【#庆祝河南日报创刊73周年# 开启报业元宇宙新时代 “《河南日报》创刊号”数字藏品今日发布】#河南日报创刊号数字藏品今日发布# 5月31日，河南首个报纸数字藏品“《河南日报》创刊号”在数藏中国平台发布，以全新的数字化体验为《河南日报》创刊73周年送上跨越时空的问候与祝福。
1949年6月1日，《河南日报》在当时的河南省会开封创刊，开启了她作为全省新闻舆论战线排头兵记录时代发展的光辉使命。时至今日，25797份《河南日报》用文字和镜头见证了新中国的成立、记录着出彩河南的壮阔巨变、书写着中原大地的山水人情。
73载风雨兼程，73载风华正茂。
近年来，使用区块链技术衍生出的“数字文创”“数字藏品”凭借唯一的数字凭证、真实可靠的数字化发行和平台化购买、收藏、使用，在元宇宙时代打开了数字消费新世界，受到年轻群体的青睐。
值此创刊73周年之际，以新颖的数字化方式向读者呈现这份珍贵的创刊号，是河南日报报业集团有限公司构建数字产业创新生态体系、拓展传统文化创造性转化新空间、打造传统文化创新性发展新模式的积极探索。
本藏品由河南日报报业集团有限公司子公司河南大河全媒体广告集团发行，即日起在数藏中国平台上线，售价29.9元、限量5千份。
1949年6月1日，《河南日报》在当时的河南省会开封创刊，开启了她作为全省新闻舆论战线排头兵记录时代发展的光辉使命。时至今日，25797份《河南日报》用文字和镜头见证了新中国的成立、记录着出彩河南的壮阔巨变、书写着中原大地的山水人情。
73载风雨兼程，73载风华正茂。
近年来，使用区块链技术衍生出的“数字文创”“数字藏品”凭借唯一的数字凭证、真实可靠的数字化发行和平台化购买、收藏、使用，在元宇宙时代打开了数字消费新世界，受到年轻群体的青睐。
值此创刊73周年之际，以新颖的数字化方式向读者呈现这份珍贵的创刊号，是河南日报报业集团有限公司构建数字产业创新生态体系、拓展传统文化创造性转化新空间、打造传统文化创新性发展新模式的积极探索。
本藏品由河南日报报业集团有限公司子公司河南大河全媒体广告集团发行，即日起在数藏中国平台上线，售价29.9元、限量5千份。
《品牌是什么？》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.5.31 第2610天
品牌是什么？
一般而言，品牌被认为是头脑中的一个记忆结构。它大致包含两个部分：其一，品牌形体，如名称、标识、符号、口号、颜色和声音等品牌元素，帮助用户辨识“我是谁”；其二，品牌涵义，表达“我代表或意味着什么”。因此，品牌的定义可以表达为：
品牌=品牌印象=品牌记忆结构=品牌形体+品牌涵义
打造品牌就是在用户头脑中打造出一个具有积极内涵的长期记忆结构。这样，当消费需求出现时，用户就会想到这个品牌而购买。这种观点似乎很合情合理，但并不完全正确。
其实，品牌不是用户头脑中的一种客观理性印象，而是一种主观情感记忆。更准确地说，是关于产品的感觉和相关情绪的记忆，代表的是一种抽象但又很简单的个人主观感受。所以，品牌其实不是“信息”记忆，而是“情感”记忆，更准确的品牌公式则是：
品牌=品牌印象=品牌形体+用户情感
可以说，无情感就无品牌。而且，这种品牌情感可以归结为四类：“信任”情感、“赞赏”情感、“喜爱”情感和“敬仰”情感。这四种品牌情感的强度逐级升高，形成一个“品牌情感金字塔”。品牌情感的这种升级过程和异性之间的情感发展很相似，都从“信任“开始，然后在逐步交往中，上升为“赞赏”，“喜爱”，甚至“敬仰”
所以，品牌作为一种情感记忆，代表的是和用户的情感“关系”。因为品牌具备情感，它才能够驱动用户决策。打造品牌不是建立认知，而是建立情感。
工业化时代早期，品牌的最重要涵义就是品质或质量，即“品牌即品质”的1.0时代。随着产品同质化严重，品牌进入2.0的感性阶段，开始彰显个人身份和生活方式，即“品牌是品味”。进入数字化时代，用户体验，尤其是用户数字化体验是品牌差异化的重点，品牌的价值涵义已超越“品质”或“品味”，代表用户的整体消费旅程的感受。因此，品牌开始3.0阶段，即“品牌是体验”。
随着移动设备的普及，品牌商业属性变弱，社交和娱乐属性加强，多维立体的“品牌全景体验”成为用户的预期。品牌承担了更多的职能，如导购、顾问和伙伴，并开始深度人格化。在这个阶段，品牌和用户建立深度情感关联成为可能，从而进入品牌4.0时代，即“品牌是伙伴”，后数字化时代从此开始。
在“万物感知，万物互联”的智能化时代，物理和虚拟世界的边界将完全打通，消费本身成为深浸式体验。品牌深度嵌入用户生活的全部场景，通过深度洞悉用户需求，开始帮助用户设计并优化人生，从此进入“品牌全景体验”的5.0时代，即“品牌是顾问”的阶段。此时，用户和品牌实现完全融合。
品牌是用户情感，品牌战略就是打造用户情感的战略。在不同时代，品牌定义和职能的变化导致品牌战略的显著差异。工业化时代的特点是“媒体稀缺，注意力过剩”，而数字化时代则正好相反，是“媒体过剩，注意力稀缺”。所以，基于工业化时代逻辑的主流品牌战略必须进行深度变革，否则无法在数字化时代有效建立品牌。
具体而言，在工业化时代，线下是主要购物场景。用户首先“想起来”的品牌就更可能被购买。因此，品牌战略的关键是建立用户对品牌的认知和记忆，从而提高品牌的“心智卓越性”。可以说，工业化时代是品牌战略的“记忆时代”，即“品牌是知名度”。所以，品牌的“语言钉”、“视觉锤”、独特卖点、品牌定位和大众媒体广告都能发挥作用。打造品牌几乎等同于打广告，可谓“品牌即广告”。
但在数字化时代，线上是主要购物场景，品牌和用户的关系发生了根本变化：品牌从抽象概念和零星接触变为具体存在和频繁感知，以用户总体体验的形式从多方面塑造用户感受和情绪。品牌战略也从“记忆时代”过渡到“接触时代”，可谓“品牌即体验”。因此，品牌可用“接触”和“体验”跳过“记忆”和“认知”，直接塑造情感。品牌也真正进入人格化的情感时代，即“品牌是情感度”。品牌战略也向打造以全方位“接触”为核心的“品牌全景体验”过渡。
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.5.31 第2610天
品牌是什么？
一般而言，品牌被认为是头脑中的一个记忆结构。它大致包含两个部分：其一，品牌形体，如名称、标识、符号、口号、颜色和声音等品牌元素，帮助用户辨识“我是谁”；其二，品牌涵义，表达“我代表或意味着什么”。因此，品牌的定义可以表达为：
品牌=品牌印象=品牌记忆结构=品牌形体+品牌涵义
打造品牌就是在用户头脑中打造出一个具有积极内涵的长期记忆结构。这样，当消费需求出现时，用户就会想到这个品牌而购买。这种观点似乎很合情合理，但并不完全正确。
其实，品牌不是用户头脑中的一种客观理性印象，而是一种主观情感记忆。更准确地说，是关于产品的感觉和相关情绪的记忆，代表的是一种抽象但又很简单的个人主观感受。所以，品牌其实不是“信息”记忆，而是“情感”记忆，更准确的品牌公式则是：
品牌=品牌印象=品牌形体+用户情感
可以说，无情感就无品牌。而且，这种品牌情感可以归结为四类：“信任”情感、“赞赏”情感、“喜爱”情感和“敬仰”情感。这四种品牌情感的强度逐级升高，形成一个“品牌情感金字塔”。品牌情感的这种升级过程和异性之间的情感发展很相似，都从“信任“开始，然后在逐步交往中，上升为“赞赏”，“喜爱”，甚至“敬仰”
所以，品牌作为一种情感记忆，代表的是和用户的情感“关系”。因为品牌具备情感，它才能够驱动用户决策。打造品牌不是建立认知，而是建立情感。
工业化时代早期，品牌的最重要涵义就是品质或质量，即“品牌即品质”的1.0时代。随着产品同质化严重，品牌进入2.0的感性阶段，开始彰显个人身份和生活方式，即“品牌是品味”。进入数字化时代，用户体验，尤其是用户数字化体验是品牌差异化的重点，品牌的价值涵义已超越“品质”或“品味”，代表用户的整体消费旅程的感受。因此，品牌开始3.0阶段，即“品牌是体验”。
随着移动设备的普及，品牌商业属性变弱，社交和娱乐属性加强，多维立体的“品牌全景体验”成为用户的预期。品牌承担了更多的职能，如导购、顾问和伙伴，并开始深度人格化。在这个阶段，品牌和用户建立深度情感关联成为可能，从而进入品牌4.0时代，即“品牌是伙伴”，后数字化时代从此开始。
在“万物感知，万物互联”的智能化时代，物理和虚拟世界的边界将完全打通，消费本身成为深浸式体验。品牌深度嵌入用户生活的全部场景，通过深度洞悉用户需求，开始帮助用户设计并优化人生，从此进入“品牌全景体验”的5.0时代，即“品牌是顾问”的阶段。此时，用户和品牌实现完全融合。
品牌是用户情感，品牌战略就是打造用户情感的战略。在不同时代，品牌定义和职能的变化导致品牌战略的显著差异。工业化时代的特点是“媒体稀缺，注意力过剩”，而数字化时代则正好相反，是“媒体过剩，注意力稀缺”。所以，基于工业化时代逻辑的主流品牌战略必须进行深度变革，否则无法在数字化时代有效建立品牌。
具体而言，在工业化时代，线下是主要购物场景。用户首先“想起来”的品牌就更可能被购买。因此，品牌战略的关键是建立用户对品牌的认知和记忆，从而提高品牌的“心智卓越性”。可以说，工业化时代是品牌战略的“记忆时代”，即“品牌是知名度”。所以，品牌的“语言钉”、“视觉锤”、独特卖点、品牌定位和大众媒体广告都能发挥作用。打造品牌几乎等同于打广告，可谓“品牌即广告”。
但在数字化时代，线上是主要购物场景，品牌和用户的关系发生了根本变化：品牌从抽象概念和零星接触变为具体存在和频繁感知，以用户总体体验的形式从多方面塑造用户感受和情绪。品牌战略也从“记忆时代”过渡到“接触时代”，可谓“品牌即体验”。因此，品牌可用“接触”和“体验”跳过“记忆”和“认知”，直接塑造情感。品牌也真正进入人格化的情感时代，即“品牌是情感度”。品牌战略也向打造以全方位“接触”为核心的“品牌全景体验”过渡。
【抖音开屏广告和信息流广告相比较哪一种效果更好】抖音为广告主提供了两种广告展示位置：抖音开屏广告、抖音信息流广告
开屏广告：用户打开抖音app时，抖音平台后台运行加载时，自动弹出的广告信息，用户对开屏广告信息的接收度是100%，任何一个用户打开抖音都会看到开屏广告信息。用户感兴趣就可以直接点击查看广告信息直接购买。
信息流广告：出现在用户浏览抖音信息的第四条位置，用户基本每浏览2-4条原生信息就会出现一条广告信息。
那么广告主想要投放广告选择投放哪种广告比较合适呢？
抖音开屏广告有三种广告类型：图片、动图、视频。不管是什么形式都十分吸睛，开屏广告全屏播放给用户带来强烈的视觉冲击，加上沉浸式的广告体验，能够为广告主带来更多的客户转化，如果开屏广告可以和信息流广告配合一起营销的话，广告投放效果能够达到事半功倍的效果。一般情况下投放开屏广告的行业有汽车、影音娱乐、游戏、3C、手机、电脑，鞋服类等行业的品牌类广告，电商广告则不大合适，对电商行业来说，开屏广告成本偏高，与其本身的特点也也不合适。
抖音信息流广告展示形式有视频、组图、大图和小图各四种。这种广告原生性强、转化效果好、互动形式多。抖音信息流广告属于竞价广告，平台支持应用下载、落地页推广，还为广告主提供了定向功能，含地域、安卓版本、iOS版本、网络、年龄、性别、首次激活时间、运营商、手机品牌等功能。适合投放抖音信息流广告的行业有：游戏行业、婚纱摄影、教育培训、餐饮业和电商行业等行业都非常适合在抖音信息流里投放广告的，且能为广告主带来非常大的用户流量。
两种广告形式给广告主带来的营销效果都是不错的，不同的行业适合的广告宣传形式不同，抖音平台广告适合的行业也不同，具体情况可以联系广告代理商具体情况具体分析。
抖音平台-短视频行业的黑马，全球现在最流行的短视频平台。我司是专做全媒体广告投放的，有着一支专为广告主服务的非常专业的营销策划服务团队，所有城市都可以做。各位广告主们，如果想要了解全媒体广告投放相关信息，可以搜索爱品阅传媒，联系我们，欢迎大家咨询。
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信息流广告：出现在用户浏览抖音信息的第四条位置，用户基本每浏览2-4条原生信息就会出现一条广告信息。
那么广告主想要投放广告选择投放哪种广告比较合适呢？
抖音开屏广告有三种广告类型：图片、动图、视频。不管是什么形式都十分吸睛，开屏广告全屏播放给用户带来强烈的视觉冲击，加上沉浸式的广告体验，能够为广告主带来更多的客户转化，如果开屏广告可以和信息流广告配合一起营销的话，广告投放效果能够达到事半功倍的效果。一般情况下投放开屏广告的行业有汽车、影音娱乐、游戏、3C、手机、电脑，鞋服类等行业的品牌类广告，电商广告则不大合适，对电商行业来说，开屏广告成本偏高，与其本身的特点也也不合适。
抖音信息流广告展示形式有视频、组图、大图和小图各四种。这种广告原生性强、转化效果好、互动形式多。抖音信息流广告属于竞价广告，平台支持应用下载、落地页推广，还为广告主提供了定向功能，含地域、安卓版本、iOS版本、网络、年龄、性别、首次激活时间、运营商、手机品牌等功能。适合投放抖音信息流广告的行业有：游戏行业、婚纱摄影、教育培训、餐饮业和电商行业等行业都非常适合在抖音信息流里投放广告的，且能为广告主带来非常大的用户流量。
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