【直播带货"割韭菜"套路调查:靠卖惨赚同情收割粉丝】近期,国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查发现,“虎牙直播”“斗鱼直播”“哔哩哔哩”“映客直播”“CC直播”“疯播直播”“欢乐直播”“花椒直播”“西瓜视频”“全民小视频”10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题,未能有效履行企业主体责任。

具体来看,国内31家主要网络直播平台普遍存在内容生态不良现象,不同程度地存在内容低俗庸俗问题。其中,秀场类直播乱象频发,一些女主播衣着暴露,一些男主播言行粗俗恶俗,低俗热舞、恶搞、谩骂等现象屡禁不绝;留言互动、弹幕和用户账号注册疏于管理,违法违规信息层出不穷。一些平台企业经营态度不端正,有的借助免费网课推广网游,有的利用色情低俗内容诱导用户点击浏览并充值打赏,有的利用“抽奖”“竞猜”“返利”等方式涉嫌组织网络赌博。

针对直播乱象,国家网信办重拳出击,指导属地网信办依法依规约谈上述平台企业,视违规情节对相关平台分别采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等处置措施,并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。

直播卖惨成为常态
赚取同情收割粉丝

今年6月,在B站拥有20多万粉丝的博主“虎子的后半生”被曝靠卖惨获得粉丝的同情。尽管媒体调查后发现该用户确实是癌症晚期患者,不存在伪造病情的情况,但“有房有车”“经常去高档场所消费”等信息让网友直呼自己被骗。

卖惨人设在各视频平台和直播平台中几乎成为常态,既有电商主播“哭穷”称自己的产品没人买,也有美食主播称“自己工作压力大,几乎崩溃”。但实际情况是否真如主播所说呢?

《法制日报》记者调查发现,一位原网名ID为“×××兔”的B站UP主在发布的视频中,把自己打造成“打工妹”的形象,吸引了大量用户点击和观看,其单个视频播放量在10万次左右,评论数量一般可达两三千条。在视频中,“×××兔”经常推广一些零食、厨具等,有时还会推销三无产品的微商减肥药。有不少网友对“打工妹”的身份提出质疑,并称2017年年底该UP主在某教育局督导室工作,名下还有一家传播公司。

同样,类似的视频博主“××小妹”,也是通过打造“打工妹”的形象来获得网友的关注。据《法制日报》记者观察,该用户在好看视频平台上发布的前40个视频中,标题中出现了31次“打工妹”的关键词,最高播放量达到72万次。其视频主题多为自己生活压力大但仍然能够积极面对。视频内容包括深夜做饭带去公司、吃一大锅方便面、为房租太贵而争吵等。有网友指出,她上班时间紧凑,却能够每天更新几个视频,且发布在不同的视频平台。

除了展示自己的“惨状”外,还有一些博主利用家人的“惨”进行视频发布或直播。如在快手平台上,某博主称自己的父亲患有残疾,且在简介中表示“自己是一个朴朴实实的农村人”。该博主所发布的视频中,常以“农村应该不丢人吧”“家里太穷没人要”等相关表述作为标题。

直播平台上还有不少套路似曾相识:

体面的老板,在办公室默默抹眼泪,受疫情影响,外销的蚕丝被被退单,发不出工资,原价499元,现价99元;坚强的宝妈,被丈夫抛弃,带着3个孩子顽强拼搏,就靠着在网上卖点面膜维持生活,希望大家支持一下……

《法制日报》记者注意到,直播平台还有一些视频,以农村孤寡老人、贫困妇儿的生存状态为主要内容,引起了不少网友关注。

“当热心网友询问地址,想要提供帮助时,一些主播并不理睬。而是在积累一定量的粉丝后,转卖账号,甚至直播带货。”一位业内人士告诉《法制日报》记者,这些直播视频中的老人和残疾人,要么无人赡养、无家可归,住在破房子、破洞里,以捡垃圾为生;要么穿着破烂衣服,在烈日暴雨中卖菜,无人问津。

该业内人士说:“视频配以煽情的音乐,让人顿生怜悯之情。善良的UP主就会如‘天降神兵’,扛着米面粮油去看望这些孤寡老人,给他们做饭打扫,或者买下卖菜老人所有的菜,还要多给老人一两百元钱。这样看上去朴实无华、没有任何盈利点的账号,在赚走观众眼泪的同时,也收割了数百万乃至千万名粉丝。这种大号,一条广告的报价少则三五万元,多则十几万元。200万粉丝的账号,转让价格也达到200万元以上。”

主播教程颇受欢迎
定制人设直播带货

有媒体统计,在某视频平台上,靠卖惨来吸睛的主播不在少数,主要有以下两类:

病例卖惨型,主要描述病人的日常,癌症、抑郁症和人格分裂症等是普遍病症;受害者求助型,主要描述被性侵者、被网暴者或者有同性恋被父母赶出家门的经历等。

《法制日报》记者搜索发现,在某电商平台以及二手交易平台中,有大量关于主播营销策划的课程资料和视频出售,内容包括“网络主播吸睛秘籍”“打赏最多的网红应该这样做”等。另外,还有一些营销策划团队专门针对个体打造个人IP,同时还强调“十年营销经验,打造爆款人设”。

某营销公司的工作人员告诉《法制日报》记者,公司将会为主播提供一套完整的直播流程和培训方案,包括视频拍摄、直播注意事项以及人设的制定等。公司的专业人员会为新主播定制一个比较符合主播外形等各方面条件的人设,以便迅速建立与该人设相符合的受众群,“通过人设进行市场的精准化定位,培养一大部分固定的粉丝群体”。

在这些人设背后,便是“水到渠成”的直播带货。

比如,某天深夜,你正躺在床上百无聊赖地刷着某直播平台,突然看到一位卖虾大妈的小视频。看着她嘎嘣嘎嘣地嚼起外焦里嫩的烤虾,有不少人马上就花上百元买了一袋大妈介绍的“纯天然无污染美味大虾”。但收货后发现,包装袋里装的根本就不是直播中出现的色香味俱全的烤虾,装烤虾的袋子上也没有标注生产厂家,没有质量合格证、卫生许可证,甚至没有投诉电话。

实际上,在一些电商直播平台上,类似的案例不胜枚举。

时间回溯至2016年,这一年被称为“网红元年”,网红变现的能力让全社会为之侧目。随着“网红经济”进入下半场,用时尚博主的标签打入网红市场已不再讨喜,人们开始转向接地气、多元化、复合型人设的新需求。

2018年,根据艾瑞咨询对网红经济的调查数据,网红变现方式已更加多元化,除了传统的广告、电商,签约、直播、问答和内容付费等形式开始兴起。网红经济的产业链也渐趋完善,MCN机构(自媒体账号)替代个人成为新的核心。

有业内人士坦言,实际上,除了粉丝打赏外,卖广告和产品才是网红的经营之路,这也是最重要的变现之道。从感情教主、豆瓣才女到手作名厨,网红人设一茬接一茬,寻求变现的内核却从未改变,其中很重要的一种变现方式便是销售商品。网红们几乎都是利用人设连接粉丝黏性,开启商业化之路。

该业内人士称,网红们最盼望的就是能以“种草机”的人设存在于网友的印象里,因为无论是发好看的照片、做有趣的视频还是辛辛苦苦码功课写文章,带货才是网红辛勤输出能力和曝光效果的直接体现,因此持续带货能力的背后是一个网红的综合能力。随之而来的便是各种人设之下的网红变现,或打赏或卖货。上述各种卖惨人设的直播也就不足为怪,因为“不会带货的网红不是好网红”。

快速套现暗藏隐患
有效监管刻不容缓

然而,目前网红、大V的商业变现过程缺乏有效监管。

“近年来,网红、大V网上售货热度不断提升,原因在于电商正逐渐从以往的单纯卖货转向内容、社交为引导的新型模式,一大批网红、大V凭借其逐渐形成的个人品牌、数量众多的粉丝,开始进行软文、广告合作,或直接卖货以实现商业变现。”担任主播经纪人的周芳西告诉《法制日报》记者。

周芳西说,由于这些网红、大V往往具有较强的用户黏性,许多粉丝对其所说的话深信不疑,变现效果也不断显现。不少平台出于引流和销售需求,对于此类行为也多有鼓励,包括培育扶持网红、大V,聘请其作为品牌、活动代言人,或者采取与网红、大V共同销售某款产品的方式,实现深度捆绑。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,网红直播变现的法律隐患屡屡变成现实。

朱巍认为,获取粉丝的高额成本导致售卖假货、为博出位进行低俗表演等违法行为频现。“既然获取粉丝的花费如此之大,主播们就开始了快速套现之路。一方面,主播缺乏忠实的粉丝,只能通过持续不断的话题或抓人眼球的表现留住粉丝;另一方面,除了‘传销式’层级获利外,售卖假货可能是变现最快的方式。”

朱巍提醒说,通常有所谓的“大哥”在给绝大部分网红刷礼物,这些花了大价钱赞助的商家,不乏生产和售卖假货者,他们花钱捧人,目的就在于利用网红流量违法获利。这些“赞助商”们以微商为主,打着传销的擦边球,利用流量快速增加用户规模,以此获利再反哺高额的“粉丝税”,形成一种特殊的生态。

据了解,目前直播带货的合作模式主要分为专场、链接费+佣金、纯佣、坑位费+佣金四种。

其中,专场可以理解为在某时段专门介绍某系列产品,价格通常以每小时计算;使用链接费+佣金模式的主播,通常按照1个链接100元至300元的佣金形式,保障主播的最大效益;纯佣则主要集中在新小主播,因为产品的缺失,往往只能跟商家对接纯佣的产品合作。

而关于坑位费,按照业内人士的说法,可以理解为商家找网红带货需要给的“出场费”,从几千元到几十万元不等。

据周芳西透露,某品牌方曾找到一个在抖音平台有千万粉丝的网红直播,坑位费要价几万元。后来发现即便粉丝多也带不出去货,两个月后坑位费降到了几千元。“还有的小主播明知道自己带不出去货,想靠坑位费大捞一笔。”

除了骗坑位费之外,还有的机构会在带货佣金上做文章。

“直播带货是有佣金的,为了吸引更多商家,一些媒介机构会将佣金下调到正常价格的一半甚至更低。但谈好佣金后,有的经纪公司会以产品利润、主播推广投入精力等理由,变相提高佣金比例。”周芳西说,还有的经纪机构会跟商家承诺保证销量,但前提是让商家付一定的佣金比例,额外再加上一笔相应的服务费。

“很多品牌方愿意付这笔服务费的原因是,很多商家愿意让小主播直播卖货‘赚个推广’。”周芳西说。

不过,在某电商平台有10多年经营经验的岳亦如提醒,一些不良经纪公司会作假,用这笔服务费买商家的产品,即使没有到约定的销售额,也能赚取一部分佣金,收钱之后再退一部分货,“里外都是挣”。

岳亦如认为,直播电商虽然表面看上去很火,但毕竟刚刚起步,行业尚未得到规范,存在不少坑商家、坑消费者、坑创业机构、坑主播的现象。链接: https://t.cn/A6yzhdX9

#这里是“德”州# 【德州好人之星丨姜卫涛:无偿献血十余载 志愿服务显担当】姜卫涛,男,1978年1月出生,大学学历,中共党员,现任德州市陵城区乡村振兴服务中心党组成员、副主任。

姜卫涛热心社会公益事业,多年来积极响应无偿献血号召,参加无偿献血活动,发扬志愿服务精神,带头服务群众,践行核心价值观,弘扬社会正能量,赢得了各级领导和广大群众的一致好评。他先后三次荣获“德州市陵城区优秀共产党员”荣誉称号。

十年如一日,坚持无偿献血

2009年11月2日,是让姜卫涛永远难忘的一个日子,那天他路过血站门口,看到工作人员正向过往行人征集志愿者,原来是一位老人突发疾病住院,急需AB型血。了解到这一情况后,姜卫涛毫不犹豫地就捐献了400毫升血,“这些血够吗?不够我再献一些”。看到工作人员的笑容,姜卫涛从心底涌上了一股暖流,他感觉自己做了一点力所能及的小事,却可能挽救了一个人的生命。

这是他第一次献血,从那以后,他每年都坚持献血,这样的善举一做就是十几年。为了帮助更多的患者带来生命的希望,2014年6月,姜卫涛又加入了中国造血干细胞捐献者资料库,随时准备帮助需要的人。2018年10月,他荣获全国无偿献血奉献奖铜奖。到目前,已经累计无偿献血5200毫升,相当于一个成年人全身的血液。“无偿献血已成为我生活的一部分,只要身体条件允许我就会一直坚持下去,力所能及奉献自己的爱心。也希望更多的人参与进来,用点滴爱心汇聚成爱的海洋。”姜卫涛说。

“做一件好事并不难,难得的是能够十几年如一日坚持下去。”姜卫涛每年都无偿献血做表率,用真诚的爱心,托起了他人生命的希望。也用实际行动温暖和鼓舞了身边的人,他周围越来越多的亲人、朋友、同事成为无偿献血者。他所在的单位也被评为“市级文明单位”。

把群众记心间,带头开展服务

群众利益无小事。为了更好地服务群众,姜卫涛在单位上组建成立了新时代文明实践志愿服务队,“双报到”工作开展以来,他积极发动党支部和15名在职党员到临齐街道东关社区报到,创新开展了“点对点、面对面、心连心”志愿服务活动,除经常帮助社区清理垃圾杂物、改善社区环境外,还先后开展了“送乡村振兴政策宣传进社区”、“创文明城市知识普及进社区”等各类志愿服务20多次,他带领的“红马甲”志愿者队伍经常活跃在大街小巷,赢得了社区群众的赞许。

“让每个社区贫困群众都能感受到党和政府的关怀,在奔向小康的路上不掉队。”这是姜卫涛坚定的信念。2019年庆祝澳门回归祖国20周年期间,他组织党员志愿者与东关社区联合开展了“迎冬至送温暖、为社区五保户包饺子”活动,当一碗热气腾腾的饺子送到五保户李大爷手中时,李大爷激动地热泪盈眶:“这么冷的天,真是谢谢你们……。”天气是冷的,但人心却是暖的。每逢节假日,姜卫涛都怀着浓浓深情,带领志愿者到社区低保户、老党员和老退役军人家中走访慰问,为他们送去食用油、大米和面粉等生活用品,帮助他们克服生活困难,树立生活信心,让他们感受节日的温暖。

责任彰显担当,爱心助力防控

新冠肺炎疫情发生以来,姜卫涛不惧危险、下沉一线,舍小家顾大家,多次带领志愿者到临齐街道东关社区帮助疫情防控,义无反顾加入社区疫情防控队伍,帮助做好卡点值守、人员摸排和防控知识宣传等工作,在了解到社区防控物资紧缺时,又及时给社区送去了医用口罩、消毒液和洗手液等用品,关键时刻见党性、显担当,给了社区很多帮助。

“尽量不要外出,如需外出,一定要带好口罩。”在疫情防控最吃劲的时候,姜卫涛带领党员志愿者来到城市核心区公园,向群众发放《新冠肺炎疫情防控宣传明白纸》,引导群众出门戴口罩、不聚集,做好个人防护。考虑到一线值守人员的疲劳和辛苦,他带领党员志愿者先后到临齐街道南街社区和滋镇孙明山、葛家等疫情防控卡点,为值守人员送去方便面和牛奶等生活用品,叮嘱他们做好疫情防控的同时,抓好春季农业生产,确保疫情防控和春耕备播两手抓、两不误。由于疫情期间表现突出,姜卫涛被评为“全省抗击疫情优秀志愿者”。“在零距离服务群众过程中,传递爱心、传播文明,让社会大家庭更加和谐美满,让人民群众更有获得感和幸福感,我会一直这样做下去。”这是姜卫涛作为一名党员干部的誓言,也是他不懈的追求。

#买房# 热心粉丝为朋友深夜投稿:[嘻嘻]

身边有个大学同学,男生,91年的,有个弟弟,弟弟10岁。男孩子单身,安庆人,房子在安庆买的,如果现在出手,可以卖60多万,男孩子在合肥工作。今天晚上他去朋友烧烤店撸串,突然烧烤店的老板跟他说:“快30啦,过差一脚啦”。刚才他找我,说突然醒悟了,如果不在30岁之前结婚的话,可能30岁之后就难了。
我建议他把安庆房子卖了,在合肥买,毕竟弟弟还小。[嘻嘻]十几年后的事情谁都说不好,以后房价是啥样,我们谁都说不好,但是如果他搞不好自己,其他的事情都是扯淡的。
男孩子月平均工资8000+,因为销售,工资不稳定,有车,之前谈恋爱分手也是因为合肥没房子的原因,请你发个微博,看看大家怎么说[允悲][允悲][允悲]。 https://t.cn/Rt5qRxf


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