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大型公立医院空间天然扩香的意义与实践-第八届芳香产业发展高峰论坛精彩回顾
原创 芳香展 芳香展CIAIE 今天
随着生活环境的改变，人们对环境安全和特色的需求愈加的凸显。
据国外相关研究报告预测，2017-2025年，全球环境空间香氛市场将以9%的年度复合增长率增长，到2025年市场零售总额将达43.9亿美元，整体市场前景乐观。
截至2020年，我国的香氛市场规模达到了15.75亿元，疫情下市场规模同比增长率仍达到10.48%。
目前，国内空间香氛应用场景非常广泛。楼宇环境香氛、酒店会所、汽车4S店及专属香薰的应用在业界已经成为了普遍认可并拓展的市场。空间香氛在医院的应用和实践因其门槛高，暂时还未得到广泛推广，但我们可以看到的是已经初步开始在国内的部分医院应用实践。
国内空间精油香氛在医院应用实例
华山医院
2019年8月，华山医院和上海陈天桥脑健康研究所、上海视觉艺术学院、上海精神卫生中心，利用各自学科优势，开展跨领域、跨学科的合作，启动了“芳香认知项目”,通过研究和分析嗅觉对脑神经、对情绪和认知网络的影响，来提供个性化的医疗服务，在改善医疗服务环境的同时提升医院文化内涵、体现医学人文关爱，有利于患者情绪舒缓和康复治疗。
深圳市三院
2019年9月，以香薰为代表的的法式芳香疗法进了市三院胸外科病房，通过一系列围绕术期加速康复方法，原本肺癌患者要术后24小时才能下地，现在术后2小时内就能下地，疼痛感也得到了极大地减轻。----深圳市卫健委
协和医院中医科
2019年9月，协和医院中医科举办了“近自然·芳香减压”的知识分享，意在通过芳香植物精油在情绪舒缓等方面的卓著表现，疏解医生和患者的情绪。
空间香氛篇
2021年6月11日在上海跨国采购会展中心，第七届中国国际芳香产业发展高峰论坛组委会邀请罗青先生做题为《大型公立医院空间天然扩香的意义与实践》的分享。
分享嘉宾：罗青，二十多年一直从事天然有机植物护肤与芳香疗法产品引进推广，英国芳疗协会，美国自然疗法协会认证芳疗师，认证校长级讲师，国家认证调香设计师。近来醉心于香气与认知的探讨，参与上海陈天桥脑神经研究所的芳疗对脑神经康复影响的项目及上海华山西院的国内第一家大型公立医院自然香气落地项目。
嗅觉，是人类最原始感知来源，嗅觉与人的健康是一个多维度的关联。当人类直立行走以后，嗅觉因远离气味的主要来源-土地而发退化，视觉与听觉变得更加敏锐，但是，人类很多涉及基本生存的嗅觉信息，依然保留在我们的潜意识之中，对我们的情绪，情感，免疫力，甚至对配偶的选择，依然发挥着它的作用。我们希望通过纯天然的香气，让人们重拾与大地，与自然的连接，让自然之香，帮助我们找回日渐迷失的自我，疗愈我们因污染，压力与焦虑造成的身心失衡。
问
在医疗空间扩香的意义
答
在医疗空间扩香，旨在对精神与情绪的正面影响，能够从根本上调理和舒缓精神紧张、焦虑情绪及由此带来的各项身体机能下降。精油在消炎杀菌的普遍适用下，能够抑制空气中有害微生物，净化空间，其提振的香气也能提升能量。香气往往能够与我们过往人生的认知和场景紧密链接，一个充盈香气的空间，赋予其特殊的属性与关联。
问
医护人员与病患“双向疗愈”
答
我们是否想当然的认为，只有病患才会焦虑才会有压力，但是有谁知道医护的情绪及情绪影响下的心理和身体健康。在医疗空间扩香，其芬芳的气味，能够更好的抗焦虑、抗压力，并能促进人们进行更好的情绪转移、释放愤怒。而像柠檬精油 Lemon Oil、薄荷，迷迭香精油 Rosemary Oil、檀香精油 Sandalwood Oil等精油因其醒脑、安神的作用提高专注力。香气的加入，是医患之间的双向疗愈。
问
多方面的“净化”
答
据相关研究，有54种精油对149种致病菌种的抑制和杀灭实验的报道，其中对71种细菌、31种真菌、32种炎症、12种病毒有效，对有益菌无效。所以在医疗空间扩香，能够更好的营造一个健康的空间。
问
气味带来的新“认知”
答
气味带给我们更多对品牌与美感的认知，这其中包含着深切的关怀，对时间和空间
特殊的记忆。就像我们的回忆，在生命长河中愈来愈淡，但我们总会通过特有的气味来联想到曾经的场景。同理，我们也会通过气味为我们打开新认知的门。
问
医疗空间扩香设计我的基本原则
答
在医疗空间扩香，我的设计基本原则是对原料的优选，只使用纯天然精油，在预算内有限选择有机或野生的芳香植物提取的精油。并且充分运用精油的多样疗效特质进行香气设计，兼顾到香气和功效并重，发掘医院地域人文的连接点，从而建立全方位的气味链接，更多方位更多层面的解决医患的问题。
问
医院空间扩香的技术实施
答
在医院扩香的技术实施核心要素只有两点：设备和供应商。我们对设备的要求首先便是简便易安装，其次就是智能化程度，要能够智能的控制扩香的模式、扩香的时间与空间范围等，第三便是把握扩香浓度，香气并不是浓度越高越好，什么的浓度又安全又有效，并且还节约，这是空间植物扩香非常重要的研究实践课题。第四便是要寻找可靠的设备伙伴，因为对于设备而言，其精细标准化的生产和可靠的质量是扩香按照既定的规划实施的基本保障。
问
大型医院空间扩香的关健
答
在大型医院空间扩香能够实现的核心要素就是决策者，一个具体且全面的负责人，有相应的预算及采购渠道，有相对应的硬件条件，具备以上的条件就具备了正在大型医院空间扩香的先决条件。
华山医院是国内首家大型公立医院大面积空间天然扩香。
实现空间天然扩香的空间：门诊大堂，特需门诊，康复医学科，垂体瘤病房，睡眠病房，三个脑神经实验室。
量化调查，87.5%支持率
住院，门诊满意度与就诊体验提高
焦虑度下降
清新的果香，木香，花香受欢迎。
原创 芳香展 芳香展CIAIE 今天
随着生活环境的改变，人们对环境安全和特色的需求愈加的凸显。
据国外相关研究报告预测，2017-2025年，全球环境空间香氛市场将以9%的年度复合增长率增长，到2025年市场零售总额将达43.9亿美元，整体市场前景乐观。
截至2020年，我国的香氛市场规模达到了15.75亿元，疫情下市场规模同比增长率仍达到10.48%。
目前，国内空间香氛应用场景非常广泛。楼宇环境香氛、酒店会所、汽车4S店及专属香薰的应用在业界已经成为了普遍认可并拓展的市场。空间香氛在医院的应用和实践因其门槛高，暂时还未得到广泛推广，但我们可以看到的是已经初步开始在国内的部分医院应用实践。
国内空间精油香氛在医院应用实例
华山医院
2019年8月，华山医院和上海陈天桥脑健康研究所、上海视觉艺术学院、上海精神卫生中心，利用各自学科优势，开展跨领域、跨学科的合作，启动了“芳香认知项目”,通过研究和分析嗅觉对脑神经、对情绪和认知网络的影响，来提供个性化的医疗服务，在改善医疗服务环境的同时提升医院文化内涵、体现医学人文关爱，有利于患者情绪舒缓和康复治疗。
深圳市三院
2019年9月，以香薰为代表的的法式芳香疗法进了市三院胸外科病房，通过一系列围绕术期加速康复方法，原本肺癌患者要术后24小时才能下地，现在术后2小时内就能下地，疼痛感也得到了极大地减轻。----深圳市卫健委
协和医院中医科
2019年9月，协和医院中医科举办了“近自然·芳香减压”的知识分享，意在通过芳香植物精油在情绪舒缓等方面的卓著表现，疏解医生和患者的情绪。
空间香氛篇
2021年6月11日在上海跨国采购会展中心，第七届中国国际芳香产业发展高峰论坛组委会邀请罗青先生做题为《大型公立医院空间天然扩香的意义与实践》的分享。
分享嘉宾：罗青，二十多年一直从事天然有机植物护肤与芳香疗法产品引进推广，英国芳疗协会，美国自然疗法协会认证芳疗师，认证校长级讲师，国家认证调香设计师。近来醉心于香气与认知的探讨，参与上海陈天桥脑神经研究所的芳疗对脑神经康复影响的项目及上海华山西院的国内第一家大型公立医院自然香气落地项目。
嗅觉，是人类最原始感知来源，嗅觉与人的健康是一个多维度的关联。当人类直立行走以后，嗅觉因远离气味的主要来源-土地而发退化，视觉与听觉变得更加敏锐，但是，人类很多涉及基本生存的嗅觉信息，依然保留在我们的潜意识之中，对我们的情绪，情感，免疫力，甚至对配偶的选择，依然发挥着它的作用。我们希望通过纯天然的香气，让人们重拾与大地，与自然的连接，让自然之香，帮助我们找回日渐迷失的自我，疗愈我们因污染，压力与焦虑造成的身心失衡。
问
在医疗空间扩香的意义
答
在医疗空间扩香，旨在对精神与情绪的正面影响，能够从根本上调理和舒缓精神紧张、焦虑情绪及由此带来的各项身体机能下降。精油在消炎杀菌的普遍适用下，能够抑制空气中有害微生物，净化空间，其提振的香气也能提升能量。香气往往能够与我们过往人生的认知和场景紧密链接，一个充盈香气的空间，赋予其特殊的属性与关联。
问
医护人员与病患“双向疗愈”
答
我们是否想当然的认为，只有病患才会焦虑才会有压力，但是有谁知道医护的情绪及情绪影响下的心理和身体健康。在医疗空间扩香，其芬芳的气味，能够更好的抗焦虑、抗压力，并能促进人们进行更好的情绪转移、释放愤怒。而像柠檬精油 Lemon Oil、薄荷，迷迭香精油 Rosemary Oil、檀香精油 Sandalwood Oil等精油因其醒脑、安神的作用提高专注力。香气的加入，是医患之间的双向疗愈。
问
多方面的“净化”
答
据相关研究，有54种精油对149种致病菌种的抑制和杀灭实验的报道，其中对71种细菌、31种真菌、32种炎症、12种病毒有效，对有益菌无效。所以在医疗空间扩香，能够更好的营造一个健康的空间。
问
气味带来的新“认知”
答
气味带给我们更多对品牌与美感的认知，这其中包含着深切的关怀，对时间和空间
特殊的记忆。就像我们的回忆，在生命长河中愈来愈淡，但我们总会通过特有的气味来联想到曾经的场景。同理，我们也会通过气味为我们打开新认知的门。
问
医疗空间扩香设计我的基本原则
答
在医疗空间扩香，我的设计基本原则是对原料的优选，只使用纯天然精油，在预算内有限选择有机或野生的芳香植物提取的精油。并且充分运用精油的多样疗效特质进行香气设计，兼顾到香气和功效并重，发掘医院地域人文的连接点，从而建立全方位的气味链接，更多方位更多层面的解决医患的问题。
问
医院空间扩香的技术实施
答
在医院扩香的技术实施核心要素只有两点：设备和供应商。我们对设备的要求首先便是简便易安装，其次就是智能化程度，要能够智能的控制扩香的模式、扩香的时间与空间范围等，第三便是把握扩香浓度，香气并不是浓度越高越好，什么的浓度又安全又有效，并且还节约，这是空间植物扩香非常重要的研究实践课题。第四便是要寻找可靠的设备伙伴，因为对于设备而言，其精细标准化的生产和可靠的质量是扩香按照既定的规划实施的基本保障。
问
大型医院空间扩香的关健
答
在大型医院空间扩香能够实现的核心要素就是决策者，一个具体且全面的负责人，有相应的预算及采购渠道，有相对应的硬件条件，具备以上的条件就具备了正在大型医院空间扩香的先决条件。
华山医院是国内首家大型公立医院大面积空间天然扩香。
实现空间天然扩香的空间：门诊大堂，特需门诊，康复医学科，垂体瘤病房，睡眠病房，三个脑神经实验室。
量化调查，87.5%支持率
住院，门诊满意度与就诊体验提高
焦虑度下降
清新的果香，木香，花香受欢迎。
“承非凡 启新境”捷达品牌正式登场：大众品牌首个子品牌德国亮相
沃尔夫斯堡，2019年2月26日 —— 欢迎到来，捷达品牌!
今天，大众品牌有史以来的第一个子品牌——捷达品牌，在大众总部德国沃尔夫斯堡亮相。这一全新品牌，计划于2019年进入中国市场，并将成为大众与一汽-大众长期合作以来的第三个品牌，开启“承非凡，启新境”的全新篇章。沿袭纯正德系血统的捷达品牌，从高品质、耐用性、安全性和高生产标准方面传承大众基因、彰显德系风范，进一步满足年轻用户购车需求，是大众在“品牌向上”发展路径下“为大众”精神的延续。与此同时，其率先推出的两款SUV车型及一款三厢轿车，将以新颖的设计、先进的技术和自信、乐观、真诚、直接、亲和的态度为用户带来惊喜。大众汽车集团管理董事会主席， 大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)博士表示:“大众汽车正在积极变革。我们正在加快步伐，在技术和战略方面变得更加先进。因此，我们将更加专注于中国市场。今天我们亮相的捷达品牌，正是我们更接近消费者的又一步。”
Dr. Herbert Diess以德方股东视角介绍新品牌在集团战略中的重要意义
一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明与赫伯特·迪斯博士携手为捷达品牌揭幕。“新品牌作为一汽-大众的第三品牌，既是股东双方开启更深层次合作的一次探索，进一步满足中国用户乃至全世界用户的需求，更代表着双方进一步合作的愿望与决心，将成为一汽大众创造全新价值的起点！”秦焕明先生表示，一汽集团将全力以赴、一如既往地支持一汽-大众持续、健康发展，以此推动新品牌的成长。
秦焕明先生对一汽-大众和新品牌寄予厚望、充满信心
Dr. Herbert Diess与秦焕明先生携手揭幕捷达品牌
传承德系非凡 捷达品牌开启全新征程
“今天是一个重要的日子，我们即将揭幕大众品牌捷达品牌，这是一个深深植根于德国的品牌。”大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌中国CEO冯思翰博士（Dr. Stephan Wöllenstein）表示，大众汽车延续着德国DNA，以其出色的设计、工艺、品质和安全性闻名于世，并且我们产品在可靠性和耐用性方面都久经验证。我们将为初次购车的中国消费者——那些希望拥有一台大众汽车的人群，开启进入‘大众汽车世界’的大门。捷达品牌将大众汽车品牌DNA贯穿其核心，并通过先进的技术，为初次购车者提供安全、可靠的选择，来满足他们的需求，适应他们的生活方式。”
Dr. Stephan Wöllenstein介绍新品牌的重要意义
关于这一全新品牌，大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌销售，市场负责人Jürgen Stackmann表示：“如果中国能有一款车型具有独立成为一个品牌的实力，那就是捷达。现在，捷达品牌已成为大众汽车旗下首个源于一款车型的独立品牌。未来，当用户决定购买一辆捷达品牌的车型时，他们买到的不仅是一辆车，还会买到捷达品牌从大众汽车所传承的承诺。”
Mr. Juergen Stackmann 介绍捷达品牌命名寓意与期望
3月中国首发 将携全新产品正式亮相
今年3月底，将迎来捷达品牌的中国发布活动。届时，这一全新品牌将携全新标识、全新品牌形象，和全新产品一起，与中国消费者正式见面。一个月之后，捷达品牌会拥有自己的首个独立展台——上海车展上，以品牌元素构建的两层展台，将充分体现捷达品牌“承非凡 启新境”的品牌主张，旗下两款SUV车型和一款标志性传奇三厢轿车将全新亮相。2019年第三季度，第一款捷达品牌产品将由一汽-大众导入中国市场并正式上市销售，由此，开启捷达品牌“承非凡，启新境”的全新篇章。
全新品牌标识 自信无畏迎接前路
即将迎来国内首秀的，不只是产品，还有全新的品牌标识。
过去近30年‘捷达’这个名字在中国市场收获了无与伦比的信任，以中国现代移动出行符号的身份，代表了大众品牌的核心价值。因此，在捷达品牌的全新标识当中，取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V ”型框架构成的流线型动感组合，就代表着捷达品牌面向未来、迎向发展前路的自信无畏。
捷达品牌在设计风格、销售网络渠道和用户体验方面也都将有所创新，以“成为高品质汽车品牌新典范”为愿景，为更多消费者带来符合大众标准的高品质汽车生活。
现场展厅体验区照片
高品质导入 确保德系基因精彩呈现
承非凡，启新境，诞生于德国狼堡的大众设计与研发中心，捷达品牌承载了值得信赖的德系基因。全面采用大众全球生产技术、工艺与平台的捷达品牌，致力于为用户提供符合大众全球质量标准的汽车。一汽-大众汽车有限公司董事及总经理刘亦功先生表示，“一汽-大众在中国市场28年来深耕中国市场的积淀与不断强化的体系能力，将从生产制造、市场营销及服务等多个层面上，推动新品牌快速发展。捷达品牌的高品质导入对于一汽-大众的发展、提高市场和用户服务能力都有着重大的意义。”
刘亦功先生代表一汽-大众表示将全力支持捷达品牌发展
一汽-大众成都分公司负责生产 先进工艺铸就非凡
以领先德系工艺铸就非凡，目前，捷达品牌在国内的生产制造体系及营销体系已搭建完成。未来，捷达品牌旗下产品将由一汽-大众汽车有限公司成都分公司负责生产，其生产制造体系员工总数逾8000人、厂区总面积达176公顷，专为捷达品牌打造的新焊装车间已建成投产，系列先进工艺的持续导入，将从根源上确保捷达品牌旗下产品的高品质。
独立营销体系 创新打造年轻化体验
与此同时，一汽-大众围绕捷达品牌的导入组建了一支独立的营销团队，团队规模将超过200人。 “捷达将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络，” 一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示，“我们从与一汽大众大众品牌并肩作战多年的投资人伙伴中进行了遴选，高效决策并快速构建了200余家遍及全国的经销商网络。此外，以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，并结合移动网络的模式，捷达品牌将在进一步提升网络布局速度与密度的同时努力为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验，使其更加贴近客户、乃至触手可及。未来，我们的销售网络将充分体现品牌个性。以体验店为例，“探索之线”的设计理念将融合高亮色彩，彰显年轻活力，带领消费者完成“认知、探索、购买”的用户旅程。”
董修惠先生介绍销售网络及服务
数字化用户体验 品牌元素实现情感共鸣
此外，基于“用户为先”的理念，捷达品牌创新性地将互联网思维贯穿消费者购车全生命周期，让未来的用户在任何时间、任何地方都可以轻松看车、买车。完整的数字化用户体验，将全面、延展服务时间、地点与方式，为用户提供个性化、定制化的服务。借助APP构建的深度试驾体系，将为消费者带来“扫码试驾”全新体验，满足深度试驾、自由体验的需求。
代表“承非凡 启新境”品牌主张的全新双线标识、全新启用的大胆配色等一系列品牌元素，将以真实、清新且充满活力、自然时尚的风格充分融入到为捷达品牌量身打造的销售网络、营销模式与服务体验当中，让捷达品牌直接、真诚、乐观、亲和、自信的品牌调性，在每一次互动和用户体验过程中得以呈现，与消费者实现情感共鸣。
承非凡，启新境，大众品牌子品牌捷达品牌的推出，将推动大众标准的德系驾乘体验进入全新细分市场，以全新设计与全新体验，为更多的用户带来高品质的汽车生活。一汽-大众也定将携手捷达品牌迈向发展“新境”、创造新的辉煌，向着成为“中国最优秀的汽车企业，员工和伙伴心中最具活力的公司”愿景加速迈进。
沃尔夫斯堡，2019年2月26日 —— 欢迎到来，捷达品牌!
今天，大众品牌有史以来的第一个子品牌——捷达品牌，在大众总部德国沃尔夫斯堡亮相。这一全新品牌，计划于2019年进入中国市场，并将成为大众与一汽-大众长期合作以来的第三个品牌，开启“承非凡，启新境”的全新篇章。沿袭纯正德系血统的捷达品牌，从高品质、耐用性、安全性和高生产标准方面传承大众基因、彰显德系风范，进一步满足年轻用户购车需求，是大众在“品牌向上”发展路径下“为大众”精神的延续。与此同时，其率先推出的两款SUV车型及一款三厢轿车，将以新颖的设计、先进的技术和自信、乐观、真诚、直接、亲和的态度为用户带来惊喜。大众汽车集团管理董事会主席， 大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯(Herbert Diess)博士表示:“大众汽车正在积极变革。我们正在加快步伐，在技术和战略方面变得更加先进。因此，我们将更加专注于中国市场。今天我们亮相的捷达品牌，正是我们更接近消费者的又一步。”
Dr. Herbert Diess以德方股东视角介绍新品牌在集团战略中的重要意义
一汽集团党委副书记、副总经理秦焕明与赫伯特·迪斯博士携手为捷达品牌揭幕。“新品牌作为一汽-大众的第三品牌，既是股东双方开启更深层次合作的一次探索，进一步满足中国用户乃至全世界用户的需求，更代表着双方进一步合作的愿望与决心，将成为一汽大众创造全新价值的起点！”秦焕明先生表示，一汽集团将全力以赴、一如既往地支持一汽-大众持续、健康发展，以此推动新品牌的成长。
秦焕明先生对一汽-大众和新品牌寄予厚望、充满信心
Dr. Herbert Diess与秦焕明先生携手揭幕捷达品牌
传承德系非凡 捷达品牌开启全新征程
“今天是一个重要的日子，我们即将揭幕大众品牌捷达品牌，这是一个深深植根于德国的品牌。”大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌中国CEO冯思翰博士（Dr. Stephan Wöllenstein）表示，大众汽车延续着德国DNA，以其出色的设计、工艺、品质和安全性闻名于世，并且我们产品在可靠性和耐用性方面都久经验证。我们将为初次购车的中国消费者——那些希望拥有一台大众汽车的人群，开启进入‘大众汽车世界’的大门。捷达品牌将大众汽车品牌DNA贯穿其核心，并通过先进的技术，为初次购车者提供安全、可靠的选择，来满足他们的需求，适应他们的生活方式。”
Dr. Stephan Wöllenstein介绍新品牌的重要意义
关于这一全新品牌，大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌销售，市场负责人Jürgen Stackmann表示：“如果中国能有一款车型具有独立成为一个品牌的实力，那就是捷达。现在，捷达品牌已成为大众汽车旗下首个源于一款车型的独立品牌。未来，当用户决定购买一辆捷达品牌的车型时，他们买到的不仅是一辆车，还会买到捷达品牌从大众汽车所传承的承诺。”
Mr. Juergen Stackmann 介绍捷达品牌命名寓意与期望
3月中国首发 将携全新产品正式亮相
今年3月底，将迎来捷达品牌的中国发布活动。届时，这一全新品牌将携全新标识、全新品牌形象，和全新产品一起，与中国消费者正式见面。一个月之后，捷达品牌会拥有自己的首个独立展台——上海车展上，以品牌元素构建的两层展台，将充分体现捷达品牌“承非凡 启新境”的品牌主张，旗下两款SUV车型和一款标志性传奇三厢轿车将全新亮相。2019年第三季度，第一款捷达品牌产品将由一汽-大众导入中国市场并正式上市销售，由此，开启捷达品牌“承非凡，启新境”的全新篇章。
全新品牌标识 自信无畏迎接前路
即将迎来国内首秀的，不只是产品，还有全新的品牌标识。
过去近30年‘捷达’这个名字在中国市场收获了无与伦比的信任，以中国现代移动出行符号的身份，代表了大众品牌的核心价值。因此，在捷达品牌的全新标识当中，取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V ”型框架构成的流线型动感组合，就代表着捷达品牌面向未来、迎向发展前路的自信无畏。
捷达品牌在设计风格、销售网络渠道和用户体验方面也都将有所创新，以“成为高品质汽车品牌新典范”为愿景，为更多消费者带来符合大众标准的高品质汽车生活。
现场展厅体验区照片
高品质导入 确保德系基因精彩呈现
承非凡，启新境，诞生于德国狼堡的大众设计与研发中心，捷达品牌承载了值得信赖的德系基因。全面采用大众全球生产技术、工艺与平台的捷达品牌，致力于为用户提供符合大众全球质量标准的汽车。一汽-大众汽车有限公司董事及总经理刘亦功先生表示，“一汽-大众在中国市场28年来深耕中国市场的积淀与不断强化的体系能力，将从生产制造、市场营销及服务等多个层面上，推动新品牌快速发展。捷达品牌的高品质导入对于一汽-大众的发展、提高市场和用户服务能力都有着重大的意义。”
刘亦功先生代表一汽-大众表示将全力支持捷达品牌发展
一汽-大众成都分公司负责生产 先进工艺铸就非凡
以领先德系工艺铸就非凡，目前，捷达品牌在国内的生产制造体系及营销体系已搭建完成。未来，捷达品牌旗下产品将由一汽-大众汽车有限公司成都分公司负责生产，其生产制造体系员工总数逾8000人、厂区总面积达176公顷，专为捷达品牌打造的新焊装车间已建成投产，系列先进工艺的持续导入，将从根源上确保捷达品牌旗下产品的高品质。
独立营销体系 创新打造年轻化体验
与此同时，一汽-大众围绕捷达品牌的导入组建了一支独立的营销团队，团队规模将超过200人。 “捷达将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络，” 一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示，“我们从与一汽大众大众品牌并肩作战多年的投资人伙伴中进行了遴选，高效决策并快速构建了200余家遍及全国的经销商网络。此外，以销售体验店为主，2S店、4S店为辅，并结合移动网络的模式，捷达品牌将在进一步提升网络布局速度与密度的同时努力为消费者提供多元、便捷且舒适的终端体验，使其更加贴近客户、乃至触手可及。未来，我们的销售网络将充分体现品牌个性。以体验店为例，“探索之线”的设计理念将融合高亮色彩，彰显年轻活力，带领消费者完成“认知、探索、购买”的用户旅程。”
董修惠先生介绍销售网络及服务
数字化用户体验 品牌元素实现情感共鸣
此外，基于“用户为先”的理念，捷达品牌创新性地将互联网思维贯穿消费者购车全生命周期，让未来的用户在任何时间、任何地方都可以轻松看车、买车。完整的数字化用户体验，将全面、延展服务时间、地点与方式，为用户提供个性化、定制化的服务。借助APP构建的深度试驾体系，将为消费者带来“扫码试驾”全新体验，满足深度试驾、自由体验的需求。
代表“承非凡 启新境”品牌主张的全新双线标识、全新启用的大胆配色等一系列品牌元素，将以真实、清新且充满活力、自然时尚的风格充分融入到为捷达品牌量身打造的销售网络、营销模式与服务体验当中，让捷达品牌直接、真诚、乐观、亲和、自信的品牌调性，在每一次互动和用户体验过程中得以呈现，与消费者实现情感共鸣。
承非凡，启新境，大众品牌子品牌捷达品牌的推出，将推动大众标准的德系驾乘体验进入全新细分市场，以全新设计与全新体验，为更多的用户带来高品质的汽车生活。一汽-大众也定将携手捷达品牌迈向发展“新境”、创造新的辉煌，向着成为“中国最优秀的汽车企业，员工和伙伴心中最具活力的公司”愿景加速迈进。
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