智能时代下,中国汽车品牌的机会(下)

原创 罗松松 远川研究所 2022-05-19

03 奋力一搏

每个大国都有一个汽车梦,而每个生产汽车的国家都有一个高端梦。

众所周知,汽车是欧美人的发明,作为后发国家想要进入第一梯队,从过往的日韩经验来看都是从物美价廉的小车开始做起,然后通过出口打响名气,沉淀了一定的核心技术之后才推出高端品牌,时间跨度一般都在四十年左右。

比如现代汽车于1967年成立,2015年才将捷尼赛斯(Genisis)独立。

在燃油车时代,中国品牌高端化之路走的异常艰难,但在智能电动化时代,由于技术的迁移、消费者意识的变化等多重因素,人们对于国产车价格的接受程度也在被不断刷新。

2017年年底,蔚来第一款车ES8上市,起售价为44.8万,创始版价格更是高达54.8万起,成为国产车价格之“最”,当时很多声音认为这是一种“膨胀自大”的表现,甚至出现一种论调,认为“只要BBA开始出手,国产电动车会被打回原形”。

但后来的事,大家都知道了,蔚来挺过了2019年的至暗时刻,成为资本市场的香饽饽,去年推出了同样价格不菲的ET7,反观BBA在国内推出的纯电产品,在中国表现不尽人意,在终端市场频频降价。

去年12月发生了一件有意思的事。在50万元以上的豪华电动车这个细分市场上,高合HiPhi X超越保时捷Taycan成为细分市场第一,而排在后面的还有奔驰EQC和奥迪e-tron,而且这种领先姿态一直保持数月,要知道高合的均价高达70万元左右。

高合成立于2017年,四年之后正式交付HiPhi X,而且仅靠这一款车型就可以力压传统豪门登顶细分市场冠军,这在七十多年的中国汽车工业史上还是第一次,而这种表现和高合创始团队以及品牌定位有莫大关系。

高合的创始人丁磊从业20多年,在上汽通用、上汽大众、上汽集团和浦东新区政府都当过决策者,对宏观政策、前瞻技术以及产业链都拥有深厚的沉淀。

当很多新势力都选择而下而上的路线时,丁磊选择了高举高打的战略,率先提出以场景定义设计、软件定义汽车、共创定义价值的三大理念开发产品,其目的是让高合成为新世界第一科技豪华品牌。

高合的出现实际上了提出了一个问题:为什么在燃油车时代屡屡受挫的高端化在智能电动时代就变得可行,有些品牌甚至可以跳过20-40万的红海市场,直接剑指50万以上的细分市场?

这里不得不提到1962年美国学者罗杰斯提出的“创新扩散曲线”。

在他看来,无论是一个新观念还是一个新产品,从诞生到被广泛接受需要经历一个过程,最早接受新观念,尝试新事物的人叫innovaters(创新者),比例只有2.5%,之后是early adopters(早期使用者),比例约为12.5%。

虽然同是交通工具,但智能电动车是一个和传统燃油车有巨大差异的新生物,就像iPhone之于诺基亚,而想要俘获“创新者”和“早期使用者”的芳心,就要在差异点上做足文章,比如第一代iPhone不是强调续航和通信,而是多点触控技术。

对传统燃油车而言,豪华品牌通常强调的是发动机、底盘和变速箱的技术先进性、舒适性和高科技配置以及品牌的附加值,但在智能电动车时代,发动机和变速箱被抛弃,品牌鸿沟也由于消费者日渐成熟而缩短,“豪华”的内涵也发生了变化,给了后发选手可趁之机。

这也是高合这样的品牌能诞生的外部条件,但想要在强手如云的高端市场站稳脚跟,则必须要靠货真价实的产品力和创新力,具体而言则是在传统的部分做加法,在智能的部分做乘法。

比如在物理结构设计上,高合充分发挥了创业公司轻装上阵的优势,摒弃了一些传统豪华品牌采用的油电混合平台,而是采用原生的纯电平台,既能带来超跑的外观造型和超长续航里程,又能提供充足的驾乘空间。

另一方面,高合也适应了“软件定义汽车”的趋势,摒弃了传统的分布式电子电气架构,采用了全球领先的开放式H-SOA架构,开发了软件中间件实现软硬分离,进行功能重组和调动,从而可以开发出众多的车辆智能应用,适应更多的使用场景。

这种全新的架构本质上是以用户需求为中心做产品开发,能够大大缩短软件的开发周期,为用户提供更加丰富的场景和应用,而依赖传统供应链结构的整车厂则无法高效实现这一点。

在燃油车时代,国产车想卖到20万以上都无比困难,想要卖出50万以上更是痴人说梦,但在智能化时代,有人做到了,虽然这看似是一小步,但却是中国汽车产业的一大步,这并非符合了历史进程,这就是历史进程的本身。

04

尾声

十年前,国产手机想要卖到2000块钱都非易事,大家基本上都集中在中低端市场内卷血拼,华为也不例外。

一位网友感慨,“什么时候外国人也能来中国排队买华为手机,我们就成功了”。当时余承东转发了这条微博并且回复称:“这是华为手机产品线年初晚会上大伙喊出的口号,要争取让国人排队买华为手机的那一天[2]!”

从2018年开始,这个美好的想象终于变成事实,以华为为首的手机品牌风靡全球,如果不是因为美国的制裁,华为的全球攻势将会更加势如破竹,虽然可惜,但这也激发了华为翻开了另一个篇章:新能源汽车。

和智能电动车相比,手机无论是产值,技术难度、供应链复杂度还是对国家的战略意义都无法相提并论,但正是因为如此,国产电动车的崛起才变得更有意义。

而要证明一个产业的崛起,无外乎要拥有真正拿得出手的品牌。从中国汽车品牌在燃油时代的跟随和奋进,到电动化后一步一步的走到台前。有华为汽车这样的异军突起,也有蔚小理这样的模式创新,更有高合挑战中国品牌高维。

这几家具有鲜明性格的企业,也同时用市场的认可证明了电动时代下中国品牌的站位,借助高合这样的品牌敢于撕掉“自主品牌既是廉价代名词”的标签去思考,不难看出创新和引领不失为他成功的要义。

依托这些行业的中坚力量,中国电动车产业前进的序曲不绝于耳。

#国企资讯#“数字化转型”探营|领航河南数字“大航海时代”豫信电科底气何在

阅读提示:抓住时代的风口,才能赢得未来。143年前,爱迪生发明了电灯,让电变成了工业的动力,随之人类进入“电力时代”。时下,数字经济成为经济发展新形态,已成为不可逆转的历史进程。

河南省第十一次党代会提出实施数字化转型战略,以前瞻30年的眼光来谋划。赢得未来,河南正进行哪些探索和实践?在党的二十大召开之年,大河网联合河南省互联网协会举行“数字化转型”探营系列采访活动,聚焦河南企业在数字化转型、5G规模化应用方面的探索和实践。

正文:

时代在变化,数据、算法、算力成为数字经济时代的关键词。拥抱数字产业的“大航海时代”,河南省委、省政府抢抓千载难逢的历史机遇,主动作为谋篇布局,做出了一系列重大决策。被河南省委、省政府委以重任的豫信电子科技集团有限公司(以下简称豫信电科)将如何助推我省信息产业弯道超车、换道领跑,引领我省数字经济高质量发展?近日,大河网记者来到豫信电科,探索这一时代之问。

“一朵云” 赋能千行百业

河南鑫磊集团身处焦化产业,大块的成本都投入在配煤炼焦环节。而在煤炭领域,有经验的老师傅配煤炼焦的过程是秘而不宣的“黑盒”,决定着焦炭的成本、品质和价格。

作为河南本土建设的国产化自主可控云平台,黄河云赋予企业的数字化转型能力一定程度上解决了这一问题。

“黄河云把老师傅的祖传经验变成人工智能。”河南鑫磊集团总经理李汇丰介绍,借助基于黄河云的“智慧配煤项目”,企业配煤炼焦每吨成本节省10元~50元,每年可节省2000多万元。

数字技术与实体经济深度融合,让千行百业 “上云用数赋智”,从而提升产业效益和竞争力。

“豫信电科将利用自身优势,推动河南传统优势产业互联网平台建设,做好河南国企数字化转型全栈服务商,推动河南省煤炭、钢铁和水泥等行业转型升级、降本增效。”豫信电科总经理何航校告诉记者。

何航校表示,未来,这朵蕴涵着无限能量的“黄河云”将赋能千行百业,成为服务黄河流域生态保护与高质量发展的“战略云”、推动河南省数字经济高质量发展的“品牌云”、支撑省内企业产业数字化的“行业云”和“区域云”。

“一张网”让数据多跑路群众少跑腿

随着疫情反复,从核酸检测到健康码,国内频频出现数据平台系统崩溃的局面,河南却鲜有出现,是怎么做到的?

“要建设数字城市、数字政府,就要统一‘数字底座’,没有统一的数据支持,就会鱼龙混杂,互相掣肘。”何航校介绍,豫信电科建设的省级冗余系统,采用“多地并行、分批开展、迭代推进”的方式逐批推进平顶山、三门峡、焦作、信阳等11个地市核酸检测信息系统的建设,推进郑州、安阳、新乡等7个已部署系统的系统对接,加快推动实现数据打通、实时上报,为我省疫情防控工作提供重要支撑。

如今,扫一扫,亮出绿色健康码,一路畅行无阻;足不出户可预约办理居住证、查询社保……“豫事办”政务服务平台,用移动小程序解决百姓大问题,实名注册用户已突破6000万,累计上线事项近4000个。

“豫信电科将集中全省政务信息化和企业信息化资源,加强在政府信息化方面的建设和运营主导作用,发挥数据的要素作用,加快数字政府建设,持续完善河南政务服务网、政务服务移动端‘豫事办’、政务云平台等系统功能,助推新型智慧城市建设,打造数智政府、智慧城市样板,更好实现‘一网通办’‘一网通管’‘一网通享’。”何航校表示。

“一盘棋”布局河南未来

 2022年3月,豫信电科迅速完成第二次事业群改革,按照“总部专、企业活”的原则,对各事业群、子公司进行边界整合、优化重组,强化前中后台布局,构建机动灵活、市场化的敏捷性组织:在本部集聚核心研发和交付力量,按照研发、产品、市场等条线设立7大部门,形成“中央厨房”;组建新基建事业群、智能制造事业群和六大地区事业部,形成“整体布局、一体化推进”的总体格局。

“目前,豫信电科正在积极培育未来产业,传感器、芯片、6G、光电产业等产业都在积极谋划和布局,将来在18个地市都会有豫信电科,功能定位跟总部是一样的:数字政府和数字城市的建设,产业数字化,数字产业化,未来产业,这样我们河南就实现了‘一盘棋’。”何航校告诉记者,把省内的市场统一起来,豫信电科就有了和国内行业龙头谈判的资本,从而把行业龙头集聚在豫信电科周围。

何航校形象地把豫信电科比喻为“航空母舰”,而各个行业龙头就是停在这艘航空母舰上的直升机。

此外,何航校还透露,不久前,豫信电科还与嵩山实验室初步达成了合作意向。豫信电科将挂牌嵩山实验室成果转化基地,围绕河南省关键信息基础设施深化合作,共同推进研发创新与成果转化,对河南省政务系统进行统一规划、建设、运维,布局全省政务网络内生安全“一盘棋”,对外复制推广,打造科技强省新名片。

“‘十四五’期间,豫信电科将力争培育10家以上上市公司,撬动形成千亿级电子信息产业集群,助推数字河南更出彩。”何航校表示。

图1为中原大数据中心和黄河云
图2为豫事办界面

来源:大河网

#赤峰# 【#寻找赤峰人物#】

赤峰人物

随着我市经济社会快速发展,各行各业涌现出诸多优秀的赤峰儿女,为全市、全区乃至全国的经济发展和社会和谐进步做出了重大贡献。为弘扬主旋律,传播正能量,激发全市各族人民团结奋进的强大力量,市政府办公室于2021年12月28日下发《关于续编<赤峰人物>的通知》(赤政办发[2021]94号)。

★★★征集内容★★★

《赤峰人物》续编征集、收录2000年-2022年期间符合入选标准的赤峰市及国内外的赤峰籍各族各界知名人物(包括曾在赤峰地区工作生活过的知识青年、支援帮扶干部、投资兴业人员等)。

★★★入选条件★★★

1.地市级党政军副地市(师)级以上政治人物;

2.全国党代表、人大代表、政协委员;

3.全国劳动模范、三八红旗手、脱贫攻坚和乡村振兴、科技创新先进人物;

4.革命烈士及英雄模范人物;

5.国务院特殊津贴享受者;

6.文化、教育、卫生、科技、经贸、农牧等界获得正高级技术职称的专家和技术人员;

7.大专院校教授、中小学获国家特等教师、国家级优秀教育工作者;

8.著名中蒙医大夫(不受限于职称);

9.形成较大生产能力和较好经济效益的发明专利拥有者、名优产品开发者;

10.央企、上市公司、省市级大型国有企业、外资企业、大型民营企业(年度营业收入超过5亿元或企业净资产超过5000万元)的董事长、总经理;

11.个人或家庭净资产超过1亿元的创业者、实业家或投资人;

12.国家一级导演、编剧、演员,著名表演艺术家;

13.在全国性汇演中取得名次的演员;获全国性奖励的编剧、导演;在全国性国际性体育比赛获得名次的运动员、体育工作者;在国内有影响力的歌手、演员;国家级非物质文化遗产传承者;

14.有一技之长,为经济和社会发展做出贡献,并在社会上有产生一定影响的人物;

15.在国外发展良好、对国家和地区具有一定贡献的赤峰籍知名人士。

★★★征集要求★★★

1.各地区、各部门、各单位积极提供符合入选要求的人物名单和材料;符合入选条件的人员也可以自荐方式将材料电子文本方式报到编辑工作室;

2.人物材料原则不得超过1000字,应包含如下要素:姓名、曾用名、性别、民族、籍贯、属地(具体到乡镇村)、出生地与居住地、出生年月(已故者注明逝世时间)、学历学位、最高行政职位与技术职称(现任或曾任)、主要经历、学术成果、典型事迹、获奖项目等,同时提供人物2寸标准照片、彩色或黑白生活照1至3幅,照片精度300dpi。

征集推进工作机构:《赤峰人物》编辑工作室 赤峰日报智慧传媒有限公司 北京赤峰商会 北京大学赤峰校友会

联系电话:0476-8215757 18604765757 18604762788 邮箱:cfrwxb@163.com


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