【比对手贵，却火遍全国！让可口可乐都眼红的它，还能凶猛多久？】文/ 金错刀频道去年农夫山泉上市，创始人钟睒睒一跃成为中国首富，出乎很多人的意料：卖水这么挣钱？中国首富的位置，娃哈哈的宗庆后也曾坐过——卖水向来是门好生意。因此中国饮品市场的玩家层出不穷，而在去年，势头最猛的莫过于元气森林。2020年5月，其单月销售业绩达到2.6亿元，超出2018全年销售总额；2020年双11，首次超越可口可乐，在天猫和京东均成为销量第一的水饮类品牌。如此表现，却还是不足以令元气森林满足。元气森林创始人唐彬森在经销商大会上提出，元气森林2021年的销售目标将在2020的基础上增长两倍半，达到75亿！此话一出，质疑声四起。在很多人眼中，元气森林仍未摆脱网红的标签，其供应链、渠道和产品等方面的能力都还有待考验。元气森林的狂飙突进究竟是否偶然，必须先弄清三个质疑。1元气森林在炒概念，走不远？“无糖健康”是元气森林最显著的标签。“0糖0脂0卡”的标识，在元气森林最畅销的气泡水产品的包装上，极其显眼。实际上，无糖饮料早已有之，但一直鲜有爆品出现。所以元气森林的异军突起，被部分网友认为是炒概念、造人设的结果，否则：那么多巨头都没做成，凭什么你火了？然而它真的是靠炒概念崛起的吗？解答这问题，不妨先了解都是谁在购买元气森林。如今的消费者，特别是年轻一代，生活方式很“扭曲”。一方面，他们熬夜、久坐，烤串火锅都不耽误。另一方面，他们比谁都养生，热衷低脂低盐低糖，营养成分表被他们仔细研究。根据中商产业研究院的数据显示，中国80%的消费者会关注食品饮料的成分，特别是饮料当中的糖分占比。就好像，做个可乐鸡翅只用零度可乐，但鸡翅他们一个也不少吃。对应到无糖饮料市场，据智研咨询《2020-2024年中国无糖饮料行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，有近6成消费者购买过无糖饮料，无糖饮料在2019年销售额同比增长超10%，远高于饮料总体增长率。所以与其说元气森林的火是靠炒概念，不如说是顺应了“健康快消”的大风口。在这一大风口下，早在元气森林前，主打无糖健康的饮品就屡见不鲜，最典型的如零度可乐、零卡雪碧。而元气森林能杀出重围，很大程度上是因为它很懂消费者。例如它的气泡水，在口感上与碳酸饮料相似，是个很好的替代品，再加上选用了“赤藓糖醇”为代糖产品，比起其他代糖产品（例如零度可乐的“阿斯巴甜”），甜度适中，更接近蔗糖的自然口感，所以才脱颖而出。元气森林气泡水推出后，不仅令当年国内气泡水的消费额同比增长了四成，更引来众多巨头入场。可口可乐推出了气泡果汁“Appletiser”；娃哈哈推出了全新单品娃哈哈气泡水；乳业巨头伊利推出了乳矿物质新品伊然乳矿气泡水；就连青岛啤酒，也新增了“轻零”苏打气泡水......此外，有媒体统计，元气森林甚至还遭遇了20多家饮料企业的“像素级抄袭” 。气泡水市场的繁荣和乱象，也侧面说明了无糖饮品的需求十分旺盛。简而言之，元气森林能火遍全国，一是需求巨大，二是懂消费者，很好满足了需求。但需求越大，实力玩家也会越多，竞争将愈发激烈。2元气森林全靠营销，难持久？渠道、营销、产品，是快消品牌的三大命门，元气森林能拿哪一个与巨头们抗衡？渠道方面，诸如农夫山泉、娃哈哈等巨头耕耘几十年，遍布全国商超、夫妻店，甚至深入最偏僻的山村，元气森林还有很长的路要追赶。很多人觉得营销是元气森林的出路，毕竟不少传统饮品，都是靠砸广告砸出一片天地。而由于在线上更为活跃，营销也被外界认为是元气森林成功的关键因素。综艺上的元气森林广告然而事实是，元气森林的营销投入远不及对手。即便在热度最高的2020年，根据艺恩数据显示，元气森林的舆情声量仍远不如农夫山泉、可口可乐等品牌。因此靠营销与巨头抗衡，同样不现实。唯一的突围机会只能是产品。唐彬森也曾表示，消费品公司如果过分重视营销而不重视产品，一定没有未来。追求极致的产品主义，才是元气森林的核心竞争力。与很多饮料企业不同，元气森林首先成立的并不是公司，而是研发中心，研发人员占公司总人数10%以上，研发产品时的态度与流程更截然不同。传统饮品研发，优先考虑的是成本。“它们先有定价，再有产品”，元气森林副总裁宗昊对刀哥解释道，“因为传统企业还是认为，低价是中国销售市场的不二法门。”但在元气森林看来，中国消费市场已经是一个质量先行的市场，“哪怕是低线城市，大家也是有所谓的美好生活向往。”这就决定了元气森林研发产品时的态度，把体验放在第一位。所以他们会选用成本更高的赤藓糖醇作为代糖方案，在气泡水上市后，又因为消费者反馈口味偏甜，降低产品甜度；也会为了让人感到“气很足”，喝得爽，不惜增加物流成本；甚至为了包装质感，连给产品打码的机器，买的都是最好的，只为打出均匀美观的条码。同样是为了确保体验，2016年，刚起步的元气森林销毁了一批价值500万的产品，原因正是产品不达标，没通过内测。“营销可以让用户从货架上拿起你的产品，打开喝第一口，但能不能喝完，能不能复购才决定了一个饮品的生命线。”宗昊说。除了研发时的侧重点不同，在满足消费者需求的路径上，元气森林与传统企业也大相径庭。传统企业的做法是固守已有的爆品。以农夫山泉为例，目前在市面上活跃度最高的依然是纯净水、水溶C、尖叫等单品，每一款都历史悠久。农夫山泉的尖叫饮料究其原因，是由于它们得益于渠道也受制于渠道。维持传统饮品生命线的，往往不是质量，而是极限的渠道铺设。在新产品质量难有明显提升、前景不明的情况下，终端自然不会轻易拿下传统爆品，将有限的货架空间让给新产品。这就给了元气森林机会。宗昊认为，因为渠道的原因，用户的真实需求被掩盖了，“一个产品能满足用户所有的需求吗？肯定不可能。”为了满足多元的消费需求，元气森林气泡水至今已有12种口味，而且包括草莓味、苹果味在内的多种口味的气泡水，一推出就卖断货，也证明了用户需求的庞大。在气泡水之外，元气森林还有燃茶、乳茶、能量饮料、微气泡果汁等产品线，推新品的速度极快。当然，并非所有产品都会成功，但这不妨碍元气森林快速迭代产品，例如复购率颇高的水果即饮茶，就是在燃茶以及被砍掉的每日果茶的基础上升级而来的。“元气森林不创造产品，元气森林只创新产品。”不固守传统爆品，而是对原有产品不断创新，满足更多潜在的用户需求，这是元气森林和传统企业在满足消费者需求方面所做出的不同选择。这种把体验放在第一位，快速迭代、更好满足用户需求的做法，与互联网公司如出一辙，也因此有人称元气森林是一家“具有互联网+基因的饮料公司”。用互联网思维打造快消品，更迅速更个性地满足新需求，这就是元气森林的优势。也正是这种最本质的差异化优势，令它在巨头环伺下，还是能野蛮生长到如今不容忽视的体量。3元气森林是网红，做不大？由于气泡水的火爆，至今仍有不少人将元气森林视作网红。而网红的潜台词，往往意味着昙花一现。其实要判断一家企业是靠热度的网红，还是个真正的品牌，分水岭在于其是否有意向、有能力完成从单品到多品类的布局。一个真正的品牌，几乎都经历过从单品制造公司，升级为某个品类的制造公司。因此准确地说，元气森林过去是网红，而今则是不折不扣的品牌。笃信极致产品主义的元气森林，产品能力已经有目共睹，短短四五年就发展出了无糖气泡水、无糖奶茶、无糖茶饮、微气泡果汁等产品线。在经销商大会上，唐彬森还透露：元气森林还有95%的产品没有推出，而2021年将是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。在用户需求日趋多元化的当下，这种产品能力对它做大做强也至关重要。除此之外，元气森林能否做大品牌，还有两个关键点。首先是渠道，相比传统巨头，这方面仍是元气森林的短板，但是它也有自己的优势。尤其在线上，元气森林不仅在微信、微博、抖音等社交平媒体平台拥有极高热度，在电商领域，其粉丝数和销售额更是远超传统企业。而在线下，元气森林从一开始就布局便利店，一方面更接近其目标消费群体，另一方面自2016年起便利店就呈现出了强大的扩张力，从16年的9.4万家到19年的13.5万家，每年都以超过10%的速率增长。其次是供应链，为了提升产能以及品控，元气森林必须发力后端供应链。在刚成立时，元气森林没有自己的工厂，而是选用健力宝、汇源等代工厂进行生产，但同时很快就将自建工厂提上日程。宗昊对刀哥表示：“品质升级和产品研发要跟上，这是我们元气森林的门面。但是门面之外，你能够被大众所接受，对应的就是产能，产能在未来一定会成为一个命门，而这个命门难道我要交给我的竞争对手？”所以去年7月，元气森林安徽生产基地刚刚建成投产，紧接着二期就在8月启动，同时广东、天津生产基地于9月动土，多点开花。然而，尽管元气森林不断在加深内功，有一种质疑声却一直存在——元气森林偏贵，能在中国市场吃得开吗？这是元气森林和传统巨头的一个很大区别，前者信奉体验，后者依赖于低价。在刀哥看来，不论何时，低价都是大杀器，但不可否认的是，如今在不同领域都诞生了一大批讲究体验的新品牌，例如喜茶、巴奴火锅、蔚来、花西子......这背后反映的是品质化升级的大趋势，这也正是元气森林的机会。另外，从大部分产品扩张的逻辑上来说，自上而下容易得多，一二线城市的流行元素和品牌，往往更容易被腰部和低线市场所接受。所以对于元气森林而言，一个可靠的做法是，先做透一二线城市和腰部城市，搞定最挑剔的目标群体，再渗透到下沉市场，这样才事半功倍。立足市场环境和自身优势稳扎稳打，一切都会水到渠成。
【逆龄“神器”#热玛吉# ：万元起步 假货横行】
2020年，最火的医美项目非热玛吉莫属。
无论是紧跟潮流的网红，还是走在时尚尖端的女明星，都无法逃脱它的诱惑。
“你在哪一岁做热玛吉，你的青春就能永葆哪一岁。”
热玛吉的宣传语将其包装成永葆青春的“神器”，也让越来越多的年轻女孩对这个医美项目盲目追捧。
但其实，许多人对热玛吉的疗效一知半解，甚至存在误区。
热玛吉到底是不是抗衰“神器”？又存在哪些风险？记者采访了相关专家。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热玛吉市场混乱
真假难分辨
近日，医美平台美呗CMO（首席营销官）黄向平公开表示，“目前市面上‘四证合一’的热玛吉机构仅286家，某友商抗衰热玛吉机构累计1032家。该平台90%的热玛吉并不是正品行货，十个人做热玛吉，九个人都中招。”
而据《北京商报》此前报道，国内有大量生产高仿版热玛吉的企业，不仅货源充足、价格便宜，就连原版携带的用来检测真伪的验证码也有。
不仅如此，这些仿品采用的官方logo、机器的设备规格、屏幕的尺寸大小甚至颜色比例等都和原版一模一样。
金水安格润医疗美容门诊部负责人孔丽表示，热玛吉市场过于混乱，即使作为业内人士，也觉得无从辨别。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热玛吉假货居多，首先是因为购买正品投资过高，商家更想用最小的成本获取最大的利益，这才使得造假的商贩有机可乘。
其次，业内人士都清楚，热玛吉虽然是近几年来营销最成功的医美产品之一，但花无百日红，短则数月、长则数年，它最终会被其他产品替代，商家若购买正品，恐短时期内收不回成本。
热玛吉有一定抗衰效果
但没那么神奇
美团医美数据显示，2020年第二季度，热玛吉、皮秒激光等相关高客单价的轻医美项目销量实现了大幅增长。
饿了么数据显示，在医美成交Top10的单品中，抗衰紧致类占比80%。
新氧发布的《2019医美行业白皮书》显示，2019年，中国医美消费者平均年龄24.45岁，90后成绝对主力军。与70后、80后热衷于研究眼霜成分不同，90后用户更相信医学抗衰的效果。
孔丽表示，对美的追求是人类的本性，热玛吉的走红也并非偶然。众多数据表明，抗衰人群年轻化的趋势非常明显。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
另外，与明星效应也有直接关系，娱乐圈众多女明星拥有“冻龄女神”人设后，提前抗衰成了女性普遍关注的话题之一，“越早抗衰越好”成为潜移默化的观点。
而热玛吉最显著的功效就是紧致、提拉皮肤，从而改善面部轮廓，减少法令纹、木偶纹，并且可改善肤质、缩小毛孔、减淡细纹。
另外，现在社会生活节奏快，人们最缺的就是时间，热玛吉所需时间短、无创伤、无恢复期，基本对工作、生活无太大影响。
而且做完热玛吉后，皮肤提拉、紧致的效果只有20%~30%，变化不会太明显。
等到一两个月后胶原蛋白开始再生，此时间段内皮肤状态越来越好，这种逐渐变美的过程不但效果持久，还十分自然，不易被人察觉，符合现代女性群体中流行的“悄悄变美”原则。
“虽然热玛吉具有一定的抗衰效果，它的走红也让医美越来越深入人心，符合我们对美好生活的追求。但从热玛吉的原理到最终呈现出来的效果来看，远没有宣传中的那么神奇。美丽没有捷径，同样也不存在所谓的‘神器’。”孔丽讲道。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
医美抗衰
不仅仅有热玛吉
据了解，若正规机构采用正品热玛吉设备，价格虽有浮动，但治疗价格相差不大，一次费用一般需要两三万元。
若价格较低，特别是1万元以下的热玛吉项目，无法保证会不会出问题。
孔丽表示，目前热玛吉热度较高、价格昂贵，且假货横行，想通过该医美项目变美的消费者可以选择与其效果相似且性价比更高的热拉提。
与热玛吉相似，热拉提能够准确地将射频能量作用于真皮浅层，热作用促进浅层胶原纤维即刻收缩，促进皮肤结构立刻拉紧，出现即时的紧致效果。
皮肤真皮被加热后，不断刺激胶原再生，使皮肤弹性逐渐恢复，达到提升皮肤活性、减少皱纹的目的。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热拉提能够将射频能量选择性作用于真皮深层，热作用诱发真皮内的创伤愈合反应，促进真皮层纤维母细胞不断释放胶原蛋白，新胶原不断合成，排列更紧密，受损的胶原层得到补充，促进真皮重建和增厚，达到唤醒皮肤弹力、持久紧致皮肤的目的。
相较于热玛吉，热拉提热度低、普及率较低，且造假的成本太高，所以市场上基本不存在假货。
而且热拉提价格便宜，一次费用6000元左右，远低于热玛吉的价格。
假货热玛吉有烫伤风险
消费前应擦亮双眼
孔丽告诉记者，目前，大部分热玛吉消费者碰到的都是假货，但不能说假货就没有效果，因为无论真假，它们的原理相似，所以效果不会相差太远，但假货存在健康风险。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
长沙市民戴女士在一家名为新颐美的医疗美容机构做完热玛吉后，脸上留下了疤痕。
据她介绍，为了让自己原本姣好的面容能够保持良好的状态，她于今年10月31日来到该机构，在工作人员“轮番进攻”下，最终原价1万多元的热玛吉项目以折后8000元的价格成交。随后，她便在该机构进行了护理。
护理结束后，离开操作室约5分钟，戴女士面部即有强烈痛感，随即左嘴角起了食指尖大小的水泡，工作人员表示属正常现象。
几天过后，戴女士烫伤部位开始发炎、流脓，到医院就诊后被告知伤口处以后会留下疤痕。
“资本的运作、网红的推波助澜使热玛吉成为一种医美潮流，但医美的本质还应该是医疗。”孔丽讲道，美貌是暂时的，健康才最重要。大家在爱美的同时，一定要擦亮双眼，选择正规的医美机构进行消费。不仅要注意医美机构是否有营业执照，还应注意医生是否具备相关资格。（文 大河健康报记者 梁露露 图 大河健康报记者 王晓伟）
2020年，最火的医美项目非热玛吉莫属。
无论是紧跟潮流的网红，还是走在时尚尖端的女明星，都无法逃脱它的诱惑。
“你在哪一岁做热玛吉，你的青春就能永葆哪一岁。”
热玛吉的宣传语将其包装成永葆青春的“神器”，也让越来越多的年轻女孩对这个医美项目盲目追捧。
但其实，许多人对热玛吉的疗效一知半解，甚至存在误区。
热玛吉到底是不是抗衰“神器”？又存在哪些风险？记者采访了相关专家。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热玛吉市场混乱
真假难分辨
近日，医美平台美呗CMO（首席营销官）黄向平公开表示，“目前市面上‘四证合一’的热玛吉机构仅286家，某友商抗衰热玛吉机构累计1032家。该平台90%的热玛吉并不是正品行货，十个人做热玛吉，九个人都中招。”
而据《北京商报》此前报道，国内有大量生产高仿版热玛吉的企业，不仅货源充足、价格便宜，就连原版携带的用来检测真伪的验证码也有。
不仅如此，这些仿品采用的官方logo、机器的设备规格、屏幕的尺寸大小甚至颜色比例等都和原版一模一样。
金水安格润医疗美容门诊部负责人孔丽表示，热玛吉市场过于混乱，即使作为业内人士，也觉得无从辨别。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热玛吉假货居多，首先是因为购买正品投资过高，商家更想用最小的成本获取最大的利益，这才使得造假的商贩有机可乘。
其次，业内人士都清楚，热玛吉虽然是近几年来营销最成功的医美产品之一，但花无百日红，短则数月、长则数年，它最终会被其他产品替代，商家若购买正品，恐短时期内收不回成本。
热玛吉有一定抗衰效果
但没那么神奇
美团医美数据显示，2020年第二季度，热玛吉、皮秒激光等相关高客单价的轻医美项目销量实现了大幅增长。
饿了么数据显示，在医美成交Top10的单品中，抗衰紧致类占比80%。
新氧发布的《2019医美行业白皮书》显示，2019年，中国医美消费者平均年龄24.45岁，90后成绝对主力军。与70后、80后热衷于研究眼霜成分不同，90后用户更相信医学抗衰的效果。
孔丽表示，对美的追求是人类的本性，热玛吉的走红也并非偶然。众多数据表明，抗衰人群年轻化的趋势非常明显。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
另外，与明星效应也有直接关系，娱乐圈众多女明星拥有“冻龄女神”人设后，提前抗衰成了女性普遍关注的话题之一，“越早抗衰越好”成为潜移默化的观点。
而热玛吉最显著的功效就是紧致、提拉皮肤，从而改善面部轮廓，减少法令纹、木偶纹，并且可改善肤质、缩小毛孔、减淡细纹。
另外，现在社会生活节奏快，人们最缺的就是时间，热玛吉所需时间短、无创伤、无恢复期，基本对工作、生活无太大影响。
而且做完热玛吉后，皮肤提拉、紧致的效果只有20%~30%，变化不会太明显。
等到一两个月后胶原蛋白开始再生，此时间段内皮肤状态越来越好，这种逐渐变美的过程不但效果持久，还十分自然，不易被人察觉，符合现代女性群体中流行的“悄悄变美”原则。
“虽然热玛吉具有一定的抗衰效果，它的走红也让医美越来越深入人心，符合我们对美好生活的追求。但从热玛吉的原理到最终呈现出来的效果来看，远没有宣传中的那么神奇。美丽没有捷径，同样也不存在所谓的‘神器’。”孔丽讲道。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
医美抗衰
不仅仅有热玛吉
据了解，若正规机构采用正品热玛吉设备，价格虽有浮动，但治疗价格相差不大，一次费用一般需要两三万元。
若价格较低，特别是1万元以下的热玛吉项目，无法保证会不会出问题。
孔丽表示，目前热玛吉热度较高、价格昂贵，且假货横行，想通过该医美项目变美的消费者可以选择与其效果相似且性价比更高的热拉提。
与热玛吉相似，热拉提能够准确地将射频能量作用于真皮浅层，热作用促进浅层胶原纤维即刻收缩，促进皮肤结构立刻拉紧，出现即时的紧致效果。
皮肤真皮被加热后，不断刺激胶原再生，使皮肤弹性逐渐恢复，达到提升皮肤活性、减少皱纹的目的。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热拉提能够将射频能量选择性作用于真皮深层，热作用诱发真皮内的创伤愈合反应，促进真皮层纤维母细胞不断释放胶原蛋白，新胶原不断合成，排列更紧密，受损的胶原层得到补充，促进真皮重建和增厚，达到唤醒皮肤弹力、持久紧致皮肤的目的。
相较于热玛吉，热拉提热度低、普及率较低，且造假的成本太高，所以市场上基本不存在假货。
而且热拉提价格便宜，一次费用6000元左右，远低于热玛吉的价格。
假货热玛吉有烫伤风险
消费前应擦亮双眼
孔丽告诉记者，目前，大部分热玛吉消费者碰到的都是假货，但不能说假货就没有效果，因为无论真假，它们的原理相似，所以效果不会相差太远，但假货存在健康风险。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
长沙市民戴女士在一家名为新颐美的医疗美容机构做完热玛吉后，脸上留下了疤痕。
据她介绍，为了让自己原本姣好的面容能够保持良好的状态，她于今年10月31日来到该机构，在工作人员“轮番进攻”下，最终原价1万多元的热玛吉项目以折后8000元的价格成交。随后，她便在该机构进行了护理。
护理结束后，离开操作室约5分钟，戴女士面部即有强烈痛感，随即左嘴角起了食指尖大小的水泡，工作人员表示属正常现象。
几天过后，戴女士烫伤部位开始发炎、流脓，到医院就诊后被告知伤口处以后会留下疤痕。
“资本的运作、网红的推波助澜使热玛吉成为一种医美潮流，但医美的本质还应该是医疗。”孔丽讲道，美貌是暂时的，健康才最重要。大家在爱美的同时，一定要擦亮双眼，选择正规的医美机构进行消费。不仅要注意医美机构是否有营业执照，还应注意医生是否具备相关资格。（文 大河健康报记者 梁露露 图 大河健康报记者 王晓伟）
【逆龄“神器”#热玛吉# ：万元起步 假货横行】
2020年，最火的医美项目非热玛吉莫属。
无论是紧跟潮流的网红，还是走在时尚尖端的女明星，都无法逃脱它的诱惑。
“你在哪一岁做热玛吉，你的青春就能永葆哪一岁。”
热玛吉的宣传语将其包装成永葆青春的“神器”，也让越来越多的年轻女孩对这个医美项目盲目追捧。
但其实，许多人对热玛吉的疗效一知半解，甚至存在误区。
热玛吉到底是不是抗衰“神器”？又存在哪些风险？记者采访了相关专家。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热玛吉市场混乱
真假难分辨
近日，医美平台美呗CMO（首席营销官）黄向平公开表示，“目前市面上‘四证合一’的热玛吉机构仅286家，某友商抗衰热玛吉机构累计1032家。该平台90%的热玛吉并不是正品行货，十个人做热玛吉，九个人都中招。”
而据《北京商报》此前报道，国内有大量生产高仿版热玛吉的企业，不仅货源充足、价格便宜，就连原版携带的用来检测真伪的验证码也有。
不仅如此，这些仿品采用的官方logo、机器的设备规格、屏幕的尺寸大小甚至颜色比例等都和原版一模一样。
金水安格润医疗美容门诊部负责人孔丽表示，热玛吉市场过于混乱，即使作为业内人士，也觉得无从辨别。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热玛吉假货居多，首先是因为购买正品投资过高，商家更想用最小的成本获取最大的利益，这才使得造假的商贩有机可乘。
其次，业内人士都清楚，热玛吉虽然是近几年来营销最成功的医美产品之一，但花无百日红，短则数月、长则数年，它最终会被其他产品替代，商家若购买正品，恐短时期内收不回成本。
热玛吉有一定抗衰效果
但没那么神奇
美团医美数据显示，2020年第二季度，热玛吉、皮秒激光等相关高客单价的轻医美项目销量实现了大幅增长。
饿了么数据显示，在医美成交Top10的单品中，抗衰紧致类占比80%。
新氧发布的《2019医美行业白皮书》显示，2019年，中国医美消费者平均年龄24.45岁，90后成绝对主力军。与70后、80后热衷于研究眼霜成分不同，90后用户更相信医学抗衰的效果。
孔丽表示，对美的追求是人类的本性，热玛吉的走红也并非偶然。众多数据表明，抗衰人群年轻化的趋势非常明显。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
另外，与明星效应也有直接关系，娱乐圈众多女明星拥有“冻龄女神”人设后，提前抗衰成了女性普遍关注的话题之一，“越早抗衰越好”成为潜移默化的观点。
而热玛吉最显著的功效就是紧致、提拉皮肤，从而改善面部轮廓，减少法令纹、木偶纹，并且可改善肤质、缩小毛孔、减淡细纹。
另外，现在社会生活节奏快，人们最缺的就是时间，热玛吉所需时间短、无创伤、无恢复期，基本对工作、生活无太大影响。
而且做完热玛吉后，皮肤提拉、紧致的效果只有20%~30%，变化不会太明显。
等到一两个月后胶原蛋白开始再生，此时间段内皮肤状态越来越好，这种逐渐变美的过程不但效果持久，还十分自然，不易被人察觉，符合现代女性群体中流行的“悄悄变美”原则。
“虽然热玛吉具有一定的抗衰效果，它的走红也让医美越来越深入人心，符合我们对美好生活的追求。但从热玛吉的原理到最终呈现出来的效果来看，远没有宣传中的那么神奇。美丽没有捷径，同样也不存在所谓的‘神器’。”孔丽讲道。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
医美抗衰
不仅仅有热玛吉
据了解，若正规机构采用正品热玛吉设备，价格虽有浮动，但治疗价格相差不大，一次费用一般需要两三万元。
若价格较低，特别是1万元以下的热玛吉项目，无法保证会不会出问题。
孔丽表示，目前热玛吉热度较高、价格昂贵，且假货横行，想通过该医美项目变美的消费者可以选择与其效果相似且性价比更高的热拉提。
与热玛吉相似，热拉提能够准确地将射频能量作用于真皮浅层，热作用促进浅层胶原纤维即刻收缩，促进皮肤结构立刻拉紧，出现即时的紧致效果。
皮肤真皮被加热后，不断刺激胶原再生，使皮肤弹性逐渐恢复，达到提升皮肤活性、减少皱纹的目的。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热拉提能够将射频能量选择性作用于真皮深层，热作用诱发真皮内的创伤愈合反应，促进真皮层纤维母细胞不断释放胶原蛋白，新胶原不断合成，排列更紧密，受损的胶原层得到补充，促进真皮重建和增厚，达到唤醒皮肤弹力、持久紧致皮肤的目的。
相较于热玛吉，热拉提热度低、普及率较低，且造假的成本太高，所以市场上基本不存在假货。
而且热拉提价格便宜，一次费用6000元左右，远低于热玛吉的价格。
假货热玛吉有烫伤风险
消费前应擦亮双眼
孔丽告诉记者，目前，大部分热玛吉消费者碰到的都是假货，但不能说假货就没有效果，因为无论真假，它们的原理相似，所以效果不会相差太远，但假货存在健康风险。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
长沙市民戴女士在一家名为新颐美的医疗美容机构做完热玛吉后，脸上留下了疤痕。
据她介绍，为了让自己原本姣好的面容能够保持良好的状态，她于今年10月31日来到该机构，在工作人员“轮番进攻”下，最终原价1万多元的热玛吉项目以折后8000元的价格成交。随后，她便在该机构进行了护理。
护理结束后，离开操作室约5分钟，戴女士面部即有强烈痛感，随即左嘴角起了食指尖大小的水泡，工作人员表示属正常现象。
几天过后，戴女士烫伤部位开始发炎、流脓，到医院就诊后被告知伤口处以后会留下疤痕。
“资本的运作、网红的推波助澜使热玛吉成为一种医美潮流，但医美的本质还应该是医疗。”孔丽讲道，美貌是暂时的，健康才最重要。大家在爱美的同时，一定要擦亮双眼，选择正规的医美机构进行消费。不仅要注意医美机构是否有营业执照，还应注意医生是否具备相关资格。（文 大河健康报记者 梁露露 图 大河健康报记者 王晓伟）
2020年，最火的医美项目非热玛吉莫属。
无论是紧跟潮流的网红，还是走在时尚尖端的女明星，都无法逃脱它的诱惑。
“你在哪一岁做热玛吉，你的青春就能永葆哪一岁。”
热玛吉的宣传语将其包装成永葆青春的“神器”，也让越来越多的年轻女孩对这个医美项目盲目追捧。
但其实，许多人对热玛吉的疗效一知半解，甚至存在误区。
热玛吉到底是不是抗衰“神器”？又存在哪些风险？记者采访了相关专家。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热玛吉市场混乱
真假难分辨
近日，医美平台美呗CMO（首席营销官）黄向平公开表示，“目前市面上‘四证合一’的热玛吉机构仅286家，某友商抗衰热玛吉机构累计1032家。该平台90%的热玛吉并不是正品行货，十个人做热玛吉，九个人都中招。”
而据《北京商报》此前报道，国内有大量生产高仿版热玛吉的企业，不仅货源充足、价格便宜，就连原版携带的用来检测真伪的验证码也有。
不仅如此，这些仿品采用的官方logo、机器的设备规格、屏幕的尺寸大小甚至颜色比例等都和原版一模一样。
金水安格润医疗美容门诊部负责人孔丽表示，热玛吉市场过于混乱，即使作为业内人士，也觉得无从辨别。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热玛吉假货居多，首先是因为购买正品投资过高，商家更想用最小的成本获取最大的利益，这才使得造假的商贩有机可乘。
其次，业内人士都清楚，热玛吉虽然是近几年来营销最成功的医美产品之一，但花无百日红，短则数月、长则数年，它最终会被其他产品替代，商家若购买正品，恐短时期内收不回成本。
热玛吉有一定抗衰效果
但没那么神奇
美团医美数据显示，2020年第二季度，热玛吉、皮秒激光等相关高客单价的轻医美项目销量实现了大幅增长。
饿了么数据显示，在医美成交Top10的单品中，抗衰紧致类占比80%。
新氧发布的《2019医美行业白皮书》显示，2019年，中国医美消费者平均年龄24.45岁，90后成绝对主力军。与70后、80后热衷于研究眼霜成分不同，90后用户更相信医学抗衰的效果。
孔丽表示，对美的追求是人类的本性，热玛吉的走红也并非偶然。众多数据表明，抗衰人群年轻化的趋势非常明显。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
另外，与明星效应也有直接关系，娱乐圈众多女明星拥有“冻龄女神”人设后，提前抗衰成了女性普遍关注的话题之一，“越早抗衰越好”成为潜移默化的观点。
而热玛吉最显著的功效就是紧致、提拉皮肤，从而改善面部轮廓，减少法令纹、木偶纹，并且可改善肤质、缩小毛孔、减淡细纹。
另外，现在社会生活节奏快，人们最缺的就是时间，热玛吉所需时间短、无创伤、无恢复期，基本对工作、生活无太大影响。
而且做完热玛吉后，皮肤提拉、紧致的效果只有20%~30%，变化不会太明显。
等到一两个月后胶原蛋白开始再生，此时间段内皮肤状态越来越好，这种逐渐变美的过程不但效果持久，还十分自然，不易被人察觉，符合现代女性群体中流行的“悄悄变美”原则。
“虽然热玛吉具有一定的抗衰效果，它的走红也让医美越来越深入人心，符合我们对美好生活的追求。但从热玛吉的原理到最终呈现出来的效果来看，远没有宣传中的那么神奇。美丽没有捷径，同样也不存在所谓的‘神器’。”孔丽讲道。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
医美抗衰
不仅仅有热玛吉
据了解，若正规机构采用正品热玛吉设备，价格虽有浮动，但治疗价格相差不大，一次费用一般需要两三万元。
若价格较低，特别是1万元以下的热玛吉项目，无法保证会不会出问题。
孔丽表示，目前热玛吉热度较高、价格昂贵，且假货横行，想通过该医美项目变美的消费者可以选择与其效果相似且性价比更高的热拉提。
与热玛吉相似，热拉提能够准确地将射频能量作用于真皮浅层，热作用促进浅层胶原纤维即刻收缩，促进皮肤结构立刻拉紧，出现即时的紧致效果。
皮肤真皮被加热后，不断刺激胶原再生，使皮肤弹性逐渐恢复，达到提升皮肤活性、减少皱纹的目的。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
热拉提能够将射频能量选择性作用于真皮深层，热作用诱发真皮内的创伤愈合反应，促进真皮层纤维母细胞不断释放胶原蛋白，新胶原不断合成，排列更紧密，受损的胶原层得到补充，促进真皮重建和增厚，达到唤醒皮肤弹力、持久紧致皮肤的目的。
相较于热玛吉，热拉提热度低、普及率较低，且造假的成本太高，所以市场上基本不存在假货。
而且热拉提价格便宜，一次费用6000元左右，远低于热玛吉的价格。
假货热玛吉有烫伤风险
消费前应擦亮双眼
孔丽告诉记者，目前，大部分热玛吉消费者碰到的都是假货，但不能说假货就没有效果，因为无论真假，它们的原理相似，所以效果不会相差太远，但假货存在健康风险。
逆龄“神器”热玛吉：万元起步 假货横行
长沙市民戴女士在一家名为新颐美的医疗美容机构做完热玛吉后，脸上留下了疤痕。
据她介绍，为了让自己原本姣好的面容能够保持良好的状态，她于今年10月31日来到该机构，在工作人员“轮番进攻”下，最终原价1万多元的热玛吉项目以折后8000元的价格成交。随后，她便在该机构进行了护理。
护理结束后，离开操作室约5分钟，戴女士面部即有强烈痛感，随即左嘴角起了食指尖大小的水泡，工作人员表示属正常现象。
几天过后，戴女士烫伤部位开始发炎、流脓，到医院就诊后被告知伤口处以后会留下疤痕。
“资本的运作、网红的推波助澜使热玛吉成为一种医美潮流，但医美的本质还应该是医疗。”孔丽讲道，美貌是暂时的，健康才最重要。大家在爱美的同时，一定要擦亮双眼，选择正规的医美机构进行消费。不仅要注意医美机构是否有营业执照，还应注意医生是否具备相关资格。（文 大河健康报记者 梁露露 图 大河健康报记者 王晓伟）
✋热门推荐