企业为什么要出海？
在这风生水起的出海浪潮背后，实则藏着一幕幕惊心动魄与步履维艰的市场开局。有多少出海企业被市场与时间的洪流埋没在无人可知的海底。
即使出海可能将遭受严厉的的打击，为何众多企业依旧义无反顾？飞鸽传书来与各位解密。
原因一：抢夺海外时间窗口，占据市场红利
在国内市场已有某些行业在此布局的情况下，为规避不必要的市场竞争，避免损失更多的精力与财力，有些企业会选择出海至其他还未被占领的市场。他们不以某一市场的占有率作为企业成败的依据，而是具更广的格局。
猎豹移动进驻国内市场便是如此。
在猎豹移动准备在国内发展之时，360此时正在国内市场玩得风生水起。但猎豹CEO发现，此时海外市场无人入驻，且市场中此类产品较少，于是便决定出海！
在抢夺时间窗口上，猎豹移动算是较为典型的案例，在出海三年时间内已实现上市，移动端月活跃用户达到5.4亿，其中海外市场用户达70%。
原因二：错位国内市场，避开锋芒
国内市场已被各大企业占领，小企业无法在此生存，要想避开大企业锋芒，获得生存之法，唯有出海。而今更多企业选择出海是生存，就目前国内市场而言，出海已成为企业发展的必经之路。
其中最能体现市场错位的则是游戏行业。
众所周知，国内游戏行业已被几位巨头垄断，小游戏厂商想要获得市场以及收入，出海是唯一选择。至目前位置，在海外市场做的比较好的就有沐瞳科技、米哈游等，甚至一度跃为某些国家最受欢迎游戏榜TOP1！
原因三：政策限制，国内市场发挥有限
政策的限制也成为众多企业在国内市场大显身手的限制因素。国家对某些行业的政策逐渐收紧，这极大地限制了大量企业在国内市场的推行，要想生存，唯有出海！
于是便可以看到一大批企业携包夹裹、浩浩荡荡地出海了，其中最典型的便是最近火爆的出海行业-在线教育。因国内市场受限，加之政府监管政策逐渐落地，国内市场日渐艰难，出海或已成为发展趋势。游戏行业受此影响颇深。
原因四：海外网络的普及，时机已经成熟
在80年代，人们的目标市场可能是美国， 90年代，人们的目标市场或许是日本，20世纪，人们的目光又被中国吸引，到21世纪，世界的关注点已经在东南亚或非洲。
就目前网络基建情况而言，东南亚某些国家的4G网络覆盖已达到良好状态，如印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡这四个国家的4G覆盖率达到80%，作为新兴市场，这个数据已足够支撑海外产品入驻。
非洲市场的网络覆盖率也在逐年攀升，非洲小部分民众也在逐渐开始使用跨境电商平台购买产品，一个市场的发展都是由萌芽进入发展期，而后再到蓬勃期。当一个市场发展还不完善之时，这正是其入驻拓展市场的好时机。随着非洲市场的基建设施逐渐完善，那时候，非洲市场便已经成为蓝海。
再来思考一个问题：其实企业出海早就存在，为什么近两年才大火呢？
国内市场紧缩是企业出海的主要原因。国内市场早已被各大行业的巨头占领，小企业的发展都是在夹缝中生存，要想发展，唯有出海这条路可走！近两年来，出海之风蔚然而起，众多企业扎根海外市场，经过几年的沉淀与奋斗，不少企业在海外市场成绩不斐，例如一加、华为、腾讯、网易等企业。
随着出海企业浪潮逐渐加大，在此也衍生出多款出海附加工具，国际短信便是其中一种。
国际短信的作用是什么呢？作为通知工具，它可以化身成验证码、双方交易、物流状态等通知短信；作为营销工具时，它又可变身成为推广、活动及节日等营销短信，助力出海企业在海外的推广发挥更大功效。
形式单一，但力量不小！何出此言？
据数据显示，国际短信的打开率是98%，用户的读取率是95%，且国际短信的拦截率较低，使用成本不高，一条国际短信的价格在3-8分钱，拿100元来算，可以发至少3500条短信！如此多功能的推广工具，怎能不受出海企业喜爱呢？
不仅如此，跨境电商还可借助国际短信助力其建立私域流量池，这项庞大而繁琐的工程，国际短信完全可以胜任。
谈到国际短信，必须要介绍飞鸽传书国际短信服务平台，他们是国际短信灵魂与躯壳的包裹者，也是众多出海企业的服务者，在出海企业与国际短信间始终扮演着“连接”的角色。
飞鸽传书云通讯平台团队总人数达300+，日发送量达5000万，月累计发送量达10亿+，服务可触达220+国家，合作运营商3000+，合作客户达10000+。与中兴、360、猎豹移动、触宝、掌趣等知名企业皆有合作！
在此基础上飞鸽传书云通讯平台还将不断努力，为出海企业提供更优质的服务与更广的发送量。
出海，从来不是单打独斗！只要双方有一致的目标，背负着同样的使命与责任，如此取得的成绩才会不凡！
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微信：15310156944
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在80年代，人们的目标市场可能是美国， 90年代，人们的目标市场或许是日本，20世纪，人们的目光又被中国吸引，到21世纪，世界的关注点已经在东南亚或非洲。
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非洲市场的网络覆盖率也在逐年攀升，非洲小部分民众也在逐渐开始使用跨境电商平台购买产品，一个市场的发展都是由萌芽进入发展期，而后再到蓬勃期。当一个市场发展还不完善之时，这正是其入驻拓展市场的好时机。随着非洲市场的基建设施逐渐完善，那时候，非洲市场便已经成为蓝海。
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国内市场紧缩是企业出海的主要原因。国内市场早已被各大行业的巨头占领，小企业的发展都是在夹缝中生存，要想发展，唯有出海这条路可走！近两年来，出海之风蔚然而起，众多企业扎根海外市场，经过几年的沉淀与奋斗，不少企业在海外市场成绩不斐，例如一加、华为、腾讯、网易等企业。
随着出海企业浪潮逐渐加大，在此也衍生出多款出海附加工具，国际短信便是其中一种。
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#娃哈哈奶茶运营公司变更背后：北京首店关闭，独立运营难度不小#
娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。
新京报记者近期走访发现，娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭，此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。
公开资料显示，娃哈哈奶茶从2019年12月开始全国性招商；2020年7月，娃哈哈奶茶在广州五山商圈开了全国首家门店，75岁的娃哈哈创始人宗庆后在开业当天还特意从杭州飞到广州为该门店站台，这也被视作娃哈哈方面为奶茶店做背书。
如今，娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司，并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为，娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称，今年是与娃哈哈方面直接签约的。
业内人士指出，从售价来看，娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌，但置身于一众竞争对手中，娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外，奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压，娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。
北京首店关闭
3月底，新京报记者来到北京丰科万达广场，发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上，一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。
北京丰科万达广场地下一层的娃哈哈奶茶店已关闭，原店址上另一茶饮品牌正在装修。
周边店铺一名工作人员告诉新京报记者，娃哈哈奶茶已经关店一段时间了。感觉这家店生意还可以，不知道为啥会关闭。该工作人员还称，之前喝过这家的奶茶，就是AD钙奶的味道。丰科万达广场工作人员向新京报记者表示，娃哈哈奶茶关店原因是租约到期，目前门店已经有了替代的品牌。
2021年2月，娃哈哈奶茶北京首店在丰科万达广场开业，开业初期曾引起消费者关注。在开业两个月后，有媒体探访发现，娃哈哈奶茶的热度已经降低，没有出现消费者大排队的情况。虽然店内上了新品，但和喜茶、奈雪的茶等网红茶饮的明星新品比起来，娃哈哈的新品上线悄无声息，没有热度。
大众点评显示，北京目前只有两家娃哈哈奶茶门店，分别是熙悦天街店和长安天街店。4月1日，新京报记者来到娃哈哈奶茶熙悦天街店，菜单显示其价格最低的一款产品为老红糖珍珠奶茶，售价为10元；价格最高的一款名为“大吉大厘”的产品，售价达168元一份。
新京报记者看到，该门店的主打产品为“AD钙奶家族”，包括草莓乳酸钙奶、AD葡萄啵啵冰等多款添加了娃哈哈AD钙奶的产品。同时，有多瓶加大版AD钙奶被摆在店内显眼位置，门店里还张贴着“天生营养，自然好茶”的宣传标语。一位娃哈哈奶茶员工说，目前北京只有两家门店，均是加盟店。对于娃哈哈奶茶丰科万达广场首店的关闭，该员工称并不清楚。
公司变更欲独立运营奶茶？
娃哈哈奶茶，始于2019年。根据公开资料，娃哈哈奶茶2019年5月筹备，当年12月开始进行全国性招商。2020年5月，有网友在社交平台晒出了娃哈哈奶茶店开业的消息，让娃哈哈奶茶走到消费者视野中。
当时网上流传的一份《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》显示，娃哈哈奶茶店以轻资产加盟方式运营。加盟费用为28万元，包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等内容。其中，教学与实施项目服务费用5万元，内容包括店长与店员理论与实操培训、外卖项目指导、营运维护等。
据新京报记者当时了解，奶茶店项目由广州娃哈哈健康饮品有限公司负责运营。天眼查显示，该公司成立于2019年10月29日，由广东冠华健康产业有限公司、娃哈哈商业股份有限公司分别持有75%、25%股份。其中，娃哈哈商业股份有限公司的法定代表人是娃哈哈集团董事长宗庆后。宗庆后当时在合作寄语中表示，这是娃哈哈的“第三次创业”。
随着网上对娃哈哈奶茶的讨论越来越多，娃哈哈官方微博还在2020年5月15日回应称，“奶茶项目不是公司直营，是授权给合作伙伴在运营的。”即娃哈哈并非直接经营方，只是进行了商标授权，让运营方打了一手情怀牌。
天眼查信息显示，2022年3月10日，原广州娃哈哈健康饮品有限公司更名为广州茶美饮品有限公司，娃哈哈商业股份有限公司退出股东序列。目前广州茶美饮品有限公司由广东冠华健康产业有限公司100%持股。
值得注意的是，在娃哈哈退股之前，“娃哈哈奶茶”微信公众账号的主体已经更换为“浙江娃哈哈健康管理有限公司”，而这一主体由娃哈哈商业股份有限公司100%持股。
娃哈哈奶茶现在的运营公司究竟是哪一家？新京报记者注意到，目前广州茶美饮品有限公司在天眼查上的简介显示仍是：娃哈哈奶茶是一家连锁奶茶店，门店多数饮品继承了娃哈哈自有产品AD钙奶、乳酸奶的衣钵，并在此基础上添加了水果、抹茶、芝士等食材，定价在12元至22元之间，主打饮品除了AD芒芒波波冰、草莓乳酸钙奶等AD钙奶+果茶外，还开发了芝士营养快线系列和爽歪歪系列。
3月31日，新京报记者联系广州茶美饮品有限公司，电话无人接听。此外，在娃哈哈奶茶店购买奶茶后获得的小票上显示的400电话也无法接通。
4月11日，新京报记者联系到一位娃哈哈奶茶加盟店的店主，该店主称，与娃哈哈奶茶的合作是一年一签，此前是与原广州娃哈哈健康饮品有限公司签约，从今年开始合同改为与娃哈哈方面直接签约。其还称“目前暂时不开放加盟了。”同日，另外一位加盟商告诉新京报记者，今年年初，其接到公司的通知，需要更新合同，以前的合同作废。“新合同换了一家公司签约，不是以前的公司了。听说娃哈哈跟那边的公司在交接，具体什么情况我们也不知道。有一个比较大的变化就是，以前基本上每个月都会有产品更新以及宣传推广，这个月几乎都没有了，有时候有一些问题问总部那边，回复也很不及时。生意确实是不好，成本很高，客流量比较少。”
就娃哈哈奶茶相关问题，新京报记者也同时联系了娃哈哈公关部负责人，截至发稿，尚未收到回复。
业内认为，不论是从合资公司撤股，还是公众号账号主体的变更，都意味着娃哈哈或许要通过这次变动独立运营奶茶业务，真正进行“第三次创业”。
资深投资人吴晓鹏对新京报记者表示，传统饮料企业转型是个美好理想，而娃哈哈选择了离自己最远的路。新式茶饮，既要靠社交属性、故事能力、差异定位带来的品牌力，又要靠消费者洞察、供应链管理、创业者激情带来的持续迭代的产品力，娃哈哈奶茶从设立初始就先天不足。
面临茶饮多品牌竞争
从新茶饮行业各品牌客单价来看，整体行业呈现出金字塔结构。最顶端的是奈雪的茶、喜茶两大品牌，被业内视为新茶饮的双子星。接下来则是茶颜悦色、茶百道等品牌，这类品牌的价格多在15元-25元之间，属于当前新茶饮的主流消费带。再向下则是目前新茶饮行业拥有最多门店数的蜜雪冰城。
而娃哈哈奶茶除个别产品外，价格均在茶百道、一点点、CoCo都可等品牌的价格区间内，这些品牌也是其最直接的竞争对手。
根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示，目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元，近年实现高速增长，市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家，全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。
逐渐扩大的赛道，引发行业“内卷”出现。今年2月，喜茶宣布完成全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并承诺现有产品在今年内绝不涨价。今年3月底，奈雪的茶也官宣多款产品下调价格，全面告别“3字头”，价格降幅最多达10元。
头部品牌的价格下调，对娃哈哈奶茶所在的中端价格带品牌将带来巨大冲击。中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳对新京报记者说，新茶饮市场从蓝海已经发展成红海，竞争压力越来越大。在这样的背景下，价格较高的新茶饮品牌也感受到了价格战的压力，因此头部品牌开始考虑要适配更多的消费人群，价格下调是一种选择，但不是唯一的道路。
根据窄门餐眼数据显示，目前娃哈哈奶茶有312家门店，2019年开店1家，2020年开店238家，目前开业中的门店是258家，暂停的有54家。事实上，开店以来娃哈哈奶茶也引起了部分加盟商的不满。根据AI财经社2021年9月报道，有多名娃哈哈奶茶店的加盟商爆料称，加盟后门店持续亏损，品牌“没有直营店却直接开放加盟，口头承诺虚假消息”，不少加盟商只能闭店转让减少损失。
吴晓鹏认为，近年来新生的优秀创业者都是在激烈的竞争中拼出来的，其离市场更近，没有业绩包袱，相比娃哈哈这样想转型的老企业明显更有竞争力，娃哈哈做现制饮品不是个好的战略选项，目前还没有看到娃哈哈带给行业有力的变化。#娃哈哈# #娃哈哈营养快线#
娃哈哈商业股份有限公司日前退出娃哈哈奶茶运营公司一事引关注。
新京报记者近期走访发现，娃哈哈奶茶在丰科万达广场的北京首家门店已关闭，此前能正常查询的娃哈哈奶茶官网也已经无法打开。
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如今，娃哈哈退出其此前合作的奶茶店运营公司广州茶美饮品有限公司，并将“娃哈哈奶茶”微信公众号注册主体更换为集团旗下的浙江娃哈哈健康管理有限公司。种种行动被业内认为，娃哈哈可能要独立、直接运营奶茶业务。几位店主称，今年是与娃哈哈方面直接签约的。
业内人士指出，从售价来看，娃哈哈奶茶对标的是一点点、茶百道等已经为人熟知的茶饮品牌，但置身于一众竞争对手中，娃哈哈奶茶没有明显的优势。此外，奈雪的茶、喜茶的降价对娃哈哈也是一个打击。面临着新茶饮行业双巨头的挤压，娃哈哈奶茶下一步如何走还未可知。
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3月底，新京报记者来到北京丰科万达广场，发现位于地下一层的娃哈哈奶茶门店已经封闭。门店原址上，一家来自西安的茶饮品牌“茶话弄”正在装修。
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根据町芒研究院发布的《2022现制茶饮行业研究报告》显示，目前我国现制茶饮市场规模已达千亿元，近年实现高速增长，市场占比由2015年的16.4%增长至2020年的27.7%。2021年全国现制茶饮门店数量已突破50万家，全国市场年消费金额已超过1400亿元。现制茶饮预计未来将成为茶饮行业最大的子赛道。
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#无人救我
『无人愿意为我一掷千金。无人愿意与我共结连理。无人愿意救我一命。
—— 劳伦斯.布洛克 《八百万种死法》』
我在深渊徘徊，无人可知，当一束阳光落下，我以为是救赎，到头来不过是自欺欺人。我宁愿从未见过阳光，这样我便不会奢望，我宁愿一直在黑暗，从未有过纠缠……
时温，愿你在那方世界安好
商屿，好好活着，长命百岁
……
『无人愿意为我一掷千金。无人愿意与我共结连理。无人愿意救我一命。
—— 劳伦斯.布洛克 《八百万种死法》』
我在深渊徘徊，无人可知，当一束阳光落下，我以为是救赎，到头来不过是自欺欺人。我宁愿从未见过阳光，这样我便不会奢望，我宁愿一直在黑暗，从未有过纠缠……
时温，愿你在那方世界安好
商屿，好好活着，长命百岁
……
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