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【非遗传承保护:从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”】
【奋进新征程 建功新时代·伟大变革】

截至2020年,全国共有非物质文化遗产保护机构2455个,从业人员16444人。

截至2021年,我国共有国家级非物质文化遗产代表性项目1557个,共有国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人3063名。

全国列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录(名册)项目42项,位居世界第一。

“吃的、喝的、穿的、用的、玩的……各种非遗好物等你购!”6月11日,也就是今年的“文化和自然遗产日”,以“连接现代生活 绽放迷人光彩”为主题的“非遗购物节”正式启动。文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松介绍,2020年以来,为推动非遗保护,帮助广大非遗传承人、相关企业克服疫情影响,助力决战决胜脱贫攻坚,文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局在“文化和自然遗产日”支持电商平台举办“非遗购物节”。

两年来,“非遗购物节”得到各电商平台、媒体以及各地的积极响应和支持,已经成为深受广大人民群众喜爱的文化消费品牌活动,持续推动非遗融入当代生活、发挥当代功用。大量非遗从“展品”变“产品”,从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”,反映出活态传承方式正在让古老非遗焕发新的活力。

购买非遗好物 享受传统文化

截至2021年,我国共有1557个国家级非物质文化遗产代表性项目,省、市、县级非遗项目更是数不胜数。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”,是现代人走进历史、了解过去的“窗口”。每年“非遗购物节”期间,徜徉在琳琅满目的非遗好物前,人们不仅在购买产品,更在触摸文化。

细细的竹丝纵穿横引,历经几十道工序,在“竹木双修”工艺大师何红兵手中或变成惟妙惟肖的大象、骏马、梅花鹿,或变成实用与观赏价值俱佳的篮子、花瓶;非遗传承人宋水官将不足寸长的橄榄核,雕琢成八宝观音、一百零八罗汉、福禄寿三星等生动立体的作品;铜雕大师朱炳仁准备了熔铜工艺作品,上千摄氏度的熔炼让坚硬的铜变成了流动的液体,化成一件件自由流淌而成的艺术品……2021年“非遗购物节”期间,抖音电商推出“遇见新国潮”活动,在为消费者带来千款非遗好物和国潮优品的同时,也邀请数百位非遗传承人、手工艺人通过短视频和网络直播的形式,展现了传统手工艺的精美,吸引了大量年轻人走近国潮、了解中国传统文化。

每年的“非遗购物节”既是一次非遗产品的展销活动,也是一次非遗文化的展示活动。2020年“非遗购物节”期间,浙江、上海、河南、辽宁、四川、福建等省市分别在安昌古镇、豫园、云台山、沈阳故宫、宽窄巷子、三坊七巷等历史文化街区开展“非遗购物节”主会场活动,将非遗购物与旅游有机结合,让群众在饱览祖国大好河山、享受当地特色非遗产品的同时,尽情体验当地优秀的传统文化。2021年“非遗购物节”期间,各地在A级旅游景区、历史文化街区等场所开展了200多场技艺展示、产品展销活动,将非遗购物与文化体验、特色旅游相结合,让人民群众在购物和游览中,体验当地的特色风土人情、历史文化。

在跟非遗的一次次接触中,越来越多的年轻人不仅成为非遗产品的消费者,也成为传统文化的追随者。正如00后非遗产品爱好者童小宁所言:“非遗承载着中国人的乡愁,是中国人生活方式、思想观念的载体。和史书上的文字记录相比,丰富多彩的非遗产品充满了人情味儿和烟火气。每次购买非遗产品,其实都是一次文化之旅,也是一次跟古人的心灵对话。”

巩固脱贫成果 助力乡村振兴

四川省仪陇县客家牛肉历史悠久,因其独特风味和极具特色的制作技艺,深受当地群众喜爱,2021年被评为市级非遗项目。可长期以来,仪陇客家牛肉的消费者一直以当地人为主,似乎有些“养在深闺人未识”。

两年前首届“非遗购物节”上,通过网络直播,仪陇客家牛肉一天就销售了1.35万件。直播结束后,仪陇客家牛肉持续火爆,当月销售额突破400万元,当年销售总额创历史新高,达2100万元。借助“非遗购物节”的影响力,当地乘势发展牛肉加工企业4家、肉牛养殖基地4个、花椒种植基地1个,带动贫困户137户375人脱贫致富。

仪陇客家牛肉的例子是非遗助力乡村振兴、巩固脱贫成果的一个缩影。近两年,一批非遗扶贫产品在“非遗购物节”中成为销售“爆款”。比如,2020年,湖南省汨罗市非遗扶贫产品长乐甜酒,因受疫情影响,4月份销售额不足20万元,“非遗购物节”启动后,27天销售额达219.6万元;内蒙古科右中旗的巴图查干蒙古奶皮子,在“非遗购物节”一场直播活动中,就售出5658份,总销售额达22.6万元。

“非遗购物节”在传统非遗与现代市场之间架起了一座桥梁,在将“乡土味”十足的传统非遗技艺发扬光大的同时,也促进了文旅经济发展与非遗传承保护的跨界融合,为地方经济社会全面发展注入新的动力。

2021年“非遗购物节”中,全国各地通过帮助当地非遗工坊上线、直播带货、对接代销、设置展区等形式,共发动500余家非遗工坊参与,活动产品覆盖了209个已摘帽国家级贫困县。其中,四川省通过点对点帮扶、制作非遗工坊上线指南等方式,帮助当地150余家工坊全部上线参加活动;湖南省开通“湖南非遗馆”直播间,为当地120余家非遗工坊的产品直播带货;贵州省帮助非遗传承人、非遗工坊注册快手账号,开通近30个快手小店;云南省帮助当地没有网络店铺的3家非遗工坊,对接电商运作较为成熟的店铺进行代销,并在线下专门设立怒江州非遗工坊展区。

非遗正年轻 国潮正当时

行走在安徽省濉溪县老城青石铺成的石板街上,几乎每个路过这家小店的人都会忍不住放慢脚步——染缬四季工作室,招牌上的“缬”字许多人不认识,所以忍不住将好奇的目光投向店内。店中,一个身着靛蓝古装的姑娘,每天笑盈盈地迎接着来来往往的客人。

这个姑娘叫牛宝琦,是濉溪石板老街土生土长的90后。她醉心于染缬这一古老技艺之美,毅然辞去教师的工作,在石板老街上办起自己的工作室,成为一名年轻的染缬技艺非遗传承人。

如今像牛宝琦一样的青年群体已经成为非遗保护和传承的重要力量。抖音集团副总编辑于津涛透露,如今在抖音短视频平台上,许多90后甚至95后已经成为非遗传承、传播的中坚力量,如国家级非物质文化遗产北京“面人郎”第三代传承人郎佳子彧、峨眉武术非遗传承人凌云等,他们活跃在短视频平台上,用各自不同的方式展现着非遗之美,受到广大粉丝的喜爱。

保护非遗重在保护好传承人。长期以来,由于不少非遗难以适应现代人的生活需求,传承人的收入不断减少,渐渐陷入生存困境。“非遗购物节”等平台的出现以及网络直播的兴起,为非遗产品的宣传、销售开辟了新的渠道,直接增加了传承人的收入,吸引着越来越多的年轻人加入非遗传承中,壮大了传承人的力量。

2021年6月,抖音发布的非遗数据报告显示,在报告发布之前一年中,包括10位非遗传承人在内的85位手艺人通过抖音电商实现年收入过百万元,该平台上非遗传承人带货总成交额较前一年增长15倍。越来越多的年轻人主动加入非遗传承的队伍中。非遗中泰竹笛制作技艺传承人丁志刚仅用一年时间在抖音上就获赞超百万,他通过短视频教粉丝制作笛箫,让来自全国各地的年轻人了解到,笛箫的制作有70多道工序,从选料到做出一根品质好的笛箫,大约要花费一周时间。不少年轻人看了他的短视频,慕名前来拜师学艺。

如今,非遗“触网”已成为大趋势,吃非遗、看非遗、听非遗成为人们生活的一部分。原本冷门的非遗开始“涨粉”,大批年轻人不仅成为了非遗粉丝,而且主动加入保护非遗、传承非遗、购买非遗好物的队伍中,他们正在用具体行动让古老非遗在新时代焕发出新的生机和活力。

来源:光明日报

今年的古偶市场已经给了观众不少惊喜,《与君初相识》、《且试天下》、《祝卿好》成功杀出重围,终于杜绝了“古装丑男”这一大雷区。
眼下刘亦菲和陈晓主演的新剧《梦华录》更是“杀疯了”,自上线以来就坐稳了全网热度第一的位置,将《暗夜行者》、《欢迎光临》等诸多大剧甩在身后。
该剧不光各种绝美的布景牢牢抓住了观众的视线,更是有着巧妙的剧情相配合,男女主之间的情感线让诸多剧迷磕到上头,甚至在豆瓣直接斩获了8.8分的佳绩,终于让鹅厂的S加级别大作成功站了起来。
剧中几位主演也都拿出了绝佳状态,尤其是之前被嘲
土气
的林允,这次因为漂亮登上热搜,也呈现出了不俗的表现。
质感满满,全员高颜值抢眼
《梦华录》这次确实是把国风美感做到了极致,女主在江南开的茶铺就在河流附近,大有一种“小桥流水人家”的风貌,桌子上的梅花装饰恰到好处。
到了剧中的东京以后,虽是夜晚却也格外喧闹,街道上人来人,密集的灯笼将江上、亭中的景象全然展现,将东京的繁华深度刻画了出来,分分钟将观众带入其中。
不光是景象养眼,剧中这几位主演的演技更是让人惊艳,先说男主陈晓,不得不说他在古装界确实是难得的存在,剑宇星眉这个词简直是为他量身定做。
而且陈晓也能够做到眼神有戏,面对暧昧期的女主眼神拉丝,毫无遗漏地将爱意呈现,也是让大家直呼“磕疯了”的重要原因。
女主刘亦菲这些年里在影视圈出没的频率不算高,但是曾经的视频和照片都让人记忆犹新,主要就是因为颜值过硬。
时隔16年刘亦菲重回剧圈,颜值依旧扛打,鹅蛋脸加上丹凤眼极具东方女性之美,放到古偶剧里再合适不过,被评为“乡野村妇”的美貌属实让人眼前一亮。
重要的是,刘亦菲和陈晓的cp感真不是一般的强,预告中两人互表心意过后一场亲密戏直接把大家给拿捏了,恨不得鹅厂再出“超点”。
但是这次给观众惊喜最多的其实是林允,在一部女性群像戏里,林允也能够脱颖而出确实是不容易的,她毕竟是“星女郎”出身,在颜值方面一直算是不错,只是这回真是找对了戏路。
林允饰演的宋引章虽然是个恋爱脑,但也不乏天真可爱,初次露面一身素衣格外清秀,加上相称的妆容达到了吸睛的效果。
而且这个角色自带琵琶技能加成,在茶馆中“犹抱琵琶半遮面”的形象清丽秀雅,将古装美人的清冷感精准拿捏,也难怪会美上热搜。
敢于扮丑,放肆吃包子有看点
林允虽然是靠着美貌出圈,但是在剧中也是毫不畏惧扮丑,来丰满人物形象。宋引章因为恋爱脑被周舍所骗,嫁给他以后非但没过上好日子,还被当成狗拴在了院子里。
见到姐妹以后,宋引章跌跌撞撞地起来,脸上没有了之前的容光焕发,疲惫感都写在了脸上,因为长期饥渴,嘴唇也出现了严重的干裂,将面部的缺陷一展无余,只为呈现出角色的凄惨,将人物塑造得尤为丰满。
而宋引章乖乖听话,按照女主所说稳住了周舍以后,终于活得像样了一点,换上了得体的衣服脸上的尘土也少了些,但因为对周舍有心理阴影加上要撒谎骗人,显得有些紧张。
不过宋引章为了最终目标鼓足勇气,故作娇羞的模样将其骗走后,拿起了一旁的包子,不顾形象地大口吃了起来,完全抛下了美丽的包袱,能够让人真切感受到她的急迫和饥饿感。
一口不够又加一口,用尽全力咬了下去,好像不光是要吃东西,也有泄愤的成分在其中,眼睛望向远方不难看出她对周舍的恨意。
林允在这个长镜头中,不光是将身体上的痛苦演绎了出来,更是有精神上对周舍的恨意和不甘,演技流畅也富有层次感,深刻诠释了吃得越真,演技越稳。
不过在林允展现自己实力的同时,不知道这场“吃包子”戏,扯下多少演员的遮羞布,毕竟在不少作品中都能看到一些演员为了维护自己的形象,做作吃饭,甚至是“假吃”。
比如说鞠婧祎在《嘉南传》里顶着千年不变的妆容和门帘造型出镜,一场生日吃面条的戏份令人记忆犹新,委委屈屈就吃了一小口,眼泪也像珠子一样滴了下来,无死角展现美貌,演出了什么确实没太看出来。
这也让人想起了她吃面包要三十几下,才能咽下去的名场面。不过说到吃东西名场面,大家应该无法忘记杨颖假吃的经典一幕。
在《大汉情缘之云中歌》里,杨颖品尝炸品,一只手用筷子往嘴里放,另一只手在下面接着,动作掌握得相当好,可是下一秒炸品就在嘴边划过,不带走一片云彩,随后认真点评,给观众看得一愣一愣。
孟美岐在《我心飞扬》里面也被网友指出有假吃的嫌疑,馒头放到嘴里拿出来完好无损,这状态也属实是太尴尬了。
当然也有明星为了更好的拍摄效果在日常视频里也会有假吃的行为,最著名的要数欧阳娜娜假喝饮料,一杯果汁第一口都没碰到就说好喝,有趣的是第二口也依旧没有碰到,却连声夸赞,简直要尬穿地表。
总而言之,《梦华录》确实轻松成为了大爆款古偶,全方位将美感做到了极致,而林允此次不光是颜值有突破,演技方面也有了显著进步,期待她在后续剧情中可以保持好优势,给大家新的惊喜。


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