读书 3-50
叶茂中《营销的16个关键词》
我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好好意就去死吧
宁做旷野里本啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足客户认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善的执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄
——叶茂中
这是这本书中,作者叶茂中写的前言,特别有个性,也特别的燃,即使一个读者之前完全不了解叶茂中,但相信看完这段话后,一定非常清晰的知道作者的职业、价值观和性格。
叶先生现在已去世,向他致敬!
叶茂中在广告界的价值和影响力,我就不用多说了。敢用16个词来说明白营销的,目前真的只有他。
我其实早早就买了这本书,但一直没有好好读,去年开始因为要每天涉及品牌、营销,于是就重新拿起它,认真读完。
现在无论是企业家、创业者,还是个人,对品牌打造都非常的重视但又不得要领,做品牌是一个长期的、系统的工程。这本书讲了很多法则,还有叶茂中大量的实战案例,可读性很强。
这本书围绕营销详细介绍了16个词:
1、洞察
2、冲突
3、诉求
4、舍得
5、重复
6、劝诱
7、产品
8、价格
9、树敌
10、游戏
11、娱乐
12、俗
13、借势
14、非对称
15、碎-营销
16、试错
每一个词我觉得都很受用,选取2个分享给大家。
[绿丝带]重复:重复就是一次一次一次一次……做一样的事情
表面枯燥的的重复之下,往往隐藏着强大的力量,在市场营销的游戏中更是如此。像我们知道的脑白金广告,刚问世遭到多少人的嘲笑,但后来却又被无数人奉为经典,靠的就是重复。
品牌形象一定不要朝令夕改,贵在坚持重复。我记得华与华创始人华衫老师在他的品牌课中讲到,他和弟弟对外宣传用的照片,公司的LOGO,多少年都不变,说用了这多年,大众早就熟悉,换改可真是浪费巨大,一定不能换,会一直用下去。
[绿丝带]借势:虽有智慧,不如乘势,虽有鎡基,不如待时。
近三十年的中国人,大概没有一个对“趋势”感受不深刻,因为赶上了发展的趋势,或者说“风口”,让很多企业、个人,在短短的20年、甚至10年,实现了跃迁,成为巨无霸。
我们每天花最多时间做的事,就是找到自己所需要的巨人,然后把自己弄得身轻如燕,想办法站在巨人的肩膀。
而这个“势”又分为内势和外势,还要明白分为三步走,即应势、借势、造势。
叶茂中说,每一个大事件的发生,都是我们民族品牌高速成长的最好契机,这使我联想到这五年中自己经历的两次创业,其实背后的深层动机就是因为一系列的大事件,它绝对不仅仅是我们表象看到的那些简单原因。
去年地产、教培行业发生大的震荡,有多少人真是从头到尾都要变,如何才能让这个看似是“不好”的事情,变成“好”的开始呢?为什么有的人就可以快速转型,马上就进入新的行业和赛道,而有的企业、公司、个人却一蹶不振,成为了课程中的案例?
懂势,借势,用势,看懂这三点,才真的可以在充满风险的市场中处于不败之地。
#刘瑶读书会# @刘瑶
叶茂中《营销的16个关键词》
我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好好意就去死吧
宁做旷野里本啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足客户认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善的执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄
——叶茂中
这是这本书中,作者叶茂中写的前言,特别有个性,也特别的燃,即使一个读者之前完全不了解叶茂中,但相信看完这段话后,一定非常清晰的知道作者的职业、价值观和性格。
叶先生现在已去世,向他致敬!
叶茂中在广告界的价值和影响力,我就不用多说了。敢用16个词来说明白营销的,目前真的只有他。
我其实早早就买了这本书,但一直没有好好读,去年开始因为要每天涉及品牌、营销,于是就重新拿起它,认真读完。
现在无论是企业家、创业者,还是个人,对品牌打造都非常的重视但又不得要领,做品牌是一个长期的、系统的工程。这本书讲了很多法则,还有叶茂中大量的实战案例,可读性很强。
这本书围绕营销详细介绍了16个词:
1、洞察
2、冲突
3、诉求
4、舍得
5、重复
6、劝诱
7、产品
8、价格
9、树敌
10、游戏
11、娱乐
12、俗
13、借势
14、非对称
15、碎-营销
16、试错
每一个词我觉得都很受用,选取2个分享给大家。
[绿丝带]重复:重复就是一次一次一次一次……做一样的事情
表面枯燥的的重复之下,往往隐藏着强大的力量,在市场营销的游戏中更是如此。像我们知道的脑白金广告,刚问世遭到多少人的嘲笑,但后来却又被无数人奉为经典,靠的就是重复。
品牌形象一定不要朝令夕改,贵在坚持重复。我记得华与华创始人华衫老师在他的品牌课中讲到,他和弟弟对外宣传用的照片,公司的LOGO,多少年都不变,说用了这多年,大众早就熟悉,换改可真是浪费巨大,一定不能换,会一直用下去。
[绿丝带]借势:虽有智慧,不如乘势,虽有鎡基,不如待时。
近三十年的中国人,大概没有一个对“趋势”感受不深刻,因为赶上了发展的趋势,或者说“风口”,让很多企业、个人,在短短的20年、甚至10年,实现了跃迁,成为巨无霸。
我们每天花最多时间做的事,就是找到自己所需要的巨人,然后把自己弄得身轻如燕,想办法站在巨人的肩膀。
而这个“势”又分为内势和外势,还要明白分为三步走,即应势、借势、造势。
叶茂中说,每一个大事件的发生,都是我们民族品牌高速成长的最好契机,这使我联想到这五年中自己经历的两次创业,其实背后的深层动机就是因为一系列的大事件,它绝对不仅仅是我们表象看到的那些简单原因。
去年地产、教培行业发生大的震荡,有多少人真是从头到尾都要变,如何才能让这个看似是“不好”的事情,变成“好”的开始呢?为什么有的人就可以快速转型,马上就进入新的行业和赛道,而有的企业、公司、个人却一蹶不振,成为了课程中的案例?
懂势,借势,用势,看懂这三点,才真的可以在充满风险的市场中处于不败之地。
#刘瑶读书会# @刘瑶
#春晚节目单#没有任何新意与力度的语言类节目就不再赘述了,这每年固定的一个的戏曲类节目,怎么翻来覆去也都是那么几个演员几个剧目几个段子呢?甚至很多年来,也都再看不到小香玉、李玲玉、雷英、吴琼她们的戏曲小品《拷红》那样的节目。什么都想要的结果是,个个节目都正确到平庸,难以再出现任何的惊喜与锐气。今年的春晚,不做期待。
#每日一善[超话]#[心]#阳光信用#
成长不是一路一路获得,而是一路一路遗落失去而来的。想想吧,因为我们的懒惰,总想着来日方长,做何事都能拖则拖,竟致那么多的计划、旅行、恋爱、对人生的探究未见实行!大难不至,我们就会什么也不做,我们会发现自己又回到日复一日的平庸生活,生活的欲望被消磨殆尽。
成长不是一路一路获得,而是一路一路遗落失去而来的。想想吧,因为我们的懒惰,总想着来日方长,做何事都能拖则拖,竟致那么多的计划、旅行、恋爱、对人生的探究未见实行!大难不至,我们就会什么也不做,我们会发现自己又回到日复一日的平庸生活,生活的欲望被消磨殆尽。
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