【广告语法】文案是常识
就内容来说，文案大部分时候要说的东东是专业性很强的。
就诉求来讲，文案要诉求的则应该是人们的生活常识。
也就是说，文案的一个主要职责是要把产品专业化的信息常识化。

例子：
一、
用上千字的文案去讲述一部汽车采用了怎样的新技术从而降低了噪音，不如像奥格威那样——说它在行车时可以听得到表的声音更让人记得住。
诉求点其实没有变，奥格威利用的是“只有在极静的环境下，才能听得到表针的走动声”这一生活常识。
二、
强迫消费者记住“18.3%的建筑密度”这个枯燥而专业的数据，不如把“只允许五分之一的地面生长房子”这一常识普及给消费者，二者比起来，哪个更有说服力呢？
把产品的专业信息变成生活常识，需要广告人挖掘自己的生活常识。
许多文案要补的不是专业课，而是生活常识这一必修课。
还是那句话：常识不一定要懂——脑袋不懂的，鼻子、耳朵、嘴巴、心灵也许会懂。#西方红土鸡汤#

    互联网信息技术成为现代管理的有效工具，就已经成为大家的共识，不容置疑。
    但是我们会发现有一个奇怪的现象，电商平台管理的都是线上用户，都是现成数据化的信息，按照常理、常规、常识来说，电商平台管理的效能远大于现实效果，融合法理、公益、公平应该做的更好，更符合社会的公益。
   在现实社会里面，如果你失信，老赖将会臭名远扬。将被淘汰出经营圈。
  如果商品没有厂家，地址电话，就是三无产品，也难以进入正规渠道进行销售；
  超市卖了过期食品，他就要被惩罚，甚至店开不下去。
  管理的效能随时能够体现。
  但现在的电商平台恰恰相反。三无产品到处都是啊。商品描述不符合产品质量法的到处都是。
  这就让我们又产生了一个疑问，这是为什么呢？
  电商平台选择性使用技术。有利于他的利益的时候，就可以做到技术高端。不利于他的利益，有义务融合法理、公德的时候，就选择性无视技术。这可能就是唯一的答案吧！
  聪明的你，怎么看？

信奉弱者体系，认为我们作为普通人，应该依靠常识、时间、赔率去赚钱。因为这更适合我们的认知水平，信息获取能力。

所谓的常识是常人没有的认识，在一些人看来是常识的内容，另外一些人还没有接受它作为常识。那么是什么阻止人们接受一些事情。我想应该是理性和逻辑。普通人投资股市的两大软肋是缺乏理性，不用逻辑。