智能时代下,中国汽车品牌的机会(下)

原创 罗松松 远川研究所 2022-05-19

03 奋力一搏

每个大国都有一个汽车梦,而每个生产汽车的国家都有一个高端梦。

众所周知,汽车是欧美人的发明,作为后发国家想要进入第一梯队,从过往的日韩经验来看都是从物美价廉的小车开始做起,然后通过出口打响名气,沉淀了一定的核心技术之后才推出高端品牌,时间跨度一般都在四十年左右。

比如现代汽车于1967年成立,2015年才将捷尼赛斯(Genisis)独立。

在燃油车时代,中国品牌高端化之路走的异常艰难,但在智能电动化时代,由于技术的迁移、消费者意识的变化等多重因素,人们对于国产车价格的接受程度也在被不断刷新。

2017年年底,蔚来第一款车ES8上市,起售价为44.8万,创始版价格更是高达54.8万起,成为国产车价格之“最”,当时很多声音认为这是一种“膨胀自大”的表现,甚至出现一种论调,认为“只要BBA开始出手,国产电动车会被打回原形”。

但后来的事,大家都知道了,蔚来挺过了2019年的至暗时刻,成为资本市场的香饽饽,去年推出了同样价格不菲的ET7,反观BBA在国内推出的纯电产品,在中国表现不尽人意,在终端市场频频降价。

去年12月发生了一件有意思的事。在50万元以上的豪华电动车这个细分市场上,高合HiPhi X超越保时捷Taycan成为细分市场第一,而排在后面的还有奔驰EQC和奥迪e-tron,而且这种领先姿态一直保持数月,要知道高合的均价高达70万元左右。

高合成立于2017年,四年之后正式交付HiPhi X,而且仅靠这一款车型就可以力压传统豪门登顶细分市场冠军,这在七十多年的中国汽车工业史上还是第一次,而这种表现和高合创始团队以及品牌定位有莫大关系。

高合的创始人丁磊从业20多年,在上汽通用、上汽大众、上汽集团和浦东新区政府都当过决策者,对宏观政策、前瞻技术以及产业链都拥有深厚的沉淀。

当很多新势力都选择而下而上的路线时,丁磊选择了高举高打的战略,率先提出以场景定义设计、软件定义汽车、共创定义价值的三大理念开发产品,其目的是让高合成为新世界第一科技豪华品牌。

高合的出现实际上了提出了一个问题:为什么在燃油车时代屡屡受挫的高端化在智能电动时代就变得可行,有些品牌甚至可以跳过20-40万的红海市场,直接剑指50万以上的细分市场?

这里不得不提到1962年美国学者罗杰斯提出的“创新扩散曲线”。

在他看来,无论是一个新观念还是一个新产品,从诞生到被广泛接受需要经历一个过程,最早接受新观念,尝试新事物的人叫innovaters(创新者),比例只有2.5%,之后是early adopters(早期使用者),比例约为12.5%。

虽然同是交通工具,但智能电动车是一个和传统燃油车有巨大差异的新生物,就像iPhone之于诺基亚,而想要俘获“创新者”和“早期使用者”的芳心,就要在差异点上做足文章,比如第一代iPhone不是强调续航和通信,而是多点触控技术。

对传统燃油车而言,豪华品牌通常强调的是发动机、底盘和变速箱的技术先进性、舒适性和高科技配置以及品牌的附加值,但在智能电动车时代,发动机和变速箱被抛弃,品牌鸿沟也由于消费者日渐成熟而缩短,“豪华”的内涵也发生了变化,给了后发选手可趁之机。

这也是高合这样的品牌能诞生的外部条件,但想要在强手如云的高端市场站稳脚跟,则必须要靠货真价实的产品力和创新力,具体而言则是在传统的部分做加法,在智能的部分做乘法。

比如在物理结构设计上,高合充分发挥了创业公司轻装上阵的优势,摒弃了一些传统豪华品牌采用的油电混合平台,而是采用原生的纯电平台,既能带来超跑的外观造型和超长续航里程,又能提供充足的驾乘空间。

另一方面,高合也适应了“软件定义汽车”的趋势,摒弃了传统的分布式电子电气架构,采用了全球领先的开放式H-SOA架构,开发了软件中间件实现软硬分离,进行功能重组和调动,从而可以开发出众多的车辆智能应用,适应更多的使用场景。

这种全新的架构本质上是以用户需求为中心做产品开发,能够大大缩短软件的开发周期,为用户提供更加丰富的场景和应用,而依赖传统供应链结构的整车厂则无法高效实现这一点。

在燃油车时代,国产车想卖到20万以上都无比困难,想要卖出50万以上更是痴人说梦,但在智能化时代,有人做到了,虽然这看似是一小步,但却是中国汽车产业的一大步,这并非符合了历史进程,这就是历史进程的本身。

04

尾声

十年前,国产手机想要卖到2000块钱都非易事,大家基本上都集中在中低端市场内卷血拼,华为也不例外。

一位网友感慨,“什么时候外国人也能来中国排队买华为手机,我们就成功了”。当时余承东转发了这条微博并且回复称:“这是华为手机产品线年初晚会上大伙喊出的口号,要争取让国人排队买华为手机的那一天[2]!”

从2018年开始,这个美好的想象终于变成事实,以华为为首的手机品牌风靡全球,如果不是因为美国的制裁,华为的全球攻势将会更加势如破竹,虽然可惜,但这也激发了华为翻开了另一个篇章:新能源汽车。

和智能电动车相比,手机无论是产值,技术难度、供应链复杂度还是对国家的战略意义都无法相提并论,但正是因为如此,国产电动车的崛起才变得更有意义。

而要证明一个产业的崛起,无外乎要拥有真正拿得出手的品牌。从中国汽车品牌在燃油时代的跟随和奋进,到电动化后一步一步的走到台前。有华为汽车这样的异军突起,也有蔚小理这样的模式创新,更有高合挑战中国品牌高维。

这几家具有鲜明性格的企业,也同时用市场的认可证明了电动时代下中国品牌的站位,借助高合这样的品牌敢于撕掉“自主品牌既是廉价代名词”的标签去思考,不难看出创新和引领不失为他成功的要义。

依托这些行业的中坚力量,中国电动车产业前进的序曲不绝于耳。

Day 63 有网友问怎样离开上海的,我在这里详细回答大家:
如何离开上海?需要带什么?
上海有外地人离沪政策,是符合国家规定的。
1.向上海所在居委会签署离开小区、并保证疫情结束之前绝不再回到小区的承诺书,居委会盖章,可以是电子版。(居委会只管出小区,能不能出上海在于第2条,如果不能出上海也是不能再回小区的)
2.目的地有明确的隔离政策和条件,并开具接收证明,证明自己会去到该地隔离,报备行程,不会到处乱跑。(是给管控中各路口的交警看,可以是电子版)
3. 48小时内的核酸阴性证明。计算好时间,最好是到目的地的时候也在有效期,这样做下一次核酸衔接上大家都放心。我还带了一盒抗原试剂,路上每隔一段时间就自测一下,尽量确保对自己和他人负责。
4.交通方式:飞机、高铁、自驾。飞机和高铁我没考虑,一个是过程中会接触人,另一个是从家里到车站的交通还没恢复也是问题。所以选择自驾,全程闭环,带好防护口罩、手套、酒精等,服务区可以下,但不进餐厅卫生间,有中高风险停车区和专用旅游厕所,加油不下车,透过车窗扫码即可。尽可能做到少接触。
5.据我所知几乎每个高速口下来都会有防控部门查验,主动报备,配合当地政策等待接收,集中隔离。
请大家根据自身的情况,判断自己是否急需离开上海,其实待在原地是更好的选择,家里舒适,不用奔波,也快解封了。

❓但我为什么要离开上海?
由于业务发展,公司去年下半年在上海成立了新团队,我是3月初到上海工作的,3月15号小区就开始封控了,一直到5月11号离开的时候,小区从未出现过阳性,我也从未踏出过小区。
我对上海没有过深归属情感,也没有负面指责情绪,在封控期间邻居们的关系非常融洽,无论上海人还是外地人,都一样的热心,我们小区全力配合防控,有强大的自救能力,抱团取暖,不吵闹不要求物资,选择有资质的安全的供应商团购来满足生存条件。相比其他小区,我们独门独院的小社区在上海算是生活品质比较高的,但我也经历了4个人一天吃一顿正餐,一餐吃一个菜,跟邻居借盐,甚至10块钱买一根葱,切一半分给邻居的日子。为什么我们小区缺物资?官方是3.27发布封浦东,我们早在3.15就被封了,那时候仅仅当作是普通的一天,当时也没那么多数据,也根本没有机会去作封控前的物资储备,来不及的。这只是我个人的情况,上海有比我情况好的,也有比我情况差的,都是个人情况,谁都不能代表整个上海。那段艰难的时光,没有经历过的人是不会有这样的切肤之痛。冰箱里有物资才有安全感,不计较物价飞涨,只要有,就行。直到现在我也跟身边人说,家里买个大冰柜,冻上一年的肉,万一有点什么情况不至于饿肚子。也深刻理解了武汉朋友说过的,他们家再也不会低于50斤大米。到5月份上海的情况已经好很多了,大家应该都不缺物资了,不管什么时候解封吧,总算是安稳了下来。
其实这个时候离开上海,是个有风险的选择。我不确定自己是否能顺利离开,如上所说,离沪的第一个条件,是我要保证不再回到本小区。也就是说,我走出小区大门,但出不了上海的话,意味着无家可归。只能睡在车里,睡在桥洞,直到解封。
但还是毅然决然地选择一试,因为我是个创业的小老板。我们公司停摆两个多月了,仓库里封了几百万的库存,物流还没有恢复,各方面的成本都在消耗但我什么都做不了。因为收不到快递,新产品的打样好了,需要我确认,确认以后才能决定生产,上海仓库封了,我只有离开上海,才能收到快递,确认新品,重新做货,新建一个仓发货,才能让我们这个小公司有流水。房租要交,员工工资要发,市场不等人。我只有奋力推进,早一天确认样品,就能给公司早一天带来重新转动的希望,也许公司就能越来越好,员工也不会面临失业,这是创业者的责任和义务。
当时不知道能不能走出上海,因为要上高速出去,是要跨区的,跨区是要通行证的,只有物资车才有通行证,而我的只是离沪政策。那天核酸结果出来后的20分钟,我想了下,出不出得去,试了才知道。大不了就回来睡小区门口的桥洞下,邻居给我送个垫子被子,户外野区我都睡了,城里的桥洞怕什么。
我在上海的时间不长,路不熟,开出来以后忐忑万分,顺着导航一个个试路口,去问交警。交警说我没有通行证,不能从浦东到浦西,要从北边绕,政策变化多,也都不能十分肯定说哪里能出。最后很幸运,我成功地从浦东、开到崇明,离开了上海。
从来没有见过那么安静的上海,到成都的一路上,2000多公里的路,经过江苏、安徽、河南,几乎都没有车,这样的人口大省,竟然也如此安静。

现在我躺在隔离酒店的床上,回忆自己历经三四天几乎没怎么睡觉的出走过程,倍感珍惜。再次感谢成都政府和人民的收留,让我有家可回,有饭可吃,也重新燃起了我对未来的希望。
今天的晚餐是麻婆豆腐和猪脚,都是我爱吃的菜。芒果冻进了冰箱,作为宵夜。门口取完餐,我隔着门对还未远去的脚步大声喊了一句谢谢,听到了她回过来轻声的“不谢”,那么随意那么自然那么平常,门后的我鼻子一酸。
还有昨天送来的盒饭里,有几只虾。突然发现自己已经两个多月没吃过虾了,虾在此刻的上海,仍然算不太容易买到的物资。以前在家里,妈妈几乎每天都换着花样给我做新鲜的虾吃。想到这里,心里又是一酸。

隔离酒店的楼上,传来女人歇斯底里的哭嚎声,我深吸了一口气,不知道有多少嘶吼淹没在时代的洪流下。

这是个普通的故事,一个普通的小人物,在平凡的生活中做着自己最大的努力,时遇3年疫情,奋力自救。

希望读到这一篇日记的你们,不要经历这些,不要与我感同身受。去珍惜当下的一切,和父母朋友团聚。如若也有此遭遇,想一想,还有千千万万个的普通人,也在一起努力,迎接美好的未来。

我们会好的。

#上海疫情# https://t.cn/R2WxuoH

掉粪坑

掉 粪 坑

人们常说:大难不死,必有后福。后福不敢奢望,不死就很幸运了!也许所谓的“后福”,就是指劫后没死,活着就是最大的幸福。

除了掉床,发生在我身上的还有一件稀罕事,对我本人来说也算是一个传奇。这件事也是发生在我尚未有记忆的时候,具体什么时候母亲也没有说的太具体,根据各种迹象判断,应该是发生在掉床后的几个月,大概率发生在1972年的春末夏初。整个过程都是母亲告诉我的。说的次数多了,就好像我自己的真实记忆。

那天,风和日丽,父亲被外公叫去帮着修缮房子,哥哥去了奶奶家。家里只剩下我和母亲。平时母亲教书很忙,那天刚好是个周末,母亲就想趁这个时候忙着给哥哥和我做件小衣服。前面说过,外婆去世早,家里没人教我母亲做针线活。奶奶曾是地主家的“千金”,也不会做针线活,母亲只能自己学。所以做小衣服对母亲来说是个不小的挑战。但母亲识字,就让我父亲从县城新华书店买了有关裁剪的书,平时没事就琢磨。外公知道母亲不会针线活,就想尽一切办法为母亲购置了一台二手缝纫机。缝纫机好像还是英国进口的,直到我上大学走,这台缝纫机就一直还在。印象当中缝纫机机头上印有一对喜鹊,台面上印有一把精美的“英尺”,姑且就叫喜鹊牌的缝纫机吧。

那时我刚会蹒跚走路,但走不稳,母亲带我的时候就用奶奶的裹脚布,系在我的腋下,我在前面走,母亲就从后面拽着,防止我摔倒。为了做活,母亲就不得不把我放下,因身边没人,母亲就找来以前亲戚送的一个“哄篮”(婴儿学步用的藤条筐,藤条编制,有一大一小两个口。使用时小口朝上,大口朝下扣在地上,把小孩子放到里面站着,刚好到小孩子腰部,小孩子可以用两只手挪着学走路,但不会摔倒,估计现在婴儿学步车就是从这种东西得到的灵感,演变来的)。因天气很好,母亲把哄篮放到院子里,把我放进哄篮,让我自己在院子里边玩边晒太阳,然后母亲就回屋踩缝纫机做衣服。

那个时代,邻里关系大多都很好,大家虽然都很穷,但谁家有点困难,能伸出援手的一定帮。自从家里有了缝纫机,村里知道我母亲手巧,能做出比较时尚的服装。村里要好的大姑娘、小媳妇都来找我母亲做衣服。当然,见我没人带,看见的村民经常顺手就把我带走了,直到吃饭时才给送回。或者干脆喂饱饭再给送回来。

那天母亲做了半天衣服,就想着出来看一眼,她出门一看,我不在院子里,就以为和平时一样,不知又被谁给抱家走了。就继续回屋踩她的缝纫机做衣服。做着做着总感觉哪不对,母亲忽然想到:孩子被抱走,哄篮应该还在啊,不可能抱孩子连哄篮一起抱走的。想到这,母亲忽然想到院子外面,有挖河的民工搭的临时做厨房用的帐篷,帐篷外有一深达一米的大坑,平时民工把刷锅水、泔水等都倒在里面,里面已积了很多脏水。想到这,我母亲发疯似的跑向泔水坑,跑到坑边,水面上什么也没有,只看到坑里在噗噗地冒泡,我母亲大叫一声就跳到了坑里,一下就用脚蹚到了哄篮,连人带哄篮把我从泔水里抱了出来。

我母亲一摸我没了气息,抱着我就嚎啕大哭。在帐篷做饭的民工也听到了我妈的哭声,大家全跑了出来,我掉进粪坑被淹死的消息一下传遍全村。先是在家的邻居全跑了过来,接着邻居们又把我的奶奶、曾祖母叫了过来,然后全村老少都往我家汇聚。

很快村支书牵来一头牛,把我肚子朝下搭在牛背上,牵着牛沿街走,边走还边喊“小路子,家来哩;小路子,家来哩。。。。。。”据说这叫喊魂!我的母亲已经哭瘫在地上,我的祖母、曾祖母掂着小脚,一路哭喊着跟在耕牛后面。没有走多远,忽然见我哇哇地吐出几摊脏水,竟然会哭了。村民们一拥而上把我抱下牛背,很多婶婶大娘的都跟着喜极而泣了。

现在想来,把我放在牛背上,牛一走动,正好起到了人工呼吸的功能,所以把我救活了。这是我一生仅有的一次轰动全村的游街。据母亲说,掉进泔水坑(村民说粪坑)这件事给我身体造成了很大的伤害,一是身体里好像有杀不净的虫子,吃了各种药,打了各种针,一直瘦的像猴子似的。屁股只剩皮包着骨头,成了名副其实的猴尖屁股。不敢坐小板凳,因为一坐小板凳,骨头就会直接杵在板凳面上,疼的我嗷嗷叫。另外,两只耳朵严重中耳炎,一直到我初中毕业还没好,父亲带我走遍了我们县城的各家医院和小诊所,都没有治好。

母亲生怕我成为聋子,经常在我身后几米远处偷偷喊我名字,看我是否能听到。虽然听着声音有点小,我是能听到的。有时我也跟母亲开开小玩笑,她叫我时,我故意装听不到,母亲又叫来我的妹妹,让她们轮番喊哥哥,我同样假装听不到,我母亲一下就急哭了,哭着叫我父亲:“孩子他爹,老二真的聋了,这可怎么办”?见母亲吓坏了,我扑哧一下就笑了,赶紧安慰母亲,告诉她我能听到,只是故意吓她一下。母亲这时就会边抹眼泪,边拍打我:“你这臭小子,以后不能这样吓妈妈”!

父亲有一次去郑州出差,偶然的机会看到路边有一年纪很长的老大爷,在那摆摊卖野药,专治中耳炎,老头特倔,半个烟卷大的一小管药面,非要五元钱,少给一分钱也不卖。八十年代,五元钱对我父亲来说也是个不小的数目。有病乱投医,父亲不愿错过任何治好我中耳炎的机会。咬了咬牙,狠心买了一管药。回到家就催着我母亲给我上药,母亲半信半疑,找来一截麦秸杆,从药管中取出一点药,用麦秸杆吹进我的耳朵,您别说,就上了一次药,我耳朵中的浓水几天就消失了。耳朵中结成了一个大耳钉,但取不出来,又过了好多年,耳钉估计在耳朵中被磨小了,总感觉有东西在耳朵中晃荡着,一跑步更感觉晃荡的厉害,后来终于让母亲找了个夹子,硬是从耳朵中拽了出来。掉粪坑的后遗症才算彻底终结。

每个人活下来都不容易,希望每个人都要珍惜生命,感谢爱我的父母和所有人!


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