#Keep9个月烧掉8亿推广费#【9个月烧掉8亿推广费的Keep,终究还是小瞧了用户的惰性】Keep成立8年,燃烧的不是卡路里,是钱。“自律给我自由”,Keep这句slogan听起来确实很美好,Keep也花了大价钱把热爱运动的一部分人聚集了起来;但再看企业的变现路径,却始终没有构建起自身护城河,商业模式难守易攻。说到底,“反人性”的商业逻辑,赚钱或许注定没那么容易。Keep还是小瞧了用户的惰性。
https://t.cn/A662lTFr
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【#keep9个月烧掉8亿推广费# ,终究还是小瞧了用户的惰性】在用户经常使用的这些APP中,绝大部分都是“宠着”用户的,比如腾讯游戏、抖音短视频等。它们通常尽可能为用户提供娱乐需求,用户对此乐此不彼,平台自然也赚得“盆满钵满”。
但是,也有一部分APP反其道而行之,反倒是“管着”用户,比如最近刚向港交所递交招股书的线上健身平台Keep。某种层面上,Keep的商业模式其实是“反人性”的,毕竟人天生就有惰性。对于用户来说,起来运动健身哪有躺着玩游戏、刷短视频舒服。红星资本局再细看Keep提交的这份招股书,也不难发现,“反人性”的商业模式赚起钱来真没那么容易。https://t.cn/A662WIlP
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