#怎样投基才有获得感#【昔日爆款基金“回本”路漫漫 明星牌失效引行业反思】业内资深人士认为,明星牌的失效、基金销售市场的冷清,倒逼基金公司转向“重投教、重陪伴”的新模式。当客户真正获得了收益,并在此过程中提高了获得感,基金规模增长就成了自然而然的事。

曾经星光璀璨、一呼百应,如今神话不再、竭力回本。今年以来,诸多明星基金经理面对的正是这样的反差。即便是铆足劲抓住了近期这一波反弹行情,部分昔日爆款基金“回本”路依然漫漫。

  “过去明星基金经理的吸金力有多强,产品亏损后对品牌的伤害就有多深。”某业内资深人士认为,今年以来的基金销售难一定程度上也与投资者过往投资体验不佳有关。不过,从另一个角度看,明星牌的失效、基金销售市场的冷清,也在倒逼基金公司转向“重投教、重陪伴”的新模式。当客户真正获得了收益,并在此过程中提高了获得感,基金规模增长就成了自然而然的事。

  明星基金经理求“回本”

  发行时熙熙攘攘,成立后却回本路漫漫。Wind数据显示,截至6月10日,认购天数在5天以内、首发规模50亿元以上的主动权益类爆款基金(包括混合型基金、普通股票型基金)自成立以来仍有近半产品亏损,其中有39只基金亏损幅度超过20%,跌幅最大的达40%,部分明星基金经理管理的产品距回本线相去甚远。

  以王宗合管理的鹏华创新未来为例,该基金2天便售罄,2020年9月成立时规模达120亿元。当时王宗合是鹏华基金当之无愧的明星基金经理,甚至一度被称为“国民基金经理”。但从2021年初开始,该基金净值走下坡路,成立以来已亏损37%,今年一季度末规模缩水至46.67亿元。

  王宗合踩错时点的调仓,或是该基金净值走势低迷的重要原因。譬如2021年四季度鹏华创新未来大幅减持了此前重仓的白酒股,并重仓宁德时代、隆基绿能、比亚迪等新能源公司。然而,2021年四季度白酒板块大涨,新能源板块则开启了剧烈调整行情。今年一季度,该基金减仓新能源并重仓了银行板块,而二季度以来,这两大板块的走势又与基金经理的判断大相径庭。

  同样在为回本头疼的,还有曲扬去年1月成立的前海开源优质企业6个月持有、洪流去年2月成立的嘉实竞争力优选等。

  部分明星基金经理管理的产品已率先回本,而他们各有“法宝”。比如,陈皓管理的易方达均衡成长、胡昕炜管理的汇添富中盘价值精选,尽管这两只产品今年一度跌破面值,但凭借近期成长及消费赛道不同程度的反弹,已成功回本。

  明星基金经理的产品不好卖了

  一位买了多只明星基金产品,并从去年末开始亏损至今的90后工薪族告诉记者,今年以来再没买过明星基金经理的产品,以前买的明星基金经理产品目前离回本线还差17%,“我就像得了斯德哥尔摩综合征,基金跌上热搜完全不觉得稀奇,最近涨上了热搜才特别惊讶”。

  基金业绩“滑铁卢”的一个连锁反应,就是明星基金经理的产品不好卖了。业内流行一句话:“买基金就是买基金经理”。在过去两年的结构性行情中,基金公司展现了赚钱能力,也塑造了一大批明星基金经理,管理规模大幅增长。但随着业绩变脸,基民开始变得冷静,“追星热”逐渐退潮。

  “今年以来市场持续调整,银行渠道方面更愿意卖短债基金等固收类产品。况且,此前他们大力卖的一些明星基金经理管理的产品把客户套住了,很难再去推介新的权益产品。现在这个阶段,就像在给之前不负责任的行为‘还债’。”北方某基金公司人士说。

  Wind数据显示,截至6月10日,今年以来新成立的混合型、股票型基金规模仅有1907亿元,不到2021年1月同类基金首发规模的一半。多位明星基金经理管理的新产品销量一般,如梁永强管理的汇泉兴至未来一年持有、是星涛管理的信澳远见价值等,首发规模仅勉强超过2亿元、3亿元。

  “过去明星基金经理的吸金力有多强,产品亏损后对品牌的伤害就有多深。”上述基金公司人士说,现在“明星牌”失效,其实是个好时机,能让行业重新反思这种销售弊端。

  “短期看行业可能会面临发展阵痛,产品销售难度加大,但从长远看是有利于发展的,会迫使基金公司摆脱对明星基金经理的依赖,更多依靠平台的力量去培养中生代、新生代的基金经理,使得公司投研梯队更加合理。”华南某公募基金相关人士说。

  销售重心发生转移

  过去两年基金管理规模快速扩张,行业发展进入黄金期。据中国证券投资基金业协会数据,截至4月末,存续公募基金总规模已超过25万亿元,但随之而来的一些销售弊端也引起了监管部门的警惕。

  今年4月,证监会发布《加快推进公募基金行业高质量发展的意见》(下称《意见》)。《意见》明确指出,基金公司要做好投研能力的积累与传承,扭转过度依赖明星基金经理的发展模式。引导基金管理人与基金销售机构牢固树立以投资者利益为核心的营销理念,强化投资者适当性管理,践行“逆向销售”,积极拓展持续营销,创新投资者陪伴方式,加大投资者保护力度。

  格上富信产品经理张怀若认为,明星牌失效将促使基金公司贯彻长期投资理念,在营销时不片面宣传业绩,注重风险提示,与“造星”说再见。

  “和过去两年不太相同的是,今年以来我们宣传基金经理时,将重点放在了长期价值投资理念上。同时,我们希望打造‘知识性、共成长’的投教进阶课堂,帮助投资者树立新型定投理念,提高基金投资的持有体验。”九泰基金市场部负责人说。

  与九泰基金类似,今年以来各大基金公司的销售重心发生了转移。华夏、嘉实、建信等基金公司近期分别大力推广华夏定投团、微笑定投、圆弧计划等定投项目,重视陪伴效果,引导投资者以定投的方式长期投资。蚂蚁财富数据显示,截至5月末,今年以来该平台上有六成基金公司上线了360多场定投直播,以定投形式入市加仓的投资者人数已超千万。

  “持续推进投资者教育和投后陪伴会变得越来越重要,基金公司应从专业的角度出发,引导投资者长期、理性地投资,避免被市场情绪所左右,追涨杀跌。”格林基金市场部负责人说。

【辛巴投资成立健康科技公司】

企查查APP显示,近日广东棉密码健康科技有限公司成立,法定代表人为华艳,注册资本3000万元人民币,主要经营范围包括技术推广;包装材料及制品销售;日用百货销售;健康咨询服务等。企查查股权穿透显示,该公司由广州辛选控股有限公司全资持股,后者实际控制人为辛巴。(数据来源:企查查)

【装修?停业?无锡这些知名饭店啥情况?】
最近,无锡一些饭店围起了围挡。这些饭店啥情况,究竟是关停、转手还是装修?记者近日走访多家关注度高的饭店商场,发现有的是真停业了,有的则只是误传而已。

#无锡国际饭店#
早在一个月前,无锡国际饭店就向外界告知动向。5月贴出的停业及装修公告声称,5月30日起正式停业并开始装修,重新装修后将与品牌方合作运营住宿业务。期间,餐饮业务装修期间亦将停止经营,但“国际饭店”字号及品牌仍会继续使用。

#无锡金陵大饭店#
无锡金陵大饭店日前被证实进入破产重整程序,和无锡国际饭店一起自6月起正式停业。

#中国饭店#
中国饭店围挡有一阵子了,难道饭店也关了?据了解,饭店运营团队已经有了复业计划,打算8月份后重新正常对外营业的他们,不仅参与了首批无锡旅游饭店“一店一品”的评选活动,使“梁溪脆鳝”顺利入选,还决定在金秋十月推出中国饭店十大名菜美食节。
“中国饭店‘十大名菜’分别是天下第一菜、香酥耙鸭、三丝桂鱼、龙凤腿、镜箱豆腐、鸡茸蛋、太湖焗鸡、炒大玉、杏仁葛粉包、鲜奶鱼馄饨。”戴雷表示,饭店还将重新装修大宴会厅,给客人提供更加舒适温馨的举办宴会的场所。

尽管各自在经历市场的洗礼,但不得不说这些知名度高的餐饮场所,都曾为无锡人带来了美好回忆。

无锡国际饭店
无锡国际饭店创建于1997年,1999年挂牌四星,2000年兴办了“国际美食广场”,也就是国际饭店高楼旁的那栋五层裙楼。除了主楼和裙楼,国际饭店门前还有一片中式园林,因此有“市中心的园林酒店”之雅称。
这里曾开出无锡第一家“美洲豹海鲜自助餐厅”,连厨师长都是从上海金钱豹挖过来的,供应商都是金钱豹“同款”。它也是无锡餐饮业的营销“先驱”,用餐大厅曾有菲律宾乐队演奏,有年轻小伙滑旱冰在餐桌间穿梭送菜。
新世纪初,整个国际饭店有近千名员工,光厨师就有200来位。因为翻台频繁,烧菜师傅在炉火前一站就是3小时,有过一年营业额近亿元、餐饮占7000多万元的销售纪录。那时的国际饭店,是无锡餐饮业的一面辉煌旗帜,无锡老百姓以在国际饭店吃饭为荣,更视为心中的婚宴首选酒店。
80后梁先生:当年,提前半年一年预订是必须的,感觉1-5楼都在办婚宴,婚牌都放了好几个,有宾客走错场是常有的事。那时候,新人能抢到婚宴时间段就不错了,哪还挑中午晚上呢。

无锡金陵大饭店
2007年在国际饭店斜对门落地开业的无锡金陵大饭店,亮相之时宛若“名门之后”。它由无锡民生地产投资兴建,南京金陵酒店管理公司连锁经营管理,并于2010年通过国家旅游局星级评定。它地处中山路商圈、崇安寺商圈和站前商贸区形成的“三位一线”黄金商圈,毗邻保利广场,和1912酒吧休闲长廊对望,曾一度因优质服务而在锡城掀起酒店业的“金钥匙”争创风潮。
无锡人对金陵大饭店最深的印象,应该是海鲜自助餐、早午茶自助餐以及优惠的生日会员福利了。当初,该饭店从舟山直采海鲜,确保每一口海鲜都源自最新鲜的食材。当季的生蚝、现切的三文鱼、红宝蟹、海鲜小火锅、潮汕牛肉火锅、砂锅煲等,都足以让人满足得手舞足蹈。
早午茶自助餐切中中老年人的口味,近130道餐点例份呈上,休闲优雅的慢食风受到市场认可。而开设的会员卡,更能每年在生日时享受免费自助餐一份。

中国饭店
若论历史底蕴,还是中国饭店。抗日战争结束后,旅馆老板毛仲寅、章绥卿等人目睹旅店、菜馆大有发展前途,于是以股份有限公司形式,集资101股发起筹建中国饭店。1947年,饭店正式开业。到1951年,成为无锡市最早的一家地方国营饭店。后经几番大修翻建,至2009年落成如今的现代化五星级饭店。
原中国饭店总经理、中国元老级烹饪大师高浩兴,曾于1983年荣获全国首届烹饪大赛表演奖,香港《文汇报》特地为他制作的“梁溪脆鳝”做了专题介绍。后来,人民大会堂把脆鳝作为国宴当中的一个冷菜,从此无锡脆鳝名扬四海。
老无锡人说起中国饭店,必然跷起大拇指,因为“去吃过”就是一个大谈资。该饭店还创下市内行业多个“第一”:第一家举办“京苏川粤菜肴展销”的饭店、第一家开创大饭店供应“盒饭”的饭店、第一家有中央空调的社会饭店、第一家穿着西装工作服的饭店、第一家组织职工旅游和吃年夜饭的饭店、行业中第一家文明单位、第一家信得过单位等等。它还曾放下大店架子,增设夜市,特设“蟹宴”“百鱼宴”“全鸭宴”等满足不同层次消费者的需要。

“变”亦是“机”,各自精彩待有时
事实上,除了这些大型餐饮有变化,今年锡城的社会餐饮也变化颇多,众多具有首店效应的餐饮品牌将陆续开业,如荟聚有蔡澜港式点心、太食兽泰式茶餐厅、王妃家烤肉、本素酸菜鱼、小胖墩泥炉烤肉、霸蛮湖南米粉;万象城有炭围、百草间;恒隆广场有苏小柳点心;大东方百货地下连廊有纽格兰、陈香贵等。无论是对个体店还是无锡整体餐饮业来说,“变”亦是“机”。
无锡市旅游饭店业协会相关负责人周先生:随着时间迁移,一些老牌饭店已无法满足视野更为开阔的年轻消费群体需求,致使城市饭店业进入了市场洗牌期。通过停业休养生息、与国际成熟品牌合作、挖掘城市新消费模式、提升与周边商业的协同配套,迎接新时代行业风浪。面对消费主力群愈发年轻化、追求个性化的市场挑战,饭店餐饮业革新商业形态、焕新运作模式,有利于进一步增强无锡商业活跃度。
无锡市商务局相关负责人:变数亦是机遇。品牌的变换与提升,正在塑造无锡新一代餐饮品牌格局。它们将成为无锡建设国际消费中心城市的重要突破口,也是城市提振消费的重要发力点。无锡人对吃一向格外关注,只要定位清晰、品质到位、推广有道,无锡饭店业必将“各自精彩”。(江南晚报)


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