#正见周报# 三款茅台冰淇淋贵阳首发同时上线i茅台，售价59元和66元。由茅台与蒙牛联名出品，蒙牛马鞍山工厂生产的三款茅台冰淇淋即将于贵阳首先上市，同时上线i茅台。据悉，三款茅台冰淇淋（预包装食品）包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格，每份分别为59/66/66元。

白酒巨头茅台入局冰激凌市场，不管是所谓渠道“阳谋”也罢，还是跨界联合也好，笔者认为，中国最具品牌价值的品牌之一——茅台多次进行品牌战略延伸，均未取得理想成果，此次与蒙牛牵手发布茅台冰淇淋将会擦出怎样的火花？是否会助力茅台跨品类延伸的期望暂时不得而知。

从品牌延伸的专业角度考虑，茅台品牌的核心联想与高端酱香白酒紧密的关联在一起，好处在于形成强势品牌资产，弊端在于品牌延伸有一定局限。不管是直接延伸，还是品牌跨界联合，从白酒向冰淇淋品类的延伸都需改变消费认知，其实还是很有挑战的，我们期待巨头联合能结出丰盛的果实。

#茅台冰淇淋# @崔洪波论品牌 @黄奎丨品牌战略咨询

#正见周报# 5月24日，完美日记母公司逸仙电商（YSG.US）公布的2022年第一季度的业绩报告，报告期内逸仙电商总净收入从去年同期的14.4亿元下降至8.91亿元，同比下降38.3%；净亏损则从去年同期的3.19亿元下降至2.91亿元，同比下降8.7%； 逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰对明亮公司表示，公司明确提出了转型期的目标，即以品牌建设为核心、去脂增肌实现盈利再重新进入下一个新增长阶段。目标分解为三步，一是先实现盈利，要提效转型；二是，主品牌完美日记进行升级，利用多品牌来拉动整个公司增长；三是持续投入基础设施。

完美日记成立以来一直引领新消费品牌数字化进程，成为新一代创业者的标杆，迄今仍旧面临难以盈利的窘境。笔者认为，新一代营销人要从本质上看清流量与品牌两种思维，流量思维固然有助于新品牌的起盘，但其边际效应难以递减，持续的流量投入势必增加经营成本；品牌化思维，抢占消费心智，完成心智预售，其边际成本逐渐降低，方可实现利润达成。对完美日记而言，当务之急就是提升主品牌的品牌心智影响力，提升产品品质与体验，抢占品类份额，夯实用户的心智与钱包份额，在主品牌实现盈利后，再逐步考虑多品类多品类延伸。

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#正见周报# 5 月 30 日，联合利华宣布已签署协议，收购 DTC 口服护发保健品牌「Nutrafol」多数股权。Nutrafol 创立于 2014 年，主推口服生发营养补剂。用户可通过填写官网的调查问卷，获得个性化的生发解决方案（GrowthPlan）。品牌按照生命阶段和性别作为划分标准，已推出女性基础护发、产后护发、平衡护发及男性护发等系列。此外，品牌还推出护发精华素等外用产品。渠道来看，Nutrafol 线上通过电商渠道销售，线下已与超 3000 名医生达成合作。

头发健康是趋势型赛道。众多头部及新锐品牌纷纷入局该品类，呈现出口服药品、外用药品及各类保健产品。在经历品类早期红利期后，品牌化竞争胜出，成为品牌方的战略命题。Nutrafol聚焦口服生发营养补充剂，开创专业细分营养品类，从细分人群头发健康需求场景出发设计产品组合，根据生发消费触点构建营销策略，通过与专业医生合作构建品牌信任力，优先布局线上内容及电商渠道，形成专业品牌战略模型，自然受到投资方的青睐。

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