成功案例｜爆红海外，dreametech 如何通过社媒营销成就国货之光?
小家电，近年来跨境出海的“香饽饽”。凭借“世界工厂”的供应链优势，加之物美价优的极致性价比，国产小家电颇受海外消费者青睐，也为品牌出海带来巨大红利，越来越多“小而美”的 DTC 品牌随之在海外市场崛起。
清洁电器是小家电中一大重要门类。今天小匠就带你看看，出海清洁电器品牌 dreametech 如何凭借其优秀的社媒营销策略，乘风出海，确立品牌声誉，成就国货之光。
01
关于 dreametech
Dreametech （追觅科技） 是一个主营家庭清洁和时尚个护的 DTC 品牌，成立于2017年，以欧美为主打市场，定位中端客群，产品价格保持在$299~$599之间，近年来发展迅猛，年均增长速度高达100%，占据近80%的海外市场。其主打产品无线吸尘器装载自主研发的高速无刷马达，旨在为消费者提供“吸力无损，持久高能”的居家清洁好帮手。
图片-1
02
dreamtech 营销背景
据 meltwater 数据显示，2021全年度清洁电器在海外社媒的总提及量达到3,680次，北美和东南亚地区对清洁类电器的讨论热度最高。
具体到吸尘器这一产品，其全球市场规模预计在2024年将达到$ 101亿。而大多数真空吸尘器的售价约为 200 -250 美元，每年仅在美国就大约售出 4,000-5,000 万台，市场前景广阔。
图片-2
基于以上数据，dreametech 面对的市场非常大，并且在新冠疫情之后，人们对于卫生安全的意识比以前更加强。所以清洁类用品的市场有可能进一步扩大。但同时进入这个市场也有一定的风险，因为 dreametech 面对的竞品不仅有 Dyson 这样的强势品牌占有者，也有 Hoover 这样的老牌企业。如何打入海外市场，进行品牌营销成为dreametech 面对的主要问题之一。
打造 DTC 品牌，社媒营销是绕不开的一环。dreametech 在海外社媒有三个主要的运营账号，其中 twitter 的粉丝数为10.8k、facebook 的粉丝为170.1k，Instagram 的粉丝数为39k。但是与 twitter 的粉丝量和FB的互动率相比，dreametech 的IG 全球主页呈现粉丝数高、与用户之间的互动数据较好的表现，其帖文周平均互动可达到1700+。
图片-3
据 GWI 发布的全球小家电消费者年龄分布占比显示，16-34 岁的消费者占比达到64.5%，其中 25-34 岁的消费者占比最高，达 33.1%。年轻人群是小家电的主力消费人群，而他们也正是如今活跃在社交媒体（尤其是Instagram）上的主要人群。所以，在追觅科技的全球页海外社交媒体矩阵（Facebook、Twitter、Instagram、YouTube）中，其在 IG 上的数据表现最佳。
03
dreametech 营销特色
不同的 DTC 品类对社媒的发力点也是不尽相同，例如服装、美妆品类对于KOL红人推广尤为看中，机械产品可能会选择赞助权威机构、赛事的方式达到推广目的。dreametech 作为一个深入普通人日常生活的品牌，选择了关注用户使用痛点的采用场景化社媒营销，以及活动培育 UGC 内容的方式。
图片-4
1.场景化营销
所谓场景化营销，就是通过构建商品的使用场景，给消费者一个直观的购买理由。我们来看看 dreametech 是如何在 Instagram 上做场景化营销的。dreametech 主要聚焦的营销场景分为宠物毛发、卫生死角、障碍规避以及清洁力度四个方面。
首先，dreametech 关注到了一般家庭在进行清洁时会遇到的问题，例如，扫把和拖把使用时的繁琐、卫生死角难以清洁等等。他们把难题具体化为图片和视频，让受众更有代入感的同时，对于困难产生相同的感情。在用户产生共情的同时，加深用户对于产品的印象，创造二次传播的可能性。
图片-5
图片-6
其次，dreametech 发帖数量最多的是关于宠物毛发的。OneSight 近日发布的《2021出海社媒营销白皮书》也对全球小家电及地板清洁类电子消费品市场进行了分析，其中显示：消费者关注的功能点包括：Pump/Bag/Hose；在家庭清洁的需求痛点上，不少对吸尘器有购买需求的家庭饲养宠物。宠物掉毛以及宠物“捣乱”的问题一直是家庭清洁的痛点，dreametech 在 Instagram 发帖时特别注重于他们可以帮助用户更加轻松快捷地解决宠物难题。
图片-7
这种场景化营销也体现在与 KOL 红人的合作中。dreame 与 Ins 网红 @jade_leboeuf 曾进行过合作。jade 是一位生活方式博主。在她的ins中有大量展示生活场景的内容，同时，她的宠物狗以及小孩也经常出现。因此，选择她作为联合推广的 KOL 精确地瞄准了想要改变生活方式的受众人群。并且，她的生活场景中有宠物狗，也符合了dreame 对于品牌痛点宣传的需求——解决宠物掉毛问题。在帖子的正文中也为吸尘器产品增加了折扣，进一步提醒用户可以直接进行购买行为，简化了购物决策的流程。
图片-8
2. 发起营销活动，培育 UGC 内容
UGC ，意为“用户生成内容”，强调草根用户而非红人的产出价值。dreametech 曾在在Facebook上发起过一次#houseworkhero（家务英雄）活动。他们让大家分享他们想送谁一台吸尘器，以及吸尘器会对这个人的生活产生什么影响。这次活动的反响极为热烈，dreametech 收到了很多感人至深的故事，不仅拉近了与受众的关系，也让 dreametech 清晰地感受到了企业为社会带去的积极影响和责任。
图片-9
从这样的活动中，dreame 不仅收获了更多人的关注。同时，通过这样以情感为基础，呼吁人们关注身边的人，抒发自己对于他们感谢的活动，更能体现一个品牌的温度。dreame通过#houseworkhero这个活动将自己塑造为有社会责任感，关心他人的企业形象。
04
写在最后
dreametech 能在小家电行业弯道超车大厂，有几点或许值得出海品牌借鉴：
精准定位，直击痛点
dreametech 根据自身的品牌特点，以及市场趋势，精准定位营销方向与内容。因此形成了社媒的发帖模式：宠物难题+用户痛点+功能展示。并且，dreametech 的图片产出科技感十足的同时，也不会跳脱出家庭使用的场景氛围。这样的选择在容易引起用户共鸣的同时，也塑造了品牌的高端且可信任感。
图片-10
理解用户情感，利用 UGC 创作内容
在进行活动推广的时候，吸引用户的不仅仅只是你所送出的产品。理解你的产品能够如何帮助到用户，用户在使用产品时会产生什么样的情感也是当中非常重要的一环。#houseworkhero 活动如此成功的原因在于，dreametech 站在用户的角度换位思考，在赠送奖品的同时为用户创造了一个情感表达的出口，借助平台表达了对于做家务人的感谢。
由此可见，社媒营销并不是简单几条贴文，而是应首先对产品卖点和目标客群做更为精细的调研，从而以贴近消费者的方式，推广产品，塑造品牌！
更多品牌出海干货，关注「店匠D2C」！www.shoplazza.cn
小家电，近年来跨境出海的“香饽饽”。凭借“世界工厂”的供应链优势，加之物美价优的极致性价比，国产小家电颇受海外消费者青睐，也为品牌出海带来巨大红利，越来越多“小而美”的 DTC 品牌随之在海外市场崛起。
清洁电器是小家电中一大重要门类。今天小匠就带你看看，出海清洁电器品牌 dreametech 如何凭借其优秀的社媒营销策略，乘风出海，确立品牌声誉，成就国货之光。
01
关于 dreametech
Dreametech （追觅科技） 是一个主营家庭清洁和时尚个护的 DTC 品牌，成立于2017年，以欧美为主打市场，定位中端客群，产品价格保持在$299~$599之间，近年来发展迅猛，年均增长速度高达100%，占据近80%的海外市场。其主打产品无线吸尘器装载自主研发的高速无刷马达，旨在为消费者提供“吸力无损，持久高能”的居家清洁好帮手。
图片-1
02
dreamtech 营销背景
据 meltwater 数据显示，2021全年度清洁电器在海外社媒的总提及量达到3,680次，北美和东南亚地区对清洁类电器的讨论热度最高。
具体到吸尘器这一产品，其全球市场规模预计在2024年将达到$ 101亿。而大多数真空吸尘器的售价约为 200 -250 美元，每年仅在美国就大约售出 4,000-5,000 万台，市场前景广阔。
图片-2
基于以上数据，dreametech 面对的市场非常大，并且在新冠疫情之后，人们对于卫生安全的意识比以前更加强。所以清洁类用品的市场有可能进一步扩大。但同时进入这个市场也有一定的风险，因为 dreametech 面对的竞品不仅有 Dyson 这样的强势品牌占有者，也有 Hoover 这样的老牌企业。如何打入海外市场，进行品牌营销成为dreametech 面对的主要问题之一。
打造 DTC 品牌，社媒营销是绕不开的一环。dreametech 在海外社媒有三个主要的运营账号，其中 twitter 的粉丝数为10.8k、facebook 的粉丝为170.1k，Instagram 的粉丝数为39k。但是与 twitter 的粉丝量和FB的互动率相比，dreametech 的IG 全球主页呈现粉丝数高、与用户之间的互动数据较好的表现，其帖文周平均互动可达到1700+。
图片-3
据 GWI 发布的全球小家电消费者年龄分布占比显示，16-34 岁的消费者占比达到64.5%，其中 25-34 岁的消费者占比最高，达 33.1%。年轻人群是小家电的主力消费人群，而他们也正是如今活跃在社交媒体（尤其是Instagram）上的主要人群。所以，在追觅科技的全球页海外社交媒体矩阵（Facebook、Twitter、Instagram、YouTube）中，其在 IG 上的数据表现最佳。
03
dreametech 营销特色
不同的 DTC 品类对社媒的发力点也是不尽相同，例如服装、美妆品类对于KOL红人推广尤为看中，机械产品可能会选择赞助权威机构、赛事的方式达到推广目的。dreametech 作为一个深入普通人日常生活的品牌，选择了关注用户使用痛点的采用场景化社媒营销，以及活动培育 UGC 内容的方式。
图片-4
1.场景化营销
所谓场景化营销，就是通过构建商品的使用场景，给消费者一个直观的购买理由。我们来看看 dreametech 是如何在 Instagram 上做场景化营销的。dreametech 主要聚焦的营销场景分为宠物毛发、卫生死角、障碍规避以及清洁力度四个方面。
首先，dreametech 关注到了一般家庭在进行清洁时会遇到的问题，例如，扫把和拖把使用时的繁琐、卫生死角难以清洁等等。他们把难题具体化为图片和视频，让受众更有代入感的同时，对于困难产生相同的感情。在用户产生共情的同时，加深用户对于产品的印象，创造二次传播的可能性。
图片-5
图片-6
其次，dreametech 发帖数量最多的是关于宠物毛发的。OneSight 近日发布的《2021出海社媒营销白皮书》也对全球小家电及地板清洁类电子消费品市场进行了分析，其中显示：消费者关注的功能点包括：Pump/Bag/Hose；在家庭清洁的需求痛点上，不少对吸尘器有购买需求的家庭饲养宠物。宠物掉毛以及宠物“捣乱”的问题一直是家庭清洁的痛点，dreametech 在 Instagram 发帖时特别注重于他们可以帮助用户更加轻松快捷地解决宠物难题。
图片-7
这种场景化营销也体现在与 KOL 红人的合作中。dreame 与 Ins 网红 @jade_leboeuf 曾进行过合作。jade 是一位生活方式博主。在她的ins中有大量展示生活场景的内容，同时，她的宠物狗以及小孩也经常出现。因此，选择她作为联合推广的 KOL 精确地瞄准了想要改变生活方式的受众人群。并且，她的生活场景中有宠物狗，也符合了dreame 对于品牌痛点宣传的需求——解决宠物掉毛问题。在帖子的正文中也为吸尘器产品增加了折扣，进一步提醒用户可以直接进行购买行为，简化了购物决策的流程。
图片-8
2. 发起营销活动，培育 UGC 内容
UGC ，意为“用户生成内容”，强调草根用户而非红人的产出价值。dreametech 曾在在Facebook上发起过一次#houseworkhero（家务英雄）活动。他们让大家分享他们想送谁一台吸尘器，以及吸尘器会对这个人的生活产生什么影响。这次活动的反响极为热烈，dreametech 收到了很多感人至深的故事，不仅拉近了与受众的关系，也让 dreametech 清晰地感受到了企业为社会带去的积极影响和责任。
图片-9
从这样的活动中，dreame 不仅收获了更多人的关注。同时，通过这样以情感为基础，呼吁人们关注身边的人，抒发自己对于他们感谢的活动，更能体现一个品牌的温度。dreame通过#houseworkhero这个活动将自己塑造为有社会责任感，关心他人的企业形象。
04
写在最后
dreametech 能在小家电行业弯道超车大厂，有几点或许值得出海品牌借鉴：
精准定位，直击痛点
dreametech 根据自身的品牌特点，以及市场趋势，精准定位营销方向与内容。因此形成了社媒的发帖模式：宠物难题+用户痛点+功能展示。并且，dreametech 的图片产出科技感十足的同时，也不会跳脱出家庭使用的场景氛围。这样的选择在容易引起用户共鸣的同时，也塑造了品牌的高端且可信任感。
图片-10
理解用户情感，利用 UGC 创作内容
在进行活动推广的时候，吸引用户的不仅仅只是你所送出的产品。理解你的产品能够如何帮助到用户，用户在使用产品时会产生什么样的情感也是当中非常重要的一环。#houseworkhero 活动如此成功的原因在于，dreametech 站在用户的角度换位思考，在赠送奖品的同时为用户创造了一个情感表达的出口，借助平台表达了对于做家务人的感谢。
由此可见，社媒营销并不是简单几条贴文，而是应首先对产品卖点和目标客群做更为精细的调研，从而以贴近消费者的方式，推广产品，塑造品牌！
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国民口粮酒牛栏山二锅头又要涨价了。
牛栏山二锅头母公司顺鑫农业（000860.SZ）3月18日晚间公告称，鉴于原材料、运输等成本均有不同幅度的增长，导致生产成本大幅增加，经公司研究决定，在原价格基础上根据不同的质量等级，以净含量500ml为核算单位，清香型白酒：上调3元至15元；浓香型白酒：上调10元至15元。本次价格调整计划于2022年5月1日起执行。
十多元的“白牛二”号称光瓶酒之王
红星资本局注意到，这已经是牛栏山系列酒2021年以来第4次上调价格，以至于有网友吐槽：涨价可以，注意次数！
牛栏山二锅头将涨价
白酒赚钱
架不住猪肉和房地产亏钱
顺鑫农业的主营业务有两块，一块是白酒，另一块是猪肉，但白酒比重更大，占比在7成左右，每年白酒贡献的营收在100亿元以上。说起顺鑫农业很多人还挺陌生，但说起大名鼎鼎的“牛栏山二锅头”就都想起来了，其实这酒就是它家生产的。
另外公司还在搞房地产，但营收不高亏损还挺大。财报数据显示，2020年和2021年前三季度，公司房地产板块的的营业收入分别为5.59亿元、6.65亿元，净利润却全部亏损，分别亏损了5.34亿元、3.38亿元。也就是说，房地产板块已经严重拖累了顺鑫农业的利润水平。
顺鑫农业的股票在白酒火的时候当白酒股炒，猪肉火的时候当猪肉股炒。反之，行业下跌的时候也一样没落下。眼下猪周期下行，猪肉价格跌得厉害，亏损累累；加之房地产板块亏损严重，导致公司白酒上赚的钱，都去弥补猪肉和房地产的亏损了。
在公司的白酒业务板块，主要拥有“牛栏山”和“宁诚”两大品牌，“牛栏山”目前拥有“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”五大系列产品；“宁诚”主要产品为绵香型宁城老窖白酒。
牛栏山二锅头颇受消费者青睐，公认的品质稳定、口感不错、价格亲民，堪称老北京的骄傲，也是中国人喝得最多的国民口粮酒之一。以其当家花旦“牛栏山二锅头42度陈酿”为例，即俗称的“白牛二”，每瓶价格低至15元左右，一年轻松卖掉几亿瓶，堪称销量上的超级人气大单品，也让牛栏山获得了“光瓶酒之王”的称号。
另外牛栏山二锅头还非常实诚，其低端产品从不回避自己是酒精勾兑，这一点就胜过很多低端白酒，遮遮掩掩打擦边球，生怕消费者知道是酒精勾兑的。
各项成本上升
今年以来第二次涨价
但是现在国民口粮酒也要涨价了，而且幅度还不小，因为大多数二锅头的价格也就每瓶十多元到几十元不等。以至于有网友留言说，高端酒涨价咱不介意，这下连口粮酒也喝不起了。
其实这已是顺鑫农业决定今年以来第二次调价，距离上次涨价才3个多月。
上次涨价从2022年1月1日起执行，以500ml标准，42度百年牛栏山白酒（福牛）上调20元/瓶，42.6度百年牛栏山白酒（禧牛）上调30元/瓶，42.9度百年牛栏山白酒（国牛）上调50元/瓶。上次涨价以公司中高端产品为主，而本次涨价的主要是低端产品。
如果再追溯到2021年初，顺鑫农业还有两次涨价，给出的理由也是因为运营成本、生产成本上升。当然，这些涨价涉及牛栏山不同的产品，消费者感受也不算太强烈。
知名酒业分析师蔡学飞告诉红星资本局，目前整个低端酒市场实际上正在大幅萎缩，牛栏山最近几年也在积极实施高端化。最近几年随着环保、税收、人工等生产经营成本大幅增加，对于牛栏山这样偏低端的白酒企业来说，适当涨价一方面能冲抵部分成本，维持企业的正常生产经营；另一方面也是牛栏山产品结构升级的一个策略，通过提升产品价格，提高企业的品牌价值与形象，这也符合在消费升级结构趋势下，白酒业升级发展的一个趋势。
不过，多年来均以低价、口粮酒著称的牛栏山二锅头，想要消费升级，多少显得有些力不从心。而且对于二锅头这样的光瓶酒来说，如果提价，很可能遭遇知名品牌的“降维打击”。这些年如五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、山西汾酒（600809.SH）等名酒旗下的低端系列，下沉参与到光瓶酒的竞争后，其优势仍然十分明显。
业绩变脸
股价最高跌幅超7成
截至目前，顺鑫农业还未公布2021年年报。但其三季报显示，公司实现营收116.11亿元，净利润3.72亿元，分别同比下滑6.51%和14.23%。考虑到公司房地产板块亏损较大，这样的业绩也还说得过去。
然而红星资本局发现，2021年公司的业绩预告净利润又迅速“变脸”，预计实现净利润8000万元-1.1亿元，同比大幅下降80.95%-73.81%。显然，第四季度业绩出现暴跌，究竟是哪儿出了问题？
顺鑫农业也提示了业绩下降原因，一是受宏观经济形势和新冠肺炎疫情反复的影响，对公司生产经营产生一定的压力；二是受猪周期下行的影响，生猪价格较去年同期降幅较大，导致公司生猪养殖、肉食品加工产业同上年同期对比降幅较大；三是房地产业务受国家房地产调控政策影响，房地产项目销售及回款较缓，影响了公司整体经营业绩。
顺鑫农业的房地产板块已经严重拖了公司后腿，从2016年到2020年这五年里合计亏损超15亿元，相当于房地产板块合计减少了35%的净利润。顺鑫农业也在去年底宣布剥离房地产业务，拟提振业绩，但是截至目前仍未成功剥离。
考虑到顺鑫农业的经营业绩大幅下滑，有业内人士认为，此次上调牛栏山系列酒的价格，可能就与其业绩承压有关。由于业绩欠佳，顺鑫农业的股价也持续走低，从2021年70多元的高位一路跌跌不休，累计跌幅已超7成。截至3月18日收盘公司股价为23.61元，总市值约175亿元。
顺鑫农业股价跌幅惊人（周K线）
牛栏山二锅头母公司顺鑫农业（000860.SZ）3月18日晚间公告称，鉴于原材料、运输等成本均有不同幅度的增长，导致生产成本大幅增加，经公司研究决定，在原价格基础上根据不同的质量等级，以净含量500ml为核算单位，清香型白酒：上调3元至15元；浓香型白酒：上调10元至15元。本次价格调整计划于2022年5月1日起执行。
十多元的“白牛二”号称光瓶酒之王
红星资本局注意到，这已经是牛栏山系列酒2021年以来第4次上调价格，以至于有网友吐槽：涨价可以，注意次数！
牛栏山二锅头将涨价
白酒赚钱
架不住猪肉和房地产亏钱
顺鑫农业的主营业务有两块，一块是白酒，另一块是猪肉，但白酒比重更大，占比在7成左右，每年白酒贡献的营收在100亿元以上。说起顺鑫农业很多人还挺陌生，但说起大名鼎鼎的“牛栏山二锅头”就都想起来了，其实这酒就是它家生产的。
另外公司还在搞房地产，但营收不高亏损还挺大。财报数据显示，2020年和2021年前三季度，公司房地产板块的的营业收入分别为5.59亿元、6.65亿元，净利润却全部亏损，分别亏损了5.34亿元、3.38亿元。也就是说，房地产板块已经严重拖累了顺鑫农业的利润水平。
顺鑫农业的股票在白酒火的时候当白酒股炒，猪肉火的时候当猪肉股炒。反之，行业下跌的时候也一样没落下。眼下猪周期下行，猪肉价格跌得厉害，亏损累累；加之房地产板块亏损严重，导致公司白酒上赚的钱，都去弥补猪肉和房地产的亏损了。
在公司的白酒业务板块，主要拥有“牛栏山”和“宁诚”两大品牌，“牛栏山”目前拥有“经典二锅头”、“传统二锅头”、“百年牛栏山”、“珍品牛栏山”、“陈酿牛栏山”五大系列产品；“宁诚”主要产品为绵香型宁城老窖白酒。
牛栏山二锅头颇受消费者青睐，公认的品质稳定、口感不错、价格亲民，堪称老北京的骄傲，也是中国人喝得最多的国民口粮酒之一。以其当家花旦“牛栏山二锅头42度陈酿”为例，即俗称的“白牛二”，每瓶价格低至15元左右，一年轻松卖掉几亿瓶，堪称销量上的超级人气大单品，也让牛栏山获得了“光瓶酒之王”的称号。
另外牛栏山二锅头还非常实诚，其低端产品从不回避自己是酒精勾兑，这一点就胜过很多低端白酒，遮遮掩掩打擦边球，生怕消费者知道是酒精勾兑的。
各项成本上升
今年以来第二次涨价
但是现在国民口粮酒也要涨价了，而且幅度还不小，因为大多数二锅头的价格也就每瓶十多元到几十元不等。以至于有网友留言说，高端酒涨价咱不介意，这下连口粮酒也喝不起了。
其实这已是顺鑫农业决定今年以来第二次调价，距离上次涨价才3个多月。
上次涨价从2022年1月1日起执行，以500ml标准，42度百年牛栏山白酒（福牛）上调20元/瓶，42.6度百年牛栏山白酒（禧牛）上调30元/瓶，42.9度百年牛栏山白酒（国牛）上调50元/瓶。上次涨价以公司中高端产品为主，而本次涨价的主要是低端产品。
如果再追溯到2021年初，顺鑫农业还有两次涨价，给出的理由也是因为运营成本、生产成本上升。当然，这些涨价涉及牛栏山不同的产品，消费者感受也不算太强烈。
知名酒业分析师蔡学飞告诉红星资本局，目前整个低端酒市场实际上正在大幅萎缩，牛栏山最近几年也在积极实施高端化。最近几年随着环保、税收、人工等生产经营成本大幅增加，对于牛栏山这样偏低端的白酒企业来说，适当涨价一方面能冲抵部分成本，维持企业的正常生产经营；另一方面也是牛栏山产品结构升级的一个策略，通过提升产品价格，提高企业的品牌价值与形象，这也符合在消费升级结构趋势下，白酒业升级发展的一个趋势。
不过，多年来均以低价、口粮酒著称的牛栏山二锅头，想要消费升级，多少显得有些力不从心。而且对于二锅头这样的光瓶酒来说，如果提价，很可能遭遇知名品牌的“降维打击”。这些年如五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、山西汾酒（600809.SH）等名酒旗下的低端系列，下沉参与到光瓶酒的竞争后，其优势仍然十分明显。
业绩变脸
股价最高跌幅超7成
截至目前，顺鑫农业还未公布2021年年报。但其三季报显示，公司实现营收116.11亿元，净利润3.72亿元，分别同比下滑6.51%和14.23%。考虑到公司房地产板块亏损较大，这样的业绩也还说得过去。
然而红星资本局发现，2021年公司的业绩预告净利润又迅速“变脸”，预计实现净利润8000万元-1.1亿元，同比大幅下降80.95%-73.81%。显然，第四季度业绩出现暴跌，究竟是哪儿出了问题？
顺鑫农业也提示了业绩下降原因，一是受宏观经济形势和新冠肺炎疫情反复的影响，对公司生产经营产生一定的压力；二是受猪周期下行的影响，生猪价格较去年同期降幅较大，导致公司生猪养殖、肉食品加工产业同上年同期对比降幅较大；三是房地产业务受国家房地产调控政策影响，房地产项目销售及回款较缓，影响了公司整体经营业绩。
顺鑫农业的房地产板块已经严重拖了公司后腿，从2016年到2020年这五年里合计亏损超15亿元，相当于房地产板块合计减少了35%的净利润。顺鑫农业也在去年底宣布剥离房地产业务，拟提振业绩，但是截至目前仍未成功剥离。
考虑到顺鑫农业的经营业绩大幅下滑，有业内人士认为，此次上调牛栏山系列酒的价格，可能就与其业绩承压有关。由于业绩欠佳，顺鑫农业的股价也持续走低，从2021年70多元的高位一路跌跌不休，累计跌幅已超7成。截至3月18日收盘公司股价为23.61元，总市值约175亿元。
顺鑫农业股价跌幅惊人（周K线）
1.公司主营玻璃深加工设备及高端节能深加工玻璃产品，是国内规模最大、品类最全的loW-E镀膜玻璃生产线的设备制造商，玻璃深加工设备品类下的连续钢化玻璃生产设备主要用于光伏玻璃产品的生产加工过程。2.所属光伏，玻璃板块，短期走势呈上升，近日由于玻璃板块走强而拉升，《建筑节能与可再生能源利用通用规范》将于4月1日实行；Low-E玻璃具有优异隔热效果。
#A股# #微博股票#
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