Z观点 | 名人追 企业抢 无聊猿持续火爆的底层逻辑是什么

进入五月,无聊猿NFT突然火爆起来,李宁、绿地集团、倍轻松相继推出无聊猿NFT营销活动,美图公司创始人蔡文胜、知名投资人朱啸虎、林嘉鹏不愿FOMO,高价购入。

无聊猿BAYC(Bored Ape Yacht Club)即“无聊猿游艇俱乐部”,是美国一家Web3.0初创企业。自去年4月发布无聊猿NFT以来,一万个产品一周内售罄,单品价格从最初的129美元,最高达到50万美元,上涨了1800多倍。

最新数据显示,截止5月4日,“无聊猿”NFT的交易总额已突破20亿美元,创下历史新高,成为第三个交易额超过20亿美元的NFT系列。

无聊猿NFT火爆之处 并不在创新IP模式
而是体现了元宇宙的本质

有人认为,无聊猿的成功在于开创了新的营销玩法,打破了迪士尼为代表的传统IP授权模式,这个观点只看到了问题的表象,没有看到本质。
确实,从一开始,无聊猿就走了一条与众不同的IP路线——永久开放版权共享,也就说,购买了单一无聊猿的头像,就可以拥有这个编号单一IP的商业化开发、运作权利。这个IP永久归属购买者独有。
比如无聊猿#4102、#8302、#1365的IP分别永远属于李宁、绿地集团、倍轻松。所以我们才能看到身穿李宁运动服的无聊猿现身线下李宁无聊快闪店,出现在李宁产品上。据说在北京三里屯还会有一个无聊猿#4102的雕塑。
到了绿地集团,无聊猿#8302 是你加入绿地G-World的唯一身份标识。
代表倍轻松的无聊猿#1365摇身一变,天天提醒你“何不早睡?”
无聊猿其实没有做任何IP授权模式的创新,无聊猿所做的不过是完全开放IP!
在无聊猿NFT开放后续IP背后,其真正所体现的是元宇宙的本质:开放、去中心化,交互共享。后续IP的完全开放,使无聊猿NFT不仅仅是某一个人、一个机构的作品,而是成为可延展、由不同文化不同地域的人(也可能是AI)交互打造而成。

为什么品牌方会爱无聊猿这类IP

据透露,李宁、绿地集团、倍轻松分别花了50万美元左右去购买单个无聊猿NFT,后续他们一定会花费更多的资金去进一步打造完善这个已经属于自己的IP。
品牌方按照自己的意愿面向其用户对这类IP再开发、再创造,进行衍生和价值变现,使IP成为品牌与用户沟通、交流的媒介,在持续的、有众多用户共同参与创作下,将其品牌的IP形象愈加丰满,最终打造成一个展现未来感科技感的,鲜活的、具有生命力并不断演化成长的元宇宙代表性IP。

对品牌而言,以相对不高的代价永久拥有了一个代表元宇宙的头部IP,它既是具有升值空间的数字藏品,又是企业数字资产的一部分;同时,它又是链接虚实的可反复使用,吸引年轻潮流人群的超级符号,这样的身兼多项功能的大IP,品牌岂会不青睐?而这一品牌IP共建式营销,未来或将成为众多品牌主重要营销手段之一。

无聊猿NFT的无边界创作
在现实与虚拟世界中自由切换

无聊猿NFT给我们的启发是,开放、共享并不仅局限于虚拟元宇宙世界中,它完全可以在现实与虚拟世界、线上与线下之间自由切换。
在知识的生产方式方面,这一IP成为元宇宙中一种新的创作范式。主要特征为以创作无边界,即这种创作无边界理论上是不同用户可以同时进入同一虚拟世界中协同创作,突破物理世界中时空的限制。
在经济结构体系方面,无聊猿NFT的尝试与探索,将催生出全新的创作者经济。他不再局限于做“一部更好马车”,而是让更多的人来共同创建“下一代交通工具”,通过拓宽创作者、NFT发行方、以及品牌方营销的思路,使NFT不再局限于数字藏品这一功能。

在技术支持应用方面,NFT基于智能合约等技术从根本上解决了数字艺术品的盗版问题。以NFT中大名鼎鼎的彩虹猫为例,彩虹猫NFT后续的每一次交易,创作者都能得到直接的报酬,因为智能合约将版税分成机制嵌入到了NFT并可实现自动执行,从而让创作者可以从二级市场中分享收益。
这意味着NFT不仅可以自由穿梭在不同的元宇宙虚拟世界之间,并可与物理现实世界无缝衔接。此外NFT结合嵌套版税分成、抵押、保险、组合、拆分、变形等不同目的的智能合约技术,为应用扩展创造无限可能,进而形成更多的商业模式。

元宇宙是Web3.0的产物,是一个由创作者和用户而非平台掌握经济控制权的全新的互联网时代。NFT被认为是未来元宇宙中建立数字所有权(Digital Ownership)和经济系统的基本要素。而这也将为IP创作者、品牌方、虚拟社区成员等各相关方带来全新的元宇宙商业形态、知识产品与重要的新娱乐方式和营销载体。

娱乐圈是一个鱼龙混杂的圈子,在这个竞争激烈的环境下,能力是否出众尤为重要。无论是明星,导演还是主持人都属于公众人物,而公众人物的一举一动,也向来备受瞩目。
身为湖南卫视的王牌主持,杜海涛曾为无数观众带来欢乐。只不过相比于主持功力来说,他的私人生活与外在条件却更受关注。
众所周知杜海涛身形壮硕,他也因此被外界调侃数年,后来与女主持沈梦辰恋爱后,倒是让观众对他身材的接受程度高了一些。
4月5日,杜海涛在社交平台上更新了动态,视频中杜海涛的面容被泡沫所掩盖,再加之表情很是搞怪,使得本就不瘦削的脸庞看上去更加憨厚。
与此同时从神情来看,似乎对2022年的到来很是激动。
想必他对于新一年也是期待满满,但美中不足的是视频下方,有不少网友评论杜海涛所推荐产品的商家,服务态度实在不敢恭维,并且此评论还获得了高赞,不禁让人产生疑问,又翻车了?
不难看出该商家的处理速度,确实引起了很多人的不满,甚至有人直接开骂。
不过这也从侧面证明,杜海涛的商业头脑着实不差。憨厚的长相与他极其灵敏的商业嗅觉,形成了巨大反差。
让人不由得感叹果真是人不可貌相,海水不可斗量。
湖南卫视在地方电视台中可以称为老大,而快乐大本营作为王牌综艺,自从开播以来收视率就居高不下,当主持人注入新鲜血液后,更是收获了一众年轻观众的好评。
但几位主持人中,存在感最弱的就属杜海涛了,无论是主持环节还是游戏环节,海涛的影响力都微乎其微。
但就是这样一位外表憨厚,没有存在感的大男孩,却有着极高的经商天赋。
说起海涛的主持经历,就不得不提起吴昕了,两人曾经都在闪亮新主播中取得不俗名次,也如愿以偿进入了湖南卫视。
不过一脚踏进湖南卫视后,生活并没有两人想象中的那般美好,吴昕也可以称作女版海涛,两人默默无闻了好几年,在慢慢累积起人气。
面对外界的不在意,海涛并没有气馁,虽然外在条件已无法改变,可能力是可以通过后天努力提升的。
与快本其他几位主持人不同的是,海涛很善于挖掘商机,六七年前电商行业开始崛起,海涛也看出了其中商机,便拍板决定要创立自己的品牌。
2012年熊先生正式面世,因为面对的是大众人群,所以熊先生主要售卖生活用品。
海涛将网络购物作为品牌主要的销售模式,而那时消费主力军已经大多是年轻人,所以海涛此举大大方便了他们。
很快海涛选择趁热打铁,进军餐饮行业,但做餐饮并非易事,他所创立的海吃海喝,很快就出现食品安全问题。品牌方虽然在第一时间做出了解释,但事件还是给海涛的名誉造成不小影响。
可见明星创业虽然起点很高,但随即而来的也有不少隐患,再者无论何时食品安全,都是餐饮行业的核心注意点。
毕竟病从口入,做餐饮口碑显然更加重要,对于明星来说,名誉的好与坏,可以影响到事业与未来,所以明星创业也需谨小慎微。
谨于言而慎于行。
这些年来海涛一直走在经商的道路上,自从涉猎电商与餐饮后,海涛便热衷于挖掘新商机。
当然海涛优秀的经商天赋,也有其父亲的原因,都说虎父无犬子这话果然不假,父子二人用实力行动,向世人证明了他们的优秀。
开启主持生涯后海涛与吴昕的关系,被无数网友猜测,传言海涛曾数次向吴昕表白,只不过两人始终没有传出好消息,这令双方粉丝甚是遗憾。
不过这一切都因沈梦辰的出现戛然而止,自从与沈梦辰公开后,海涛就化身为最佳男友。节目中无微不至的照顾,让不少女网友表示少女心泛滥。
两人从公开走到现在,也经历了不少风雨,对于外界的流言海涛从未放在心上,他明白自己既然身为男友,就要负起责任。
一路走来海涛一直用行动证明自己,对他而言付诸行动。远比嘴上空谈更得人心。
纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。
从主持人再到经商者,海涛不仅实现了身份的转变,同时也让能力更上一层楼。
而快乐大本营也已经走过十多年的风雨历程,但4月22日这档王牌综艺却罕见翻车,何老师因私自收他人礼物,受到全网抨击,束手无措之下只得站出来解释。
可何老师才刚刚作出解释,其工作室就将曝光帖删了个一干二净,这一举动也大有此地无银三百两的意思。
一时间何老师深陷网民质疑,很快事件发酵热度也开始上升,海涛将二手平台的交易记录一一删除,但饶是速度再快,也抵不过网民的手速。
此举很快就被扒出,其实此事与海涛并无太大关系,但海涛此番行为却不得不引人怀疑。
自打海涛向韩星下跪消息曝出后,他的人气在圈内就一落千丈。
而如今接二连三的操作,更让世人迷惑他们究竟为何如此敏感,甚至可以说是心虚。
除去下跪事件之外,海涛的糊涂事还有很多,比如曾经包贝尔婚礼上的闹伴娘事件,该事件当年在网上引起不少人热议,但作为当事人之一的海涛,似乎并无悔过之意。
甚至专门为此事下场掀起骂战,不过很快便后悔秒删了骂人消息,此举让网友很是质疑他的智商。
海涛这些年也算是名利双丰收,而且还意外收获了爱情。
但数年下来憨厚诚实的海涛,竟为自己赚得数亿资产,如果说主持界的他,存在感弱到极致,那么在商界,海涛绝对可以称得上是一匹黑马。
海涛用几年时间为自己累积了人气,在用人气为自家店铺宣传,一来二去店铺名头也算响亮,他利用名人效应开拓了事业版图,不得不说他的商业眼光着实非常独到。
海涛对于网店的经营很重视,从产品制作再到产品宣传,海涛都在用心打造。据悉他手中的店铺一月之内,便可轻松获得数百万的销售额。
值得一提的是通过数年来的努力,海涛成功拿到胡润百富豪印章,顺带还获得了雷军的投资。
当电子竞技的热度开始上升时,海涛的内心再一次蠢蠢欲动,直到现在海涛手中,已经拥有十几家公司,其中三家公司已经上市,如此成就敢问有几人能够做到。
而且从他的座驾就能看出,家底之丰厚,海涛所拥有的百万豪车不止一辆,手中豪宅更是不少,他的身价已经超出不少明星,而他的投资眼光更是明星中的佼佼者。
作为快乐家族中的隐形富豪,海涛曾被问有何感想,对此他依旧一脸憨笑表示真的还好,自己确实有很多副业,但其中也有演员。

夫妻俩已经分道扬镳了,前小姨子和前姐夫还能在网上隔空吵起来,放在“老娘舅”、“爱情麻辣烫”里也能算是一出闹剧,没想到这样的事就实实在在发生在小S和汪小菲这两位名人身上。
要说,最近一段时间,大S因为和韩国艺人具俊晔异国闪婚的消息惹来了不少人的关注,不过大S一直没怎么露面,相对来说还是很低调的。
反而是小S比结婚的正主还忙活,在大S刚刚传出二婚的消息时,小S就向媒体透露,姐姐因为孩子上学的问题不会去韩国生活。而新姐夫的时间则相对自由。
之后,因为大S闪婚没和家里人报备、商量,所以惹来了S妈的不满,小S成了在中间活跃的人,对于妈妈和姐姐的矛盾,小S再次对媒体表示妈妈和新姐夫什么时候吃饭不重要,并发出“快吐血”的表情包,刷到了一波存在感。
看到大S和具俊晔的婚姻是板上钉钉的事情了,小S又录制了一段视频,模仿具俊晔曾经的歌舞,欢迎新姐夫。
从小S在视频里的表现来看,她并不是在认真模仿,而是着重搞笑,手舞足蹈的她还在头上套了个塑料袋,倒是又博到了眼球。
大S结婚,却是小S上了不少次热门话题。最近,她又看热闹不嫌事儿大的,在综艺节目里谈到自己早猜到了大S的新任是具俊晔,还爆料了大S和具俊晔的往事。
小S称,大S和具俊晔在20年前最相爱的时候分开,所以两人的心里都充满了遗憾,而且彼此都在内心深处给对方留了位置。
这样一番发言,让大S的前夫汪小菲心里很不是滋味,似乎是说大S和汪小菲结婚期间,心里也没忘了“白月光”一样。
于是,汪小菲转发了小S发言的相关内容,并表示:“是吗?你早猜到了?什么时候呢?是不是今天药又吃多了?”
同时,汪小菲还似乎觉得不解气,在取关小S的同时,连续再发两条内容发泄情绪,说道:“每天就你蹦跶欢,有完没完?”“第一我没喝酒,只是没完没了的。第二我的孩子在台北,我已经很妥协了,第三,你姐都没说什么,你天天的跟这儿得瑟什么呢?为了我的孩子,别欺人太甚。”
汪小菲和大S在分开后,其实都有在公开媒体面前维护彼此的形象,相信也是希望父母双方在孩子心中都是完美的。大S曾否认汪小菲婚内出轨,张兰也说自己和大S没有婆媳矛盾。
不过,小S这次的一番话,仿佛是在说大S和具俊晔之间才是20年不变的真爱,那把汪小菲和大S昔日的感情置于何地呢?
如果两个孩子看到,又会怎么去想父母的关系呢?而这也许就是汪小菲为什么要发飙的原因。
小S也不好惹,面对汪小菲的diss,她则通过媒体回应:“人之谤我也,与其能辩,不如能容;人之侮我也,与其能防,不如能化。”前姐夫和前小姨子算是隔空对着干起来了。
一直绯闻不少的小S的老公许雅钧这次也加入混战,力挺老婆,表示:“小S智慧很高,不需担心。”
小S夫妻俩难得这么齐心,结果网友还发现,原来小S这次回应的这句话,正是当年许雅钧被曝私生活混乱,对老婆动手等问题时的回应。这也被大家笑言:“原来这次小S的公关是许雅钧。”
其实,这些年小S和老公之间的糟心事儿也不少,很多还是小S自己曝出来的,一会儿酒后发牢骚,一会儿在节目爆料夫妻吵架的细节。
让人感觉,小S在婚后一直没受到重视,特别是生了三个女儿却没如愿以偿拼到儿子的她,也似乎是惹来了夫家的不满。
不过,在人前,小S和许雅钧一直维持着恩爱夫妻的样子,至于实际情况如何,只能说是冷暖自知了。
不管小S和老公关系怎么样,不得不说她一直是家里经济来源方面的顶梁柱。所以,在小S最近人气下跌的情况下,许雅钧出来帮一把老婆也是应该的。
小S从去年开始就在人缘和人气上走下坡路了。奥运期间,在中国队奥运选手与中国台湾省的运动员进行羽毛球比赛时,小S在社交平台上发出了非常不正确的言论。
这惹得网友们的纷纷吐槽,与她签订代言的公司也开始与小S解约,有的公司甚至还在产品页面把她的形象打上了马赛克。
看着自己握紧的财富一点点流失,小S也赶紧发文表明自己的态度。
S妈更是焦急地向大家说道:“小S拜托厂商和网友不要封杀她,同时小S也希望厂商不要因为这个风波影响商品的销售量”。但可惜大势已去,小S还是失掉了内地市场,失掉了人心。
在这起风波过后,小S也没想要退出娱乐圈,而是想尽各种方法东山再起。她开始力捧3个女儿,带着女儿拍杂志。
她还带着女儿们参加各种活动,炒作过女儿长了“高级脸”的话题。
要说小S的三个女儿在气质上确实还是不错的,不过单看颜值,现在还看不出来有多出众,如果没有更多的才艺,恐怕想要超越小S昔日的知名度还是不容易的。
看着女儿这边发展缓慢,小S也开始自己给自己制造话题。比如在韩国女星孙艺珍生日的时候,她就因为帮孙艺珍发声赚到了一波热度,她说:“今天又看到孙艺珍的照片,感觉没修图或美图,网友又在那边说什么的。明明就是漂亮的啊!到底要怎样,大修图,你们嫌假,不修图,又要嫌老。你们是多帅多美啊?”同时还附上了自己的素颜照。
为了能干回自己的老本行,小S又主持了一档访谈类节目《熙娣想聊》,请来了前男友黄子佼,前搭档蔡康永和自己的亲妈来助阵。
如今,小S又凭借姐姐结婚给自己赢来了不少关注,也着实不枉费她这么多的操作。不过,大S结婚到底和小S没有直接关系,想一直凭借这层关系蹭热度恐怕不能持久。
而汪小菲这边其实也不算“省油的灯”。在离婚后,汪小菲火速和新女友牵手同行,一块回家,但又火速和对方闹掰。
汪小菲自己也一会儿取关大S一会儿取关小S的。并因为自己到底叫“汪少菲”还是“汪小菲”来回在社交平台上改名字。
这段时间,汪小菲也没少直播内涵昔日婚姻,谈到两个孩子。上热门话题的内容也多和大S有着直接或间接的关系。
看来大S二婚还真是帮了不少人啊。未来,汪小菲和小S要真想获得更多人的认可,希望还是各凭实力,少凑热闹吧。


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