【站在科学和娱乐的交汇点上做科普】近日，双语直播带货的话题登上微博热搜，吸足市场眼球。从英文单词的词义和用法到成吉思汗等历史人物故事，从诗词曲赋到地理知识，直播间充满文化气息。不少网友表示，来直播间可以学知识，顺便下单网购。这一现象的背后，是将刷短视频这一娱乐行为和传递知识、产品销售做了有机融合，精准把握了网络流量密码，同时兼顾了用户对知识和娱乐的双重需求。直播间的策略和思路对当下的科普工作有不少值得思考和借鉴之处。

上海交通大学教授江晓原曾提出，科普要开发科学的娱乐功能。在他看来，受神圣化、实用化观念影响，科学的教化功能开发有余，而娱乐功能却在很大程度上被忽视了。伴随全民科学素养不断提高，人们对娱乐方式的需求更为多样化，智力上的娱乐是其中很重要的一个方面，而科学正好可以满足或者提供这种功能。科学不去占领智力娱乐的领地，伪科学就会占领。谣言等之所以快速传播，很大程度上就是因为“提供了某种智力上的娱乐”。

科学和娱乐交融的科普模式，不乏成功案例，热播情景剧《生活大爆炸》就是一个典型作品。该剧以4位研究量子物理学的科学家的生活为背景，高密度地输出了物理学、化学、生物学、医学等领域的科学知识，既体现了科技前沿，也贴近百姓生活。该剧第三季第一集在美国播出时，共有上千万观众收看。有专业人士指出，该节目“用娱乐的方式向大家展示了科学令人赞叹、惊奇的一面”，“不仅让普通民众有机会更多地接触科学，同时也为许多从事科学事业的人带来了欢乐”。

去年11月，清华大学新闻与传播学院发布了《知识普惠报告2.0》。报告显示，作为娱乐的重要出口，短视频行业自2019年起开始从娱乐化向知识化的生态转型。可见，对知识的多样化、全方位、高层次需求，已成为大众日益增长的美好生活需要的重要组成部分。其实，无论是相对高深晦涩的科学，还是贴近百姓生活的小知识，都可以不同程度地纳入科普的范畴。

近年来，央视和地方电视台等推出了《加油！向未来》《最强大脑》《机智过人》等一系列科学节目，借助综艺舞台向公众普及科学知识，在一段时间内引起社会广泛关注。但在知识普惠背景下，如何利用新媒体平台，借助直播、短视频等新形态，传播科技前沿，回应民众关切，平衡科学和娱乐功能，开展新颖独特、充满活力的科学传播，依然值得我们深思。（作者：邹贞 系中国科普研究所助理研究员）

抖音推广怎么做？
第一，经营自己的账号。提前找准账号定位，完整填写账号信息，是抖音推广的基础。接下来，根据账号定位创作自己的视频内容。视频内容尽量保持原创，画质和声音要清晰，如果能增加一些专业性或者趣味性就更好了。多与自己的粉丝互动，比如在视频中进行适当的引导、回复他们的评论等等。也可以结合自己粉丝的建议，去尝试一些视频内容的突破。有能力的还可以开开直播，直接和粉丝对话，了解他们的喜好。
第二，联络行业的账号。与所属领域里的抖音账号时刻保持联系，积极在他们的视频下方留言，参与互动，也可以模仿一些热门视频进行加工创作。这样不仅可以活跃自己的账号，也能增加在行业内的曝光，让同类爱好的用户可以关注到你。关注行业内特别是大v账号，还能防止自己掉队。因为他们的粉丝互动比较多，从多数用户的反馈中，我们可以分析近期的趋势，结合热点创作视频。
第三，利用推广的工具。抖音本来就有很多广告推广工具，从形式划分有DOU+推广、开屏广告、信息流广告、达人推广等等。这几种类型的广告各有各的特色，用法也不尽相同，但只要结合自身情况和需求，总有一款适合你。比如DOU+推广内置于抖音内，操作简便，发布完成就能进行视频加热。而且还能根据不同的目标选择感兴趣的人群，提供实时投放数据报告，便于调整投放策略。
第四，营销通企业版
近年短视频行业飞速发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从纯娱乐到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换。短视频平台的无负担娱乐、轻压力社交、频互动购物契合了经济社会环境变化和消费者需求变化。
对短视频运营者来说，越早得到用户的基本信息，就能越早地对用户进行分类，从而越早地制订投放策略。比如借助大数据可以获得用户的性别、年龄、所在地域及用户所采用的中端工具、网络环境等。

董宇辉东方甄选直播间曝光，提词器只有简单信息，聊天靠知识储备随着短视频平台的崛起，很多以往在各种社交媒体上的网红都开始进军到短视频行业，甚至有一些以往十分知名的教师或者是其他行业的精英也开始通过短视频或者是直播的方式来提升自己的知名度。而在短视频行业一夜爆火是很常见的情况，这段时间里一位曾经任职于新东方的老师董宇辉就通过直播的方式瞬间爆火。