#为什么手机壳很难产生头部品牌#【这门9.9包邮的生意，太暴利了】
对当代年轻人来说，“朋友圈三天可见，手机壳一天一变”的说法似乎并不过分——就像“早C晚A”一样，频繁更换手机壳的生活方式，已经注入年轻人的生活之中。毕竟手机已经成了人类身体的一个外挂器官，手机壳理所当然随之和我们“融为一体”。给身体“穿衣服”，然后去保护它、喜爱它，并没有什么问题。
将时间倒推回十几年前人手一部功能机的年代，并不会有谁真正去保护好手机。那是以质量著称的诺基亚称霸天下的年代，手机摔下4楼都可以正常使用，也就没有多少人愿意给能挡子弹、砸核桃的硬核手机再加一个累赘。
如果真的有保护手机的方式，只能靠平时多加爱惜，塑料制成的机身摔到地上，怎么说也会留下一道不那么好看的划痕。于是在2007年，离iPhone预定的上架时间还有一个月出头之时，乔布斯提出把iPhone的屏幕材质从塑料换成玻璃，因为后者更不容易留下划痕，同时也更容易触控。
iPhone走红，带动智能手机进入市场，让触控屏全面取代了按键+小屏。但屏幕变大了却更容易被划伤或摔碎，修一次屏幕花的钱让人十分肉疼，年轻人也开始想方设法地去保护手机、保住那块屏。
国内的手机壳市场，也就在那个时候开始兴起。不少原本盘踞在华强北靠做手机配件甚至山寨机的厂商，在经历“大洗牌”之后纷纷转向了手机壳。原本做硅胶手机键盘的做起了硅胶手机壳，做外壳五金加工的开始做金属壳，从事手机美容的商家搞出了水钻壳。这其中，靠生产iPhone4手机壳起家，目前为华为、三星、vivo等大型手机厂商代工的杰美特，专攻防摔和防水，不仅把手机壳做出了品牌，还进入了深交所成了上市公司。财报显示，2021年，杰美特的营收超过7亿元，自有品牌的毛利率高达57.6%，让无数手机壳厂商为之羡慕。
智能手机开始“人手一部”，手机壳的利润空间也越来越大。有人曾经粗略计算过，一个十块钱的手机壳，也能获得200亿元的市场份额。信通院公布的最新数据显示，目前我国智能手机渗透率整体已达95%以上。2021年全年国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%；仅以手机出货量来计算，国内手机壳的需求量至少在3.5亿以上。
如此有利可图的市场，自然吸引了各路玩家涌入其中，资本也在其中纷至沓来。比如刚开店就成功日销百万的潮流品牌CASETiFY，去年6月获得了C资本数千万美元A轮融资；半年后，另一潮玩手机壳品牌玩壳工厂也获得小米、顺为资本的数千万元人民币A轮融资。
尽管手机壳市场前景可嘉，但手机厂商们却高兴不起来。有不愿具名的手机厂商人士接受华尔街科技眼采访时，担心自家的市场会被手机壳抢走。“不仅要与同行比拼，还要做手机壳做不出的创新，我们很难。”这的确是事实——毕竟当下的手机已经到了创新的天花板，只是增加了一些边角功能，顺便附赠一个爆款的“高级配色”，本质上还是换汤不换药。在那些早已看穿手机市场营销规律的年轻人眼中，与其换机，还不如花几十块买个新手机壳实用、划算。
但看似红红火火的手机壳市场，却并没有一个能够真正产生影响力的头部品牌。毕竟生产手机壳，本身是一个零技术门槛、低竞争壁垒的行业。确定好手机壳的材质，就可以根据手机壳的形状做模具，批量生产之后就可以直接拿到市面上出售。
早些年，每当iPhone新型号即将上市的风声传遍网络，精明的手机壳厂家就会通过各种渠道打听或猜测新机的外观数据，赶在新机发布之前就开出模具、生产手机壳。当苹果CEO蒂姆·库克出现在新品发布会现场介绍新产品的同时，适配新品的手机壳往往就已经开始打包流向市面了；而在中国最大的电子产品集散地华强北，甚至在iPhone新机上市前一两个月，手机壳就已经遍地开花。
利用时间差来“赌壳”，赌对了就能大赚一笔，赌错了就损失惨重。而当iPhone的外形改观变得微乎其微，“赌壳”就成了鸡肋，失去了存在的必要。另一方面，一些原厂手机壳一个卖到两三百，而在一些电商店铺和地摊商贩手中，就变成了9.9元一口价包邮的“工厂尾货”。
市场上的手机壳质量参差不齐、差距悬殊，手机壳市场的主力军，还是那些小作坊批量生产出来的低价杂牌手机壳，甚至还夹杂着不少“山寨货”。也正如此，不少原创手机壳品牌开始加大力度申请专利、注重品质，与多个知名IP合作出“爆款”，同时还与电商平台一起打击盗版手机壳，增加正版手机壳在市场上的话语权。有的品牌甚至还搞起了手机壳技术发布会，用揭秘技术来拉近厂商与消费者之间的距离。
《豹变》此前的一篇文章引用业内人士的话称，有了原创IP加持后的正版手机壳，除了能够吸引粉丝购买，定价也能达到普通手机壳的3倍左右。与此同时，行业内部也出台了国内首个针对手机壳的通用规范，从手机壳套产品外观、安全、环境适应性、功能和环保等方面，规范了普通手机壳套及防摔型手机壳套、防水型手机壳套、装饰型手机壳套等功能型手机壳套的质量技术要求和试验方法。这也说明了另一个消费现象——钟情更换手机壳的当代年轻人，其实是愿意花大价钱买一个独特且有个性的高品质手机壳的；而那些低品质的手机壳，也会在市场的优胜劣汰中逐渐出局。
毕竟手机壳的生意，早就不再只是路边摊或者是9.9元包邮的小生意。新消费主义浪潮之下，手机壳成了大势所趋、人人必备的“护肤衣”，自然就有消费升级的可能性。而年轻人“为壳疯狂”，其实也不过是顺应潮流罢了——在承受范围内的价格花上一笔就能收获快乐，哪个年轻人不会接受呢？
即便买回来的一堆手机壳，来来去去用的“其实都是那么几个”；某天晚上蹭热点买的手机壳，热度消退之后就失去了存在的意义。而那些换了手机之后再也用不了的手机壳，不是堆在墙角发黄，就是已经被遗忘在了某个角落。但理性的年轻消费者终究还是占大多数。毕竟在表达自我这一方面，没有哪个年轻人愿意和别人“撞衫”。https://t.cn/A6XUzt9l（作者：新周刊）
对当代年轻人来说，“朋友圈三天可见，手机壳一天一变”的说法似乎并不过分——就像“早C晚A”一样，频繁更换手机壳的生活方式，已经注入年轻人的生活之中。毕竟手机已经成了人类身体的一个外挂器官，手机壳理所当然随之和我们“融为一体”。给身体“穿衣服”，然后去保护它、喜爱它，并没有什么问题。
将时间倒推回十几年前人手一部功能机的年代，并不会有谁真正去保护好手机。那是以质量著称的诺基亚称霸天下的年代，手机摔下4楼都可以正常使用，也就没有多少人愿意给能挡子弹、砸核桃的硬核手机再加一个累赘。
如果真的有保护手机的方式，只能靠平时多加爱惜，塑料制成的机身摔到地上，怎么说也会留下一道不那么好看的划痕。于是在2007年，离iPhone预定的上架时间还有一个月出头之时，乔布斯提出把iPhone的屏幕材质从塑料换成玻璃，因为后者更不容易留下划痕，同时也更容易触控。
iPhone走红，带动智能手机进入市场，让触控屏全面取代了按键+小屏。但屏幕变大了却更容易被划伤或摔碎，修一次屏幕花的钱让人十分肉疼，年轻人也开始想方设法地去保护手机、保住那块屏。
国内的手机壳市场，也就在那个时候开始兴起。不少原本盘踞在华强北靠做手机配件甚至山寨机的厂商，在经历“大洗牌”之后纷纷转向了手机壳。原本做硅胶手机键盘的做起了硅胶手机壳，做外壳五金加工的开始做金属壳，从事手机美容的商家搞出了水钻壳。这其中，靠生产iPhone4手机壳起家，目前为华为、三星、vivo等大型手机厂商代工的杰美特，专攻防摔和防水，不仅把手机壳做出了品牌，还进入了深交所成了上市公司。财报显示，2021年，杰美特的营收超过7亿元，自有品牌的毛利率高达57.6%，让无数手机壳厂商为之羡慕。
智能手机开始“人手一部”，手机壳的利润空间也越来越大。有人曾经粗略计算过，一个十块钱的手机壳，也能获得200亿元的市场份额。信通院公布的最新数据显示，目前我国智能手机渗透率整体已达95%以上。2021年全年国内市场手机总体出货量累计3.51亿部，同比增长13.9%；仅以手机出货量来计算，国内手机壳的需求量至少在3.5亿以上。
如此有利可图的市场，自然吸引了各路玩家涌入其中，资本也在其中纷至沓来。比如刚开店就成功日销百万的潮流品牌CASETiFY，去年6月获得了C资本数千万美元A轮融资；半年后，另一潮玩手机壳品牌玩壳工厂也获得小米、顺为资本的数千万元人民币A轮融资。
尽管手机壳市场前景可嘉，但手机厂商们却高兴不起来。有不愿具名的手机厂商人士接受华尔街科技眼采访时，担心自家的市场会被手机壳抢走。“不仅要与同行比拼，还要做手机壳做不出的创新，我们很难。”这的确是事实——毕竟当下的手机已经到了创新的天花板，只是增加了一些边角功能，顺便附赠一个爆款的“高级配色”，本质上还是换汤不换药。在那些早已看穿手机市场营销规律的年轻人眼中，与其换机，还不如花几十块买个新手机壳实用、划算。
但看似红红火火的手机壳市场，却并没有一个能够真正产生影响力的头部品牌。毕竟生产手机壳，本身是一个零技术门槛、低竞争壁垒的行业。确定好手机壳的材质，就可以根据手机壳的形状做模具，批量生产之后就可以直接拿到市面上出售。
早些年，每当iPhone新型号即将上市的风声传遍网络，精明的手机壳厂家就会通过各种渠道打听或猜测新机的外观数据，赶在新机发布之前就开出模具、生产手机壳。当苹果CEO蒂姆·库克出现在新品发布会现场介绍新产品的同时，适配新品的手机壳往往就已经开始打包流向市面了；而在中国最大的电子产品集散地华强北，甚至在iPhone新机上市前一两个月，手机壳就已经遍地开花。
利用时间差来“赌壳”，赌对了就能大赚一笔，赌错了就损失惨重。而当iPhone的外形改观变得微乎其微，“赌壳”就成了鸡肋，失去了存在的必要。另一方面，一些原厂手机壳一个卖到两三百，而在一些电商店铺和地摊商贩手中，就变成了9.9元一口价包邮的“工厂尾货”。
市场上的手机壳质量参差不齐、差距悬殊，手机壳市场的主力军，还是那些小作坊批量生产出来的低价杂牌手机壳，甚至还夹杂着不少“山寨货”。也正如此，不少原创手机壳品牌开始加大力度申请专利、注重品质，与多个知名IP合作出“爆款”，同时还与电商平台一起打击盗版手机壳，增加正版手机壳在市场上的话语权。有的品牌甚至还搞起了手机壳技术发布会，用揭秘技术来拉近厂商与消费者之间的距离。
《豹变》此前的一篇文章引用业内人士的话称，有了原创IP加持后的正版手机壳，除了能够吸引粉丝购买，定价也能达到普通手机壳的3倍左右。与此同时，行业内部也出台了国内首个针对手机壳的通用规范，从手机壳套产品外观、安全、环境适应性、功能和环保等方面，规范了普通手机壳套及防摔型手机壳套、防水型手机壳套、装饰型手机壳套等功能型手机壳套的质量技术要求和试验方法。这也说明了另一个消费现象——钟情更换手机壳的当代年轻人，其实是愿意花大价钱买一个独特且有个性的高品质手机壳的；而那些低品质的手机壳，也会在市场的优胜劣汰中逐渐出局。
毕竟手机壳的生意，早就不再只是路边摊或者是9.9元包邮的小生意。新消费主义浪潮之下，手机壳成了大势所趋、人人必备的“护肤衣”，自然就有消费升级的可能性。而年轻人“为壳疯狂”，其实也不过是顺应潮流罢了——在承受范围内的价格花上一笔就能收获快乐，哪个年轻人不会接受呢？
即便买回来的一堆手机壳，来来去去用的“其实都是那么几个”；某天晚上蹭热点买的手机壳，热度消退之后就失去了存在的意义。而那些换了手机之后再也用不了的手机壳，不是堆在墙角发黄，就是已经被遗忘在了某个角落。但理性的年轻消费者终究还是占大多数。毕竟在表达自我这一方面，没有哪个年轻人愿意和别人“撞衫”。https://t.cn/A6XUzt9l（作者：新周刊）
敏感肌大部分是作出来的。
有的乱用刺激性的护肤；有的过度清洁导致皮脂膜被破坏，使得皮肤敏感；有的过度叠加N多层不同产品；有的频繁叠加使用功效型护肤品；过度敷面膜、过度去角质等。
出现泛红起皮干痒等症状，又没有修复类产品及时缓解，以为只是需要补水，就不停歇敷面膜，喷化妆水，来缓解它的不适感，这其实是一个很大的护肤误区。单一的补水有用吗？没用！因为泛红、干痒、爆皮只是表面现象， 本质是皮肤屏障受损。
这时候光补水，就好比水库少了水闸，一边进水一边漏，补水再多也是治标不治本。
修护和增强皮肤屏障才是关键。可以用泰奥急救修复霜或奥乐芬修复霜或奥乐芬蓝铜肽等等 https://t.cn/A6XZ41JI
有的乱用刺激性的护肤；有的过度清洁导致皮脂膜被破坏，使得皮肤敏感；有的过度叠加N多层不同产品；有的频繁叠加使用功效型护肤品；过度敷面膜、过度去角质等。
出现泛红起皮干痒等症状，又没有修复类产品及时缓解，以为只是需要补水，就不停歇敷面膜，喷化妆水，来缓解它的不适感，这其实是一个很大的护肤误区。单一的补水有用吗？没用！因为泛红、干痒、爆皮只是表面现象， 本质是皮肤屏障受损。
这时候光补水，就好比水库少了水闸，一边进水一边漏，补水再多也是治标不治本。
修护和增强皮肤屏障才是关键。可以用泰奥急救修复霜或奥乐芬修复霜或奥乐芬蓝铜肽等等 https://t.cn/A6XZ41JI
领导看了同事写的关闭超时订单，让他出门左转！
关闭超时订单是在创建订单之后的一段时间内未完成支付而关闭订单的操作，该功能一般要求每笔订单的超时时间是一致的。
如果我们使用定时任务来进行该操作，很难把握定时任务轮询的时间间隔
时间间隔足够小，在误差允许的范围内可以达到我们说的时间一致性问题，但是频繁扫描数据库，执行定时任务，会造成网络IO和磁盘IO的消耗，对实时交易造成一定的冲击
时间间隔比较大，由于每个订单创建的时间不一致，所以上边的一致性要求很难达到
假设30分钟订单超时自动关闭，定时任务的执行间隔时间为30分钟：
第5分钟进行下单操作
当时间来到第30分钟时，定时任务执行一次，但是我们的订单未满足条件，不执行
当时间来到第35分钟时，订单达到关闭条件，但是定时任务未执行，所以不执行
当时间来到第60分钟时，开始执行我们的订单关闭操作，而此时，误差达到25分钟
经此种种，我们需要舍弃该方式。
延时队列
为了满足领导的需求，我便将手伸向了消息队列：RabbitMQ。尽管它本身并没有提供延时队列的功能，但是我们可以利用它的存活时间和死信交换机的特性来间接实现。
存活时间
存活时间的全拼是Time To Live，简称 TTL。它既支持对消息本身进行设置（延迟队列的关键），又支持对队列进行设置（该队列中所有消息存在相同的过期时间）
对消息本身进行设置：即使消息过期，也不会马上从队列中抹去，因为每条消息是否过期是在即将投递到消费者之前判定的
对队列进行设置：一旦消息过期，就会从队列中抹去
如果同时使用这两种方法，那么以过期时间小的那个数值为准。当消息达到过期时间还没有被消费，那么该消息就“死了”，我们把它称为 死信 消息。
消息变为死信的条件
消息被拒绝（basic.reject/basic.nack），并且requeue=false
消息的过期时间到期了
队列达到最大长度
队列设置注意事项
队列中该属性的设置要在第一次声明队列的时候设置才有效，如果队列一开始已存在且没有这个属性，则要删掉队列再重新声明才可以；
队列的 ttl 只能被设置为某个固定的值，一旦设置后则不能更改，否则会抛出异常；
死信交换机
死信交换机全拼Dead-Letter-Exchange，简称DLX。
当消息在一个队列中变成死信之后，如果这个消息所在的队列设置了x-dead-letter-exchange参数，那么它会被发送到x-dead-letter-exchange对应值的交换机上，这个交换机就称之为死信交换机，与这个死信交换器绑定的队列就是死信队列。
x-dead-letter-exchange：出现死信之后将死信重新发送到指定交换机
x-dead-letter-routing-key：出现死信之后将死信重新按照指定的routing-key发送，如果不设置默认使用消息本身的routing-key
死信队列与普通队列的区别就是它的RoutingKey和Exchange需要作为参数，绑定到正常的队列上。
生产者发送带有 ttl 的消息放入交换机路由到延时队列中
在延时队列中绑定死信交换机与死信转发的routing-key
等延时队列中的消息达到延时时间之后变成死信转发到死信交换机并路由到死信队列中
最后供消费者消费
通过调用接口，发现10秒之后才会消费消息
问题升级
由于开发环境和测试环境使用的是同一个交换机和队列，所以发送的延时时间都是30分钟。但为了在测试环境让测试同学方便测试，故手动将测试环境的时间改为了1分钟。
接着问题就来了：延时时间为1分钟的消息并没有立即被消费，而是等30分钟的消息被消费完之后才被消费了
原因就是延时队列也满足队列先进先出的特征，当10秒的消息未出队列时，后边的消息不能顺利出队，造成后边的消息阻塞了，未能达到精准延时。
我们可以利用x-delay-message插件来解决
生产者发送消息到交换机时，并不会立即进入，而是先将消息持久化到 Mnesia（一个分布式数据库管理系统）
插件将会尝试确认消息是否过期
若消息过期，消息会通过 x-delayed-type 类型标记的交换机投递至目标队列，供消费者消费
局限性
延迟的消息存储在一个Mnesia表中，当前节点上只有一个磁盘副本，它们将在节点重启后存活。
虽然触发计划交付的计时器不会持久化，但它将在节点启动时的插件激活期间重新初始化。显然，集群中只有一个预定消息的副本意味着丢失该节点或禁用其上的插件将丢失驻留在该节点上的消息。
该插件的当前设计并不适合延迟消息数量较多的场景（如数万条或数百万条），另外该插件的一个可变性来源是依赖于 Erlang 计时器，在系统中使用了一定数量的长时间计时器之后，它们开始争用调度程序资源，并且时间漂移不断累积。
关闭超时订单是在创建订单之后的一段时间内未完成支付而关闭订单的操作，该功能一般要求每笔订单的超时时间是一致的。
如果我们使用定时任务来进行该操作，很难把握定时任务轮询的时间间隔
时间间隔足够小，在误差允许的范围内可以达到我们说的时间一致性问题，但是频繁扫描数据库，执行定时任务，会造成网络IO和磁盘IO的消耗，对实时交易造成一定的冲击
时间间隔比较大，由于每个订单创建的时间不一致，所以上边的一致性要求很难达到
假设30分钟订单超时自动关闭，定时任务的执行间隔时间为30分钟：
第5分钟进行下单操作
当时间来到第30分钟时，定时任务执行一次，但是我们的订单未满足条件，不执行
当时间来到第35分钟时，订单达到关闭条件，但是定时任务未执行，所以不执行
当时间来到第60分钟时，开始执行我们的订单关闭操作，而此时，误差达到25分钟
经此种种，我们需要舍弃该方式。
延时队列
为了满足领导的需求，我便将手伸向了消息队列：RabbitMQ。尽管它本身并没有提供延时队列的功能，但是我们可以利用它的存活时间和死信交换机的特性来间接实现。
存活时间
存活时间的全拼是Time To Live，简称 TTL。它既支持对消息本身进行设置（延迟队列的关键），又支持对队列进行设置（该队列中所有消息存在相同的过期时间）
对消息本身进行设置：即使消息过期，也不会马上从队列中抹去，因为每条消息是否过期是在即将投递到消费者之前判定的
对队列进行设置：一旦消息过期，就会从队列中抹去
如果同时使用这两种方法，那么以过期时间小的那个数值为准。当消息达到过期时间还没有被消费，那么该消息就“死了”，我们把它称为 死信 消息。
消息变为死信的条件
消息被拒绝（basic.reject/basic.nack），并且requeue=false
消息的过期时间到期了
队列达到最大长度
队列设置注意事项
队列中该属性的设置要在第一次声明队列的时候设置才有效，如果队列一开始已存在且没有这个属性，则要删掉队列再重新声明才可以；
队列的 ttl 只能被设置为某个固定的值，一旦设置后则不能更改，否则会抛出异常；
死信交换机
死信交换机全拼Dead-Letter-Exchange，简称DLX。
当消息在一个队列中变成死信之后，如果这个消息所在的队列设置了x-dead-letter-exchange参数，那么它会被发送到x-dead-letter-exchange对应值的交换机上，这个交换机就称之为死信交换机，与这个死信交换器绑定的队列就是死信队列。
x-dead-letter-exchange：出现死信之后将死信重新发送到指定交换机
x-dead-letter-routing-key：出现死信之后将死信重新按照指定的routing-key发送，如果不设置默认使用消息本身的routing-key
死信队列与普通队列的区别就是它的RoutingKey和Exchange需要作为参数，绑定到正常的队列上。
生产者发送带有 ttl 的消息放入交换机路由到延时队列中
在延时队列中绑定死信交换机与死信转发的routing-key
等延时队列中的消息达到延时时间之后变成死信转发到死信交换机并路由到死信队列中
最后供消费者消费
通过调用接口，发现10秒之后才会消费消息
问题升级
由于开发环境和测试环境使用的是同一个交换机和队列，所以发送的延时时间都是30分钟。但为了在测试环境让测试同学方便测试，故手动将测试环境的时间改为了1分钟。
接着问题就来了：延时时间为1分钟的消息并没有立即被消费，而是等30分钟的消息被消费完之后才被消费了
原因就是延时队列也满足队列先进先出的特征，当10秒的消息未出队列时，后边的消息不能顺利出队，造成后边的消息阻塞了，未能达到精准延时。
我们可以利用x-delay-message插件来解决
生产者发送消息到交换机时，并不会立即进入，而是先将消息持久化到 Mnesia（一个分布式数据库管理系统）
插件将会尝试确认消息是否过期
若消息过期，消息会通过 x-delayed-type 类型标记的交换机投递至目标队列，供消费者消费
局限性
延迟的消息存储在一个Mnesia表中，当前节点上只有一个磁盘副本，它们将在节点重启后存活。
虽然触发计划交付的计时器不会持久化，但它将在节点启动时的插件激活期间重新初始化。显然，集群中只有一个预定消息的副本意味着丢失该节点或禁用其上的插件将丢失驻留在该节点上的消息。
该插件的当前设计并不适合延迟消息数量较多的场景（如数万条或数百万条），另外该插件的一个可变性来源是依赖于 Erlang 计时器，在系统中使用了一定数量的长时间计时器之后，它们开始争用调度程序资源，并且时间漂移不断累积。
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