#李欣频的文案课程分享# Day4

【课程要点】走心文案的四种类型

写作文案前，先问自己三个问题：
你的产品是什么？
你的用户是谁？
你想要实现什么目标？

因为这三点，决定文案的写作类型。李欣频从“产品”和“用户”两个视角，并结合马斯洛的心理需求层次理论，把文案分为四种类型。

1.属性说明：从品牌或者产品的角度，直接阐述产品的功能和特点。

经典文案：
Ipod——把1000首歌装到口袋里
小米体重秤——喝杯水都能感知的精确
Oppo手机——充电五分钟，通话两小时
大疆飞行器——会飞的照相机

创作的关键：
能从大量的产品信息中，提炼最精准的卖点。

2.功能利益
基于人类的生理需求和安全需求，给用户提供更加直接的利益信息。

经典文案：
诚品书店1000元的图书礼券——1000元买不到一副眼镜，却可以买到比尔盖茨的眼光；1000元看不到几次心理医生，却可以买到一辈子受用的EQ智慧。

创作关键：洞察人类的基本需求。

3.心理满足
用户都渴望情感上的满足，希望得到别人的关心和照顾、信任和信赖、称赞和崇拜……

在这个层次上，每一篇好文案，都是一位心理学大师。具体案例我在下一条微博列举。

4.价值实现
人类的最高需求是——自我实现。在这个层级上，文案要销售的不仅是一个产品，而是一种概念，一种态度，一种生活方式。

有两个窍门：
（1）把产品的自身优势，转化为一种新概念。如：一个阅读器，是一座城市人的移动图书馆。
（2）总结当下社会最稀缺的元素，从中选取与自己的品牌调性最符合的，作为品牌和文案的价值观。

【作业】
找一个你最喜欢的品牌、店家或商品，写一篇兼具感性和理性的文案。

2020.02.15/
《#星际穿越[电影]# 》

继《#敦刻尔克(2017)[电影]# 》以后这是我第二次看诺兰的电影，“诺兰出品，必属精品”，此话不假。

这是一个十分严谨的科幻片，也是一个感情细腻的亲情片，兼具理性和感性。Cooper为了地球的命运勇敢地奔赴宇宙，在得知被欺骗以后并没有自暴自弃，而是十分理智地践行自己猜想，解救了人类于危难之间。

“爱是我们唯一感知的，超越时空维度的事物，或许我们应该相信它，即使我们还未完全理解它。”

Love can create miracle.

#安妮海瑟薇##诺兰##甜茶##马修麦康纳##迈克尔·凯恩##麦肯吉·弗依##

雌雄同体，才是一个女人最好的气质!

她们兼具女人的感性，与男人的理性!

很温柔，但怀有内心的坚持；有温度，又不失智慧和胆量；保持独立，又女人味十足!

可以不漂亮，但却撑得起大牌，上得了大场面，走到哪里都是众人的焦点!

愿所有女性都能兼具感性和理性，才能在坚硬的世界里，身段柔软的前行，活出自己最好的样子!