【#直播带货走到十字路口#】今年的“618”较往年显得有些平淡，经过多年的竞争，消费者的心态也在发生变化。受社会和经济诸多因素的影响，居民消费正在趋于理性，不论在线上还是线下。与增长有限的电商促销数据相比，央行数据显示，今年前5个月，居民存款累计增加7.86万亿元，同比增长50.6%。
　　换言之，在当下的外部环境下，居民消费意愿提升有限。而对于电商企业而言，则是在预期行业上升的情况下遭遇了瓶颈期。天眼查数据显示，我国电商相关企业有1055.8万家，其中去年新增注册企业463.2万家。也就是说，当大量企业和资金进入电商领域之后，行业却走到了十字路口，不再处于高速成长期。现象级、带货过亿元的头部主播现象逐渐消逝，而大量新开的直播平台和直播间，各种新上线的商品，反而让用户流量“不够分了”。一旦流量不足，直播带货很有可能得不到预期收益，填不上引流的成本，反而成了亏本的买卖。
　　今年直播带货的一大新闻亮色无疑是新东方的双语带货转型，有业界认为这是培训机构转型的典范。但事实上，许多培训机构都在线上带货，但大多数并不理想，只有几十人、几百人在线的直播间比比皆是。比起高昂的电商直播成本，收益并不理想，可持续性更是有待观察。当然，这也并不是它们的唯一转型主业。
　　还有一点不容忽视，并不是所有企业、所有产品和服务都适合直播营销，都能通过直播获取预期收益。过去头部主播带货，多为化妆品等中高档商品，刚需商品有限，这是因为：一方面中高档商品辨识门槛较高，另一方面其单品价格较高，流量多能带来更多收益。 不过，一旦消费者对中高档商品的消费意愿下降，也将影响带货直播行业的整体收益。
　　毕竟，辨识门槛不高的商品，消费者没必要上线了解，而单品价格较低的商品，即便有流量，销售额也有限。这点从培训机构转型带货的效果就能一窥，很多带货直播间带的是文具书本，自然乏善可陈，而推而广之，许多其他行业新上直播的商品，也有此类情况。
　　正因如此，尽管平淡中的“618”仍有较为好看的数字，但直播带货事实上已经走到了十字路口。
　　一方面，直播已经不再是单纯地“买买买”，网络用户期待在商品营销过程中，有别样的视听体验，类似新东方的双语带货直播一样；另一方面，直播的营销模式也需要与其他线上线下销售渠道融合，不要在意一场直播的收入得失，而要在意直播对于企业产品形象和知晓度的影响。直播带来的流量和关注度，也可以通过其他线上线下渠道变现。（工人日报-中工网记者 赵昂）

#肖兔崽紫#第一条 具有下列情形之一的，应当认定为
刑法第二百四十六条第一款规定的“捏造事实
诽谤他人”
（一）捏造损害他人名誉的事实，在信息网络上散布，或者组织、指使人员在信息网络上散布的；
(二） 将信息网络上涉及他人的原始信息
内容篡改为损害他人名誉的事实，在信息网络
上散布，或者组织、指使人员在信息网络上散
布的；
明知是捏造的损害他人名誉的事实，在信
息网络上散布，情节恶劣的，以“捏造事实诽
谤他人”论。

#消息#
【印度电信部将电信PLI激励再提高1%】据印度《经济时报》6月20日报道，印度电信部将电信网络产品的生产挂钩激励计划（PLI）再延长一年，并将激励率再提高1%。

电信部还修改了现有的PLI计划，在2022年预算提案的基础上，将设计主导的制造也纳入其中，电信部同时还批准了11种新的电信和网络产品加入现有的可在该计划下生产的产品清单。

计算电信设备PLI计划奖励的基准年已延长一年，申请人现在可以选择2021-22财年和2022-23财年作为第一年的激励。此前，2019-20财年被确定为基准年。

政府在电信PLI计划下开放了设计主导制造的应用，申请人可在2022年4月1日至2025-26财年的5年内享受奖励。

设计主导的制造方案对包括印度国内和全球公司的中小企业和非中小企业同步开放，电信部还表示，在入围过程中，设计主导型制造的申请将优先于其他制造商。

（编译：晋阳）