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【独家专访】可普雨刷许炳浩:稳扎稳打,做拥有“韩国基因”的自主品牌!

在汽后市场数据化转型,汽配汽修融合发展的时代,汽配生产商如何跟紧市场节奏,融入市场将是一场严峻的考验。作为以出口、代工为基点的可普,是如何冲破品牌壁垒走出自主品牌之路的呢?

作者|虹


图片|网



1995年,韩国汽车工业蒸蒸日上。在尚州市,一家名为三鲜精工株式会社的汽车零部件公司在这里诞生,它便是可普的前身。经过两年多的发展,三鲜精工赢得了韩国三星汽车的青睐,为其供应OEM配件。但随着三星汽车的重组、并购困局不断,三鲜精工的业务也受到了严重打击。危机关头,三鲜精工毅然决然进入汽车后市场,最终通过不懈努力挽回了颓势。

随后一两年,三鲜精工不断钻研业务和生产技术,鼓励全员跑市场谈业务,积极参加国内外行业展销会,逐渐获得车企的代工订单。2001年,三鲜精工取得了历史性突破——为通用汽车供应雨刷器。随着业务量与知名度的不断扩大,2003年,三鲜精工株式会社正式更名为可普株式会社,并将工厂扩展至中国,成立广东可普汽车配件有限公司。

公司位于中国侨都广东省江门市荷塘镇,是一家专业雨刷器供应商。公司总经理许炳浩极具儒雅气质,黑框眼镜搭配深灰夹克,颇有大将之风度。作为一家出口型外资企业,可普既没有选择工业密集区,也没有选择繁华都市,许炳浩看中的不仅仅是优美的地理环境与便利的港口交通,更得益于我国广东省对外资企业的优惠政策和丰富的汽车产业配套资源,以及完善的供应链体系、整车厂与优异的人力资源环境。

以韩国技术优势,不遗余力深耕中国市场

众所周知,雨刷器品牌种类繁多。以国产为代表的自主品牌依靠价比取胜;以BOSCH、法雷奥为代表的欧系品牌产品工艺精湛、结实耐用;以3M、特瑞科为代表的美国品牌则以材质为卖点;而以可普、电装为代表的日韩品牌凭借做工精良著称。

据许炳浩先生介绍,2005年可普首次开发出无骨雨刷,以轻巧、无噪音、寿命长为特点,大量出口至北美,成为韩国第一个量产无骨雨刷的企业。与此同时,公司多个技术获得专利认证,从此稳站高端雨刷企业行列。

2009,可普在韩国被选为“hidden champion”企业,即隐形冠军企业,该奖项旨在表彰不为公众所熟知,却在某个细分行业或市场占据领先地位,拥有核心竞争力和明确战略,其产品、服务难以被超越和模仿的中小型企业。2011年,可普被选为“World Class 300企业”(世界级300强),同年,在韩国获“1亿美元出口塔”奖章。

在许炳浩看来,这些过往的经历只是万里长征走完了第一步。他表示,“可普建立了完善的产品品质保障体系,积累了丰富的整车厂一级供应与全球顶尖品牌代加工经验,从材料开发、生产管控、质检流程等方面,全方位、高标准保障产品品质,这也是一个企业的社会责任。从雨刷产品全球份额来看,可普虽位居全球第4,但依然需要更高的创新研发能力。”

作为公司的领导者,许炳浩对公司的发展短板有着清晰的认识,他坦言,在B端与C端消费市场,公司面临着知名度较低的局面,并且市场品牌林立,要脱颖而出非一朝一夕之事。

顺势而为,布局发展自主品牌道路

从1995年发展至今,可普走过了从本地公司到跨国公司、从无名到有名的艰难历程。27年的风雨兼程,也见证了可普人在中国汽车后市场领域作出的努力和奉献。

许炳浩向《汽配圈》透露,公司作为出口型加工企业,由于过去在中国市场发展定位的原因,在自主品牌营销方面相对薄弱。而中国作为一个汽车产销量、保有量逐步攀升的大国,雨刷器行业的前景非常广阔,公司计划开拓自主品牌市场,自主品牌与出口、代工双发力。

毫无疑问,在当前全球经济衰退形势下,中国依然保持GDP增长,显示了不可阻挡的发展势头,RCEP的落地更为经济上行提供了支撑与保障。汽车产业作为国民经济支柱,也呈现出百花齐放、百家争鸣的态势,汽后市场更在其推波助澜下水涨船高。

据《中国报告大厅》行业数据显示,目前中国雨刷器产业存在着集群空间布局分散,产业结构不够合理,产业集群区产品自主研发、技术创新、系统集成能力薄弱,缺乏整车配套的优势和专业化集聚效应的现状。可普二十多年来的生产经验足以应对以上需求,产品专业化生产水平高、产品系列发展完善,总体技术水平较高,多为高端配套产品等优势,为其发展自主品牌市场打下坚实基础。

“就雨刷器行业而言,由于其不受碳排放限制,无论是燃油车还是新能源车,都需求旺盛。加之易损件的属性,更占据了汽后市场的一席之地。”许炳浩接着说道:“随着人们对汽车个性化需求的增加,汽车不断推陈出新,雨刷器也在不断发展创新。无论从大经济环境、行业发展趋势还是个性化需求,雨刷器行业都彰显着巨大的发展空间与市场活力。”

许炳浩坦言,在当前汽后市场数据化转型,汽配汽修融合发展的时代,汽配生产商必须跟上市场节奏,才有可能站稳脚跟。加上可普过去专注于代工、出口,在自主品牌市场营销方面缺乏力度,如何融入市场将是一场严峻的考验。可普在当下角逐雨刷器自主品牌市场是公司的长远发展战略,也可谓顺势而为。

稳步发展,打好根基,做全球雨刷器霸主

中国有句老话,时代出英雄。如果将一个品牌比喻成一位英雄,那么这位英雄不仅仅需要打败其他对手,还需要“时代”的推力。疫情持续反复,给全球汽后企业制造了原料价格上涨、产品滞销、物流费用高涨等压力,使得各家公司运营成本大幅上升,且受疫情阻碍,全球各大展会停办,企业销售额大幅收缩,经营难度雪上加霜。

在如何应对大环境不利因素情况下,许炳浩坚定的表示,依托韩国总部研究所不断地开发创新,总部设有独立的产品开发机构,拥有20多名高级研究人员,为全球客户提供不同市场需求的创新产品,并于2022年投向中国市场,以新产品启动中国市场,塑造品牌形象。作为代加工企业,可普也在韩国、中国、越南设有生产基地,月产量达到千万条。

2022已经过去四分之一,在谈及公司未来愿景的时候,许炳浩眼中充满了希望,他表示:“我希望可普有朝一日成为全球最大、最专业的雨刮器生产企业。2022年,我们的目标是成功启动中国的市场,打好稳步发展的根基。”

可普也需要借鉴途虎、天猫、京东、快准、三头六臂等为代表的大型汽修连锁体系与大型汽配供应链平台,并融入他们的营销模式中,同时也要探索适合自身发展的新道路,这将是一场艰难的“斗争”。凭借20多年奋斗所积累的实力与经验,可普有信心迎接所有挑战!

- END --

晋江侨乡背包游路线攻略《1》

有一个外地背包客朋友他问我如果来晋江推荐什么线路给他?我说晋江是一座侨乡,“闯关东、走西口、下南洋”是中华儿女在中国近现代史上的三大移民壮举。“下南洋”是三大移民中唯一一次面向海外的移民,当年英国的海峡殖民地总督瑞天咸也承认,马来半岛的繁荣昌盛,“皆华侨所造成”。

在曾经苦难的岁月,横渡海峡不是件容易的事。几个世纪来,一代代中国人下南洋谋生,他们体味了生活的所有艰辛。一个古老民族的优秀品质几乎都在他们身上聚焦,沉淀,传承。他们以生命做赌注启动人生,没有冒险精神将一事无成。随后他们又把现代文明的火种悄悄带回家乡.....这便是我推荐这条“侨乡游”的原因。

第一站:晋江梧林侨乡古村落

据《梧林蔡氏族谱》记载,早自清康熙年间以来,梧林蔡氏就陆续有人前往东南亚吕宋(菲律宾)、暹罗(泰国)、安南(越南)等地谋生。梧林是一处神奇的地方,自从 600 多年前梧林肇基祖蔡旺生来到这里,便认定这里是一处难得的风水宝地。梧林同姓聚居,敦亲睦族,传统文化植根深厚。

重要景点推荐:
1,蔡德鑨古厝:从小伙计到菲律宾玻璃大王,因此提到梧林在菲律宾奋斗成功的商人,人们首先会想到德鑨宅、德鑨楼、五层厝的营建者蔡德鑨。此处景点最著名一棵大榕树。

2,蔡顺意古厝:蔡顺意,是梧林华侨的杰出代表人物。他早年赴菲律宾经商,创办
贸易商行,家族事业鼎盛时曾买下菲律宾仙下其厘的一条街。目前整修成景点之一”侨批馆“,。闽南语称信为“批”,“侨批”指近代东南亚华侨华人(主要来自福建、广东)通过民间渠道以及后来的金融邮政机构寄回国内的家书及汇款的凭证。

一楼作为主题邮局,通过复原上世纪侨批馆的风格,二楼为侨批文化长廊,展示了大量原件、图片、实物等详细的侨批资料,就像一个时光穿越隧道,带我们走进曾经的侨批存在的年代。

3,枪楼:吴当,一个买枪修碉楼的女强人。在梧林林林总总的洋楼大厝中,有一座占地仅 30 余平方米、三层高、装饰精致的碉楼——修养楼,特别引人注目。说到修养楼,就不得不提起出钱营建的人吴当。提起吴当,梧林人准会竖起大拇指夸一句:“强(音 Kiang)查某”,用现在的话来说就是“女强人”。

在小孩子眼里,她就是一个“财神爷”。看到梧林的妇女逢年过节舂米做粿每因缺少石臼为难,她特地腾出容膝居对面的一处平房,设为碓房供大家使用。每到春节前夕,梧林的妇女都来这里轮流舂米舂粹,从早到夜,碓声不绝。

关于梧林侨乡背包游景点众多,也恰好比较集中一个区域,便以这三处比较代表性的景点提供给背包客。在梧林,有机会欣赏到许多闽南传统的表演,如掌中木偶、南音、梨园戏、高甲戏等等。如果没有自驾,可选择打车或搭乘公交“旅游专47”在梧林古村落下车。

民宿推荐:拾亿文旅民宿
晋江市梅岭街道保利中航城13栋。推荐理由,周边有咖啡12号(海明店),御龙湾落日咖啡,Shaka N Things。等文青打卡点。当然现在网上信息发达,背包客可以自行上网搜找适合自己的民宿。

第二站:福全村

晋江是我国著名的侨乡,福全村在金井镇的海边。明代时候就筑城抗倭,和永宁卫一样是泉州地区著名的卫所。古城一直保存完好,也被评为中国历史文化名村。

重要景点推荐:
1,福全古城墙,踏上古城土地的那一刻,可以想象当年古城气势之恢弘。而站在城内最高点“元龙山”上,则整个古城尽收眼底。

2,钞票墙,墙距离古城的城门不远。墙上一共有8块石板被刻成钞票,包括6张不同时期的人民币图案,1张美钞和1张港币,面值从1角人民币到1000元港币不等,画面惟妙惟肖。在钞票墙正中间,刻着老赵的家训:钱多钱少,够吃就好;家穷家富,和气就好。

3,宋代的留从效庙、明代摩崖石刻等,在城中制高点关帝庙一侧有一奇洞,需俯身方可进入,可容三人,洞中另有一小口正对海面,山风海风于此相遇,阴凉无比,而海边耸立的发电风车也是一大亮点。

福全村游览时间大约1-2小时,而其它景点留给背包客自己去探索,毕竟背包客不比其游客,他们更喜欢去自己找寻一些秘境。离开福全古城计划前往深沪镇品尝当地小吃,拳头母,酸辣杂菜卤,壶仔饭等(可以我的小红书观看深沪美食篇),这是一个有着海底古森林的地方。

第三站:深沪村

深沪镇地处 福建 省 泉州市晋江市东南沿海突出部,台湾海峡西岸 ;三面临海 ,一面依山,地理位置独特;山清水秀,风光旖旎,素有“峙海金狮”之美称。

1:镇海宫
2:深沪湾海底古森林遗迹、古牡蛎礁遗迹,深沪湾海底古森林遗迹自然保护区这种类型的保护区在 中国 是独一无二的,在世界上也是少有的。区内埋藏于潮间带经历7800多年历史的油杉树林遗迹有20多棵
3:深沪码头
4:宝泉庵,宝泉庵俗称“庵宫”,位于晋江市深沪镇宝泉街北端。始建于唐,原有前后三进殿堂,后废,20世纪80年代重建。 宝泉庵原本佛道并祀,后来专祀从台湾 学甲分灵来的吴真人(吴夲)。
5:深沪菜市场
6:烽火台

美食打卡推荐点:
深沪码头双猛“马胶羹
下午营业的港阜酸辣汤
烽火台阿海虾仁羹
宫仔口壶仔饭
港口周记糖芋
很多详细美食推荐可搜索我的微博“深沪”,分篇预告“塘东”、“围头”等。


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