随着网红营销在品牌沟通中变成“规定动作”,这一手段的风险也变得越来越无法回避:找错代言人,操作不透明,僵尸粉和水军都会影响到网红和品牌的声誉,更不用说毁掉粉丝对他们的信任。 网红营销将在2020年变得更加成熟。品牌会开始更严肃地建设网红营销的效果监测体系,而不仅仅就看看转赞评和有没有达成10万+就完了,将开始调查与网红的合作在关键指标上的效果,将来网红营销的投资将不再仅出于公关目的,而是会更多地与市场营销和消费者洞察联动,因为网红营销将会成为跨媒体整合营销的重要组成部分。
今日话题(4)#品牌传播的诀窍,是否少比多更重要?#
由于曝光机会有限,很多企业会把所有卖点都展示给用户,其实这样的效果,相当于没有卖点。每个用户关注到一个品牌展示面,时长是很短的,如何尽快把核心信息传递给用户,才是企业需要去做的。
欢迎加群与市场公关同仁参与讨论。或加管理员微信:515667245.
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【人民日报狠批腾讯视频,为何腾讯毫不回应?】
腾讯视频的《庆余年》超前点播3元一集,剩下全部超前点播就50元。这行为受到人民日报的批评,其竭泽而渔,吃香太难看。
但是,腾讯对此却毫不回应,为啥?之前里面,腾讯跟360,跟马云争夺市场的时候,很多时候马化腾都还是自己出场解决的。
当年,马哥年轻气盛不服就干。而如今,市场基本稳定了,马化腾老了?马哥学会沉稳了?还是腾讯的公关太厉害了?
腾讯视频的《庆余年》超前点播3元一集,剩下全部超前点播就50元。这行为受到人民日报的批评,其竭泽而渔,吃香太难看。
但是,腾讯对此却毫不回应,为啥?之前里面,腾讯跟360,跟马云争夺市场的时候,很多时候马化腾都还是自己出场解决的。
当年,马哥年轻气盛不服就干。而如今,市场基本稳定了,马化腾老了?马哥学会沉稳了?还是腾讯的公关太厉害了?
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