推广阅读,看上去是一‎件很美好的‎事,
‎但做起来却有些艰‎难。

‎发达国家、‎全国一‎二线城市的孩子从3‎个月,‎从出生就‎开始看‎着绘本长大了。[强]

而‎我们还在‎对着2年‎级,4年级‎孩子的爸‎爸妈妈‎推广着阅读。[撇嘴]
我们的孩子长大‎后拿‎什么和这样‎的孩子去竞争呀[抓狂] https://t.cn/RxBmYoP

刚才跟同事讨论的一个话题,我觉得挺有意思,跟大家分享一下。

同事问我,最近快手的剪辑工具「快影」和抖音的剪辑工具「剪映」都在崛起,甚至在 APP Store 上面霸榜,说明了什么问题?

——————

先说观点哈:
两个 APP 的霸榜,并不是产品自然增长的井喷,而是人为的推动导致的。
抖音和快手在大量地给这两个剪辑软件导流,下载量激增,于是应用商店的算法判断这两个软件很受欢迎,就给了榜首的位置,而已。

所以,这两个软件到底哪里做得好,其实我不关心,因为做得好不好,有这样的资源都足以霸榜了。相反,我关心的是:为什么,在这个时间点,抖音和快手同时发力推自己家的剪辑软件?

要理解这件事,先理解 2 个概念:内容生态棋盘、产品生命周期。

1、什么是内容生态棋盘

我举个例子,大家都去过商超,你会发现一家商超里面撑死了也只有一两家火锅店,为啥呢?因为一个商超里,喜欢吃火锅的就那么点人,能养活一两个火锅店已经不容易了,再多了大家都要亏本。这就是生态位,一个生态位的容量是有限的。

而内容的本质也是消费品,新媒体平台就像商超一样,也有自己的生态位。我举个例子,假设你做宝妈人群,这家平台就只有 500 万宝妈人群,平均每人每天看 10 篇内容,一天的总消费量也就是 5000 万,到头了。于是,你的账号阅读量高了,我的账号阅读量就掉下来了。

那么一个新媒体平台有哪些生态位呢?

我们来想象一张表格,有横纵轴。
横轴表示各种内容类目,比如文化、百科、时尚、健康、乐活...
纵轴表示各种人群,比如K12、大学生、职场;或者按城市,一二线,三四线等。

横纵交叉,就构成了一个生态位,每个生态位中又遵循二八效应,前 20% 的账号占据了 80% 的阅读量。

当然,真实情况下,生态位并不像图中这样均匀分布,比如幽默、情感这些类目,K12家长等人群,明显更多,因此他们交织出来的生态位更大,此生态位的商业价值也就更大。

我把这张图叫做“内容生态棋盘”。

2、新媒体平台的生命周期规律

作为一个新媒体平台,它的本质是内容型产品,因此也一定会有生命周期,规律如下:

引入期:
这个时候,平台的“内容生态棋盘”几乎是空白的,如果你去占据里面较大的几个生态位,未来就有可能跟着平台水涨船高。我们现在看到的“十点读书”“冷笑话”等账号,几乎都是吃到了这一波的红利。

成长期:
引入大量的用户来消费内容,同时用流量刺激创作者涌入,而优质的内容反过来又吸引更多用户,实现螺旋增长。
这个时候,“内容生态棋盘”上开始了激烈的争斗,大家疯狂圈地,抢地盘,想要占据大生态位中,成为头部账号。一些劣质创作者被挤出核心生态位,转而寻找更加边缘,但竞争没那么激烈的生态位,于是,边缘生态位也逐渐丰满起来。

成熟期:
活跃用户量不再剧烈增长,但是创作者依然像苍蝇一样涌入进来,于是平台需要思考这样一个问题:如何让用户阅读到更加优质的内容,确保他们不会流失?于是,常规的操作是“加V”,“引导关注优质创作者”等等...

——————————

理解了上面两个概念,我们就可以理解抖音和快手如今的做法了。

这两家平台现在是典型的刚刚进入成熟期的阶段,优质的生态位上已经布满了优质的内容,但在一些边边角角的生态位,依然处于空白,举个例子:现在几乎还没有人在抖音上讲怎么做 HR、怎么做项目管理,怎么做园艺栽培。

于是,作为平台,他们希望吸引这部分人进来创作,平台的想法是:你们也别图能做成多大的号,但该有的流量我肯定给你。

那么,作为平台,他们该怎么做呢?

得看他们的动力和阻力。
动力是,他们也知道抖音好,也跃跃欲试;
阻力是,就是觉得短视频生产是个技术活,我干不了。

于是,平台就希望降低他们的阻力,手段是什么呢,其实就是推出编辑器,编辑器不是重点,重点是希望传达一个信息:视频加工其实特别简单,傻瓜都能做,赶紧来吧!

从这个角度,你就知道了为什么抖音和快手在疯狂地推剪辑工具了 —— 为了吸引和教育更加边缘的创作者进来,填补边缘的生态位。

关于这一点,我还有个旁证:
据说用剪映上传抖音视频,可以获得更高的启动流量,你可以试一下。

——————————

3.长期来看,我更看好快影

有了以上共识,我们再来回答这个问题:我更看好快影还是剪映。

我的答案是:快影。

逻辑很简单,虽然现在在两家一起砸资源的情况下,两款剪辑软件似乎不相上下,但从市场的角度,你就知道差异有多大了。

抖音希望吸引的创作者,画像是什么样子:
他们在一二线城市,大部分是5-8年的职场人群或专业人士,抖音希望他们出来贡献自己专业领域的内容。这些人多数在“五环内”,骨子里是看不起快手的。这部分人有多少?大概百万量级。

而快手希望吸引的创作者呢?
大多是更接近生活、更有生活气息的人,也就是“五环内人士”口中的“下沉人群”。这部分人有多少?数千万甚至上亿的量级。

很明显,快手潜在创作者的人数,远远高于抖音。所以,看似不相上下只是资源博弈的结果,从市场角度看,赢的一定是快影。

——————————

聊完了观点,再聊点大家感兴趣的:作为一个想要入局短视频领域的人,这波博弈对我来说意味着什么?有哪些机会?

首先我认为这是一个信号:两家平台都在想办法去吸引优质的“边缘生态位创作者”,那么他们也必然会给这些创作者以流量扶持。如果你有一些小众技能,现在入场其实事半功倍。

那么,如何具体做呢?其实就是找到差异化。比如大家都在发身材苗条的妹子跳舞,那你做胖妹子搞笑跳舞;大家都在做种草号,那你就做种草评测号。

关于差异化定位,其实有一套完整且有效的方法论,叫做积木模型,大家现在看到的很多有创意的账号定位,其实都是用这套方法论做起来的。

这是2019年,最聪明的一次“因城施策”#西双版纳购房##房价##2019金九银十#
1最近全国房地产市场极为静淡,因为“不将房地产作为短期刺激经济的手段”的最高指示一出,今年下半年大范围再现上半年“小阳春”的局面可能性已经为零。
国家靠不上,救市靠自己。
从七月开始,一些城市,还是开始了一些试探性的小动作。
1、上海8月6日临港放松人才购房资格,5年社保转3年。
改变虽然不大,但是至少在这个全国一线城市限购铁幕上,打出了透光的眼儿。
2、珠海中心区香洲区、横琴新区,8月29日进一步放宽了限购条件。
不公布,只执行,成了珠海放松调控的法门。我想这会被越来越多的城市效仿。
3、天津放开片区指导价定价原则,允许开发企业自主定价。
这一段,天津房地产降价甚至暴跌的消息一个接一个出现,放松限价只不过承认这个必须承认的事实,所以谈不上放松。
4、无锡放宽人才落户门槛,大专缴纳3个月社保即可落户。
无锡作为一个并不引人瞩目的二线城市,也开始抢人。颇有一点“和尚摸得,我为啥摸不得”的感觉,只不过和上面三个城市所不同的是,人家是“冷中调热”,而它是“热中更热”。这个苏州的邻居,会不会变成下一个苏州,我不知道。
然而,在林林总总的政策中,我觉得最聪明的还是当属长沙的“公寓入户政策”。
甚至,可以说, 这是2019年我所知道的最聪明的一次“因城施策”。
2九月初,在一次市长信箱咨询落户的问题,市公安局官方回复如下:
图1图2
根据《长沙市公安局关于进一步规范市外迁入人员落户条件的通知》(长公通〔2018〕43号)登记条件:在我市通过购买、受赠、继承、自建、单位分配等途径,拥有了住宅、商业用房、商住两用房或办公用房合法所有权的,实行“一房一户”落户,可以将本人户口迁入我市房屋所在地城镇地区。进行析产的住宅、商业用房、商住两用房或办公用房,由不动产权属证书上的所有产权共有人协议并经公证确定一名迁入人。与迁入人共同居住生活的配偶、子女、父母可以随同迁入。
在我市通过购买、受赠、继承等途径,拥有了公寓房合法所有权的人员,凭我市房屋产权管理部门发放的房屋产权证或者已经在房产管理部门登记备案的购房合同,可以申请将本人及其共同居住生活的配偶、子女、父母户口迁入我市房屋所在地城镇。
请注意,这一问一答,颇有点意思。
群众问的是“在长沙贷款买房,但是房产证未下来。请问这种情况下要怎么落户长沙?需要哪些资料?” (人家并没有问,公寓是否可以落户这个问题)
政府人员完全可以回答,拿着房产证或合同,直接就可以落户。因为按照长公通〔2018〕43号文,不管是住宅、商业用房、商住两用房或办公用房都可以落。
现在比较灵活的一点是,原通知房产证可以落,合同能不能落没说,现在拿着合同就可以落。
然而,吊轨的一点就是。
为什么最后一句单单又提了一句“公寓”强调了公寓也能享受这个权利,颇有一点“此地无银三百两”的感觉,生怕你不知道公寓能落户的规定。
3从这反常的态度,我们可以看出长沙房地产主管部门甚至地方政府那种“又怕你不来,又怕你胡来”的矛盾心态。
第一、想放松公寓市场的调控,然而绝不明发通知,只是通过这样一个不是渠道的渠道进行“暗示”。
道理大家都明白,对于2019年的中国,房地产就是政治,更何况对于长沙这个全国最严,把炒房当做阶级矛盾来抓的城市。千万不能学开封,政策一日游,没吃到狗肉,反而弄得一身腥。
第二、放松的只是公寓。 对于调控的主角——住宅,并未有一丝放松。这既有“探路”的意思,也不至于影响大局。因为最权威的国家70城房价指数,统计口径只是商品住宅,商业用地的公寓并未纳入统计,所以公寓价格即使稍涨一些,并不会反映到里面。
第三、至少公寓多消化一些 ,也能为长沙哪些正在被政策按在地上死死摩擦的开发商争取一些现金流,毕竟秋天来了,冬天更是不远啦,苍蝇再小也是肉,能多一点是一点。
4长沙的公寓存量确实不小。
图3
▲灰色柱状图是公寓的供应面积,蓝色柱状图是公寓消化小面积。
然而和其他城市不同的是, 长沙的公寓价格普遍高于毛坯住宅。
为什么会这样,长沙的朋友告诉笔者。长沙限购太严,很多人买住宅买不到只能转向不限购的公寓。另外买完公寓可以入户,再买住宅,实现“曲线救国”。
然而,长沙2018年底明确暂停办理商业的落户手续,客户购买商业公寓的意愿大大降低。公寓市场立刻变成了市场大量供货、产品同质化严重,客户投资变理性、观望情绪加重;
具相关机构统计, 长沙市场公寓去化周期将近20月。
所以,把马上就要进入积压状态的公寓市场,去去库存,更何况打着“人口流入、人才引进”的大旗,我想这是任何人都说不出二话的, 毕竟人口引入是国家2019年最正确的一件事。
5然而,如果你认为这就是长沙地方政府的全部心思,你就把问题想浅了。
或许, 公寓入户是长沙更大棋局的第一步。
长沙现在已经是全国楼市严调控的一个标杆,对于这座城市这既是荣誉又是枷锁,对于地方政府来说,除非全国性放开,否者绝无单独放开的道理。
然而,全国的投资者都知道,长沙是所有二线城市的“第一洼地”,一个人口六千万的省的省会,房价只和拉萨平齐,尚且赶不上长三角大部分的地级市,是怎样的一个增值潜力。
地方政府对全国投资者说:你想来抢这个大红包吗?
全国投资者说:当然。
地方政府说:好,请现为这个城市去一去公寓的库存,ok。
对于全国房产投资者,这是一个选择题,也是一个送分题。
但是能不能得分,就看你的资金状况和耐心,毕竟公寓需要首付五折,入户后一年后才能买房。
对于长沙地方政府,这是一个一箭双雕甚至几雕的“因城施策”。
公寓去了库存,为住宅又增加了“准客户量”。
对于更多的如长沙一样,不敢动,但不甘心的一二线城市,这则是一个小小实验。
如果长沙的实验成功,则可以变成又一个“曲线救国”的样板。


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