打造“中华山盟·月光海誓”旅游目的地,为省党代会报告提出的“建设一流的文化旅游目的地”添彩。

   曾都区委书记姜皓:省第十二次党代会报告提出,“支持随州打造城乡融合发展示范区”,这与我区建设“城乡融合样板区”目标,在发展理念、目标定位、路径选择上高度契合,我们倍受鼓舞、倍感振奋、倍增干劲。曾都区将充分发挥市区一体的政治优势、中心城区的区位优势、产城融合的基础优势,坚定不移走以人为核心的新型城镇化之路。一是加快工农互促,紧密对接全省“51020”产业体系,坚定不移推进专汽、农产品加工两大龙头产业扩链转型、做大做强,形成更为完备、更加开放、更具活力的产业集群。二是突出城乡互补,以“双创”为抓手,不断提升城市管理精细化水平,着力抓好老旧小区改造、红色驿站建设等工作。纵深推进乡村振兴战略,以办好乡村合作公司为抓手,以全域推进美丽乡村建设为切入点,全面提升城乡环境品质、产业品质、文化品质、生活品质。三是强化文旅互融。全力办好全市第二次文旅产业发展大会,加快推进项目建设、产业融合和产品迭代,以文旅融合为高质量发展赋能。四是坚持干群互动。纵深推进党员干部“下基层、察民情、解民忧、暖民心”实践活动,号召党员干部在基层一线密切党群关系、转变工作作风、推动经济发展,切实以优异成绩迎接党的二十大胜利召开。

   随州高新区党工委书记、管委会主任郭晓东:随州国家高新区将奋力打造创新高地、产业新城,争做先行区中的创新发展引领区、工业倍增核心区、产城融合示范区。争做“创新发展引领区”。持续擦亮“国家专用汽车高新技术产业化基地、国家新型工业化汽车(专用车)产业示范基地、中国机械工业引领高质量创新发展产业集聚区、移动应急装备创新型产业集群”金字招牌,倾心倾力服务项目建设,进一步激发市场主体活力和内生动力。争做“工业倍增核心区”。围绕创新驱动、龙头引领、集群发展、绿色低碳、和谐共享的总体思路,出台《支持实体经济发展十六条意见》《招商引资政策“十八条”(试行)》等政策支持,实现“一年突变见成效,三年裂变大变样,五年蝶变铸新城”目标;狠抓对齐星集团、犇星新材料、湖北正大、黄鹤楼酒业、东风车轮、青岛啤酒、国能长源随州火电厂等龙头企业的服务,落实惠企政策,促使企业发展壮大。争做“产城融合示范区”。大力开展高端绿色食品研发和生产,建设“现代农港”;引进大数据产业园、青岛啤酒、科宝育种、湖北盈科、湖北贝牛文化、湖北汉石智能等一批知名高新企业,加快建设国内一流的电子信息产业基地、全国特色食品加工产业基地、中部地区重要的精细化工产业基地、随州市数字经济融合示范基地,纵深推进一二三产业融合发展。

   市住建局党组书记、局长熊忠海:作为城市建设的“主力军”,住建部门将紧紧围绕“汉襄肱骨、神韵随州”目标定位,抢抓机遇、担当作为,争当随州城乡融合发展示范区建设“排头兵”。加快城市能级提升。加快城东应急水厂、污泥处理厂等126项城市重点工程项目建设,加快老旧小区九大片区、老火车站片区等城市更新改造项目,补齐功能设施短板;推进中心城区与曾都区、高新区一体化发展,加强新老城区工作联动、设施配套、互联互通;加快中心城区与随县互联互通、同城化发展,打造城区到厉山城市绿道。不断增进民生福祉。加快159个老旧小区改造、公共服务设施配套;加快推进城区既有住宅增设电梯100部;开展“物业管理质效提升年”活动,推动物业服务管理主动融入社区基层治理。大力改善城市生态。坚持在生态修复、雨污分流、连通补水、长效机制上下功夫,巩固城市黑臭水体治理成效;加快老城区污水管网改造、城南新区污水收集系统等项目建设,形成城市建成区范围内排水系统“一张网”;深入开展绿色建筑创建行动,巩固建筑施工扬尘防治“六化”措施,促进空气质量明显改善。推进美丽村镇建设。紧紧围绕建设镇域“小老虎”和乡村振兴,全面推进以“七补齐”为主要内容的“擦亮小城镇”建设美丽城镇三年行动,走出“人产城文景”深度融合的新路子。(随州日报全媒记者 包东流)

#新县生活# 【李晓亮检查指导全国文明城市提质增效工作】6月23日上午,县长李晓亮带队到城区部分社区、景点、居民小区、农贸市场等重点区域,检查指导全国文明城市提质增效工作。县领导杨勇、余仲奎,市委宣传部农创科科长王梅参加检查。

李晓亮一行先后来到艾洼社区、首府旧址景区、长潭二街、北城农贸市场、银基北城花园小区等地,对现场环境卫生、基础设施、停车秩序、市场管理、公益广告等情况进行详细检查,并就检查过程中解放社区存在行动迟缓、工作不力等问题提出明确整改要求。

李晓亮强调,当前全国文明城市提质增效工作正处于攻坚关键期,时间紧、任务重。各级各有关部门要切实提升紧迫感、责任感,以真抓实干的工作作风,高标准严要求查漏补缺,不断提升城市环境设施和管理服务水平。要始终坚持以人为本、创建为民,紧盯城市建设管理不精致不到位、群众不满意不认可的问题,压实责任,细化措施,坚决杜绝表面功夫和形式主义,让老区群众共享文明城市提质红利。要清单化补短板,严格按照全国文明城市测评标准,围绕关键领域和重点环节,全面查缺补漏,列好台账清单,强化细节完善提升,限期推动问题整改到位,加快实现城市全域文明。要建立健全管理服务长效机制,充分发挥社区主体作用,常态化引导市民、商家等主动整治脏乱差,积极开展志愿行动、文明劝导,在全县上下形成文明创建的常态长效氛围。(新县广播电视台) https://t.cn/RJwrawO


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