人民日报关注茅台集团：着力完善营销平台 以数字化技术重塑营销结构
今天（6月10日），《人民日报》刊发《茅台集团着力完善营销平台 以数字化技术重塑营销结构》。以下为报道全文。
今年初，国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》，明确提出加快构建以数字经济为引领的现代产业体系，推进传统产业提质升级，发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。
抓住政策机遇，茅台集团尝试通过资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管理与服务结合等手段，重塑茅台的营销结构。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军说，改革营销体制，渠道是关键，并非简单地把价格调高或调低，而是要让营销贴近市场、贴近消费者、贴近渠道商。
据介绍，茅台数字营销平台改变以往侧重线下门店的服务模式，升级为在线客服、智能客服、门店服务相协同的线上线下联动机制，让消费者放心、便捷地购买。
“从门店热度、区域热度、时间热度、区域经济等多维度综合分析，基本建立智能投放模型，实现投放量与预约热度的动态均衡。”茅台数字营销平台技术团队负责人介绍，平台运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，已初步建立起一套基于大数据的业务运营体系，从而有针对性地制定营销策略。
通过建设数字营销平台、增加直营等措施，近一年来，茅台打出了一系列营销改革组合拳，并取得了初步成效。数据显示，今年一季度，茅台集团直销渠道实现收入108.87亿元，同比增长127.88%。
丁雄军表示，消费市场和行业环境正在发生深刻调整，通过一系列改革措施，茅台将进一步理顺营销体制改革。
来源：人民日报
今天（6月10日），《人民日报》刊发《茅台集团着力完善营销平台 以数字化技术重塑营销结构》。以下为报道全文。
今年初，国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》，明确提出加快构建以数字经济为引领的现代产业体系，推进传统产业提质升级，发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地。
抓住政策机遇，茅台集团尝试通过资源整合、数字融合、文化相合、品牌聚合、管理与服务结合等手段，重塑茅台的营销结构。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军说，改革营销体制，渠道是关键，并非简单地把价格调高或调低，而是要让营销贴近市场、贴近消费者、贴近渠道商。
据介绍，茅台数字营销平台改变以往侧重线下门店的服务模式，升级为在线客服、智能客服、门店服务相协同的线上线下联动机制，让消费者放心、便捷地购买。
“从门店热度、区域热度、时间热度、区域经济等多维度综合分析，基本建立智能投放模型，实现投放量与预约热度的动态均衡。”茅台数字营销平台技术团队负责人介绍，平台运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，已初步建立起一套基于大数据的业务运营体系，从而有针对性地制定营销策略。
通过建设数字营销平台、增加直营等措施，近一年来，茅台打出了一系列营销改革组合拳，并取得了初步成效。数据显示，今年一季度，茅台集团直销渠道实现收入108.87亿元，同比增长127.88%。
丁雄军表示，消费市场和行业环境正在发生深刻调整，通过一系列改革措施，茅台将进一步理顺营销体制改革。
来源：人民日报
【「茅韵酱酒」53度500ml】
京东自营：1188元/1瓶
我们售价： 249 元/1瓶；468元/2瓶
购买方式：
①【购买链接：https://t.cn/A6XQiCzR】
②：在微店 [趣评测商城]店铺，搜索关键词：【茅台】
它不是大名鼎鼎有溢价的那个飞天茅台，但贵州茅台集团出品和京东自营在售就是品质保障了，酒水品质不错，而且“面子上足”，采用“12987酿酒工艺”。
■这酒没问题吧？太便宜了。[允悲]
：没问题，胆子再大也不敢顶着茅台来，没有哪家敢这么作死的，正经的茅台子公司出品 评论配图 品质没有保障的东西京东自营也不会卖了。
■ 为啥啊？1000多的酒才200多，酒的定价这夸张的吗？
：有的款就是这样的，官方自营也没指望卖多少，卖一瓶是一瓶。飞天那种流通品官方并不够卖，这里就涉及到一个酒水“开发品”的概念，我后面详细说。
■什么是开发品？
：首先，开发品这个概念并不是说酒水不好，反而是对酒水品质的一种保障。关于开发品记得之前有跟大家说过，为什么会有开发品？因为即使是茅台集团，也不可能只卖那几款酒就能养活这么一大家子。标品永远供不应求，这个时候怎么办？这个时候就延伸出来了一个新的品种，开发品。
开发品本质上也是贵州茅台集团出品的，虽然酒的品质也很好，用的也是贵州茅台的基酒，只是调配手法和方式有些区别，但是他们的酒身上，不能写「贵州茅台酒」这个字。但本质上他们也是贵州茅台的兄弟款。比如茅台迎宾酒、茅台王子酒，比如我们的这一款，贵州茅台集团茅韵酱酒。
■酒的品质有没有保证？
：有保证，首先他不是那种只有个价格虚标空有价格没有销量的酒，他是京东自营店，贵州茅台酱香酒旗舰店实实在在就在卖的，酒的品质，从品牌开始，就已经却决定好了。即使擦边球打的再厉害，他也不是贵州茅台集团。我们的卖的这款，瓶子上就印着「贵州茅台集团」几个大字，能在京东自营贵州茅台酱香酒旗舰店在售的酒，就已经是对他的品质保证，如果送人的话，收到后电商平台一查，京东自营价格1188元，说实话面子上还是可以的。
■这是飞天茅台吗？
这不是飞天茅台。虽然同样是贵州茅台集团出品的53度柔和酱香型白酒，但是这款可不是那个加价都买不到的飞天茅台哈。这款酒应该称为贵州茅台集团公司的开发品，有贵州茅台集团正版授权，贵州茅台集团的子公司贵州茅台酒厂（集团）健康产业有限公司出品，所以这款酒只能说是贵州茅台集团出品，但并不是茅台酒，因为茅台酒跟茅台集团是不一样的。
京东自营：1188元/1瓶
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它不是大名鼎鼎有溢价的那个飞天茅台，但贵州茅台集团出品和京东自营在售就是品质保障了，酒水品质不错，而且“面子上足”，采用“12987酿酒工艺”。
■这酒没问题吧？太便宜了。[允悲]
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■ 为啥啊？1000多的酒才200多，酒的定价这夸张的吗？
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：首先，开发品这个概念并不是说酒水不好，反而是对酒水品质的一种保障。关于开发品记得之前有跟大家说过，为什么会有开发品？因为即使是茅台集团，也不可能只卖那几款酒就能养活这么一大家子。标品永远供不应求，这个时候怎么办？这个时候就延伸出来了一个新的品种，开发品。
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■酒的品质有没有保证？
：有保证，首先他不是那种只有个价格虚标空有价格没有销量的酒，他是京东自营店，贵州茅台酱香酒旗舰店实实在在就在卖的，酒的品质，从品牌开始，就已经却决定好了。即使擦边球打的再厉害，他也不是贵州茅台集团。我们的卖的这款，瓶子上就印着「贵州茅台集团」几个大字，能在京东自营贵州茅台酱香酒旗舰店在售的酒，就已经是对他的品质保证，如果送人的话，收到后电商平台一查，京东自营价格1188元，说实话面子上还是可以的。
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这不是飞天茅台。虽然同样是贵州茅台集团出品的53度柔和酱香型白酒，但是这款可不是那个加价都买不到的飞天茅台哈。这款酒应该称为贵州茅台集团公司的开发品，有贵州茅台集团正版授权，贵州茅台集团的子公司贵州茅台酒厂（集团）健康产业有限公司出品，所以这款酒只能说是贵州茅台集团出品，但并不是茅台酒，因为茅台酒跟茅台集团是不一样的。
来安排一波酒水[awsl]
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【茅台集团 茅韵酱酒500ml】
京东自营：1188元/1瓶
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购买链接：https://t.cn/A6XCdW2P
商品详情：https://t.cn/A6XCkvaQ
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【时光梅酒119ml口袋便携装】
官方售价：14.9元/1袋
我们售价：19.9元/4袋
购买链接：https://t.cn/A6XRp0mt
商品详情：https://t.cn/A6X1N32L
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【青岛原浆鲜啤酒1.5L】
趣评测售价：35元/1件
购买链接：https://t.cn/A6XKfkRE
商品详情：https://t.cn/A6XKp24G
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【梅见青梅酒12度330ml】
官方售价：38元/1瓶
我们售价：45元/梅见酒330ml×1瓶+梅见品鉴酒150ml×2瓶
购买链接：https://t.cn/A6IPSD5a
商品详情：https://t.cn/A66W7iWW
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【雅典娜红葡萄酒750ml】
趣评测售价：59元/1瓶；买2瓶减10元
购买链接：https://t.cn/A6I3XTPJ
商品详情：https://t.cn/A66W7iWC
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【科比埃AOC干红葡萄酒750ml】
趣评测售价：69元/1瓶；买2件减5元
购买链接：https://t.cn/A6IPXbCs
商品详情：https://t.cn/A66W7iWp
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【白马歌德系列干红葡萄酒750ml】
趣评测售价：399元/6瓶
购买链接：https://t.cn/A6JL0Fgp
商品详情：https://t.cn/A6JL0jbY
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【五粮液纳福福瑞牛52°浓香型白酒】
京东自营：158元/1瓶
我们售价：499元/6瓶（原箱）
购买链接：https://t.cn/A6JcbPZQ
商品详情：https://t.cn/A6Jc4YVu
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【爱思堡波尔多红酒】
官方售价：598元/6瓶
我们售价： 69 元/1瓶；349元/6瓶
购买链接：https://t.cn/A6xCaXvK
商品详情：https://t.cn/A6JAIrec
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【五粮液纳福双狮52度浓香型白酒500ml*6瓶】
趣评测售价：599元
购买链接：https://t.cn/A6IJ0FvL
商品详情：https://t.cn/A6JAIret
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【五粮液纳福52度浓香型白酒】
官方指导价：1680元
趣评测特价：599元
购买链接：https://t.cn/A6JAx5WQ
商品详情：https://t.cn/A6JAM3QE
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【歪脖子葡萄酒750ml*2带杯】
趣评测售价：99元/2瓶（礼盒装）
购买链接：https://t.cn/A6I7zvFj
商品详情：https://t.cn/A6XKo5ua
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