细扒LISA与CELINE的故事

源于在看到的一篇笔记，up主以专业视角分析了CELINE的发展过程。才发现品牌从选人到接触再到官宣时点都是值得细细考究的，觉得有必要整理出来。

莎官宣成为CELINE全球品牌大使是在2020年九月份。恰逢CELINE推出全新一季男装秀，宣告品牌全面拥抱千禧一代，面向年轻消费者，彻底告别了过去的品牌形象。这个全新系列，也正是hedi的力挽狂澜之作。

CELINE起步较晚，前期知名度较低，直到设计师phoebe接手，建立了自己的“摩登性冷淡”美学体系，面向职场女性消费者，才得以让CELINE在发展初期占领了市场份额。后来phoebe退出，为使CELINE继续保持高速增长，LVMH集团聘请前YSL创意总监hedi接手品牌。起初hedi没有选择延续phoebe的美学风格而是将自己之前在YSL的审美体系继续运用到CELINE的品牌设计中，这就导致c与Y只能分流同一批客户群，且之前吸引的职场女性消费者也不复存在。所以在hedi上任的前两年，品牌财报数据并不好看。

为挽救品牌，hedi选择做出改变，所以于2020年7月份推出了与过去截然不同的新服装系列。品牌概念具备，需要打开市场，而明星效应是最佳途径。在选择代言人时，CELINE与其他侧重营销的品牌不同，它要求代言人必须满足三个条件，即【百分之百适配全新设计】【能充当品牌具化形象】【在全球范围内年轻消费群体中拥有影响力】

所以在经过漫长的接触时间后，品牌最终敲定LISA，在新概念推出两个月后，正式宣告全球品牌大使。所以无论从人选还是时间节点，都不得不感叹LISA与CELINE是天作之合。

几乎所有了解到的时尚博主都在肯定莎与CELINE的适配程度，脱离粉丝滤镜也能感受到品牌与莎个人气质与风格的贴合。标有“同款”二字的商品销量暴增，消费者的种草欲望被激起，明星效应成功发挥作用。

如今CELINE飞速发展，2021年的业绩教以往翻了三倍，被写入LVMH集团财报。莎也通过品牌提升了自身商业价值，在各大杂志，秀场频频刷脸。二者是双向选择，也是合作共赢。

LISA作为CELINE唯一的全球品牌大使，一直是有原因的。

原up主@deldel雕雕

#LISA ADLV品牌代言人#✨【南韩首位】顶奢珠宝全球品牌代言人♟2022迎来封面POP UK由Hedi亲自掌镜♾实现Kpop史上【第一且唯一】【连续四年】登上世界级顶级大刊、从亚洲横跨欧美▪️顶奢珠宝+高奢全球地广投放实现全球刷脸且是Kpop史上【第一且唯一】拥有【千万个代】的艺人

#Jing Take# | 谁将抓住中国的千亿宠物时尚市场？

6 月 14 日，Tommy Hilfiger 宣布已与爱尔兰高端宠物用品公司 Kanine 达成合作伙伴关系，将于 2023 年 1 月推出其首个宠物系列。该系列配色将采用品牌标志性的红色、白色和蓝色，包含一系列为宠物狗打造的服装、配饰及家居用品。

从 Hermès 到 Fendi，奢侈品牌不断为“人类的朋友们”推出奢华的服饰和配饰系列。就在本月早些时候，Celine 邀请了品牌创意总监 Hedi Slimane 的爱犬拉布拉多 Elvis 为其即将推出的宠物配饰系列进行宣传。通过扩大产品类别，这些奢侈品牌满足了“铲屎官”对宠物产品日益增长的需求，尤其是在中国。在微博上，#如何实现养宠自由#的浏览量接近 1 亿，而国内宠物市场预计到 2023 年将达到 668 亿美元（约合人民币 4500 亿元）。