《“修正”管理之道——修涞贵与修正哲学》
书籍分享 • 第十三期
八 “斯达舒”是怎样“火”的?
前情回顾:“被骗事件”让修涞贵深切地感受到,为了防止类似事件再次发生,他必须组建自己的销售队伍。当时还叫“康威药业”的企业在他的带领下,彻底摆脱了贫困和负债的困扰,走上了现代化生产的道路。
在营销人员培训大会上,修涞贵说:“广告,可以让许多人掏钱购买你的产品,但是,最终长久维护企业名声的还是疗效。他认为,一个好的销售人员,应当是依靠产品打开销路,一味依靠广告效应,只能培养懒汉。
修涞贵的拳头产品是一种治疗胃病的药品,名叫“斯达舒”。修涞贵在弟兄中行四,所以也有人把这个药品换了个谐音,称为“四大叔”。“斯达舒”专治胃酸、胃痛、胃胀,许多老胃病患者吃了以后反映极佳。
修涞贵要在营销队伍中继续“大浪淘沙”,时间,是对每个人最好的考验。
1998年的冬天来得很早,一进冬月,北方大地已是滴水成冰,严寒引起的感冒和气管炎成为多发疾病。修涞贵适时推出了治疗感冒的“康威双效”和“肺宁颗粒”,并将其投放市场。此时的市场,已经经过半年多的整合,人员大体稳定下来,以省为单位的营销布局基本建成,“斯达舒”在医药市场已经有了一定的知名度,部分省、市的月回款额已经达到百万元。
修涞贵审时度势,认为用广告推动销售的时机已经成熟。11月中旬,一则以“四大叔”为谐音的“斯达舒”广告在各省、市电视台闪亮登场。格调高雅,立意清新的“斯达舒”广告一经出现,立即吸引了广大消费者的目光。
那时的广告语,大多集中在介绍药品针对对象和治疗疾病的名称上。
但是,修涞贵认为,更多的人并不知道自己到底是胃炎还是溃疡,都是因为胃里难受才肯买药来吃。经过缜密的思考,甚至和广告制作商的争论之后,才最终确定了斯达舒的广告语要针对难受感觉——酸、痛、胀。
就这样,人们记住了胃药“四大叔”,也就记住了“斯达舒”。
书籍分享 • 第十三期
八 “斯达舒”是怎样“火”的?
前情回顾:“被骗事件”让修涞贵深切地感受到,为了防止类似事件再次发生,他必须组建自己的销售队伍。当时还叫“康威药业”的企业在他的带领下,彻底摆脱了贫困和负债的困扰,走上了现代化生产的道路。
在营销人员培训大会上,修涞贵说:“广告,可以让许多人掏钱购买你的产品,但是,最终长久维护企业名声的还是疗效。他认为,一个好的销售人员,应当是依靠产品打开销路,一味依靠广告效应,只能培养懒汉。
修涞贵的拳头产品是一种治疗胃病的药品,名叫“斯达舒”。修涞贵在弟兄中行四,所以也有人把这个药品换了个谐音,称为“四大叔”。“斯达舒”专治胃酸、胃痛、胃胀,许多老胃病患者吃了以后反映极佳。
修涞贵要在营销队伍中继续“大浪淘沙”,时间,是对每个人最好的考验。
1998年的冬天来得很早,一进冬月,北方大地已是滴水成冰,严寒引起的感冒和气管炎成为多发疾病。修涞贵适时推出了治疗感冒的“康威双效”和“肺宁颗粒”,并将其投放市场。此时的市场,已经经过半年多的整合,人员大体稳定下来,以省为单位的营销布局基本建成,“斯达舒”在医药市场已经有了一定的知名度,部分省、市的月回款额已经达到百万元。
修涞贵审时度势,认为用广告推动销售的时机已经成熟。11月中旬,一则以“四大叔”为谐音的“斯达舒”广告在各省、市电视台闪亮登场。格调高雅,立意清新的“斯达舒”广告一经出现,立即吸引了广大消费者的目光。
那时的广告语,大多集中在介绍药品针对对象和治疗疾病的名称上。
但是,修涞贵认为,更多的人并不知道自己到底是胃炎还是溃疡,都是因为胃里难受才肯买药来吃。经过缜密的思考,甚至和广告制作商的争论之后,才最终确定了斯达舒的广告语要针对难受感觉——酸、痛、胀。
就这样,人们记住了胃药“四大叔”,也就记住了“斯达舒”。
6月份最后一个晚上了,这个月南宁的广告商非常忙,特别是加工制作商,所有的广告制作商有时间发微博的,可能就我一个人,微博有瘾!
6月份,我忙到快虚脱,唯一遗憾的是我错过了这个月的盈利,因为返工!让我对错过的财富耿耿于怀!这个月我原本可以很幸福!
我从业两年,至今还在交学费,还在接受行业的教育,这是我自己过不去的心坎,之前我一直觉得我可以应付现有所有的广告标识,现在想想盲目自大是要付出代价的。
六月份,没有留下属于我的财富,而阳光在我身上、我的双臂留下深深的色彩和形状!
这个月很伤自信,在六月的最后一个晚上,我要把尚存的梦带到明天,带到更加酷热的7月份,因为有梦才会有勇气,才能迎面未来更加莫测的风雨!
在六月的尽头,我把明天交给朗朗乾坤!
6月份,我忙到快虚脱,唯一遗憾的是我错过了这个月的盈利,因为返工!让我对错过的财富耿耿于怀!这个月我原本可以很幸福!
我从业两年,至今还在交学费,还在接受行业的教育,这是我自己过不去的心坎,之前我一直觉得我可以应付现有所有的广告标识,现在想想盲目自大是要付出代价的。
六月份,没有留下属于我的财富,而阳光在我身上、我的双臂留下深深的色彩和形状!
这个月很伤自信,在六月的最后一个晚上,我要把尚存的梦带到明天,带到更加酷热的7月份,因为有梦才会有勇气,才能迎面未来更加莫测的风雨!
在六月的尽头,我把明天交给朗朗乾坤!
下午在干活的时候,这个微博网友又找来了,我猜对了,这种特殊定制类的东西,客户要想加急明天就交货,整个南宁的广告制作行业,能做到的,非常罕见,除非有哪个广告商跟我一样的操作,自己喷画面,还要自己焊接,又要手绘画地图,同时满足这些条件的广告制作商,一定存在,但是起码我在南宁还没见过,这是怎样庞大的一个工程。
在分工越来越细化的今天,一个晚上时间要做到,可能性几乎没有。
于是,我一下子成了这个网友客户的红人,这次我没手软,我加了加班费、自己的人工费、加急制作费用,接近翻了一倍要了价。
如果她现在在看我这条微博的话,后悔还来得及,但愿知道这些要价后,不会怀恨在心。
这是商人最幸福的时刻,付出和回报在天平山的最顶端,我有点当年被人求着办事的那种高高在上的错觉,这一秒我一度忘了我是个贩子!
在分工越来越细化的今天,一个晚上时间要做到,可能性几乎没有。
于是,我一下子成了这个网友客户的红人,这次我没手软,我加了加班费、自己的人工费、加急制作费用,接近翻了一倍要了价。
如果她现在在看我这条微博的话,后悔还来得及,但愿知道这些要价后,不会怀恨在心。
这是商人最幸福的时刻,付出和回报在天平山的最顶端,我有点当年被人求着办事的那种高高在上的错觉,这一秒我一度忘了我是个贩子!
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