《洞察：品牌跨界营销策略》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.5.24 第2603天

品牌嫁接策略
将具有企业文化特色的品牌元素嫁接到另一产品中并形成新的品牌，有效地减少了企业的资源浪费，既加强了原品牌的知名度，又开拓了企业的新项目，形成互惠互利的局面，比如说很多游戏、电影、动漫等影视领域的行业会选择和生产商家合作，对游戏动漫影视人物实行手办、服饰的发行。不过，品牌嫁接也存在着一定的风险，由于品牌间的紧密联系，导致一方发现问题都会有连带责任，出现 “一荣俱荣，一损俱损” 的现象。
品牌联合策略
由于市场竞争的激烈性，企业在发展时需要积极寻求合作对象，一方面寻求同行业的合作联系，充分发挥市场的 “聚集” 效应; 另一方面将合作的眼光转向其他行业，打破同行业市场合作饱和孤立的局面，开展新的合作模式，实现企业资源的共享。
品牌创新策略
即通过保留原有的品牌和产品，创新出新的品牌策略，通过企业品牌间的联合，开发新产品，但在这一过程中也会出现新产品知名度低、消费群体少的问题，这需要企业双方发挥资源优势，推广和宣传新产品。

下一步，品牌跨界发力点在哪儿？

以消费体验为引领的零售端重构
如今，传统商业时代已悄然结束，由电商引领的新商业时代到来。传统的零售业态，不再以只卖产品为生，而是以消费体验为着陆点，打破传统零售模式，例如很多跨界经营的“生活馆”就很受老百姓欢迎。在纺织服装界，也相继涌现出“咖啡馆+服饰”、“西餐店+ 服装”、“书店+服装”等各种集合店。
媒介多元化基础上的传播跨界
企业要突破传统传播瓶颈，就要以非常手段谋得非常突破，今天几乎无企不用的短视频平台，也并不是所有企业都能最大化地发挥它的传播效力，但每个企业都需要更努力地去探寻和创新。传播的跨界，其实最核心的还是“说什么”的传播内容层面问题，是要找寻独特性的跨界传播诉求点。
基于自身优势和消费者共鸣的文化跨界
在产品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天，一个没有文化个性的产品越来越难以在市场上生存，文化营销正在突显出其强大的市场竞争优势，从而成为众多企业和品牌决胜市场的一个杀手锏，而文化的跨界是实现文化创新营销的最重要的手段。
 
写在最后：
在营销套路脱敏、注意力稀缺的时代，跨界不仅能吸引受众的注意力，同时还能让原本毫不相干的元素相互融合，进而给品牌一种立体感与纵深感。不过，跨界只是营销的一种形式，如果为了跨界而跨界，那么效果自然也差强人意。
如今，跨界依然是品牌营销当之无愧的关键热词，我们所举的跨界案例也都呈现出不错的效果，但这并不意味着所有的跨界都能得到正面的反馈。简单的合作只能吸引消费者的眼球，通过融合不同元素，给用户带来更有趣的体验，还能在售出商品的时候提升品牌形象，这才是跨界营销正确姿势。

#财经#5月19日，同程旅行控股有限公司（以下简称“同程旅行”）公布了2022年第一季度业绩。期内，公司实现交易额324亿元，达到2019年同期的90.3%；营收为17.2亿元，同比增长66.5%，达到2019年同期的96.3%；经调整净利润为2.45亿元，同比减少18%。
从具体业务表现来看，同程旅行的住宿预订服务收入同比增加18.4%至5.43亿元，交通票务服务收入同比微降0.6%至10.17亿元，包含广告服务收入的其他收入为1.57亿元，同比增长19.6%。
疫情催生了本地周边游等新的市场消费需求，面对市场变化，同程旅行快速调整业务布局，酒店、用车等业务在本地消费场景下保持较好的恢复速度。财报显示，2022年第一季度，公司汽车票的票量同比增长超过170%。
同程旅行逐步加大了面向年轻旅行消费客群的品牌策略。继去年推出深受年轻用户喜欢的机票盲盒等旅行产品后，今年第一季度，同程旅行通过官宣张子枫成为新一代品牌代言人，与年轻用户建立更紧密的联系。针对年轻用户的消费偏好，同程旅行还取得腾讯官方授权，推出“同程杯”电竞赛事；与各手机厂商、短视频平台展开合作，积极开拓线下校园消费场景。
财报显示，2022年第一季度，同程旅行平均月活跃用户达到2.4亿，同比增加4.5%；平均月付费用户达3170万，同比增加16.1%；12个月累计付费用户为2.1亿，相较2021年同期的1.7亿增加21.4%。#财经#

【活动｜重新定义“颜值经济”，泛颜值行业助推经济创新力——《福布斯中国颜值经济白皮书》洞见未来】自2003年进入中国以来，福布斯中国在长期观察中国商业社会的同时，福布斯生活也密切关注着新一代消费者个性化和本土化倾向的生活方式。随着资本的增加和消费背景的升级，新模式、新技术、新品牌不断涌现，福布斯生活作为生活爱好者与创新者的跨界交流平台，成为了这一场主流消费者迁移、品牌策略改变和营销方式重构场景的见证者。感知美、欣赏美、创造美，当今时代越来越强调生活美学的知行合一，福布斯生活也将继续助力中国的颜值经济产业向细分化、智能化、健康化的方向发展。https://t.cn/A6XaV9rl