趋势报告：品牌未来营销方向
趋势一：构建元宇宙
元宇宙牢牢占据着2021年上半年的头条标题和热搜榜。现在，各种品牌和企业都在争先恐后地准备参与这种新的数字互动迭代。
趋势二：更真实的虚拟网红
网红的影响力正在发生变化。英国《卫报》在2021年8月报道称：“现在已经不流行励志了。” 这种观念也渗入了虚拟领域，各品牌都可以利用这个机会，围绕核心价值观和亲民特点，塑造自己的虚拟网红。
趋势三：新企业宣言
企业正在经历重塑品牌的过程——通过更新内部政策以满足当今的需求，以便保持与时俱进和吸引当今的员工。
趋势四：共创平台
下一代数字平台将把创造的权力交给用户。在数字世界中，人们并非被动的消费者，而是能够通过创作进行自我表达和策划自己的虚拟身份的创意人士。
趋势五：超级粉丝
社交平台正不断演变以提供更多种多媒体内容，而不仅仅是娱乐内容。能够吸引、获得和维持大量粉丝的增强功能和激励措施正在驱动人们的创造力，并促进创作者与消费者在社交媒体展开对话。
趋势六：贴牌虚拟世界
有许多传统营销方式对年轻人来说都已经过时了。游戏才能吸引他们的注意力。随着越来越多企业和营销人员进入这个不断增长的领域，我们有望在未来看到更多贴牌虚拟世界。
趋势七：无头品牌
在去中心化组织的支持和激励下，一波新的消费者创意人士正在掌控讲述品牌故事的权力。就目前来看，无头创业公司可能是以文化为主导的行业类别（例如时尚休闲服饰、音乐）中最具潜力的企业，但各品牌应密切关注消费者将在品牌故事中占据重要地位的趋势。
趋势八：再生品牌
在各行各业中，越来越多品牌都开始致力于采取再生实践，大力推进它们的可持续发展目标。
趋势九：无比乐观
各品牌都以积极向上的态度展望2022年，鼓励人们享受乐趣和发挥创意。潘通受到这种启发，为2022年创造了一种全新的色彩（长春花蓝），以此鼓励人们发挥创造力。
趋势十：增强广告
AR广告的出现为下一个数字营销和广告时代开辟了道路为那些消费者想要参与的广告创造了条件。
AR 将在未来的营销和商务中发挥重要的作用
趋势十一：新美妆标签
越来越多美妆品牌正通过包装信息，清晰地展现其生产方法的可持续性，以便符合消费者对其信息透明度的期望。
趋势十二：“标准”审美的消亡
有一个新的包容性词汇正在重新定义美妆产业，为更加个性化和易于接受的审美表达及审美诠释铺路。一刀切式的美妆理念已经被时代抛弃，并且不可能再卷土重来。
趋势十三：元美妆
游戏系统正在向其虚拟世界引进虚拟美妆和现实世界 的化妆品，以此提高用户粘性，并为美妆品牌和创意人 士提供业务机会。
趋势十四：DTA营销模式
从B2B和DTC到DTA——各时尚品牌在2021年推出了DTA营销模式 - 将产品直接销售给消费者的虚拟化身。
趋势十五：零售业务转型
在新零售时代，消费者不再将品牌视为仅有一个核心用途的服务。人们希望与他们信任的品牌展开深度互动，所以各品牌可以由此获得新的创收机会。多样化可能是实体零售业复苏的关键
趋势十六：虚拟旗舰店
数字旗舰店正在接管电商店铺。虚拟旗舰店正在成为吸引购物者和增强品牌整体数字体验的新门店。
趋势十七：百货商店重组
零售商们正在重新思考传统百货商店模式。最新的百货商店更像是城市广场而不像零售商店，这反映了零售格局从大型奢侈品店向社区微型世界转变的趋势。
趋势十八：大型科技品牌实体店
大型科技公司已将目光转向实体零售业，这将进一步巩固它们整合线上和线下购物的战略。
趋势十九：复古零售
最新的高端设计商店正在采用复古风格的室内装潢，以呈现时光倒流的情怀。
趋势二十：低调奢华
面对中国的共同富裕政策，奢侈品牌正在重新调整其定位。新冠危机之后，奢侈品牌获得了复兴。奢侈品牌曾经仅与地位、标识和独有性有关，如今，在一种新的使命感和责任感的推动下，它们成了社交对话中的参与者。
趋势二十一：郊区奢侈品店
随着奢侈品消费者纷纷涌向广阔的乡野和度假胜地，设计师品牌和高端零售商正追随他们的步伐，从市中心转移到了郊区。
趋势二十二：打击假货
假冒商品很快就会成为历史。品牌商正在使用人工智能（AI）和区块链技术来识破乃至打击在二手市场上流通的假冒奢侈品。
趋势二十三：抖音疗法
世代正在通过抖音寻求心理健康建议。抖音是备受Z世代喜爱的APP，其使用率超越了Instagram和Snapchat。对于并不讳谈心理健康问题的Z世代来说，抖音就是一个获得碎片化见解、教育和专业咨询服务的来源。
趋势二十四：元工作
元宇宙正在改变我们与人交流、生活和工作的方式。未来的工作将促使许多人采用混合办公设置，能够产生新的创造、协作形式和沉浸感的虚拟工作空间将成为主流。
趋势二十五：首席影响官
有一个新的高管职位正在受到热捧，它就是首席影响官（CIO），首席影响官作为公司面向公众的负责人，需要参与慈善事业，确保品牌以积极的方式影响社区和消费者。
趋势二十六：企业家2.0
人们正在重新评估自己的工作生活，掀起了一股 前所未有的辞职和转行热潮。
趋势二十七：大规模技能再培训
“重新培训”是下一代员工关注的焦点。业务正不断变化所需的员工技能也在随之变化。随着数字革命的加速发展，各品牌都意识到，如果要与时俱进，最快速和有效的方法就是提升现有员工的技能。过去，专业大学或研究生学位可能是必备的入职条件，现在的企业则鼓励员工边工作边进修。人们正在重塑传统职业路径，以务实的教育和现场技能再培训来取代专业学位。
趋势一：构建元宇宙
元宇宙牢牢占据着2021年上半年的头条标题和热搜榜。现在，各种品牌和企业都在争先恐后地准备参与这种新的数字互动迭代。
趋势二：更真实的虚拟网红
网红的影响力正在发生变化。英国《卫报》在2021年8月报道称：“现在已经不流行励志了。” 这种观念也渗入了虚拟领域，各品牌都可以利用这个机会，围绕核心价值观和亲民特点，塑造自己的虚拟网红。
趋势三：新企业宣言
企业正在经历重塑品牌的过程——通过更新内部政策以满足当今的需求，以便保持与时俱进和吸引当今的员工。
趋势四：共创平台
下一代数字平台将把创造的权力交给用户。在数字世界中，人们并非被动的消费者，而是能够通过创作进行自我表达和策划自己的虚拟身份的创意人士。
趋势五：超级粉丝
社交平台正不断演变以提供更多种多媒体内容，而不仅仅是娱乐内容。能够吸引、获得和维持大量粉丝的增强功能和激励措施正在驱动人们的创造力，并促进创作者与消费者在社交媒体展开对话。
趋势六：贴牌虚拟世界
有许多传统营销方式对年轻人来说都已经过时了。游戏才能吸引他们的注意力。随着越来越多企业和营销人员进入这个不断增长的领域，我们有望在未来看到更多贴牌虚拟世界。
趋势七：无头品牌
在去中心化组织的支持和激励下，一波新的消费者创意人士正在掌控讲述品牌故事的权力。就目前来看，无头创业公司可能是以文化为主导的行业类别（例如时尚休闲服饰、音乐）中最具潜力的企业，但各品牌应密切关注消费者将在品牌故事中占据重要地位的趋势。
趋势八：再生品牌
在各行各业中，越来越多品牌都开始致力于采取再生实践，大力推进它们的可持续发展目标。
趋势九：无比乐观
各品牌都以积极向上的态度展望2022年，鼓励人们享受乐趣和发挥创意。潘通受到这种启发，为2022年创造了一种全新的色彩（长春花蓝），以此鼓励人们发挥创造力。
趋势十：增强广告
AR广告的出现为下一个数字营销和广告时代开辟了道路为那些消费者想要参与的广告创造了条件。
AR 将在未来的营销和商务中发挥重要的作用
趋势十一：新美妆标签
越来越多美妆品牌正通过包装信息，清晰地展现其生产方法的可持续性，以便符合消费者对其信息透明度的期望。
趋势十二：“标准”审美的消亡
有一个新的包容性词汇正在重新定义美妆产业，为更加个性化和易于接受的审美表达及审美诠释铺路。一刀切式的美妆理念已经被时代抛弃，并且不可能再卷土重来。
趋势十三：元美妆
游戏系统正在向其虚拟世界引进虚拟美妆和现实世界 的化妆品，以此提高用户粘性，并为美妆品牌和创意人 士提供业务机会。
趋势十四：DTA营销模式
从B2B和DTC到DTA——各时尚品牌在2021年推出了DTA营销模式 - 将产品直接销售给消费者的虚拟化身。
趋势十五：零售业务转型
在新零售时代，消费者不再将品牌视为仅有一个核心用途的服务。人们希望与他们信任的品牌展开深度互动，所以各品牌可以由此获得新的创收机会。多样化可能是实体零售业复苏的关键
趋势十六：虚拟旗舰店
数字旗舰店正在接管电商店铺。虚拟旗舰店正在成为吸引购物者和增强品牌整体数字体验的新门店。
趋势十七：百货商店重组
零售商们正在重新思考传统百货商店模式。最新的百货商店更像是城市广场而不像零售商店，这反映了零售格局从大型奢侈品店向社区微型世界转变的趋势。
趋势十八：大型科技品牌实体店
大型科技公司已将目光转向实体零售业，这将进一步巩固它们整合线上和线下购物的战略。
趋势十九：复古零售
最新的高端设计商店正在采用复古风格的室内装潢，以呈现时光倒流的情怀。
趋势二十：低调奢华
面对中国的共同富裕政策，奢侈品牌正在重新调整其定位。新冠危机之后，奢侈品牌获得了复兴。奢侈品牌曾经仅与地位、标识和独有性有关，如今，在一种新的使命感和责任感的推动下，它们成了社交对话中的参与者。
趋势二十一：郊区奢侈品店
随着奢侈品消费者纷纷涌向广阔的乡野和度假胜地，设计师品牌和高端零售商正追随他们的步伐，从市中心转移到了郊区。
趋势二十二：打击假货
假冒商品很快就会成为历史。品牌商正在使用人工智能（AI）和区块链技术来识破乃至打击在二手市场上流通的假冒奢侈品。
趋势二十三：抖音疗法
世代正在通过抖音寻求心理健康建议。抖音是备受Z世代喜爱的APP，其使用率超越了Instagram和Snapchat。对于并不讳谈心理健康问题的Z世代来说，抖音就是一个获得碎片化见解、教育和专业咨询服务的来源。
趋势二十四：元工作
元宇宙正在改变我们与人交流、生活和工作的方式。未来的工作将促使许多人采用混合办公设置，能够产生新的创造、协作形式和沉浸感的虚拟工作空间将成为主流。
趋势二十五：首席影响官
有一个新的高管职位正在受到热捧，它就是首席影响官（CIO），首席影响官作为公司面向公众的负责人，需要参与慈善事业，确保品牌以积极的方式影响社区和消费者。
趋势二十六：企业家2.0
人们正在重新评估自己的工作生活，掀起了一股 前所未有的辞职和转行热潮。
趋势二十七：大规模技能再培训
“重新培训”是下一代员工关注的焦点。业务正不断变化所需的员工技能也在随之变化。随着数字革命的加速发展，各品牌都意识到，如果要与时俱进，最快速和有效的方法就是提升现有员工的技能。过去，专业大学或研究生学位可能是必备的入职条件，现在的企业则鼓励员工边工作边进修。人们正在重塑传统职业路径，以务实的教育和现场技能再培训来取代专业学位。
#从严追诉网络诽谤等犯罪#【严惩网暴！代表委员呼吁：还未成年人一个安全网络环境】#两会谈教育# 互联网快速发展，扩宽了言论的空间和自由，给了网民平等发声的权利，但“键盘侠”们却用它来肆无忌惮地攻击他人，网络道德审判、非法人肉搜索、网络集体辱骂、污蔑和欺凌、造谣……无所不用其极，使得网络空间充满暴戾之气。
最高人民检察院工作报告介绍，继取快递女子被造谣出轨案自诉转公诉，检察机关接续发布公民人格权保护指导性案例，从严追诉网络诽谤、侮辱、侵犯公民个人信息等严重危害社会秩序、侵犯公民权利犯罪，起诉3436人，同比上升51.3%。
全国政协委员皮剑龙认为，目前我国在遏制和打击网络暴力方面还存在网络暴力被害人取证困难、求助无门及平台主体责任缺位等问题。他表示，有关部门要加大打击力度，能立案的公安部门要尽量立案。要做到平台管客户，政府管平台。
全国人大代表李东生就加大网络暴力打击力度提出了三条建议，分别是进行专门立法、加大网络施暴者惩治力度、落实网络平台主体责任。三条建议，道出了广大网民的心声，点到了打击网络暴力的关键。
2019年，联合国儿童基金会发布消息称，全球70.6％的15至24岁年轻网民正面临着网络暴力、欺凌和骚扰的威胁，并呼吁采取协调行动，解决和预防网络上针对儿童与年轻人的暴力行为。
基于互联网催生的网络欺凌、网络欺诈、网络性侵等，让家长孩子手足无措，伤害性往往更大。
据中国互联网络信息中心调查显示，近半数以上青少年受到过网络欺凌。所谓“网络欺凌”，指利用互联网做出的针对个人或群体恶意、重复、敌意的伤害行为。日前，一位初中女生遭受网络霸凌的报道刷屏。有公众号为了有偿删帖造谣该名初中女生是“渣女”，致其重度抑郁，不敢告诉家人，不敢去学校。
中国刑事警察学院禁毒与治安学院副教授王晓明表示，心智尚未成熟的未成年人缺乏自我防护能力，他们在享受网络便捷的同时也面临着更多的网络风险。她建议，学校层面要把网络安全教育放在与交通安全、消防安全、防溺水、禁毒等传统安全教育同等重要的位置。不能仅限于课本讲授，可根据不同年龄阶段孩子的特点，提倡开展“讲安全故事，唱安全歌曲，编安全童谣，做安全体操”等活动，丰富安全教育内容，寓教于乐。
同时，可以通过聘请校外专家、志愿者服务等方式，引入校外安全教育师资。如加强与公检法、消防、医院等方面的干警、医务人员以及社区志愿者合作，聘请他们定期到学校为学生开展安全教育或者为教师做安全专题培训等。
“家庭对网络安全教育的重视程度直接影响着孩子对网络安全的正确认知。向家长传授安全知识与技能，提升家长的安全防范意识和责任意识，也十分关键。”王晓明说。
一些网络安全监管部门工作人员建议，除进一步加强对不良信息的监管外，企业针对销售给学生的产品要有检测保护机制，屏蔽不良信息。其他产品也应针对学生与社会用户区分网络，加强软件使用的实名制等。（中国教育报记者王佳实综合中国教育报、新华社、央视网等）
最高人民检察院工作报告介绍，继取快递女子被造谣出轨案自诉转公诉，检察机关接续发布公民人格权保护指导性案例，从严追诉网络诽谤、侮辱、侵犯公民个人信息等严重危害社会秩序、侵犯公民权利犯罪，起诉3436人，同比上升51.3%。
全国政协委员皮剑龙认为，目前我国在遏制和打击网络暴力方面还存在网络暴力被害人取证困难、求助无门及平台主体责任缺位等问题。他表示，有关部门要加大打击力度，能立案的公安部门要尽量立案。要做到平台管客户，政府管平台。
全国人大代表李东生就加大网络暴力打击力度提出了三条建议，分别是进行专门立法、加大网络施暴者惩治力度、落实网络平台主体责任。三条建议，道出了广大网民的心声，点到了打击网络暴力的关键。
2019年，联合国儿童基金会发布消息称，全球70.6％的15至24岁年轻网民正面临着网络暴力、欺凌和骚扰的威胁，并呼吁采取协调行动，解决和预防网络上针对儿童与年轻人的暴力行为。
基于互联网催生的网络欺凌、网络欺诈、网络性侵等，让家长孩子手足无措，伤害性往往更大。
据中国互联网络信息中心调查显示，近半数以上青少年受到过网络欺凌。所谓“网络欺凌”，指利用互联网做出的针对个人或群体恶意、重复、敌意的伤害行为。日前，一位初中女生遭受网络霸凌的报道刷屏。有公众号为了有偿删帖造谣该名初中女生是“渣女”，致其重度抑郁，不敢告诉家人，不敢去学校。
中国刑事警察学院禁毒与治安学院副教授王晓明表示，心智尚未成熟的未成年人缺乏自我防护能力，他们在享受网络便捷的同时也面临着更多的网络风险。她建议，学校层面要把网络安全教育放在与交通安全、消防安全、防溺水、禁毒等传统安全教育同等重要的位置。不能仅限于课本讲授，可根据不同年龄阶段孩子的特点，提倡开展“讲安全故事，唱安全歌曲，编安全童谣，做安全体操”等活动，丰富安全教育内容，寓教于乐。
同时，可以通过聘请校外专家、志愿者服务等方式，引入校外安全教育师资。如加强与公检法、消防、医院等方面的干警、医务人员以及社区志愿者合作，聘请他们定期到学校为学生开展安全教育或者为教师做安全专题培训等。
“家庭对网络安全教育的重视程度直接影响着孩子对网络安全的正确认知。向家长传授安全知识与技能，提升家长的安全防范意识和责任意识，也十分关键。”王晓明说。
一些网络安全监管部门工作人员建议，除进一步加强对不良信息的监管外，企业针对销售给学生的产品要有检测保护机制，屏蔽不良信息。其他产品也应针对学生与社会用户区分网络，加强软件使用的实名制等。（中国教育报记者王佳实综合中国教育报、新华社、央视网等）
什么是元宇宙？它从何而来？到哪里去？科幻小说作家长铗与学者刘秋杉携手出版的《元宇宙：通往无限游戏之路》（中信出版集团，2022年2月），基于“无限游戏”理念，解读了元宇宙的概念、来源、定义、逻辑和实践，总结出元宇宙的基本特征与技术基建，并试图揭示元宇宙未来发展面临的一系列挑战和终极目标。
该书首先阐述了“古典元宇宙”和“加密元宇宙”两个概念。传统互联网企业借助VR、5G、芯片、人工智能、数字孪生等技术，构建一个以更沉浸式体验为核心的虚拟世界，其试图打造的就是“古典元宇宙”。而对于元宇宙，作者有着与之不同的逻辑，“真正的创新不是对现实的简单模仿，人类历史上模仿鸟类制造的扑翼飞机都失败了，固定翼反而更可行。”他们认为，元宇宙需要的是跳出传统互联网思维框架，去寻求更具想象力、更超脱的定义。基于此，去中心化的“加密元宇宙”才是更具未来的新物种。
元宇宙，不是复制一个现实中的宇宙，而是创造一个尚不存在的宇宙。“在加密元宇宙中，无论是技术基础设施还是加密朋克等流行文化，都将去中心化视作不可或缺的一环，若缺少了这一环，元宇宙与一个大型多人在线游戏并无本质上的不同。”在作者看来，区块链让元宇宙具有了无限性，与传统游戏有了本质区别。有限游戏以取胜为目的，无限游戏以延续游戏为目的，永无终局。丰富多彩、引人入胜的内容是元宇宙无限游戏的关键，所有参与者共建、共创、共治、共享，没有股东、高管、员工之分。
元宇宙的终极形态就是一种“无限游戏”，一个打破边界、颠覆规则、不断迭代和进化发展的新世界。为了保证元宇宙的无限游戏延续下去，作者总结了“元宇宙三大定律”：元数据不可修改、空间平移不变、时间平移不变。通俗来讲，就好比银行转账记录不能随意改变，账户余额在其他平台也可以用，多年前存进去的钱今天也能用。而在此基础上，书中还介绍了怎样设计一个自洽且可行的元宇宙协议，聚焦建立在区块链智能合约之上的元宇宙产权、交易、繁殖，以此来规范人类用无尽的斗争与反叛精神去对抗虚无。
由元宇宙延伸，书中还探讨了一系列的科学和哲学问题。例如，宇宙是不是一个更高级的文明创造的游戏？人类是不是被更高级的文明所操纵？人类是不是沉浸在一个虚幻的游戏之中？宇宙将向何去？人类能够进化到更高的文明，从而挣脱出这个宇宙？“试想一下，才发展了不到一万年的人类文明已经在向元宇宙进发，那么140亿年间，可能有多少更高级的文明造出多少元宇宙或更高级形态的宇宙。”作者由此认为，我们生活的所谓“现实”，有可能是由更高级的文明创造或模拟出来的。如同人类创造了游戏，人类文明或许是许多模拟文明的一部分。
该书首先阐述了“古典元宇宙”和“加密元宇宙”两个概念。传统互联网企业借助VR、5G、芯片、人工智能、数字孪生等技术，构建一个以更沉浸式体验为核心的虚拟世界，其试图打造的就是“古典元宇宙”。而对于元宇宙，作者有着与之不同的逻辑，“真正的创新不是对现实的简单模仿，人类历史上模仿鸟类制造的扑翼飞机都失败了，固定翼反而更可行。”他们认为，元宇宙需要的是跳出传统互联网思维框架，去寻求更具想象力、更超脱的定义。基于此，去中心化的“加密元宇宙”才是更具未来的新物种。
元宇宙，不是复制一个现实中的宇宙，而是创造一个尚不存在的宇宙。“在加密元宇宙中，无论是技术基础设施还是加密朋克等流行文化，都将去中心化视作不可或缺的一环，若缺少了这一环，元宇宙与一个大型多人在线游戏并无本质上的不同。”在作者看来，区块链让元宇宙具有了无限性，与传统游戏有了本质区别。有限游戏以取胜为目的，无限游戏以延续游戏为目的，永无终局。丰富多彩、引人入胜的内容是元宇宙无限游戏的关键，所有参与者共建、共创、共治、共享，没有股东、高管、员工之分。
元宇宙的终极形态就是一种“无限游戏”，一个打破边界、颠覆规则、不断迭代和进化发展的新世界。为了保证元宇宙的无限游戏延续下去，作者总结了“元宇宙三大定律”：元数据不可修改、空间平移不变、时间平移不变。通俗来讲，就好比银行转账记录不能随意改变，账户余额在其他平台也可以用，多年前存进去的钱今天也能用。而在此基础上，书中还介绍了怎样设计一个自洽且可行的元宇宙协议，聚焦建立在区块链智能合约之上的元宇宙产权、交易、繁殖，以此来规范人类用无尽的斗争与反叛精神去对抗虚无。
由元宇宙延伸，书中还探讨了一系列的科学和哲学问题。例如，宇宙是不是一个更高级的文明创造的游戏？人类是不是被更高级的文明所操纵？人类是不是沉浸在一个虚幻的游戏之中？宇宙将向何去？人类能够进化到更高的文明，从而挣脱出这个宇宙？“试想一下，才发展了不到一万年的人类文明已经在向元宇宙进发，那么140亿年间，可能有多少更高级的文明造出多少元宇宙或更高级形态的宇宙。”作者由此认为，我们生活的所谓“现实”，有可能是由更高级的文明创造或模拟出来的。如同人类创造了游戏，人类文明或许是许多模拟文明的一部分。
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