陈亮嘴谈转型战略
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什么是《转型战略》?

转型不是转产,更不是转行。而是商业决策、企业战略和运作模式的升级,升维,或路径的转变。

转型战略就是在合适的时间做正确合适的事,发现新机遇,找到新模式,重塑新打法,优化新体系,执行新效率,落地新结果

这是一个转型升级的时代,没有成功的企业,只有时代的企业。

商场就是战场,我们只有2种方式来拥抱这个时代

企业要么主动转型升级,要么被动淘汰出局

找市场,市场政策,增长机会,消费机会,行业机会,

找优势,提炼优势,放大优势,整合优势,发挥优势,

找模式,自身模式,行业模式,外部模式,定制模式,

定打法,如何做,怎么打,从哪里打,怎样打,策略是?

促执行,绩效思维,评估方式,目标形成,业绩完成,大客锁定。

转型战略是1个系统工程,随着转型战略的启动,分阶段。

千亿温氏集团养禽事业部转型升级策划咨询:

2017年上半年,受H7N9禽流感影响,温氏养禽事业部业绩大幅度下滑,由盈转亏。

2017年7月,陈老师带领团队进驻温氏,通过大量市场调研,贴身走访企业,经销商,市场终端,反复论证,形成养禽板块整体转型升级方案。落地方案涉及集团养禽事业部旗下五大领域毛鸡、鲜品、熟食、水禽、蛋业。特别是熟食板块实现从0到1的跨越,大大增加了温氏的产品附加值和品牌势能。

通过温氏团队及陈老师转型战略方案落地,大家共同奋斗,短短半年时间到2017年底,温氏养禽事业部扭亏为盈。温氏养禽2018年净利润15亿元,2019年净利润42亿元,业绩显著增长。

因转型业绩突出,温氏养禽事业部总裁梁志雄荣升温氏集团总裁,温氏养禽事业部副总裁温朝波则提升温氏水禽事业部总裁。2020年,温氏水禽事业部与陈老师团队继续签约合作。

且看千亿企业温氏集团的转型战略过程:

自2021年10月中下旬始,鸡价出现触底回暖,目前国内黄羽鸡价已在行业盈亏平衡线上,养殖企业开始盈利。经过长达近2年的产能持续去化,黄羽鸡行业景气度正在加速回升。

需求端方面,随着春节消费旺季来临,鸡肉需求显著增加,叠加国家引导养禽企业转型升级,加速黄羽鸡“冰鲜化”进程,量价齐升将带动相关养殖企业迎来业绩拐点。而拥有成本管控优势、优先布局禽业转型升级的龙头企业将率先受益。

温氏股份(19.37 -0.21%,诊股)自2017年开始着手禽业转型升级,推进产品结构往下游屠宰加工方面转型,目前发展优势凸显并体现在公司多项生产经营指标:温氏股份三季度销售肉鸡数量和售价同比实现双增;除饲料外的其他可控养殖成本连续下降;肉鸡上市率持续提升并多月维持公司历史最优水平。

此外,2021年度,温氏股份销售肉鸡11.01亿只,坚持以提高养殖技术与能力保证出栏稳步增长,发挥全产业链优势,以禽畜养殖龙头之姿,尽享赛道红利。

黄羽鸡行业景气度回升,养殖效率和管理水平领先成竞争利器

黄羽鸡行业自2019年末达到景气度高位后震荡回落以来,经历近两年的鸡价低迷和饲料成本上升,拖累了养殖企业业绩表现,同时也拉开新一轮大规模产能去化的序幕。

但从近期调研数据来看,黄羽鸡行业接连释放行业底部回暖信号,截至2021年12月31日,申万肉鸡养殖指数近一月的涨幅达16.16%,一周涨幅为7.72%,国内黄羽鸡价上升至行业盈亏平衡线上,养殖企业开始盈利。

对于此轮黄羽鸡行情,市场可谓寄予厚望,究其原因是供给侧和需求侧同时“催涨”。

供给侧方面,从2021年以来,下游低迷养殖情绪已向上传导至父母代和祖代环节,种鸡环节已经开始减产,产能去化基本完成。需求侧方面,临近春节,黄羽鸡需求将迎来季节性旺季。不少机构认为,供弱需强,黄鸡价格有望出现周期性反转,预计2022年养鸡行业有正常合理的收益。

但尽管市场趋势在转好,从公司微观层面,成本管控能力、养殖效率及运营管理水平才是以不变应万变的万全之策,也是禽畜养殖龙头企业区别和领先同行的根本。从这个角度看,温氏股份优势明显,无论从业绩表现还是生产成绩核心指标都处于行业领先地位。

2021年度,温氏股份销售肉鸡11.01亿只创下新高,肉鸡生产规模扩大。2021年11月份肉鸡上市率提高至95.4%,料肉比降至2.8,生产成绩连续多月达历史最好水平。

尽管上半年毛鸡价格低迷使盈利承压,但温氏股份养禽业1-10月总体仍有盈利,展现出强大的抗压能力和经营韧性。

成本管控方面,除饲料外的其他可控养殖成本连续下降,养殖效率和管理水平得到提升。此外,温氏股份还保持了相对稳健的扩产计划,未来几年预计将每年保持5%左右的出栏增幅。其中,毛鸡部分规模较为稳定,增长主要来自适合屠宰的品种。

行业出现周期是不可避免的,但每一个周期波动都蕴含“窗口期”机遇,始终考验养殖企业养殖效率和管理水平等“基本功”。谁能苦练内功,谁就能厚积薄发,在下一个周期中制胜于市场。在出色的市场表现面前,温氏股份作为禽畜养殖龙头实力不证自明。

肉鸡“冰鲜化”进程加速,温氏股份转型升级优势凸显有望率先受益

黄羽鸡行业呈现市场化程度高、竞争充分,行业集中度低的特点,但近年来,农业农村部积极推动家禽“规模养殖、集中屠宰、冷链运输、冰鲜上市”,鼓励科学布局屠宰、销售网点,不断扩大冷链仓储物流能力,健全家禽产品冰鲜流通和配送体系。有业内人士认为,黄羽活禽转“冰鲜化”成为消费升级新趋势,冰鲜化是养殖企业未来转型方向之一,冰鲜鸡的销售占比或将持续提升。

温氏股份从2017年开始着手禽业往下游屠宰加工方面转型升级,按照规划,将在2024年末实现“532”的比例,即50%以毛鸡销售,30%经过屠宰后冰鲜销售,20%进行熟食加工销售,相关计划正一步步推进落实。

依托旗下的温氏佳润公司,温氏股份如今已成为鲜品领域佼佼者,业务涵盖“养殖+屠宰+销售”,承担着全国范围内规模较大的鲜冻禽类产品屠宰供应。2021年三季度以来,鲜销比例进一步提升,由半年度的13%提升至近15%,部分月份超17%。

亮眼数据背后是温氏股份在下游屠宰产能扩张上的“火力全开”。温氏股份公告表示,根据2022年产能需求,温氏股份将重点确保高效养殖小区和屠宰配套项目的建设进度及资金需求,稳步推进养殖小区和屠宰产能建设。

温氏股份现有单班屠宰年产能约达2.6亿只,肉鸡养殖小区产能约1.7亿只,拥有时均屠宰量达6000只的高效黄羽鸡屠宰线,据悉未来仍将持续加大生产适屠品种的产品规模。

此外,温氏股份还由屠宰向食品深加工下沉,深加工产能每年预计将高达5000万只,“毛鲜联动”转型升级明显。

据专业调研数据,目前冰鲜鸡约仅占总出栏量的15%,预计未来我国冰鲜黄羽鸡市场仍有广阔的发展空间,鲜品行业有望诞生优秀的消费企业。

在“冰鲜化”背景下,温氏股份显然“成竹在胸”,一方面加速屠宰产能部署,另一方面推动产销一体化,通过发挥全产业链优势施行高效养殖、毛鲜结合、拓宽渠道、以产促销等一系列转型升级措施,有力地支撑了鲜品业务发展,形成独特市场竞争优势。

随着多年的产能去化,黄羽鸡行业有望迎来高景气周期,养殖效率和管理水平是养殖企业的核心竞争力,届时拥有规模化、集约化优势的龙头企业将成为最大赢家。温氏股份作为禽畜养殖龙头企业,有着近40年黄羽肉鸡养殖历史,在技术、管理上一直引领行业,打造以养殖业务为核心的全产业链,为温氏股份的转型升级提供坚强有力的支撑。

浪潮已起,赛道红利将至,温氏股份有望在此轮回暖行情中尽享周期反转红利。

投产!温氏咸宁熟食厂打通华中区域肉鸡产屠销全产业链
图片咸宁熟食厂
3月13日,温氏佳味华中区域咸宁熟食厂正式投产。

至此,继温氏佳味熟食业务在华南、华东、广州分别布局落地之后,华中区域的熟食深加工业务也正式进入实质生产阶段,为温氏在华中区域发挥肉鸡产屠销联动、三产融合全产业链发展,提供重要着力点。

据悉,咸宁熟食厂于2021年7月动工建设,熟食厂建设面积6150㎡,投资总额2130万元,配套全自动化生产线1条,半自动化生产线1条,同时搭配1个冷冻储藏库,3个速冻库,2个保鲜库,配备自动化水冷、风冷设备。熟鸡生产规模可达700万只/年。

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咸宁熟食厂内景
咸宁熟食厂背靠温氏在华中区域深耕的肉鸡养殖产业优势,以公司自产肉鸡为原料,经过公司华中鲜品屠宰厂屠宰后,采用即宰即煮生产工艺,打造高品质熟食产品。

该厂的熟食类产品以湖北湖南为主营区域,深挖武汉长沙市场,同时面向河南、江西、安徽、西南、西北等多个区域,通过B端批发、C端直销的形式覆盖大型农贸批发市场、连锁餐饮、中央厨房等多渠道销售。

华中佳味公司将联合华南、华东佳味在全国区域推动温氏熟食产品发展,为公司进军预制菜领域构建全国联动发展优势。

从2009年迄今,温氏佳味在华南、华东、华中、广州分别完成了区域布局,相继投入了食品加工工厂,总资产投入接近2.5亿。

2021年公司针对预制菜业务,特别是设备升级、产品研发方面更是进一步加大投入。目前,温氏佳味主要产品有酱卤肉制品、调理制品、休闲制品和汤制品四大品类。初步规划公司 2022 年销售熟食 2000 万只左右,同比提升约 40%。

千亿企业温氏实施转型战略的方法,经验,策划过程,链接资源,也许能助力快速发展。

转型战略,不是简单的策划1个设计,不是简单的策划1个符号。

是找市场,找优势,找方法,找模式,强落地的整套增长方法设计与定制。

找市场,市场政策,增长机会,消费机会,行业机会,

找优势,提炼优势,放大优势,整合优势,发挥优势,

找模式,自身模式,行业模式,外部模式,定制模式,

定打法,如何做,怎么打,从哪里打,怎样打,策略是?

促执行,绩效思维,评估方式,目标形成,业绩完成,大客锁定。

【​“双节”将至,咸宁蜀黍的这份出行锦囊请收好~】
今天(9月28日),咸宁公安交警对今年辖区“双节”假期交通安全形势进行了分析研判,并发出交通安全预警提示。

假期天气情况

根据天气预报显示假期将是多雨天气,请广大交通参与者做好防御措施,合理选择出行时间、出行线路及出行方式,避开出行高峰易堵路段,谨防雨雾恶劣天气,安全驾驶,平安出行。

易拥堵路段

温泉

1、温泉中心花坛——大商城;

2、温泉岔路口——杨下路口;

3、桂花西街郭林路口——桂花东街附二医院新大门;

4、肖桥客运站——南外环十字路口;

5、万达广场路段。

咸安

(一)永安城区

1、鱼水路(南山路口至中百路段);

2、宝塔大道(老师专路口至水果市场路段)。

(二)双溪桥镇辖区

1、G351国道成功采石场路口路段952KM+400M;

2、G351国道高七、高发、金城采石场路口路段949KM+200M;

3、G351国道恒大采石场路口路段953KM+100M 。

(三)向阳湖镇辖区

1、107国道宝塔街路口1011km+100m至351国道铁铺新村路口(1013km+200m);

2、宝塔加油站红绿灯处1414km+100m。

(四)桂花镇辖区

桂花镇刘家桥风景区 S209 省道6公里400至500米处。

(五)官埠桥镇辖区

107国道1323KM+200M八斗角红绿灯路段。

(六)高桥镇辖区

1、高桥镇高桥街道路段;

2、131风景区澄水洞村“高塘”至“天桥”。

(七)大幕乡辖区

大幕常收街十字路口。

(八)贺胜桥镇辖区

桃园大道与贺滨大道之间。

(九)马桥镇辖区

马桥镇马桥卫生院丁字路口。

(十)横沟桥镇辖区

横沟老街。

通山

(1)新城“鑫达建材城”南北分别连接九宫大道、洋都大道,两大路口转弯通行车辆较多,行驶速度缓慢,极易造成交通拥堵。

(2)牛头山隧道至老城区中百广场岔路口,高峰时段车流较大、违法停车现象严重,极易造成交通拥堵。

(3)老城区主干路(南市路)交通流量大,道路狭窄,商铺集中,人员活动频繁,极易造成拥堵。

(4)老城区北街,交通构成复杂,道路附近有水果批发市场,农贸市场等,车流、人流密集,极易造成交通拥堵。

(5)九宫山风景区、隐水洞景点、黄沙铺镇大幕山和杨芳林乡樱花谷等,因自驾游带来人流、车流量剧增,妨碍其他车辆及行人通行,极易造成交通拥堵。

(6)国庆节、中秋节探亲访友,车流量剧增,人员密集,客运西站位于城郊三岔路口地段,极易堵车。

(7)外出务工人员自驾或拼车回家走访亲友、团圆相聚,剧增的车流和人流及随意停车现象会给部分乡镇交通带来压力,极易造成交通拥堵。如:九宫山镇路口、杨林村路段、洪港镇正街、黄沙铺镇正街、厦铺镇正街。

通城

(1)德成皇十字路口路段;

(2)金三角至老广场路段;

(3)九宫车站路段;

(4)隽水政府路口;

(5)老商贸局至三合红绿灯(银城西路)路段;

(6)柳堤路路段;

(7)英皇国际酒店十字路口路段。

赤壁

赤壁新城区:

1、东洲桥北 。

新老城区交界,高峰期车流量巨大。

2、房产路口

连接107国道重要节点,进出城区的主要通道,节日期间车流量将增大。

3、广电路口

新区核心路段,平时车流量已十分巨大,节日期间、休闲的群众汇聚于此,车流量将剧增。

赤壁老城区:

1、金鸡山路

为城区主干道、次干道的汇集点,节日期间车流量将剧增。

2、影剧院路口

老城区经济的重点区域,车辆、人员将在节日期间涌入,交通压力倍增。

3、宝成路

4、城西路

蒲纺:

1、陆水湖玄素洞区荆泉山路路段

景区路段,节假日期间游客通行高峰易发生拥堵。

2、六米桥小四川餐馆路口

晚餐高峰期间易发生拥堵。

措施:采取人工分流及机动巡逻的模式

赵李桥:

1、万亩茶园景区路段。

节假日期间景区游客流量增大,游客进出车辆较多,导致车辆堆积造成拥堵。

2、武深高速南

武深高速入口,双节期间,高速免费,车辆井喷,如遇恶劣天气,收费站及高速入口封闭,容易造成车辆滞留,导致拥堵。

赤壁镇:

赤壁古战场“十一”长假期间将迎来车流高峰期,易造成车辆拥堵,请过往驾驶员注意控制车速、克服“路怒症”,抵制危险驾驶,安全文明出行。

事故易发危险路段

温泉

1、潜山公园至温泉国际酒店路段(临水、山体路面);

2、嫦娥大道香泉映月路段(急转弯路面);

3、咸宁大道至太乙大道(泉都大道为城市快速通道);

4、市人民广场出口路段(观察视线不好)。

咸安

(一)官埠桥镇辖区

桂东大道与张公发展大道交叉路口。

(二)双溪桥镇辖区

1、G351国道双溪治超站进出口处(货车进出量大);

2、G351国道双溪高速连接G351国道T字路口处(右转货车量大);

3、G351国道双溪樊昌锡前,该路段临崖,存在安全隐患,需增设防护栏;

4、G351国道963KM+200M(双溪吴欧卜路口)陡坡、急湾;

5、G351国道949KM+900M(双溪杨林村路段)陡坡、急湾、临崖;

6、G351国道953KM+400M(双溪孙鉴村路段)急湾、临崖。

(三)大幕乡辖区

1、360大幕井头村汉美隆K11+200米处;

2、360大幕井头村汉美隆K11+300米处;

3、S360大幕全山口村村委会门口转弯处;

4、白云山旅游路段K13+500米转弯处;

5、大幕山樱花谷旅游路段K11+200米急转弯处;

6、大幕山樱花谷旅游路段K10+500米山体落石处;

7、大幕S356东源村港背文化服务中心前平交路口;

8、S356东源村88KM+900米下坡急转弯处。

(四)桂花镇辖区

1、S209省道 6公里200米至300米处(刘家桥古桥农庄门口);

2、S209省道5公里400米处(刘家桥新村);

3、S209省道0公里+300米(毛坪红绿灯路口至桂花收费站路段);

4、乡道X119 5公里+640米(鸣水泉水库鸣泉山庄路口处);

5、S209省道9KM+300至10公里+350米(界水岭);

6、S208省道34KM至35KM(翠竹岭);

7、S209省道2公里+200米(景观路与万寿桥交叉路口);

8、S209省道3公里+300米(景观路与大屋曹路口);

9、南川至刘祠乡村公路(新路);

10、鸣水泉水库库区公路;

11、金桂湖环湖路。

(五)高桥镇辖区

1、常横线S356省道107KM+100M(新今农畜牧公司路段)弯道;

2、S356省道106KM+800M(万顺砖厂门口处)坡改平;

3、S356省道107KM+700M(澄水洞村十五组丁字路口路段)坡改平;

4、S356省道100KM+600M(孟家桥丁字路口路段)。

(六)贺胜桥镇辖区

1、铁军大道(仙鹤湖后门入口处);

2、铁军大道与泉都大道交汇处(T字路口);

3、泉都大道(花坪村7组塘角黄);

4、107国道茶园小区入口;

5、107国道北伐路入口;

6、107国道旅宁酒店门口处。

(七)马桥镇辖区

马桥派出所S208-15KM+100M至桂花镇毛坪。

(八)汀泗桥镇辖区

1、汀泗桥镇马畈桥G107-1422KM+200M至汀泗桥镇永利建材有限公司;

2、汀泗桥镇彭碑路口G107-1427KM+600M;

3、汀泗桥镇泉口十字路口G107-1427KM+600M;

4、汀泗桥镇古田村至星星村3组路段S319-9KM-20KM(临崖、陡坡、急弯);

5、汀泗桥镇中学路口G107-1426+900M。

(九)横沟桥镇辖区

1、107国道与立邦路交叉口;

2、横沟和乐门业有限公司门前;

3、横沟大道孙祠新村路口;

4、横沟贺温路北门华庭小区门前;

5、107国道横沟飞鸿驾校前“Y”字路口;

6、107国道与横沟城铁东站交叉口。

崇阳

1、桂花三山元路段临崖临水、急弯陡坡、视线不良,属于事故多发点段。请过往车辆减速慢行、谨慎驾驶。

2、松柏岭路段临崖临水、急弯陡坡,遇有大雨、大雾恶劣天气易发生山体滑坡、交通安全风险较大,请广大驾驶员保持注意力集中,减速慢行。

通山

(1)S209山口水库路段临崖临水、急弯陡坡、视线不全,雨雪天气极易结冰,多年来处于事故多发点段。

(2)厦铺镇望江岭路段临崖临水、急弯坡陡,遇有雨雾、冰雪等恶劣天气易发生山体滑坡,路面结冰,交通安全风险较大。

(3)106国道,湄港至九宫山镇方向,因过境车辆较多、车速较快,近些年来发生过致人重伤或死亡的交通事故。

(4)新城焦柏路三岔路口至柏树下加油站路段,转弯处的花坛阻挡视线形成盲区,近些年来发生过致人重伤或死亡的交通事故。

(5)城乡结合部、乡村道路,交通状况比较复杂,交通安全防护设施不全,也是容易发生交通事故点段。

通城

(1)宝塔大道至电机厂十字路口;

(2)平安大桥十字路口;

(3)隽水大道与民主路十字路口(隽水镇政府十字路口);

(4)谌家桥红绿灯至交警大队路段。

赤壁

新城区:

事故易发路段:

1、塞纳河畔路段;

2、永邦至东洲桥路段;

3、天伦皇朝路口;

4、黄龙路口。

安全隐患路段:

瑞通大道、黄龙大道沿河路段。

请车辆驾驶员注意减速慢行,礼让行人,确保安全后通过。

老城区:

事故易发路段:

农贸市场路段。

该处为农贸市场连接107国道处,大车、小车出入频繁,易导致交通事故的发生。请行经该路段时减速慢行。

赵李桥:

1、事故易发路段:

凯悦大酒店十字路口、春泉庄路口、赵李桥沙子岭、赵李桥涵洞口、蓼坪狮子山

该处主路分支都连接107国道处,车速过快,易导致交通事故的发生。请行经该路段时减速慢行。

2、危险路段:

茶庵岭国库、武深高速南、赵李桥樟木岭路口。

蒲纺:

1、事故易发路段:中医院路口、熊家湾路口、发展大道大田畈路段。

提示:以上事故多发路段由于路口非机动车、行人较多道路通行情况复杂,车辆通过时车速过快、追尾、刮擦是交通事故发生率较高的主要因素。请广大驾驶员朋友,谨慎驾驶,保持安全车距。

2、危险路段:风界线雪峰山路段。

施工改造路段

咸安

(一)向阳湖镇辖区

107国道宝塔红绿灯1414km+400m至巨宁红绿灯路段1417km+400m,因路面施工,造成路面狭窄,易发生交通事故、交通拥堵现象,请往赤壁、岳阳方向过境的大(重)型货车从咸宁南高速绕行。

(二)桂花镇辖区

因桂花镇至马桥镇路段(省道S208)正在修路,途经该路段车辆可提前从咸通高速桂花收费站或马桥收费站绕行。

通城

(1)五里大道(谌家桥红绿灯至交警大队路段);

(2)银山大道(新广场红绿灯至玉立红绿灯路段)。

赤壁

新城区:

东洲桥、瑞能大道华美达路段。

施工路段请注意减速慢行,确保安全后通行。

老城区:

城西路西湖国际路段有施工;

西湖国际项目施工区域请广大市民朋友及驾驶员注意减速慢行,无特殊情况请绕行其他替代路段通行。

赵李桥:

港口桥路口:该路段因施工原因,导致路况不佳请驾驶员谨慎驾驶,减速慢行,确保安全通行。

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