你真的会用发出指令的广告语？
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​如果你仔细去留意身边的广告，你会发现有相当大的一部分使用的是发出指令的广告语。
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​比如，累了困了，喝东鹏特饮；送长辈，黄金酒；玩游戏，上51；
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​我自己以前的广告语：卖爆农产品就找孙寻者其实也是一个发出指令性的广告语。
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​然而，虽然大部分在使用这样的广告语，你会发现，相当一部分得效果也是没有用的。
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​为什么呢？
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​原因就在于发出指令的广告语不是随便就能用的，而是有使用得条件和边界的。

如果你在一个行业中处于老大得地位，或者虽然你不是老大，但是在你们的行业中，没有一个公认的老大，只是大家记得的头部。那么，这个时候，你可以使用发出指令的广告语，让你的品牌占据某个品类。如果不是老大，这样的广告语，只能让人觉得你在吹牛。

比如，足力健老人鞋本身就是老人鞋这个行业中的老大，所以，它的广告语：专业老人鞋，认准足力健才有效。

再比如，在鲜花花材批发这个行业中，有花易宝，花加云选，花伍这样的头部企业。但是，没有一家是大家公认的老大。这个时候，使用发出指令的广告语就其有效得。于是，我当时提出花加云选的广告语：鲜花批发，就上花加云选。不过，很可惜，这个广告语未被用上。

这个时候，你可能会说，现在你并不是行业的老大，你的行业中已经有大家公认的老大了，是不是就不能使用发出指令的广告语了么？

当然不是。你可以使用以下这这两种发出指令的广告语。

首先是开创一个新的品类，然后让你的品牌占据这个品类。

比如，在美国，汉堡这个品类中，头部，腰部企业已经各自占领了自己的生态位。但是，一家汉堡店却从汉堡品类中分化出了一个新的品类，叫拇指汉堡。然后用自己的品牌去销量拇指汉堡这个品类。这家店的拇指汉堡的销量也非常巨大。

也许你觉得开拓一个新品类还是比较难，接下来，你还可以使用使用场景类型的发出指令的广告语。

比如，困了累了，喝东鹏特饮；吃完喝完嚼益达；卖爆农产品，就找孙寻者；今年过节不收礼，收礼只收脑白金；怕上火，喝王老吉等。

你看，场景式发出指令的广告语，只要你找到这个场景，让后告诉消费者，在这个场景下，使用你的产品或者服务。

发出指令的广告语，你彻底懂了没？

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​by 孙寻者#品牌营销策划#

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【今日吃瓜】

1赵樱子节目上带的表93万多，好有钱。

2、关晓彤现在就很低调很谨慎，因为她也代言了微商品牌，但没有被批评，所以很害怕被盯上。

3、杂志大刊主要收入来源是品牌推封，而品牌认可某明星，要么是明星爆成大流量，能给品牌实打实带货；要么明星气质形象跟品牌契合度高，是品牌吃的脸；要么明星作品奖项实绩能打，比如三金影后，能帮助品牌维持逼格。

4、李一桐也是虎扑女神之一，她男粉很多的。

5、邓家佳跟悬疑剧的适配度很高，她也一直是这类题材剧的热门女主人选，加上她也算是演技派女艺人，在业内口碑和风评都挺不错的，而且最重要的一点性价比很高。