《小学馆大百科：恐龙》
#转发赠书##恐龙超话
你喜欢恐龙吗？
乍一看封面觉得有点俗套，和常规的恐龙百科差不多。打开了才发现知识内容硬核有趣，资料数据详略得当，而且还有新锐的恐龙科普人廖大大审校！
作为小学馆当家科普，这本书共收录了400多种恐龙及同时期生物，有700多幅复原图和恐龙化石图，还揭开了我们超级好奇的恐龙之谜：科学家如何为恐龙分类、恐龙们名字的由来、怎样计算恐龙的体重……关于恐龙的方方面面，讲得清清楚楚，还特地列举了我国各地可以看到恐龙的博物馆。
更重要的是，这本书就像礼物一样漂亮，在给你超震撼的视觉体验时，还有大量让你会心一笑的贴心细节。
转发微博并关注我，抽2位朋友送出由@浪花朵朵童书 提供的样书一册，2021年9月20日开奖 https://t.cn/A6MhTD0Q
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#本周签约新作#野鸡变成凤凰再变成野鸡，女孩夺走父亲的生命；别扭傲娇病秧子 X 温柔霸气女将军；几位女子下定决心结婚的恋爱故事；古代黑科技破解惊天诡计；吸血鬼屠城，女主要逆袭……本周签约新作来啦，有你喜欢的书吗？
-《我的弑父日记》 / 复古病人
一位高三女学生从教学楼顶一跃而下。曾经亲密的同学们对她的跳楼讳莫如深，人们为了寻找她自杀的真相，找到了她所写的日记。
当翻开许莓的日记时，所有人都面面相觑 ——
他们没想到，里面的内容竟与几起谋杀案有关联。跳楼女孩似乎并不是人们以为的清白无辜的受害者，而且，这所学风良好的学校为何接连发生流血事件？
许莓出身于贫苦家庭，直到有一天，辉煌和危险一同降临。
她有机会进入上流的生活，但生活反咬了她一口…… 现实逼迫她第一次夺走某人的生命，那人就是她的父亲。
：https://t.cn/A6IWwvLg
-《退亲后我名动京城》 / 乔歌如许
【别扭傲娇病秧子 X 温柔霸气女将军】
【一个暗恋了两世终于抱得美人归的故事】
前世，沈青穷尽生命去爱她的夫君柳宣，为柳宣那负心人挡了一刀，死在了柳宣捧在心尖上疼的外室手上，柳宣却不曾多看她一眼。
临死之际，她的眼睛只定格在柳宣抱着他那外室同归于尽的画面。
重活一世，她不再鬼迷心窍，毅然决然退亲，因而被天下人耻笑。
一个病秧子却站了出来，说要娶她，护她一世周全。
天下人都说她是眼瞎了，放着柳宣那等良人不要，竟要嫁给一个病秧子。
只有沈青知道那个名唤李洛的病秧子，于无人处深爱了她两世，嫁他从来不亏。
：https://t.cn/A6IWwvyh
-《结婚前，她到底怎么想》 / 小王二十
几位女子。
几种走入婚姻的心路历程。
几段标准或不标准的恋爱故事。
看一看，里面是否有你我的朋友~
：https://t.cn/A6IWwvLs
-《格物志：幻师之卷》 / 福尔猫
格物学、机关术、幻影戏、奇士馆……波诡云谲的云安城，各种奇人竞相登场。
来自西域狼胥之国的幻术大师“骷髅幻师”，与有着“智圣”之称的狼胥国军师萧廷结成同盟，谋划一起意在搅乱中原局势的惊天诡计。
幽居格物居的机关师沈子明与司天监历算卫朴，协助云安府通判沈轩，挫败了萧廷的一起起阴谋，却发现自己已无形中踏进了萧廷布下的陷阱……
：https://t.cn/A6IWwvLD
-《异端坠落》 / 艾石
这是一个吸血鬼与人类共存的世界。
她叫木千寻，怀着研制出治愈吸血鬼疾病的纯朴想法报读医学院。
吸血鬼嘛，只不过是生病的人类而已。她觉得。
但当真正的吸血鬼站在她面前企图杀了她，她醒悟了。
当自己的父母惨死在吸血鬼之下，她醒悟了。
当吸血鬼屠杀了整座城市，她醒悟了。
他们早已不是人，他们是死而复活的丧尸！
然而在她觉悟的时候，却发现一直在身边支持她守护她的亚伦也是吸血鬼，且是吸血鬼世界统治阶层中的纯种吸血鬼。
到底吸血鬼是人是鬼？千寻已不得而知…… 世界远比她想象得要复杂。
与此同时，她被纯种吸血鬼拉斐尔绑架，拉斐尔将在她面前展示什么才是真正的人性。
人啊，远比吸血鬼还要邪恶！木千寻，你看好了！
：https://t.cn/A6IWwvyP
-《杀死杀手》 / 细线
一个浑浑噩噩的侦探，一群自以为聪明的笨蛋，三起看似毫无关联的案件......到底是受害者还是凶手？一切看似合理，结局却总是超出想象。
：https://t.cn/A6IWwvLF
-《神仙重修指南》 / 踏夜白泽
你相信，世界上真的有神仙存在吗？
生活中无处不在的神奇事件，小到出门捡钱，大到拯救世界，一切的一切，背后指不定都藏着各路神仙，事了拂衣去，深藏功与名。
世间有神仙，自然也有妖怪，妖怪负责制造麻烦，神仙负责摆平麻烦；然而妖怪有好的，神仙也有坏的，一念善恶，故事的走向便可能有所不同，结局也会截然相反。
总而言之，欢迎来到人神妖共存的现代奇幻世界。
一群二百五神仙在人间的沙雕日常，正在拉开帷幕——
：https://t.cn/A6IWwvyv
-《晴菱上位记》 / 幕卷新晴
我是一名25岁待业单身青年，闲来无事看小说太投入，一觉醒来，我穿到悲催的女主身上。
我发誓要将她的结局变成HD，于是拉拢皇上，亲近太子，为即将到来的宫变部署筹划.......
谁知，决定女主悲惨结局的宫变还是来了。
尸野遍地，火光冲天，男主不知去向......
提前预知剧情的我能否改变女主的命运呢？
：https://t.cn/A6IWwvLd
-《生活有晴天》 / 归源
两岁时父亲弃家出国，再无音信，母亲含辛茹苦地把她养大，生长于单亲家庭的肖晴性格孤僻又怯懦。
但自从认识了网约车司机冯宇舟，她单调乏味的生活就开始发生惊天动地的变化。
面对充满变数的人生，是认命，还是勇敢地迎击，为处于生命边缘的冯宇舟做那阴天里的一缕阳光？
肖晴做出了选择。
：https://t.cn/A6IWwvyo
-《最后的魔术师》 / 樊华
知名魔术师在谢幕演出中身亡，究竟是意外还是谋杀？天才侦探和落魄艺人再度聚首，携手拨开重重迷雾。眼花缭乱的创世魔法，谁是造就一切的上帝？众目睽睽的轮盘赌局，谁是潜伏幕后的赢家？登峰造极的演出以消失的月亮作休止，精心密谋的命案以神秘的遗书为开端——找到答案的方式只有一个，那就是破解举世无双的魔术之谜；而在开启真相大门之前，他们必须先寻回失踪的月亮……
：https://t.cn/A6IWwvLr
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销售成本远低于同行，燕京啤酒的精准控效之谜
借势Z世代营销势能，是燕京啤酒积极拥抱年轻消费群体，扩大品牌知名度，积极探寻创新营销方式的一种尝试，为燕京啤酒进军中高端市场打下了坚实的基础，焕新了年轻化品牌形象，潜移默化地构建了“燕京啤酒高端化”的产品认知，加速了品牌转型。
燕京U8全国大单品2021年上半年的销量，已经赶超去年全年——这种突飞猛进的发展态势，也引起了燕京啤酒“广告费用高企”的业界猜想。
据公开资料显示，燕京啤酒2020年销售成本13.82亿元，占销售额12.65%，同期青岛啤酒和珠江啤酒销售费用占比分别为17.96%、17.49%；重庆啤酒甚至直冲21.06%。在打造爆款产品的同时，燕京低调变身为业内低成本高效营销的典范。
据行业资深人士预测，燕京啤酒2021年度的营销费用，更将低于外界预期。
抢先借力年轻人群势能，大缩营销费用
自我沉迷于高冷的姿态，与消费者保持距离感，已经不再适用于当前的国内消费市场，拥抱年轻人，成为当下全球知名品牌营销的首选策略。
燕京啤酒率先聚焦布局年轻消费群体，匹配差异化产品与精准内容营销方式，在营销策略中掌握先发优势者，同时也掌握了最轻量化的营销成本，获得最高的性价比，跟进者的成本却会愈来愈高。此点从不久前燕京啤酒公布的财报数据中可看出端倪：2020年，燕京啤酒的销售成本为13.82亿元，较上一年有显著下降，销售成本占比为12.65%，为5年内最低，而在同行业态中，青岛啤酒同期销售费用占比为17.96%，珠江啤酒步其后尘为17.49%；重庆啤酒销售费用占比接近燕京啤酒2倍，达到21.06%，其管理费用占比更是高达6.25%。经此一役，燕京啤酒成为营销降本控效的产业典范。
借势Z世代营销势能，品牌影响扩张速度甚至远超燕京团队的预期。在2020年年报中，燕京啤酒也表示：“以年轻消费者的需求为导向与消费者保持紧密的互动和沟通，不断推动品牌年轻化转型，提升燕京啤酒品牌影响力，积极进行品牌重塑。”借助年轻人喜欢的话题与年轻群体的活跃度，采用内容营销的形式，燕京啤酒找到了与年轻人对话的捷径，短期内快速在年轻群体中形成品牌规模化传播效应，加快了品牌年轻化的步伐。
除了品牌效应，低成本推进“年轻化”战略的声量收益，最终也转化为有说服力的销售数据。2021年一季度销售数据显示，燕京U8销量同比增加560%。目前U8大单品覆盖8元价格带，上半年销量超过2020年全年，引领全国市场向中高端突破，稳扎稳打继续深入，成为年轻消费市场中的头部产品。
高效媒介组合传播蓄势，多元化产品集体出彩
此前，燕京啤酒负责人曾在采访中表示，将通过聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手，实现年轻化转型的战略目标。近年来，燕京啤酒动作频频，力图打造结构层次丰满、更适应年轻化目标消费群体的产品矩阵。为此，2020年，燕京啤酒在产品研发上持续发力，投入1.28亿元，与2019年相比增长2000万元。
在坚守产品质量的基础上，利用自己国民品牌形象与国潮高契合的特点，燕京啤酒不断开发新产品，拓展中高端产品线，除燕京U8外，还推出了燕京八景、V10精酿白啤、雪鹿等系列产品。
丰富的产品线背后，是否会带来高昂的营销成本和品牌品类认知的隐忧？燕京啤酒采取了“主打产品单品突破-品牌势能全覆盖-多元化产品集体出彩”的媒介传播策略，打破了这种顾虑。从2020年开始，燕京啤酒精准选择了燕京U8作为先头兵启动传播攻势，推进大单品战略，强化燕京品牌在全国市场中的一致性，奠定了年轻化、时尚化、个性化的品牌形象，以及中高端的产品体验。
量身定制的高性价比媒介组合，在这场成本轻量化的营销战役中也功不可没。线上+线下，城市大屏+移动小屏，公域分享+私域流量，燕京啤酒成功打破了传统广告形式的壁垒，将传统啤酒企业粗放式的广告传播成本，进行精细化数据切割。整合利用年轻消费群体传播的主动性，走进私域，在针对不同消费场景做定向化精准投放后，极大地提升了整体用户的触达效果。
经过一轮传播助推，燕京U8风华正茂，其传播势能，也有力地辐射到了燕京旗下的产品矩阵上。2021年，燕京啤酒为燕京V10精酿白啤上市推广造势，接棒燕京U8，再度抢占中高端市场。
啤酒产业研究员王旭认为，燕京U8的营销铺垫，同步降低了燕京V10的高端化进程中年轻消费者的品牌认知成本——白啤产品的文化内核及卓越口感，顺利地传导到年轻化消费圈层，以较低的成本，实现了燕京啤酒多元化产品的高效传播。
长期主义下的精准成本控制：让营销跑赢时间
在最近的季度财报中，突显出燕京啤酒践行“长期主义”，“让营销跑赢时间”的长远规划：近年来，消费需求高端化、多元化、特色化，啤酒消费向精品化、个性化方向发展，啤酒行业加快向高附加值产品转型升级。未来，渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题，啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。
转型需要时间，亮丽的底色也会有浮沉。对于体量较大、肩负民族工业重望、胸怀产业报国情愫的燕京啤酒，尤其如此。相较于疾速快奔的勇者，年轻化的燕京，追求的是长期主义下的精准成本控制和稳健发展。
中信证券快消行业资深分析师认为，进军高端市场，企业首要的是以产品为基，完善产品矩阵，高端树品牌、中端求放量、主流做减法；第二，渠道为王：区域因地制宜，渠道改革赋能；第三是实现供应链提效。
这与燕京啤酒正在推行的长期策略不谋而合。
“在产业转型的背景之下，燕京U8以大单品战略的营销方式出现在大众视野是一种必然。想要从国外品牌盘踞的中高端市场获得一席之地，燕京啤酒必须突破常规，创新营销，在短时间内形成爆发效应，将竞品垄断的市场撕出一个口子来，为长期的营销打好铺垫。”华南饮料行业协会负责人张志刚认为。
“借势Z世代营销势能，是燕京啤酒积极拥抱年轻消费群体，扩大品牌知名度，积极探寻创新营销方式的一种尝试，为燕京啤酒进军中高端市场打下了坚实的基础，焕新了年轻化品牌形象，潜移默化地构建了‘燕京啤酒高端化’的产品认知，加速了品牌转型。”张志刚分析说。
据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”占受访者25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%的消费份额——这是一个需要前瞻性布局的消费群体。
张志刚认为，啤酒行业是考验耐力的市场，长远谋局决胜负。燕京啤酒以顶流明星为媒介，搭建起品牌与年轻群体对话的桥梁，也成为了燕京啤酒对于未来主力消费人群的一次重要培育，抢先占领年轻人的认知高地，形成品牌印象，减少年轻人在消费决策中的认知成本。
“让一次营销持久产生增益、驱动收入持续增长，这也是燕京长期主义最完美的体现，相信在不久的将来，我们会看见业绩腾飞的燕京。”张志刚说。
借势Z世代营销势能，是燕京啤酒积极拥抱年轻消费群体，扩大品牌知名度，积极探寻创新营销方式的一种尝试，为燕京啤酒进军中高端市场打下了坚实的基础，焕新了年轻化品牌形象，潜移默化地构建了“燕京啤酒高端化”的产品认知，加速了品牌转型。
燕京U8全国大单品2021年上半年的销量，已经赶超去年全年——这种突飞猛进的发展态势，也引起了燕京啤酒“广告费用高企”的业界猜想。
据公开资料显示，燕京啤酒2020年销售成本13.82亿元，占销售额12.65%，同期青岛啤酒和珠江啤酒销售费用占比分别为17.96%、17.49%；重庆啤酒甚至直冲21.06%。在打造爆款产品的同时，燕京低调变身为业内低成本高效营销的典范。
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抢先借力年轻人群势能，大缩营销费用
自我沉迷于高冷的姿态，与消费者保持距离感，已经不再适用于当前的国内消费市场，拥抱年轻人，成为当下全球知名品牌营销的首选策略。
燕京啤酒率先聚焦布局年轻消费群体，匹配差异化产品与精准内容营销方式，在营销策略中掌握先发优势者，同时也掌握了最轻量化的营销成本，获得最高的性价比，跟进者的成本却会愈来愈高。此点从不久前燕京啤酒公布的财报数据中可看出端倪：2020年，燕京啤酒的销售成本为13.82亿元，较上一年有显著下降，销售成本占比为12.65%，为5年内最低，而在同行业态中，青岛啤酒同期销售费用占比为17.96%，珠江啤酒步其后尘为17.49%；重庆啤酒销售费用占比接近燕京啤酒2倍，达到21.06%，其管理费用占比更是高达6.25%。经此一役，燕京啤酒成为营销降本控效的产业典范。
借势Z世代营销势能，品牌影响扩张速度甚至远超燕京团队的预期。在2020年年报中，燕京啤酒也表示：“以年轻消费者的需求为导向与消费者保持紧密的互动和沟通，不断推动品牌年轻化转型，提升燕京啤酒品牌影响力，积极进行品牌重塑。”借助年轻人喜欢的话题与年轻群体的活跃度，采用内容营销的形式，燕京啤酒找到了与年轻人对话的捷径，短期内快速在年轻群体中形成品牌规模化传播效应，加快了品牌年轻化的步伐。
除了品牌效应，低成本推进“年轻化”战略的声量收益，最终也转化为有说服力的销售数据。2021年一季度销售数据显示，燕京U8销量同比增加560%。目前U8大单品覆盖8元价格带，上半年销量超过2020年全年，引领全国市场向中高端突破，稳扎稳打继续深入，成为年轻消费市场中的头部产品。
高效媒介组合传播蓄势，多元化产品集体出彩
此前，燕京啤酒负责人曾在采访中表示，将通过聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手，实现年轻化转型的战略目标。近年来，燕京啤酒动作频频，力图打造结构层次丰满、更适应年轻化目标消费群体的产品矩阵。为此，2020年，燕京啤酒在产品研发上持续发力，投入1.28亿元，与2019年相比增长2000万元。
在坚守产品质量的基础上，利用自己国民品牌形象与国潮高契合的特点，燕京啤酒不断开发新产品，拓展中高端产品线，除燕京U8外，还推出了燕京八景、V10精酿白啤、雪鹿等系列产品。
丰富的产品线背后，是否会带来高昂的营销成本和品牌品类认知的隐忧？燕京啤酒采取了“主打产品单品突破-品牌势能全覆盖-多元化产品集体出彩”的媒介传播策略，打破了这种顾虑。从2020年开始，燕京啤酒精准选择了燕京U8作为先头兵启动传播攻势，推进大单品战略，强化燕京品牌在全国市场中的一致性，奠定了年轻化、时尚化、个性化的品牌形象，以及中高端的产品体验。
量身定制的高性价比媒介组合，在这场成本轻量化的营销战役中也功不可没。线上+线下，城市大屏+移动小屏，公域分享+私域流量，燕京啤酒成功打破了传统广告形式的壁垒，将传统啤酒企业粗放式的广告传播成本，进行精细化数据切割。整合利用年轻消费群体传播的主动性，走进私域，在针对不同消费场景做定向化精准投放后，极大地提升了整体用户的触达效果。
经过一轮传播助推，燕京U8风华正茂，其传播势能，也有力地辐射到了燕京旗下的产品矩阵上。2021年，燕京啤酒为燕京V10精酿白啤上市推广造势，接棒燕京U8，再度抢占中高端市场。
啤酒产业研究员王旭认为，燕京U8的营销铺垫，同步降低了燕京V10的高端化进程中年轻消费者的品牌认知成本——白啤产品的文化内核及卓越口感，顺利地传导到年轻化消费圈层，以较低的成本，实现了燕京啤酒多元化产品的高效传播。
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在最近的季度财报中，突显出燕京啤酒践行“长期主义”，“让营销跑赢时间”的长远规划：近年来，消费需求高端化、多元化、特色化，啤酒消费向精品化、个性化方向发展，啤酒行业加快向高附加值产品转型升级。未来，渠道改造、品牌升级、产能整合、内生增长将成为啤酒行业的主题，啤酒市场将迎来品质至上和价值回归时代。
转型需要时间，亮丽的底色也会有浮沉。对于体量较大、肩负民族工业重望、胸怀产业报国情愫的燕京啤酒，尤其如此。相较于疾速快奔的勇者，年轻化的燕京，追求的是长期主义下的精准成本控制和稳健发展。
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这与燕京啤酒正在推行的长期策略不谋而合。
“在产业转型的背景之下，燕京U8以大单品战略的营销方式出现在大众视野是一种必然。想要从国外品牌盘踞的中高端市场获得一席之地，燕京啤酒必须突破常规，创新营销，在短时间内形成爆发效应，将竞品垄断的市场撕出一个口子来，为长期的营销打好铺垫。”华南饮料行业协会负责人张志刚认为。
“借势Z世代营销势能，是燕京啤酒积极拥抱年轻消费群体，扩大品牌知名度，积极探寻创新营销方式的一种尝试，为燕京啤酒进军中高端市场打下了坚实的基础，焕新了年轻化品牌形象，潜移默化地构建了‘燕京啤酒高端化’的产品认知，加速了品牌转型。”张志刚分析说。
据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，调查样本中二线及以下城市“年轻购物达人”占受访者25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%的消费份额——这是一个需要前瞻性布局的消费群体。
张志刚认为，啤酒行业是考验耐力的市场，长远谋局决胜负。燕京啤酒以顶流明星为媒介，搭建起品牌与年轻群体对话的桥梁，也成为了燕京啤酒对于未来主力消费人群的一次重要培育，抢先占领年轻人的认知高地，形成品牌印象，减少年轻人在消费决策中的认知成本。
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