集聚国际优质资源，产业转型升级跑出“常州速度”
2020-09-27 20:17:54 来源: 科技日报 作者: 过国忠
中国常州科技经贸洽谈会，将于9月28日开幕。科技日报记者从27日常州市人民政府举行的新闻发布会上了解到，该市连续16年来，通过科技经贸洽谈会这个平台，有效促进了国内外科技、经贸、产业、项目、人才对接合作，推动着全市产业转型升级。
常州市副市长、秘书长杭勇介绍，该市历年累计超过300个重大项目在洽谈会上进行签约，1300多个项目实现开工、竣工或投产，尤其是蒂森克虏伯、西门子、朗盛、爱科等一批重大外资项目在常落户。
集聚国际优质资源 。今年洽谈会期间，预计将签约238个投资项目，总投资超1000亿元，其中外资项目26个，总投资23.8亿美元，内资项目212个，总投资894亿元。这些项目集中在新一代信息技术、生物医药、新材料、新能源、汽车电子、数控机床等领域等领域。
在区域竞争日趋激烈的态势下，常州为何“招得进、留得住、跑得快、高质量”？
不断健全外商投资服务体系
“面对日趋激烈的区域竞争，我们感觉到，能否在新一轮区域经济版图重构中争得主动、赢得未来，重点在产业、抓手在项目。” 杭勇说，“因此，我们注重传承创新，提升内涵，坚持高水平办好常州科技经贸洽谈会，把洽谈会打造成为集聚国际优质资源、推进重大项目、扩大对外开放的重大平台，为推动全市高质量开放发展、提升国际化发展水平提供强劲的支撑。”
16年来，常州按照现代化精品城市建设的要求，大力提升城市国际化功能，着力打造公开透明可预期的法治化、国际化、便利化营商环境。目前，已与26个国家的54个城市缔结成为“友好城市”，有136位外籍友人成为常州“荣誉市民”。
“尤其去年以来，我们抢抓长三角一体化战略发展机遇，以洽谈会为重要窗口，主动接轨上海大都市圈，积极借鉴自贸区的相关做法和经验，加大国际医疗、教育、居住等有效供给，进一步发力打造联通全球的功能设施、接轨国际标准的管理服务、体现世界品质的城市环境，努力跻身全国营商环境最优城市行列，成为具有较高知名度和美誉度的投资优选地。” 杭勇说。
特别是今年来，面对全球新冠肺炎疫情给开放型经济的发展带来不小的冲击，常州不断健全外商投资服务体系，千方百计服务好现有3000多家外资法人企业，扎实做好安商稳商和以商引商，全力保障外资企业稳定经营、深耕发展。
“此次洽谈会，我们还将上线新版‘常州政企通’，实现政策通知精准送、投诉咨询在线问、简易服务移动办等功能，为全球资本选择常州、投资常州、在常州更好发展提供‘一站式’高效服务。”杭勇说。
值得一提的是，近年来，常州在工业互联网领域，先后引进了常州国际数据中心、百度创新中心、华为云创新中心等企业和载体，建成了江苏省大数据产业园，集聚大数据中心相关企业近30家。目前，全市累计7000余家企业实现业务系统云化改造或向云端迁移，上云设备跨过50000台套大关，产业转型升级跑出“常州速度”
线上线下创新招商引资模式
“在危机中育新机，于变局中开新局。今年，我们围绕中央提出‘六稳六保’工作部署，以及市委、市政府确定的‘重大项目强化攻坚年’任务，积极创新招商引资模式，进一步集聚国际优质资源，推动优势产业参与国际竞争，全力保市场主体、保产业链供应链，扎实完成‘六稳六保’目标任务。”常州市商务局党组书记、局长潘冬铃说。
从今年3月，常州就在全市推出不见面“云招商”，按照企业、产业、园区、城市、人才“五个国际化”方向，深度对接上海和深圳，积极拓展招商领域，全力招引更多的优质外资企业和重大科技转化成果。
为加强全市产业布局统筹，加快构建新型产业体系，谋划产业空间布局，引导产业错位发展，提升招商引资效率，实现精准招商，市相关职能部门高质量绘制了由产业布局地图、产业空间地图、产业招商地图、产业人才地图“四图合一”的常州市产业地图， 开设“投资常州Invest Changzhou”抖音公众号，用14种语言录制招商环境介绍并推送招商活动信息等。
线上，全市各级充分发挥各类办公软件的作用，积极采用网上洽谈、视频会议等方式，变“面对面”“手牵手”为“线连线”“屏对屏”，“线上”推介载体，“线上”洽谈项目，“线上”提供服务，“线上”集中签约，创新完善“不见面”招商工作流程。
线下，全市各级积极发挥多年搭建的海外招商平台的作用，以产业建链、补链、强链、长链为主线，全力推介常州优质的营商环境、完善的投资政策、全面的投资信息、合理的空间布局。
溧阳市委托美国、日本、英国、意大利等境外经贸代表，组织当地企业家参加以投资溧阳为主题的小型推介活动，在意大利科莫市举办了名为科莫-溧阳“友谊之路”的推介会，搭建起了两地企业合作的桥梁。
潘冬铃告诉记者，今年1—8月，全市实际到账外资21.09亿美元，同比增长15.9%，总量居全省第三。利用外资主要指标稳中有进。其中，全市新增协议外资超3000万美元项目22个，新增总投资超亿美元项目13个，重点产业成形制造业引资支撑。
如今，每年一次的洽谈会，已成为常州对外开放与合作的大平台， 不但加快资本、技术、人才等要素集聚，更是提升着常州国际知名度和影响力。今年，将围绕“常州253”先进制造业产业集群建设，举办76场各类专题活动，包括签约及开竣工、专题推介以及论坛峰会等3个板块。
同时，专门在德国、日本、韩国、以色列等国家设立了“云参会”分会场，使受疫情影响不能到会的海外客商也能在线参会，吸引和集聚更多优质要素资源，加快推动全市产业转型升级。
（科技日报记者过国忠摄）
2020-09-27 20:17:54 来源: 科技日报 作者: 过国忠
中国常州科技经贸洽谈会，将于9月28日开幕。科技日报记者从27日常州市人民政府举行的新闻发布会上了解到，该市连续16年来，通过科技经贸洽谈会这个平台，有效促进了国内外科技、经贸、产业、项目、人才对接合作，推动着全市产业转型升级。
常州市副市长、秘书长杭勇介绍，该市历年累计超过300个重大项目在洽谈会上进行签约，1300多个项目实现开工、竣工或投产，尤其是蒂森克虏伯、西门子、朗盛、爱科等一批重大外资项目在常落户。
集聚国际优质资源 。今年洽谈会期间，预计将签约238个投资项目，总投资超1000亿元，其中外资项目26个，总投资23.8亿美元，内资项目212个，总投资894亿元。这些项目集中在新一代信息技术、生物医药、新材料、新能源、汽车电子、数控机床等领域等领域。
在区域竞争日趋激烈的态势下，常州为何“招得进、留得住、跑得快、高质量”？
不断健全外商投资服务体系
“面对日趋激烈的区域竞争，我们感觉到，能否在新一轮区域经济版图重构中争得主动、赢得未来，重点在产业、抓手在项目。” 杭勇说，“因此，我们注重传承创新，提升内涵，坚持高水平办好常州科技经贸洽谈会，把洽谈会打造成为集聚国际优质资源、推进重大项目、扩大对外开放的重大平台，为推动全市高质量开放发展、提升国际化发展水平提供强劲的支撑。”
16年来，常州按照现代化精品城市建设的要求，大力提升城市国际化功能，着力打造公开透明可预期的法治化、国际化、便利化营商环境。目前，已与26个国家的54个城市缔结成为“友好城市”，有136位外籍友人成为常州“荣誉市民”。
“尤其去年以来，我们抢抓长三角一体化战略发展机遇，以洽谈会为重要窗口，主动接轨上海大都市圈，积极借鉴自贸区的相关做法和经验，加大国际医疗、教育、居住等有效供给，进一步发力打造联通全球的功能设施、接轨国际标准的管理服务、体现世界品质的城市环境，努力跻身全国营商环境最优城市行列，成为具有较高知名度和美誉度的投资优选地。” 杭勇说。
特别是今年来，面对全球新冠肺炎疫情给开放型经济的发展带来不小的冲击，常州不断健全外商投资服务体系，千方百计服务好现有3000多家外资法人企业，扎实做好安商稳商和以商引商，全力保障外资企业稳定经营、深耕发展。
“此次洽谈会，我们还将上线新版‘常州政企通’，实现政策通知精准送、投诉咨询在线问、简易服务移动办等功能，为全球资本选择常州、投资常州、在常州更好发展提供‘一站式’高效服务。”杭勇说。
值得一提的是，近年来，常州在工业互联网领域，先后引进了常州国际数据中心、百度创新中心、华为云创新中心等企业和载体，建成了江苏省大数据产业园，集聚大数据中心相关企业近30家。目前，全市累计7000余家企业实现业务系统云化改造或向云端迁移，上云设备跨过50000台套大关，产业转型升级跑出“常州速度”
线上线下创新招商引资模式
“在危机中育新机，于变局中开新局。今年，我们围绕中央提出‘六稳六保’工作部署，以及市委、市政府确定的‘重大项目强化攻坚年’任务，积极创新招商引资模式，进一步集聚国际优质资源，推动优势产业参与国际竞争，全力保市场主体、保产业链供应链，扎实完成‘六稳六保’目标任务。”常州市商务局党组书记、局长潘冬铃说。
从今年3月，常州就在全市推出不见面“云招商”，按照企业、产业、园区、城市、人才“五个国际化”方向，深度对接上海和深圳，积极拓展招商领域，全力招引更多的优质外资企业和重大科技转化成果。
为加强全市产业布局统筹，加快构建新型产业体系，谋划产业空间布局，引导产业错位发展，提升招商引资效率，实现精准招商，市相关职能部门高质量绘制了由产业布局地图、产业空间地图、产业招商地图、产业人才地图“四图合一”的常州市产业地图， 开设“投资常州Invest Changzhou”抖音公众号，用14种语言录制招商环境介绍并推送招商活动信息等。
线上，全市各级充分发挥各类办公软件的作用，积极采用网上洽谈、视频会议等方式，变“面对面”“手牵手”为“线连线”“屏对屏”，“线上”推介载体，“线上”洽谈项目，“线上”提供服务，“线上”集中签约，创新完善“不见面”招商工作流程。
线下，全市各级积极发挥多年搭建的海外招商平台的作用，以产业建链、补链、强链、长链为主线，全力推介常州优质的营商环境、完善的投资政策、全面的投资信息、合理的空间布局。
溧阳市委托美国、日本、英国、意大利等境外经贸代表，组织当地企业家参加以投资溧阳为主题的小型推介活动，在意大利科莫市举办了名为科莫-溧阳“友谊之路”的推介会，搭建起了两地企业合作的桥梁。
潘冬铃告诉记者，今年1—8月，全市实际到账外资21.09亿美元，同比增长15.9%，总量居全省第三。利用外资主要指标稳中有进。其中，全市新增协议外资超3000万美元项目22个，新增总投资超亿美元项目13个，重点产业成形制造业引资支撑。
如今，每年一次的洽谈会，已成为常州对外开放与合作的大平台， 不但加快资本、技术、人才等要素集聚，更是提升着常州国际知名度和影响力。今年，将围绕“常州253”先进制造业产业集群建设，举办76场各类专题活动，包括签约及开竣工、专题推介以及论坛峰会等3个板块。
同时，专门在德国、日本、韩国、以色列等国家设立了“云参会”分会场，使受疫情影响不能到会的海外客商也能在线参会，吸引和集聚更多优质要素资源，加快推动全市产业转型升级。
（科技日报记者过国忠摄）
#夜游文海#
女性文学：女性文学研究本是一种西方的文学批评观念，它产生于80年代末的欧美。以美国的格蕾·格林和英国的科拉·卡普兰为代表的一批学者，企图“改写所有由男性文化体系衍生出来的种种规范、典律”，“揭开久经压抑、掩藏的躯体、无意识以及文化、语言中的深层欲望”；其分析方法则“结合了语言学结构主义理论、马克斯主义、心理分析和解构论”。我国的女性文学始于上世纪80年代，指的是关注女性生存状态与主体思想的文学作品，其作者不一定是女性。女性主义文学源于英美，带有女权主义色彩，代表人物如波夫瓦以女性关心话题为主题、面向女性读者的文学。
女性文学：女性文学研究本是一种西方的文学批评观念，它产生于80年代末的欧美。以美国的格蕾·格林和英国的科拉·卡普兰为代表的一批学者，企图“改写所有由男性文化体系衍生出来的种种规范、典律”，“揭开久经压抑、掩藏的躯体、无意识以及文化、语言中的深层欲望”；其分析方法则“结合了语言学结构主义理论、马克斯主义、心理分析和解构论”。我国的女性文学始于上世纪80年代，指的是关注女性生存状态与主体思想的文学作品，其作者不一定是女性。女性主义文学源于英美，带有女权主义色彩，代表人物如波夫瓦以女性关心话题为主题、面向女性读者的文学。
什么叫西方主导国际话语权呢？说白了就是人家说了算，通过一定的技巧，把黑的说成白的，也有人信。
比如，“宣传”这个概念古已有之，东西方都有人在几千年前就意识到了这个事。而且，现代宣传概念恰恰是西方人发明的。我们学的“传播学”恰恰是美国人发明的，是在战争、宣传中发展起来的。可笑的是，现在很多人学了美国传播学的皮毛，却忽略了美国传播学的本质；信了人家的套路，却又被人家给束缚住了。比如，觉得西方的外宣就是写新闻、侃大山，跟情报有什么关系呢？
附一篇论文，请那些觉得外宣与战争（情报）无关的朋友看一看——宣传是怎么来的，美国的传播学是怎么诞生的。
【战争、宣传与美国传播学的诞生】
作者：张磊；来源：《青年记者》2014年10月上（中文核心期刊）；https://t.cn/A64nS2rs
人类对于传播现象的思考古已有之，但作为一门学科，传播学是在19世纪末、20世纪初开始萌芽的。
当代传播学是在美国诞生的，它与现代战争有着深厚的渊源。今年6月28日是第一次世界大战爆发一百周年纪念日，在这个时机回顾美国传播学的诞生，或能帮助我们丰富对于传播学研究范式的认识。
《孙子兵法》中的传播研究
人类的传播活动与人类的历史一样古老。人类社会便是建立在人们利用符号进行互动的基础上的，自从传播活动建立以来，人们对传播现象的关注和思考便从未停止。荀子曰：“登高而招，臂非加长也，而见者远。顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”这讲述了一个朴素的传播原理：借助于媒介，可以大大扩大人的传播范围、提高传播效率乃至强化传播效果。柏拉图的“洞穴比喻”讲的虽是人类认知世界的哲学原理，但也提醒我们，传播媒介所折射的并非真实世界本身，而是真实世界的影子——这直接影响了李普曼提出“拟态环境”理论，他在《舆论学》一书开篇便引用了柏拉图的相关论述。
而一部经常被当代传播学者所提及的古代著作，就是中国的《孙子兵法》。孙子的军事和战争思想融合了儒家和其他中国古代思想，强调思想、政术和谋略的重要性，这其中就有对传播问题的思考。在开篇“始计篇”中，孙子说战争最重要的是五件事：“一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。”他将“道”放在第一位，并进一步解释说：“道者，令民与上同意也，故可以与之死，可以与之生，而不畏危。”换言之，只有取得民意和民心，才有可能取得战争的胜利，这里面既有日常政治的成功，也蕴含着战争期间鼓动工作、宣传工作的重要性。宣传鼓动工作不仅面向自己人，也面向敌人，做到“威加于敌”（《九地篇》），如此，才可能实现“不战而屈人之兵”（《谋攻篇》）。
《孙子兵法》不仅在中国军事史中影响深远，而且获得了近代西方学术思想的重视，其中就包括传播学者。美国学者塞弗林和坦卡德（2006：96）曾指出：“战时宣传可以追溯到早在耶稣诞生之前的孙子所著的《孙子兵法》（Read，1941）。但人们对宣传的真正认识来自于第一次世界大战，当时它被大量使用，它的功效更是前所未见。”更确切地说，近代西方传播学对于宣传的认识，是始自第一次世界大战的。
一战的宣传
第一次世界大战（1914～1918）是一次范围广泛、损失惨重的世界战争。从性质上而言，它是一次帝国主义列强重新瓜分世界势力范围的非正义战争。它的爆发源自帝国主义列强的深刻矛盾，而战争从酝酿、爆发到结束，离不开宣传所发挥的影响。在一战前夕，极端民族主义情绪被煽动到了极点，使得战争的爆发几乎成为必然。
美国在一开始并没有加入战争的明显迹象。但随着有关欧洲战场的报道越来越多，关于德军洗劫欧洲许多城市的新闻使得美国人越来越不安。埃默里等在《美国新闻史》中记述了美国人是如何受到外国宣传家和报纸的影响，从而在舆论上倾向于支持加入这场战争的。1915年，德国潜艇击沉了英国一架邮轮“卢西塔尼亚号”，船上近2000名乘客中有1198名遇难，其中包括114名美国公民。这成为美国人对德国产生敌意的重要事件。在1917年德国恢复了无限制潜艇战之后，有数艘美国船只被击沉，美国总统威尔逊宣布正式参战。
在近代战争史上，一战的宣传战引人注目。各国都成立了专门负责宣传的机构，并通过海报、传单、明信片和新闻报道等来对己方、盟友和敌方开展宣传。1917年，美国成立了“公共信息委员会”，委派一名新闻工作者乔治·克里尔担任主席。克里尔说：“这是一个纯粹的宣传机构，一个做推销生意的大企业，也是世界上最大的广告业。”（埃默里等，2001：294）在他的带领下，公共信息委员会的宣传取得了巨大的成功，其代表作是一幅美国征兵广告：一个戴着星条旗高帽的山姆大叔面向读者，伸出手指，广告语写着：“我需要你——加入美国军队。”其他招贴画、印刷品和电影也为美国的作战作出了巨大贡献。
其他交战各国也广泛开展了宣传战。与协约国相比，德国的宣传活动虽然数量不少，但效果显得稍逊一筹。1915年的卡维尔护士事件就是典型一例。当时，英国护士伊迪斯·卡维尔在比利时布鲁塞尔的一家医院担任总护士长，而德军俘虏的很多法国和比利时士兵被送到这家医院。1915年8月3日，德军逮捕了卡维尔护士，称她放走了很多法国和比利时士兵，助其逃往中立的荷兰。随后，德军判处她死刑，并执行了枪决。法国和英国的报纸与宣传机构就此大举报道，将卡维尔护士形容成一位圣洁的女士，而德军则是“杀人恶魔”。这一事件大大激发了英法等协约国士兵和民众对德国的痛恨，宣传在其中作用重大。有趣的是，当时也有德国医务人员被协约国枪杀，但德国宣传机构并未大做文章。或许这种对宣传活动未能充分挖掘潜力的行为，是德国战败的原因之一。
战后，无论是协约国还是德国，都有学者对宣传进行了深入研究分析，以致“宣传成了一战的替罪羊”。其中最负盛名的研究，就是美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔的《世界大战中的宣传技巧》一书。这是他的博士论文，于1927年正式出版。在这本书中他写道：“国际战争宣传在上一次战争中扩大到了如此令人震惊的范围，是因为战争蔓延到了如此广阔的地区，它使得动员人民情绪成为必要。没有哪个政府奢望赢得战争，除非有团结一致的国家作后盾；没有哪个政府能够享有一个团结一致的后盾，除非它能控制国民的头脑。”（2003：22）这本书开创了宣传分析，也成为传播学早期的奠基性著作之一。
传播研究在美国的普遍开展
实际上，第一次世界大战还催生了另一本传播学的奠基性著作——沃尔特·李普曼的《舆论学》（1922）。李普曼提出了“拟态环境”、“刻板印象”等概念，并对舆论的基本原理、状况和结果进行了反思，时至今日都是传播研究无法绕开的核心论述。
一战之后，传播研究在美国普遍开展了起来。20世纪二三十年代是西方的动荡时期，经济大萧条席卷了整个资本主义世界，而一批重要的政治人物登上了历史舞台，在美国是小罗斯福总统，在德国则是阿道夫·希特勒。这两位政治家有一个共同的特点，就是非常善于利用传播活动来推广自己的政治主张。他们都是出色的演说家，擅长与新闻媒体打交道，而且积极利用新兴的广播和电影媒介来为自己的政治活动服务。
希特勒在德国以及欧洲大陆日渐得势的同时，受到纳粹迫害的犹太人不得不离开家园，去往世界各地，其中一个重要目的地就是美国。这为美国高等教育和科学研究事业的发展送来了大批人才，传播研究也获益匪浅。“传播学之父”威尔伯·施拉姆曾经说：20世纪30年代和40年代有四位人类传播学方面的专家，“阿道夫·希特勒——不是感谢他，因这纯属偶然——给我们送来了他们之中的两位：保罗·拉扎斯菲尔德和库尔特·勒温”（转引自罗杰斯，2005：003）。另两位是哈罗德·拉斯韦尔和卡尔·霍夫兰。实际上，希特勒还将整个法兰克福学派的学者逼到了美国。
希特勒使得美国人心惶惶，担忧自己的国家也会出现这样一位极端的政治人物。这并非杞人忧天，纳粹分子在20世纪30年代的美国也不鲜见，其中一个代表人物就是查尔斯·考夫林神父（Charles Coughlin）。和希特勒类似，他的宗教主张和政治主张也含有法西斯思想；同样和希特勒类似，他也非常善于利用广播和演讲来赢得信徒。他的宗教节目听众达到了3000万之多。虽然后来他受到教会的惩戒而退出历史舞台，但他的宣传激发了一项著名的研究，那就是阿尔弗雷德·李和伊丽莎白·李合著的《宣传的艺术》（1935）。同期，有关广播巨大威力的研究还体现在哈德利·坎特利尔的《外星人入侵地球：广播恐慌研究》（1940）之中。当然，这时的传播研究还不能忽略拉扎斯菲尔德领导的社会调查分析、维纳和申农等人进行的信息论和系统论研究、贝特森及帕洛阿尔托小组进行的人际传播与心理分析，以及法兰克福学派的批判文化分析。但总体而言，传播研究还是零散的、分布在各个相关学科中，并未形成一个完整的体系。
新的世界战争爆发了。1941年，美国由于珍珠港事件也加入到第二次世界大战之中。在这一时期，不仅大量的美国军人和平民被动员起来，许多研究者也参与到政府的相关事务里，这在华盛顿特区形成了一个“学者网络”。罗杰斯说：“一个由传播学者构成的无形学院在华盛顿形成。他们相聚在正式的会议上，也非正式地相聚在合用的汽车上，相聚在军事基地和联邦政府的办公室中。”（罗杰斯，2005：009）在这一时期，心理学家勒温进行了说服家庭主妇为了战争需要而采用内脏食品的实验，霍夫兰对军事影片的效果进行了控制研究，拉斯韦尔从事着宣传品的内容分析，拉扎斯菲尔德担任着美国陆军信息与教育部研究处和战时新闻局的顾问，而施拉姆在统计局（战时新闻局的前身）为罗斯福总统起草广播讲话稿。学者们的交流使得关于传播的研究成果汇集起来，为一个新学科的诞生提供了可能。
二战后期，施拉姆回到了衣阿华大学，开创了美国第一个传播学博士课程。后来，他撰写了第一本传播学的教科书，他也是第一个被称为“传播学教授”的学者。他在衣阿华大学、伊利诺伊大学、斯坦福大学和夏威夷东西方大学建立了相关的研究机构和课程，使得这个新兴学科正式进入美国的高等教育体系。而类似的课程也在美国各地的新闻学院、语言学系和其他机构建立起来，使得美国的传播学研究正式诞生。
总之，传播学在美国的诞生，与两次世界大战及其宣传活动有着密切的关系，这也使得它具有了自己的特色：关注传播效果，侧重定量方法，具有实用主义色彩。回顾历史，我们可以对美国的传播学研究有更深入的理解。
参考文献：
①【美】罗杰斯：《传播学史》，上海译文出版社，2005年版
②【美】沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德：《传播理论：起源、方法与应用》，中国传媒大学出版社，2006年版
③【美】拉斯韦尔：《世界大战中的宣传技巧》，中国人民大学出版社，2003年版
④【美】埃默里等：《美国新闻史》，新华出版社，2001年版
⑤展江：《第一次世界大战中的宣传战》，《国际新闻界》，1996年第3期
（作者为中国传媒大学广播电视研究中心副研究员）
比如，“宣传”这个概念古已有之，东西方都有人在几千年前就意识到了这个事。而且，现代宣传概念恰恰是西方人发明的。我们学的“传播学”恰恰是美国人发明的，是在战争、宣传中发展起来的。可笑的是，现在很多人学了美国传播学的皮毛，却忽略了美国传播学的本质；信了人家的套路，却又被人家给束缚住了。比如，觉得西方的外宣就是写新闻、侃大山，跟情报有什么关系呢？
附一篇论文，请那些觉得外宣与战争（情报）无关的朋友看一看——宣传是怎么来的，美国的传播学是怎么诞生的。
【战争、宣传与美国传播学的诞生】
作者：张磊；来源：《青年记者》2014年10月上（中文核心期刊）；https://t.cn/A64nS2rs
人类对于传播现象的思考古已有之，但作为一门学科，传播学是在19世纪末、20世纪初开始萌芽的。
当代传播学是在美国诞生的，它与现代战争有着深厚的渊源。今年6月28日是第一次世界大战爆发一百周年纪念日，在这个时机回顾美国传播学的诞生，或能帮助我们丰富对于传播学研究范式的认识。
《孙子兵法》中的传播研究
人类的传播活动与人类的历史一样古老。人类社会便是建立在人们利用符号进行互动的基础上的，自从传播活动建立以来，人们对传播现象的关注和思考便从未停止。荀子曰：“登高而招，臂非加长也，而见者远。顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。”这讲述了一个朴素的传播原理：借助于媒介，可以大大扩大人的传播范围、提高传播效率乃至强化传播效果。柏拉图的“洞穴比喻”讲的虽是人类认知世界的哲学原理，但也提醒我们，传播媒介所折射的并非真实世界本身，而是真实世界的影子——这直接影响了李普曼提出“拟态环境”理论，他在《舆论学》一书开篇便引用了柏拉图的相关论述。
而一部经常被当代传播学者所提及的古代著作，就是中国的《孙子兵法》。孙子的军事和战争思想融合了儒家和其他中国古代思想，强调思想、政术和谋略的重要性，这其中就有对传播问题的思考。在开篇“始计篇”中，孙子说战争最重要的是五件事：“一曰道，二曰天，三曰地，四曰将，五曰法。”他将“道”放在第一位，并进一步解释说：“道者，令民与上同意也，故可以与之死，可以与之生，而不畏危。”换言之，只有取得民意和民心，才有可能取得战争的胜利，这里面既有日常政治的成功，也蕴含着战争期间鼓动工作、宣传工作的重要性。宣传鼓动工作不仅面向自己人，也面向敌人，做到“威加于敌”（《九地篇》），如此，才可能实现“不战而屈人之兵”（《谋攻篇》）。
《孙子兵法》不仅在中国军事史中影响深远，而且获得了近代西方学术思想的重视，其中就包括传播学者。美国学者塞弗林和坦卡德（2006：96）曾指出：“战时宣传可以追溯到早在耶稣诞生之前的孙子所著的《孙子兵法》（Read，1941）。但人们对宣传的真正认识来自于第一次世界大战，当时它被大量使用，它的功效更是前所未见。”更确切地说，近代西方传播学对于宣传的认识，是始自第一次世界大战的。
一战的宣传
第一次世界大战（1914～1918）是一次范围广泛、损失惨重的世界战争。从性质上而言，它是一次帝国主义列强重新瓜分世界势力范围的非正义战争。它的爆发源自帝国主义列强的深刻矛盾，而战争从酝酿、爆发到结束，离不开宣传所发挥的影响。在一战前夕，极端民族主义情绪被煽动到了极点，使得战争的爆发几乎成为必然。
美国在一开始并没有加入战争的明显迹象。但随着有关欧洲战场的报道越来越多，关于德军洗劫欧洲许多城市的新闻使得美国人越来越不安。埃默里等在《美国新闻史》中记述了美国人是如何受到外国宣传家和报纸的影响，从而在舆论上倾向于支持加入这场战争的。1915年，德国潜艇击沉了英国一架邮轮“卢西塔尼亚号”，船上近2000名乘客中有1198名遇难，其中包括114名美国公民。这成为美国人对德国产生敌意的重要事件。在1917年德国恢复了无限制潜艇战之后，有数艘美国船只被击沉，美国总统威尔逊宣布正式参战。
在近代战争史上，一战的宣传战引人注目。各国都成立了专门负责宣传的机构，并通过海报、传单、明信片和新闻报道等来对己方、盟友和敌方开展宣传。1917年，美国成立了“公共信息委员会”，委派一名新闻工作者乔治·克里尔担任主席。克里尔说：“这是一个纯粹的宣传机构，一个做推销生意的大企业，也是世界上最大的广告业。”（埃默里等，2001：294）在他的带领下，公共信息委员会的宣传取得了巨大的成功，其代表作是一幅美国征兵广告：一个戴着星条旗高帽的山姆大叔面向读者，伸出手指，广告语写着：“我需要你——加入美国军队。”其他招贴画、印刷品和电影也为美国的作战作出了巨大贡献。
其他交战各国也广泛开展了宣传战。与协约国相比，德国的宣传活动虽然数量不少，但效果显得稍逊一筹。1915年的卡维尔护士事件就是典型一例。当时，英国护士伊迪斯·卡维尔在比利时布鲁塞尔的一家医院担任总护士长，而德军俘虏的很多法国和比利时士兵被送到这家医院。1915年8月3日，德军逮捕了卡维尔护士，称她放走了很多法国和比利时士兵，助其逃往中立的荷兰。随后，德军判处她死刑，并执行了枪决。法国和英国的报纸与宣传机构就此大举报道，将卡维尔护士形容成一位圣洁的女士，而德军则是“杀人恶魔”。这一事件大大激发了英法等协约国士兵和民众对德国的痛恨，宣传在其中作用重大。有趣的是，当时也有德国医务人员被协约国枪杀，但德国宣传机构并未大做文章。或许这种对宣传活动未能充分挖掘潜力的行为，是德国战败的原因之一。
战后，无论是协约国还是德国，都有学者对宣传进行了深入研究分析，以致“宣传成了一战的替罪羊”。其中最负盛名的研究，就是美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔的《世界大战中的宣传技巧》一书。这是他的博士论文，于1927年正式出版。在这本书中他写道：“国际战争宣传在上一次战争中扩大到了如此令人震惊的范围，是因为战争蔓延到了如此广阔的地区，它使得动员人民情绪成为必要。没有哪个政府奢望赢得战争，除非有团结一致的国家作后盾；没有哪个政府能够享有一个团结一致的后盾，除非它能控制国民的头脑。”（2003：22）这本书开创了宣传分析，也成为传播学早期的奠基性著作之一。
传播研究在美国的普遍开展
实际上，第一次世界大战还催生了另一本传播学的奠基性著作——沃尔特·李普曼的《舆论学》（1922）。李普曼提出了“拟态环境”、“刻板印象”等概念，并对舆论的基本原理、状况和结果进行了反思，时至今日都是传播研究无法绕开的核心论述。
一战之后，传播研究在美国普遍开展了起来。20世纪二三十年代是西方的动荡时期，经济大萧条席卷了整个资本主义世界，而一批重要的政治人物登上了历史舞台，在美国是小罗斯福总统，在德国则是阿道夫·希特勒。这两位政治家有一个共同的特点，就是非常善于利用传播活动来推广自己的政治主张。他们都是出色的演说家，擅长与新闻媒体打交道，而且积极利用新兴的广播和电影媒介来为自己的政治活动服务。
希特勒在德国以及欧洲大陆日渐得势的同时，受到纳粹迫害的犹太人不得不离开家园，去往世界各地，其中一个重要目的地就是美国。这为美国高等教育和科学研究事业的发展送来了大批人才，传播研究也获益匪浅。“传播学之父”威尔伯·施拉姆曾经说：20世纪30年代和40年代有四位人类传播学方面的专家，“阿道夫·希特勒——不是感谢他，因这纯属偶然——给我们送来了他们之中的两位：保罗·拉扎斯菲尔德和库尔特·勒温”（转引自罗杰斯，2005：003）。另两位是哈罗德·拉斯韦尔和卡尔·霍夫兰。实际上，希特勒还将整个法兰克福学派的学者逼到了美国。
希特勒使得美国人心惶惶，担忧自己的国家也会出现这样一位极端的政治人物。这并非杞人忧天，纳粹分子在20世纪30年代的美国也不鲜见，其中一个代表人物就是查尔斯·考夫林神父（Charles Coughlin）。和希特勒类似，他的宗教主张和政治主张也含有法西斯思想；同样和希特勒类似，他也非常善于利用广播和演讲来赢得信徒。他的宗教节目听众达到了3000万之多。虽然后来他受到教会的惩戒而退出历史舞台，但他的宣传激发了一项著名的研究，那就是阿尔弗雷德·李和伊丽莎白·李合著的《宣传的艺术》（1935）。同期，有关广播巨大威力的研究还体现在哈德利·坎特利尔的《外星人入侵地球：广播恐慌研究》（1940）之中。当然，这时的传播研究还不能忽略拉扎斯菲尔德领导的社会调查分析、维纳和申农等人进行的信息论和系统论研究、贝特森及帕洛阿尔托小组进行的人际传播与心理分析，以及法兰克福学派的批判文化分析。但总体而言，传播研究还是零散的、分布在各个相关学科中，并未形成一个完整的体系。
新的世界战争爆发了。1941年，美国由于珍珠港事件也加入到第二次世界大战之中。在这一时期，不仅大量的美国军人和平民被动员起来，许多研究者也参与到政府的相关事务里，这在华盛顿特区形成了一个“学者网络”。罗杰斯说：“一个由传播学者构成的无形学院在华盛顿形成。他们相聚在正式的会议上，也非正式地相聚在合用的汽车上，相聚在军事基地和联邦政府的办公室中。”（罗杰斯，2005：009）在这一时期，心理学家勒温进行了说服家庭主妇为了战争需要而采用内脏食品的实验，霍夫兰对军事影片的效果进行了控制研究，拉斯韦尔从事着宣传品的内容分析，拉扎斯菲尔德担任着美国陆军信息与教育部研究处和战时新闻局的顾问，而施拉姆在统计局（战时新闻局的前身）为罗斯福总统起草广播讲话稿。学者们的交流使得关于传播的研究成果汇集起来，为一个新学科的诞生提供了可能。
二战后期，施拉姆回到了衣阿华大学，开创了美国第一个传播学博士课程。后来，他撰写了第一本传播学的教科书，他也是第一个被称为“传播学教授”的学者。他在衣阿华大学、伊利诺伊大学、斯坦福大学和夏威夷东西方大学建立了相关的研究机构和课程，使得这个新兴学科正式进入美国的高等教育体系。而类似的课程也在美国各地的新闻学院、语言学系和其他机构建立起来，使得美国的传播学研究正式诞生。
总之，传播学在美国的诞生，与两次世界大战及其宣传活动有着密切的关系，这也使得它具有了自己的特色：关注传播效果，侧重定量方法，具有实用主义色彩。回顾历史，我们可以对美国的传播学研究有更深入的理解。
参考文献：
①【美】罗杰斯：《传播学史》，上海译文出版社，2005年版
②【美】沃纳·赛佛林，小詹姆斯·坦卡德：《传播理论：起源、方法与应用》，中国传媒大学出版社，2006年版
③【美】拉斯韦尔：《世界大战中的宣传技巧》，中国人民大学出版社，2003年版
④【美】埃默里等：《美国新闻史》，新华出版社，2001年版
⑤展江：《第一次世界大战中的宣传战》，《国际新闻界》，1996年第3期
（作者为中国传媒大学广播电视研究中心副研究员）
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