#锂电池# 【材料价格分化、呼唤“极限制造”、技术面向多元化 锂电行业形势已变】
“TWh时代”锂电产业链迎来“扩产潮”新周期。随着锂电材料供需结构改善,材料价格出现分化、锂电设备迈向“极限制造”及电池技术面向多样化,在6月14日-17日举办的2022十五届高工锂电峰会中成为重要议题。与去年普涨不同,今年锂电材料价格出现分化。如碳酸锂仍在46万/吨左右的高位,电解液价格却已经“腰斩”,去年无价格异动的负极材料,或在今年二季度再度提价。材料价格不一或在于供求关系已变。
高工咨询董事长张小飞博士表示,当前,动力电池企业五强激烈争抢中国、欧洲、北美三大市场,全球电动汽车格局正在形成。在此前提下,中创新航董事长刘静瑜认为,面向TWh时代的大规模制造,中创新航也在通过极简制造、极限制造和智能制造,向设备效率50ppm,单线产能10GWh,单栋产能50GWh,制造缺陷率从ppm到ppb(ppb=1/1000ppm)发起挑战。蜂巢能源董事长兼CEO杨红新称,电池企业选择材料、设备供应商会越来越向头部企业倾斜,就像整车厂选择头部电池厂一样,非头部企业以后会很难拿到订单,所谓产能过剩无非是结构性的问题。
刘静瑜认为,应用的多元化,一定会带来技术路线的多元化,锂电行业最大的风险在于保守与不创新,因此中创新航正在向无钴化、高锰化、高压化、固态化等技术路线推进创新,最终实现能量与资源极致平衡的目标。亿纬动力电池研究院院长何巍博士的想法与刘静瑜不谋而合,其表示,从技术的角度看,新能源汽车市场具有极强的复杂性与多样性,这成就了多技术路线并行的市场技术局面。或许何巍的电池技术迭代观点,正概括着目前技术的创新方向,其表示,技术创新包括化学体系创新与结构创新两个方面,需要相互配合以支撑动力电池向前发展,而完整的技术路线图应包括功能技术路线、质保技术路线与成本技术路线三个维度。(财联社)
“TWh时代”锂电产业链迎来“扩产潮”新周期。随着锂电材料供需结构改善,材料价格出现分化、锂电设备迈向“极限制造”及电池技术面向多样化,在6月14日-17日举办的2022十五届高工锂电峰会中成为重要议题。与去年普涨不同,今年锂电材料价格出现分化。如碳酸锂仍在46万/吨左右的高位,电解液价格却已经“腰斩”,去年无价格异动的负极材料,或在今年二季度再度提价。材料价格不一或在于供求关系已变。
高工咨询董事长张小飞博士表示,当前,动力电池企业五强激烈争抢中国、欧洲、北美三大市场,全球电动汽车格局正在形成。在此前提下,中创新航董事长刘静瑜认为,面向TWh时代的大规模制造,中创新航也在通过极简制造、极限制造和智能制造,向设备效率50ppm,单线产能10GWh,单栋产能50GWh,制造缺陷率从ppm到ppb(ppb=1/1000ppm)发起挑战。蜂巢能源董事长兼CEO杨红新称,电池企业选择材料、设备供应商会越来越向头部企业倾斜,就像整车厂选择头部电池厂一样,非头部企业以后会很难拿到订单,所谓产能过剩无非是结构性的问题。
刘静瑜认为,应用的多元化,一定会带来技术路线的多元化,锂电行业最大的风险在于保守与不创新,因此中创新航正在向无钴化、高锰化、高压化、固态化等技术路线推进创新,最终实现能量与资源极致平衡的目标。亿纬动力电池研究院院长何巍博士的想法与刘静瑜不谋而合,其表示,从技术的角度看,新能源汽车市场具有极强的复杂性与多样性,这成就了多技术路线并行的市场技术局面。或许何巍的电池技术迭代观点,正概括着目前技术的创新方向,其表示,技术创新包括化学体系创新与结构创新两个方面,需要相互配合以支撑动力电池向前发展,而完整的技术路线图应包括功能技术路线、质保技术路线与成本技术路线三个维度。(财联社)
【材料价格分化、呼唤“极限制造”、技术面向多元化 锂电行业形势已变】“TWh时代”锂电产业链迎来“扩产潮”新周期。随着锂电材料供需结构改善,材料价格出现分化、锂电设备迈向“极限制造”及电池技术面向多样化,在6月14日-17日举办的2022十五届高工锂电峰会中成为重要议题。与去年普涨不同,今年锂电材料价格出现分化。如碳酸锂仍在46万/吨左右的高位,电解液价格却已经“腰斩”,去年无价格异动的负极材料,或在今年二季度再度提价。材料价格不一或在于供求关系已变。
高工咨询董事长张小飞博士表示,当前,动力电池企业五强激烈争抢中国、欧洲、北美三大市场,全球电动汽车格局正在形成。在此前提下,中创新航董事长刘静瑜认为,面向TWh时代的大规模制造,中创新航也在通过极简制造、极限制造和智能制造,向设备效率50ppm,单线产能10GWh,单栋产能50GWh,制造缺陷率从ppm到ppb(ppb=1/1000ppm)发起挑战。蜂巢能源董事长兼CEO杨红新称,电池企业选择材料、设备供应商会越来越向头部企业倾斜,就像整车厂选择头部电池厂一样,非头部企业以后会很难拿到订单,所谓产能过剩无非是结构性的问题。
刘静瑜认为,应用的多元化,一定会带来技术路线的多元化,锂电行业最大的风险在于保守与不创新,因此中创新航正在向无钴化、高锰化、高压化、固态化等技术路线推进创新,最终实现能量与资源极致平衡的目标。亿纬动力电池研究院院长何巍博士的想法与刘静瑜不谋而合,其表示,从技术的角度看,新能源汽车市场具有极强的复杂性与多样性,这成就了多技术路线并行的市场技术局面。或许何巍的电池技术迭代观点,正概括着目前技术的创新方向,其表示,技术创新包括化学体系创新与结构创新两个方面,需要相互配合以支撑动力电池向前发展,而完整的技术路线图应包括功能技术路线、质保技术路线与成本技术路线三个维度。(财联社)
高工咨询董事长张小飞博士表示,当前,动力电池企业五强激烈争抢中国、欧洲、北美三大市场,全球电动汽车格局正在形成。在此前提下,中创新航董事长刘静瑜认为,面向TWh时代的大规模制造,中创新航也在通过极简制造、极限制造和智能制造,向设备效率50ppm,单线产能10GWh,单栋产能50GWh,制造缺陷率从ppm到ppb(ppb=1/1000ppm)发起挑战。蜂巢能源董事长兼CEO杨红新称,电池企业选择材料、设备供应商会越来越向头部企业倾斜,就像整车厂选择头部电池厂一样,非头部企业以后会很难拿到订单,所谓产能过剩无非是结构性的问题。
刘静瑜认为,应用的多元化,一定会带来技术路线的多元化,锂电行业最大的风险在于保守与不创新,因此中创新航正在向无钴化、高锰化、高压化、固态化等技术路线推进创新,最终实现能量与资源极致平衡的目标。亿纬动力电池研究院院长何巍博士的想法与刘静瑜不谋而合,其表示,从技术的角度看,新能源汽车市场具有极强的复杂性与多样性,这成就了多技术路线并行的市场技术局面。或许何巍的电池技术迭代观点,正概括着目前技术的创新方向,其表示,技术创新包括化学体系创新与结构创新两个方面,需要相互配合以支撑动力电池向前发展,而完整的技术路线图应包括功能技术路线、质保技术路线与成本技术路线三个维度。(财联社)
BBA们正在失去珍贵的“兴趣用户”!
原创 辰巳 童济仁汽车评论 2022-06-16
上个星期,我们在《虎狼之词背后,新势力的掌门人要搞新的天花板》一文中,分析了智能电动车如何掀掉燃油车的天花板,新玩家如何吃掉老玩家的高端市场。
不想,一个星期后的蔚来ES7发布会上,李斌就毫不讳言地称:“在四五十万的SUV中,不管是油车还是电车,ES7都是天花板。”
蔚来ES7是不是真的天花板,现在还没到下结论的时候。但有一点是可以肯定的,买豪华车的消费者,本质上是在追求更高的价值。如果单纯的品牌溢价已不足以满足这种价值需求,如果BBA在市场上遭遇了能在产品力具有碾压级优势的入侵者,那么豪华车市变天的日子,就不会太远了。
新势力对BBA的降维打击
是的,你没有看错,这是我们的观点:新势力对BBA也许真的已经有了降维打击。
这里先说一个题外话。奥迪最近向慕尼黑法院提起诉讼,指控蔚来侵犯了奥迪的商标权,具体说来就是蔚来ES6、ES8侵犯了奥迪S6和S8的商标权。
是不是觉得有点可笑?但这个事实恰恰证明了,奥迪确实开始重视蔚来,并且通过这样的无厘头手段,阻挠蔚来进入到它的欧洲大本营。
所有企业都有转型成功的机会,但是如何定义这个成功,和谁比才算成功,每家车企也许都有截然不同的认知。BBA如果打心眼里不愿意拿特斯拉、蔚来这样的高端智能电动车品牌为赶超目标,还是将竞争对手放在老朋友身上,那么止步不前的可能性就很大。
因为BBA的确在电动车上,落后了。
这些古老的欧洲车企们,背后的股权分配非常复杂,各种产业链的利益关系盘根错节,内部组织架构也是坚定不移地服务于现有的供应商体系、产品布局体系、营销服务体系。
一台智能电动车该补的课,比如以软件出发的产品定义逻辑,比如集中式电子电气架构,比如智能驾驶与智能座舱的垂直整合,比如数字化用户全生命周期服务体系,BBA一样也不比新势力少。但是,轻装上阵的新势力已经先走了一步,从而建立了维度级的产品优势。
相比之下,BBA有庞大的燃油车基盘,以及支撑这个庞大基盘不可动摇的根基。所以,BBA对于电动车的态度,显然还是在自家用户基盘上。只是这种转化,从实际效果来看,相当糟糕。
汽车工业上百年的产业体系,给了新势力在巨人肩膀上创造新价值的基础,而智能电动车这一全新品类,又让BBA在燃油车时代的品牌资产无法顺利转移。造车新势力们要和BBA竞争,就要理解BBA用户的痛点在哪里。产品安全、舒适、高级,这些是最基本的要求,便捷、透明的服务体验是进阶需求,智能化、生态化、专属性则是讲不出的需求。
而且,不管造车新势力喊了多少句它们要做用户企业,但它们首先得会做一个产品企业、一个生产企业。只有将产品做到极致,才有可能去满足用户多元化的需求。
如果造车新势力做到了这些,它们就有可能会对BBA形成降维打击。而对BBA来说,如果不在电动车上做出革命性的变化,那么在交出市场份额前,卷性价比也许是唯一的手段。
抢夺BBA用户,从抢夺兴趣用户开始
特斯拉有没有和BBA形成正面竞争?
不管是哪一方的销售,一定都会说没有。买BBA中型车的用户,其实很少会去对比Model 3,还是在34C之中内卷。反过来去买Model 3的人,基本也就是奔着特斯拉去的,不会在电动车和燃油车之间有什么纠结。
但是,看看在特斯拉的主销区域里Model 3和BBA中型车的销量对比,就能明显看出,特斯拉切切实实地吃掉了BBA中型车的用户。
所以,特斯拉对BBA用户的截流,是毫无痕迹的。BBA也根本不知道,自己哪些潜在用户,被特斯拉吃掉了,因为这群用户根本没有进行过线下对比,比如先跑了奔驰的4S店,转头再去特斯拉的门店里。
这种情况,不会只出现在特斯拉上,同样适用于一系列头部新品牌的高端智能电动车,包括但不限于蔚来、小鹏、岚图、腾势等等。蔚来的ET7、ES7,小鹏G9、岚图梦想家、腾势D9,都是用这种掀桌子、掀天花板的方式,对传统燃油车形成绝对意义上的比较优势。
这就是抢夺BBA用户的开始——抢夺兴趣用户。
什么是兴趣用户?特斯拉也好,蔚小理也罢,它们的用户群有相当一部分是不受预算限制的兴趣用户。只是因为喜欢智能电动车带来的某项体验,所以花了这样一笔预算。即便是面向预算有限的用户,现在低首付+灵活金融的方案,也在进一步拉低豪华车的购买门槛。
或许你也觉得李想说理想L9是“500万以内最好的家用旗舰SUV”,是典型的吹牛不打草稿,但是你大可以去了解一下理想L9的意向客户中,有多少是能买得起百万级豪车的。又有多少百万豪车的车主,在体验过理想L9后,会觉得家里那台奔驰GLS索然无味。
如果单纯以蔚来ES7的价格来判断,基本会以奔驰GLC或者宝马X3的高配车型作为对比。但是只要认真对比一下产品力、性价比,就会发现完全不是一个世界的产物。
因为哪怕是豪华品牌旗舰级的传统燃油车,在现有的架构下也很难再做出什么惊为天人的花样。此时,一个全新架构下代表未来的高科技产物杀进来,哪怕还有些许不成熟,但从核心产品力上确实出现了碾压。
人的天性是慕强的,哪怕就是不关注车、不懂车的人,也会对这种维度级超越的产品多看一眼。
兴趣用户在豪华品牌用户中的占比,也许并不大。但是这群用户的颗粒度、舆论引导力、圈层影响力,都远比单纯的数量来得更重要。你看看新势力中,有多少是通过车主推荐购车,看看同样花50多万买蔚来ET7和买奔驰E级,哪个更容易引起旁人关注,哪个更有炫耀感,再随便打开一个兴趣类的社区app,对比一下高端新势力的智能电动车与BBA传统燃油车的话题性,你就能知道兴趣用户对于一个品牌到底有多重要。
如果BBA在核心价格段里的主力电动车,还是奔驰EQC、宝马iX3、奥迪Q5 e-tron这样的车型,那么高端新势力们的智能电动车,在产品力上就是碾压的。
写在最后
BBA不是不知道新汽车的大趋势,否则奔驰不会反复修正发展战略,宝马不会让iX3直降7万,奥迪更不可能认为ES8、ES6侵犯了S8、S6的商标权。但是,在智能电动车领域起跑的方式,已经让他们深刻感受到积重难返。那些买BBA的用户,也许并不反感品牌的坚守,但他们反感的是以品牌溢价而不是产品力去支撑高昂的产品售价。尤其是有新的碾压级产品出现,会让他们觉得,BBA越来越不“物有所值”。
而这就是新势力要搞的新天花板,也就是对原有的豪华车用户进行新的价值导入,让他们感受到相比传统豪华品牌更进一步的体验。这种体验,来自于技术的革新,来自于服务的创新,更来自于对豪华车用户的洞察。
原创 辰巳 童济仁汽车评论 2022-06-16
上个星期,我们在《虎狼之词背后,新势力的掌门人要搞新的天花板》一文中,分析了智能电动车如何掀掉燃油车的天花板,新玩家如何吃掉老玩家的高端市场。
不想,一个星期后的蔚来ES7发布会上,李斌就毫不讳言地称:“在四五十万的SUV中,不管是油车还是电车,ES7都是天花板。”
蔚来ES7是不是真的天花板,现在还没到下结论的时候。但有一点是可以肯定的,买豪华车的消费者,本质上是在追求更高的价值。如果单纯的品牌溢价已不足以满足这种价值需求,如果BBA在市场上遭遇了能在产品力具有碾压级优势的入侵者,那么豪华车市变天的日子,就不会太远了。
新势力对BBA的降维打击
是的,你没有看错,这是我们的观点:新势力对BBA也许真的已经有了降维打击。
这里先说一个题外话。奥迪最近向慕尼黑法院提起诉讼,指控蔚来侵犯了奥迪的商标权,具体说来就是蔚来ES6、ES8侵犯了奥迪S6和S8的商标权。
是不是觉得有点可笑?但这个事实恰恰证明了,奥迪确实开始重视蔚来,并且通过这样的无厘头手段,阻挠蔚来进入到它的欧洲大本营。
所有企业都有转型成功的机会,但是如何定义这个成功,和谁比才算成功,每家车企也许都有截然不同的认知。BBA如果打心眼里不愿意拿特斯拉、蔚来这样的高端智能电动车品牌为赶超目标,还是将竞争对手放在老朋友身上,那么止步不前的可能性就很大。
因为BBA的确在电动车上,落后了。
这些古老的欧洲车企们,背后的股权分配非常复杂,各种产业链的利益关系盘根错节,内部组织架构也是坚定不移地服务于现有的供应商体系、产品布局体系、营销服务体系。
一台智能电动车该补的课,比如以软件出发的产品定义逻辑,比如集中式电子电气架构,比如智能驾驶与智能座舱的垂直整合,比如数字化用户全生命周期服务体系,BBA一样也不比新势力少。但是,轻装上阵的新势力已经先走了一步,从而建立了维度级的产品优势。
相比之下,BBA有庞大的燃油车基盘,以及支撑这个庞大基盘不可动摇的根基。所以,BBA对于电动车的态度,显然还是在自家用户基盘上。只是这种转化,从实际效果来看,相当糟糕。
汽车工业上百年的产业体系,给了新势力在巨人肩膀上创造新价值的基础,而智能电动车这一全新品类,又让BBA在燃油车时代的品牌资产无法顺利转移。造车新势力们要和BBA竞争,就要理解BBA用户的痛点在哪里。产品安全、舒适、高级,这些是最基本的要求,便捷、透明的服务体验是进阶需求,智能化、生态化、专属性则是讲不出的需求。
而且,不管造车新势力喊了多少句它们要做用户企业,但它们首先得会做一个产品企业、一个生产企业。只有将产品做到极致,才有可能去满足用户多元化的需求。
如果造车新势力做到了这些,它们就有可能会对BBA形成降维打击。而对BBA来说,如果不在电动车上做出革命性的变化,那么在交出市场份额前,卷性价比也许是唯一的手段。
抢夺BBA用户,从抢夺兴趣用户开始
特斯拉有没有和BBA形成正面竞争?
不管是哪一方的销售,一定都会说没有。买BBA中型车的用户,其实很少会去对比Model 3,还是在34C之中内卷。反过来去买Model 3的人,基本也就是奔着特斯拉去的,不会在电动车和燃油车之间有什么纠结。
但是,看看在特斯拉的主销区域里Model 3和BBA中型车的销量对比,就能明显看出,特斯拉切切实实地吃掉了BBA中型车的用户。
所以,特斯拉对BBA用户的截流,是毫无痕迹的。BBA也根本不知道,自己哪些潜在用户,被特斯拉吃掉了,因为这群用户根本没有进行过线下对比,比如先跑了奔驰的4S店,转头再去特斯拉的门店里。
这种情况,不会只出现在特斯拉上,同样适用于一系列头部新品牌的高端智能电动车,包括但不限于蔚来、小鹏、岚图、腾势等等。蔚来的ET7、ES7,小鹏G9、岚图梦想家、腾势D9,都是用这种掀桌子、掀天花板的方式,对传统燃油车形成绝对意义上的比较优势。
这就是抢夺BBA用户的开始——抢夺兴趣用户。
什么是兴趣用户?特斯拉也好,蔚小理也罢,它们的用户群有相当一部分是不受预算限制的兴趣用户。只是因为喜欢智能电动车带来的某项体验,所以花了这样一笔预算。即便是面向预算有限的用户,现在低首付+灵活金融的方案,也在进一步拉低豪华车的购买门槛。
或许你也觉得李想说理想L9是“500万以内最好的家用旗舰SUV”,是典型的吹牛不打草稿,但是你大可以去了解一下理想L9的意向客户中,有多少是能买得起百万级豪车的。又有多少百万豪车的车主,在体验过理想L9后,会觉得家里那台奔驰GLS索然无味。
如果单纯以蔚来ES7的价格来判断,基本会以奔驰GLC或者宝马X3的高配车型作为对比。但是只要认真对比一下产品力、性价比,就会发现完全不是一个世界的产物。
因为哪怕是豪华品牌旗舰级的传统燃油车,在现有的架构下也很难再做出什么惊为天人的花样。此时,一个全新架构下代表未来的高科技产物杀进来,哪怕还有些许不成熟,但从核心产品力上确实出现了碾压。
人的天性是慕强的,哪怕就是不关注车、不懂车的人,也会对这种维度级超越的产品多看一眼。
兴趣用户在豪华品牌用户中的占比,也许并不大。但是这群用户的颗粒度、舆论引导力、圈层影响力,都远比单纯的数量来得更重要。你看看新势力中,有多少是通过车主推荐购车,看看同样花50多万买蔚来ET7和买奔驰E级,哪个更容易引起旁人关注,哪个更有炫耀感,再随便打开一个兴趣类的社区app,对比一下高端新势力的智能电动车与BBA传统燃油车的话题性,你就能知道兴趣用户对于一个品牌到底有多重要。
如果BBA在核心价格段里的主力电动车,还是奔驰EQC、宝马iX3、奥迪Q5 e-tron这样的车型,那么高端新势力们的智能电动车,在产品力上就是碾压的。
写在最后
BBA不是不知道新汽车的大趋势,否则奔驰不会反复修正发展战略,宝马不会让iX3直降7万,奥迪更不可能认为ES8、ES6侵犯了S8、S6的商标权。但是,在智能电动车领域起跑的方式,已经让他们深刻感受到积重难返。那些买BBA的用户,也许并不反感品牌的坚守,但他们反感的是以品牌溢价而不是产品力去支撑高昂的产品售价。尤其是有新的碾压级产品出现,会让他们觉得,BBA越来越不“物有所值”。
而这就是新势力要搞的新天花板,也就是对原有的豪华车用户进行新的价值导入,让他们感受到相比传统豪华品牌更进一步的体验。这种体验,来自于技术的革新,来自于服务的创新,更来自于对豪华车用户的洞察。
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