#微商学院##名社长论#“风”起“云”涌中国品牌在全球战“疫”中崛起 促进消费回补，多个领域刮起“国货风”；强化数字赋能，各种“云经济”逆势飞扬；体现硬核科技，中国制造助力全球战“疫”。近日，2020年中国品牌日活动在北京、上海两个主会场启动。一批自主品牌借助新业态、新模式、新技术，化“变量”为“增量”，给经济复苏添一把火，为全球战“疫”加一把力。中国新华通讯社。
疫情之变：“云经济”打开品牌新窗口
“网友们，大家好！”——2020年中国品牌发展国际论坛上，这句话成了每一位演讲者开场的问候。
在疫情背景下，2020年中国品牌日活动的最大特色就是全程在云上举行。“京益求精”“家喻沪晓”“岭南印象”“江河流苏”……近40个云上展馆欢迎观众们用指尖来“逛”。“云消费”“云服务”“云话题”“云直播”……一系列在线体验显现中国品牌建设的新动向。
从工业革命时代到信息革命时代，品牌建设的内涵和营销方式，发生了深刻的变化。疫情的发生，进一步促使线上线下深度融合，也让一些积极拥抱变化的中国品牌打得更为响亮。
卖菜也有品牌？没错。起步于上海张江高科技园区的叮咚买菜，疫情期间订单量同比增长300%，单月“卖菜”金额超过12亿元。
“通过在居民区附近设立前置仓，消费者在手机上下单后，我们半个小时内就能把食材送到家。”叮咚买菜创始人梁昌霖说，手机买菜不仅是快，关键是食材新鲜度也有保证。“像上海人爱吃的8424西瓜，从田头到餐桌，越新鲜越好吃。运用数字化手段，我们能够有效压缩中间环节，确保西瓜摘下来两天内就能上餐桌，如此一来口感达到最佳。”
除了买菜，教育、医疗、会展等一系列传统行业也在被“云经济”改变，新的机遇源源不断地喷涌而出。
“云经济”既可以塑造新品牌，也正在改变品牌的成长路径。疫情期间，一批老字号积极运用线上直播、大数据画像等技术，让老品牌焕发新活力。
在上海豫园的直播现场，中式面点师章吉泉变成了热情洋溢的“主播”。在两个角色间切换自如的章吉泉说：“老字号‘触网’并不仅仅是疫情期间的非常手段。通过网络直达消费者，可以帮助老字号不断创新升级。”
在山西汾酒集团，相关负责人表示，除了传统渠道，汾酒还通过线上第三方平台，用大数据技术给用户画像，有针对性地开展营销。
清华大学公共管理学院院长江小涓说：“20年前，企业了解消费者需求，很多时候靠发问卷。随着互联网的发展，现在用大数据探知个性化需求：你是男士还是女士，喜欢旅游还是健身，用户画像一清二楚。这给品牌成长提供了新路径。”
国货之热：促进消费回补 加快经济复苏
在电商平台拼多多上，一款国产的“麦饭石不粘炒锅”已经累计售出逾9万件。生产这款锅具的浙江三禾厨具有限公司，原本是一家国际品牌的代工企业，疫情期间加大“外贸转内销”力度，既促进了消费回补又对冲了外贸下滑。
外贸转内销，代工转品牌，并不是一件容易的事情。三禾厨具董事长方成说，开拓内需市场，要建立重点销售渠道，投入巨额费用打造品牌；一口几十元的锅，加上层层分销成本，在线下卖到几百块，销路未必好……
在政府引导下，包括三禾在内的众多企业，与拼多多等电商平台联起手来，通过收集消费者偏好、价格需求等信息，指导工厂研发新品。这种C2M（用户直连制造）的模式，正在造就一大批受到消费者欢迎的“新国货”“新品牌”。
——国货牢牢占据消费市场主体地位。2020年中国品牌日活动前夕，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国消费者购物车里装着的，八成是国货。
京东大数据发布的报告显示，今年一季度，国产生鲜食品成交额同比增长156%，国产电脑办公商品成交额同比增长109%。
——国货消费上，“后浪”积极性很高。根据淘宝天猫数据，过去一年“90后”的人均国货消费金额达到5307元，位列第一。“很多国货的品质并不输国际大牌，这点上我们更相信口碑而不是广告。”在苏州上班的“90后”刘俏说。
“从手表到潮鞋，豫园发布了一系列国货创新产品。我们想告诉大家，老字号不是一成不变的。我们用现代演绎传统，用流行诉说经典。”豫园股份总裁助理孟文博说。在阿里巴巴副总裁刘博看来，国货崛起的一大驱动力，就是消费者的年轻化，因为消费者年轻化能够带动品牌年轻化。
出海之道：硬核科技引领中国品牌登上世界舞台
今年4月，一台联影医疗制造的车载智能CT，在美国纽约布鲁克林区的一家医疗中心投入使用，这是美国第一台为新冠肺炎疫情专设的24小时全天候车载CT。不止美国，联影的产品现已出口到几十个国家，为全球战“疫”提供支持。
从CT到MR，高端医疗设备曾长期是跨国巨头的自留地。“2014年联影刚刚进入市场的时候，国内90%的高端医疗设备都依靠进口，中国品牌就像一个局外人。” 联影医疗董事长薛敏说，中国品牌要走得长远，必须对标国际顶尖水准，掌握核心技术。
通过多年的技术攻坚，联影发布了一系列“世界首台、业界首创”的产品，还组建了自己的医疗芯片公司，开始向核心元器件领域扩展。
联影是一个缩影。在全球战“疫”中，越来越多的中国品牌登上世界舞台，靠的就是硬核科技的支撑。
对硬核科技品牌的重视，是很多云上地方展馆的共同点。
云上北京展馆的“北京标准”展区，集聚了新一代信息技术和医药健康产业的18个代表品牌，包括百度人工智能音箱、纳通医疗全髋关节置换假体、谊安医疗急救呼吸机等。
在云上上海展馆，人工智能、集成电路、生物医药三大新兴产业是展示主体。以集成电路为例，目前上海的产业规模占全国的22.5%，张江科学城已成为全国集成电路设计企业集聚度最高的地区。
云上江苏展馆集结了118家知名品牌企业。其中既有大国重器，也有身边的“小而美”。
当然，与中国企业的整体实力相比，中国品牌还有巨大的提升空间。在《财富》公布的2019年世界企业500强名单上，中国有129家企业入围；而在世界品牌实验室公布的2019年世界品牌500强名单中，中国仅有40家企业入围，两者之间存在巨大的差距。
“未来5年至10年，将是中国品牌赶超的关键窗口期，我们有机会推动中国制造向全球价值链更高端迈进。”薛敏表示。
江小涓认为，新时代的品牌发展，市场和政府两只手都要用好。企业要以质量为基础，以创新的精神推动品牌建设。政府要为品牌建设提供普惠型环境，包括营造公平的竞争环境、保护知识产权等。中国有着巨大的本土市场，雄厚的产业链基础，又较早控制住了疫情，未来中国品牌在面临挑战的同时也拥有更多机遇。“风”起“云”涌 中国品牌在全球战“疫”中崛起
疫情之变：“云经济”打开品牌新窗口
“网友们，大家好！”——2020年中国品牌发展国际论坛上，这句话成了每一位演讲者开场的问候。
在疫情背景下，2020年中国品牌日活动的最大特色就是全程在云上举行。“京益求精”“家喻沪晓”“岭南印象”“江河流苏”……近40个云上展馆欢迎观众们用指尖来“逛”。“云消费”“云服务”“云话题”“云直播”……一系列在线体验显现中国品牌建设的新动向。
从工业革命时代到信息革命时代，品牌建设的内涵和营销方式，发生了深刻的变化。疫情的发生，进一步促使线上线下深度融合，也让一些积极拥抱变化的中国品牌打得更为响亮。
卖菜也有品牌？没错。起步于上海张江高科技园区的叮咚买菜，疫情期间订单量同比增长300%，单月“卖菜”金额超过12亿元。
“通过在居民区附近设立前置仓，消费者在手机上下单后，我们半个小时内就能把食材送到家。”叮咚买菜创始人梁昌霖说，手机买菜不仅是快，关键是食材新鲜度也有保证。“像上海人爱吃的8424西瓜，从田头到餐桌，越新鲜越好吃。运用数字化手段，我们能够有效压缩中间环节，确保西瓜摘下来两天内就能上餐桌，如此一来口感达到最佳。”
除了买菜，教育、医疗、会展等一系列传统行业也在被“云经济”改变，新的机遇源源不断地喷涌而出。
“云经济”既可以塑造新品牌，也正在改变品牌的成长路径。疫情期间，一批老字号积极运用线上直播、大数据画像等技术，让老品牌焕发新活力。
在上海豫园的直播现场，中式面点师章吉泉变成了热情洋溢的“主播”。在两个角色间切换自如的章吉泉说：“老字号‘触网’并不仅仅是疫情期间的非常手段。通过网络直达消费者，可以帮助老字号不断创新升级。”
在山西汾酒集团，相关负责人表示，除了传统渠道，汾酒还通过线上第三方平台，用大数据技术给用户画像，有针对性地开展营销。
清华大学公共管理学院院长江小涓说：“20年前，企业了解消费者需求，很多时候靠发问卷。随着互联网的发展，现在用大数据探知个性化需求：你是男士还是女士，喜欢旅游还是健身，用户画像一清二楚。这给品牌成长提供了新路径。”
国货之热：促进消费回补 加快经济复苏
在电商平台拼多多上，一款国产的“麦饭石不粘炒锅”已经累计售出逾9万件。生产这款锅具的浙江三禾厨具有限公司，原本是一家国际品牌的代工企业，疫情期间加大“外贸转内销”力度，既促进了消费回补又对冲了外贸下滑。
外贸转内销，代工转品牌，并不是一件容易的事情。三禾厨具董事长方成说，开拓内需市场，要建立重点销售渠道，投入巨额费用打造品牌；一口几十元的锅，加上层层分销成本，在线下卖到几百块，销路未必好……
在政府引导下，包括三禾在内的众多企业，与拼多多等电商平台联起手来，通过收集消费者偏好、价格需求等信息，指导工厂研发新品。这种C2M（用户直连制造）的模式，正在造就一大批受到消费者欢迎的“新国货”“新品牌”。
——国货牢牢占据消费市场主体地位。2020年中国品牌日活动前夕，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，中国消费者购物车里装着的，八成是国货。
京东大数据发布的报告显示，今年一季度，国产生鲜食品成交额同比增长156%，国产电脑办公商品成交额同比增长109%。
——国货消费上，“后浪”积极性很高。根据淘宝天猫数据，过去一年“90后”的人均国货消费金额达到5307元，位列第一。“很多国货的品质并不输国际大牌，这点上我们更相信口碑而不是广告。”在苏州上班的“90后”刘俏说。
“从手表到潮鞋，豫园发布了一系列国货创新产品。我们想告诉大家，老字号不是一成不变的。我们用现代演绎传统，用流行诉说经典。”豫园股份总裁助理孟文博说。在阿里巴巴副总裁刘博看来，国货崛起的一大驱动力，就是消费者的年轻化，因为消费者年轻化能够带动品牌年轻化。
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今年4月，一台联影医疗制造的车载智能CT，在美国纽约布鲁克林区的一家医疗中心投入使用，这是美国第一台为新冠肺炎疫情专设的24小时全天候车载CT。不止美国，联影的产品现已出口到几十个国家，为全球战“疫”提供支持。
从CT到MR，高端医疗设备曾长期是跨国巨头的自留地。“2014年联影刚刚进入市场的时候，国内90%的高端医疗设备都依靠进口，中国品牌就像一个局外人。” 联影医疗董事长薛敏说，中国品牌要走得长远，必须对标国际顶尖水准，掌握核心技术。
通过多年的技术攻坚，联影发布了一系列“世界首台、业界首创”的产品，还组建了自己的医疗芯片公司，开始向核心元器件领域扩展。
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⚠️重要通知⚠️妞儿们，12月2号，今晚八点，女装男装小上新！离过年只有一个多月了，现在的新品都是在为过年做准备了！接下去秋冬款只会越来越少！这一期的几款上衣都是最牛工厂的好货！这个工厂的货有多牛，老顾客们都已经有目共睹了！都是好评如潮！老顾客们千万千万千万别错过这些独家发售的好货！图1⃣️2⃣️3⃣️ 强烈捶地推荐你们入的牛货！最牛工厂今年最后一款大衣！年度重磅压轴大衣！两面都可穿！两面都可穿！两面都可穿！汉密尔顿双面羊毛大衣！实用性超强！小个子妞儿们也可以轻松驾驭！它有四种穿法，所以我称它为4WAY大衣！两面都可穿，领子可以翻出来穿或者不翻出来，可以搭配短裤短裙或者阔腿裤，各有各的味道！所以这件大衣实用性真心是太强大了！前几期上的大衣都是短款，这次给你们来一个不一样的长款，显瘦显高完美的剪裁设计！大衣一面纯色，一面格子，都是超级大气高级的色系！百搭耐看！每个人试穿它都说版型太显瘦了！连我们工作室个子娇小的客服都要喊着自留！里面内搭搭配最牛工厂的羊毛毛衣！满满的高级感！反正最牛工厂的货你们都懂的！闭着眼睛入就对了！[胜利][胜利][胜利] 超喜欢这款大衣领子的设计！和一般大衣都不一样！很特别！从视觉上有显瘦效果！ 买过上一期连帽大衣的妞儿们都知道，汉密尔顿羊毛大衣手感细腻顺滑，而且最大的优点，抗皱，衣服不容易皱图4⃣️6⃣️ 最牛工厂的羊毛毛衣！100%绵羊毛！毛衣和工厂商量了好久，帮你们保留了水洗标！工厂也是要冒很大风险的，感谢这种最牛工厂的好货真心建议你们一定要入了试下版型！反正都可以退换货！不想你们错过牛货而后悔！[亲亲][胜利]代购一千三百多！代购都可以卖出这么多，说明这毛衣多受欢迎！之前也偷偷给你们看了工厂机密文件纸样书！这个牌子国内的价格是国外的好几倍！你们收到去专柜随便对比！嘿嘿！大牌的剪裁真心是太赞了，线条简约流畅！处处彰显质感！上身会有显瘦效果！工作室的小伙伴们说，秒变纸片人！哈哈哈！搭配各种外套满满的高级感 这个毛衣配大衣各种外套或者皮草马甲，都很百搭好看！最牛工厂难得有毛衣，而且还是这么好的品牌，必须强烈推荐给你们[亲亲]图5⃣️全羊毛马甲，首先我想告诉你们，这款马甲是为我自己找的[呲牙]因为一直都很想要一款这样的马甲！但是市面上的面料都不好，羊毛实际含量很少，而且卖的价格还贵！所以我一直继续等等等等，终于等到合作的工厂出了这款，都是品牌客供面料，全羊毛！讲真，好的面料拿到手里就能完全感受到！毛感蓬松，面料柔软！羊毛含量高所以很很很保暖！抵的上冬天的一件外套！版型剪裁很赞，一点都不会显得臃肿！穿在身上是很显品质的一件马甲！而且工厂说了，特别是这个藕粉色，品牌独家定制的，这个颜色有点偏粉又有点偏棕，有点藕粉色的感觉，真的很特别的颜色！我刚拿到样衣的时候，工作室的小伙伴们和我一样的反应，都觉得这个马甲太好看了！都要留着过年穿！反正你们看到实物绝对会觉得物超所值！摸着良心说，你们在我家买的这个价格，在别的地方只能买到羊毛含量比较差的面料！所以工厂之前叫我，你也可以卖差一点面料，这样很好卖，利润很高，但是被我拒绝了！虽然这款价格不便宜，我还是坚决要上，我说，不管卖出多少件，这都是我自己喜欢的，和喜欢的人一起分享它！整件马甲的做工都超级棒！搭配这期的高领马甲和针织阔腿裤，太好看了！前几年上过一款黑马甲，最近都在穿，好多妞说后悔当时没看到没有入手！到现在还在问那款马甲我平时很少出马甲，所以会上架的绝对是值得入的！这款马甲你们接下去肯定也会经常看到我穿！我觉得这款也超适合过年穿，很洋气上档次！真的真的真的强烈捶地推荐你们入入入入！
这次的针织阔腿裤也是强烈要推荐给你们！穿上秒变大长腿！面料太太太舒服了！闺蜜说，她今年冬天应该都会穿这条裤子了大衣搭配阔腿裤，是现在很流行的一种穿法！很多街拍达人潮人都会这样搭配！显得时髦又帅气！我就说嘛，这款大衣可盐可甜！随自己搭！你们还记得夏天我去三亚度假推荐你们的那款阔腿长裤嘛，面料超级舒服，一整个夏天都在穿它！有一个老顾客，接连买了5条，说太好穿了！因为它真的是粗腿短腿的救星！秒变大长腿！[耶][坏笑]
图7⃣️ 独家发售好货！老顾客最爱的潮牌！情侣款羊羔绒内胆卫衣！这个品牌的面料你们都懂的！这款保暖性太强大了！南方冬天就足够了，外面也可以加件马甲！这是我绝对会自留的款！女生穿这个再搭配这期的针织阔腿裤，休闲又好看！每个尺码数量很少，每次这个牌子一上架就被马上秒断色断码！好货值得拥有！面料太舒服了！又要抢破头了！图8⃣️男士潮牌夹棉衬衫，注意，是夹棉的哦！太好看了！冬天当内搭保暖又好看！到了室内单穿也好看！这种都是品牌客供面料，你想多一件都没有！老顾客都懂！图9⃣️男士潮牌羊毛大衣，男人也是需要一些比较精致正式大气一点的外套！这款不管平时休闲还是上班穿都不错！也适合过年走亲访友！这些品牌的大衣，版型都很赞！我们家男装，老顾客们闭眼入就对了！绝对都是独家发售的好货！[胜利][胜利][胜利]
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