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#2021年蒙牛业绩收入881亿元，增速创5年来新高
2021年是蒙牛“再创一个新蒙牛”战略落地的第一年，这一成绩单也让市场感到惊喜。
3月31日，蒙牛乳业发布了2021年全年业绩，实现收入881.4亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.3亿元，同比增42.6%。收入增速也创下蒙牛近5年来的最高，远超市场预期，并呈现出高质量、可持续的强大韧性。蒙牛旗下各分业务均取得领先行业的高速增长，特仑苏、优益C、每日鲜语、随变等明星单品持续创造最佳销售记录。
业务全线增长
公告显示，在分业务上，蒙牛呈现出全线增长的态势，旗下常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪等主要业务，均取得了可观增长，多个品类保持行业第一。
其中，蒙牛的核心业务——包括常温、低温、鲜奶在内的蒙牛液态奶业务共实现收入765.1亿元，同比增长12.9%，增速超越行业平均水平。特别是蒙牛的高端常温奶品牌特仑苏，2021年营收业绩超300亿，成为全球乳业最大单品之一。
在液态奶收入中，作为蒙牛新业务增长点的鲜奶业务同样增长强劲，根据尼尔森数据显示，2021年国内鲜奶行业增长17.8%，蒙牛的鲜奶业务增速遥遥领先达到85%，收入规模超过25亿元，在鲜奶市场的总份额也提升了2.3个百分点至13.4%，并在2021年实现了盈利。
在其他业务方面，在完成了对东南亚冰淇淋品牌艾雪并购后，蒙牛的冰淇淋业务2021年实现收入42.4亿元，同比增长61%；奶粉业务收入49.5亿元，同比增长8.2%；近两年市场竞争不断加剧的情况下，2021年蒙牛的奶酪业务也实现了超过40%的增长。
从财报中可以看到，蒙牛在2021年实现业绩的高速增长，与近年来蒙牛在消费者需求深刻洞察和产品端持续创新等方面息息相关。特别是在2021年，蒙牛创新提出并开始尝试推动DTV理念，即以消费者为中心驱动产品设计，进一步贴近消费者的真实需求。
在超级大单品特仑苏品牌上，2021年蒙牛就推出了沙漠有机纯牛奶和CBP高钙纯牛奶等产品，进一步满足消费者对优质营养的需求，这也推动特仑苏在高基数的情况下，2021年实现了33%的强劲增长。
在低温业务领域，蒙牛则抓住消费者对控糖、益生菌等健康方面的诉求，推出0蔗糖和减糖、0脂肪等多种新品，其中核心品牌优益C品牌一口气推出2款新品，并带动全年销售增长了22%。
在低温鲜奶领域，针对消费者对天然优质营养的诉求，蒙牛在核心品牌每日鲜语旗下推出了包括4.0乳蛋白鲜牛奶、A2鲜牛奶、高钙等创新高端产品，每日鲜语也实现了80%的高增速。
而上述这些创新产品在成为 “网红”产品受到市场追捧、拉动蒙牛收入增长的同时，也进一步提升蒙牛的产品结构。
2020年以来，国内原奶价格不断攀升也成为影响乳制品企业经营的一大因素，但财报显示，2021年蒙牛整体毛利率仅微降1个百分点，蒙牛持续的产品结构升级也成为消化原奶成本上升的主要原因之一。
在当天的业绩会上，蒙牛总裁卢敏放对全年的业绩表现点赞。
他表示，对2021年的业绩增长超出预期，疫情下消费者对乳制品的需求持续增长，并且更加关注营养、健康、免疫等领域，蒙牛充分把握了行业增长的机会。近年来蒙牛所布局的一些重要品类和本身的优势品类，都实现了非常好的、高于市场水平的增长。
2022年还要打漂亮仗
2021年是蒙牛锚定国家“十四五”规划，实施“再创一个新蒙牛”五年战略的启动之年，2021年的高质量成绩单也为蒙牛2025年战略赢得了“开门红”，卢敏放也用“打的非常漂亮”来形容。
2022年以来，由于原材料成本上涨，以及国内多地的新一轮疫情，都给市场带来了诸多不确定性，也引发了外界对于2022年乳制品市场前景的担忧。
在当天的业绩会上，卢敏放对外界关切的蒙牛2022年的表现等问题进行了回应。
卢敏放认为，2022年依然是机会与挑战并存的一年，管理层已经看到了目前包括疫情、经济等不确定因素，但管理层依然有信心在2022年争取更好的成绩。因为从长期看来，国内乳制品行业的增长态势并没有发生改变，行业仍会有6%到8%的总量增长。这样发展的机遇下，蒙牛能够抓住品牌上的、渠道上以及各个高增长细分品类的机会，更好的实施2025战略。
此外卢敏放也表示，2022年伊始，蒙牛重奖中国女足、助力谷爱凌冰雪登顶，更创造了中国快消品行业体育营销经典案例，品牌力大幅提升，消费者认同显着增强，也为蒙牛的2022年开了一个好头。
在外界看来，卢敏放底气十足的预期背后，与近年来蒙牛增长驱动逻辑的变化有关。
2021年，在完成对蒙牛的基础改造之后，卢敏放进一步提出了“再创一个新蒙牛”战略，并用“FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度，即First-Choice，成为消费者至爱的蒙牛；Technology，成为数智化的蒙牛；International，成为国际化的蒙牛；Spirit，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Responsibility，成为更具责任感的蒙牛。
这也为蒙牛的发展提供了明确的战略指引，经过这一年的发展，随着“FIRST”战略的落地，蒙牛的增长越来越多的来自于企业文化基因、数智化建设、产业链上下游协同、品牌力提升、企业创新能力等内生因素驱动。
比如在数智化方面，蒙牛不仅仅对旗下60多个工厂进行了数字化升级，实现了供应链的全面优化；更重要的是依据数字化来做业务的顶层设计，也就是用数字化的方式，把现有业务都重做一遍，让蒙牛成为具备自我创新、迭代的进化能力。
在消费者层面，蒙牛一方面利用线上线下的消费者数据进行分析，洞察消费者真实需求，推动产品的创新升级，实现“消费者第一第一第一”的目标；另一方面，借助数字化也可以为精准营销提供数据支撑，提升运营效率。
分析人士认为，在新战略的指引下，蒙牛在奶源控制、研发创新、数字化营销、组织保障等诸多方面看到良好的成效，随着改革的深入，相信蒙牛还有更多的提升空间值得期待。
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2021年是蒙牛“再创一个新蒙牛”战略落地的第一年，这一成绩单也让市场感到惊喜。
3月31日，蒙牛乳业发布了2021年全年业绩，实现收入881.4亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.3亿元，同比增42.6%。收入增速也创下蒙牛近5年来的最高，远超市场预期，并呈现出高质量、可持续的强大韧性。蒙牛旗下各分业务均取得领先行业的高速增长，特仑苏、优益C、每日鲜语、随变等明星单品持续创造最佳销售记录。
业务全线增长
公告显示，在分业务上，蒙牛呈现出全线增长的态势，旗下常温、低温、冰品、鲜奶、奶粉、奶酪等主要业务，均取得了可观增长，多个品类保持行业第一。
其中，蒙牛的核心业务——包括常温、低温、鲜奶在内的蒙牛液态奶业务共实现收入765.1亿元，同比增长12.9%，增速超越行业平均水平。特别是蒙牛的高端常温奶品牌特仑苏，2021年营收业绩超300亿，成为全球乳业最大单品之一。
在液态奶收入中，作为蒙牛新业务增长点的鲜奶业务同样增长强劲，根据尼尔森数据显示，2021年国内鲜奶行业增长17.8%，蒙牛的鲜奶业务增速遥遥领先达到85%，收入规模超过25亿元，在鲜奶市场的总份额也提升了2.3个百分点至13.4%，并在2021年实现了盈利。
在其他业务方面，在完成了对东南亚冰淇淋品牌艾雪并购后，蒙牛的冰淇淋业务2021年实现收入42.4亿元，同比增长61%；奶粉业务收入49.5亿元，同比增长8.2%；近两年市场竞争不断加剧的情况下，2021年蒙牛的奶酪业务也实现了超过40%的增长。
从财报中可以看到，蒙牛在2021年实现业绩的高速增长，与近年来蒙牛在消费者需求深刻洞察和产品端持续创新等方面息息相关。特别是在2021年，蒙牛创新提出并开始尝试推动DTV理念，即以消费者为中心驱动产品设计，进一步贴近消费者的真实需求。
在超级大单品特仑苏品牌上，2021年蒙牛就推出了沙漠有机纯牛奶和CBP高钙纯牛奶等产品，进一步满足消费者对优质营养的需求，这也推动特仑苏在高基数的情况下，2021年实现了33%的强劲增长。
在低温业务领域，蒙牛则抓住消费者对控糖、益生菌等健康方面的诉求，推出0蔗糖和减糖、0脂肪等多种新品，其中核心品牌优益C品牌一口气推出2款新品，并带动全年销售增长了22%。
在低温鲜奶领域，针对消费者对天然优质营养的诉求，蒙牛在核心品牌每日鲜语旗下推出了包括4.0乳蛋白鲜牛奶、A2鲜牛奶、高钙等创新高端产品，每日鲜语也实现了80%的高增速。
而上述这些创新产品在成为 “网红”产品受到市场追捧、拉动蒙牛收入增长的同时，也进一步提升蒙牛的产品结构。
2020年以来，国内原奶价格不断攀升也成为影响乳制品企业经营的一大因素，但财报显示，2021年蒙牛整体毛利率仅微降1个百分点，蒙牛持续的产品结构升级也成为消化原奶成本上升的主要原因之一。
在当天的业绩会上，蒙牛总裁卢敏放对全年的业绩表现点赞。
他表示，对2021年的业绩增长超出预期，疫情下消费者对乳制品的需求持续增长，并且更加关注营养、健康、免疫等领域，蒙牛充分把握了行业增长的机会。近年来蒙牛所布局的一些重要品类和本身的优势品类，都实现了非常好的、高于市场水平的增长。
2022年还要打漂亮仗
2021年是蒙牛锚定国家“十四五”规划，实施“再创一个新蒙牛”五年战略的启动之年，2021年的高质量成绩单也为蒙牛2025年战略赢得了“开门红”，卢敏放也用“打的非常漂亮”来形容。
2022年以来，由于原材料成本上涨，以及国内多地的新一轮疫情，都给市场带来了诸多不确定性，也引发了外界对于2022年乳制品市场前景的担忧。
在当天的业绩会上，卢敏放对外界关切的蒙牛2022年的表现等问题进行了回应。
卢敏放认为，2022年依然是机会与挑战并存的一年，管理层已经看到了目前包括疫情、经济等不确定因素，但管理层依然有信心在2022年争取更好的成绩。因为从长期看来，国内乳制品行业的增长态势并没有发生改变，行业仍会有6%到8%的总量增长。这样发展的机遇下，蒙牛能够抓住品牌上的、渠道上以及各个高增长细分品类的机会，更好的实施2025战略。
此外卢敏放也表示，2022年伊始，蒙牛重奖中国女足、助力谷爱凌冰雪登顶，更创造了中国快消品行业体育营销经典案例，品牌力大幅提升，消费者认同显着增强，也为蒙牛的2022年开了一个好头。
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2021年，在完成对蒙牛的基础改造之后，卢敏放进一步提出了“再创一个新蒙牛”战略，并用“FIRST”5个字母描绘了其未来发展的五个维度，即First-Choice，成为消费者至爱的蒙牛；Technology，成为数智化的蒙牛；International，成为国际化的蒙牛；Spirit，成为拥有强大文化基因的蒙牛；Responsibility，成为更具责任感的蒙牛。
这也为蒙牛的发展提供了明确的战略指引，经过这一年的发展，随着“FIRST”战略的落地，蒙牛的增长越来越多的来自于企业文化基因、数智化建设、产业链上下游协同、品牌力提升、企业创新能力等内生因素驱动。
比如在数智化方面，蒙牛不仅仅对旗下60多个工厂进行了数字化升级，实现了供应链的全面优化；更重要的是依据数字化来做业务的顶层设计，也就是用数字化的方式，把现有业务都重做一遍，让蒙牛成为具备自我创新、迭代的进化能力。
在消费者层面，蒙牛一方面利用线上线下的消费者数据进行分析，洞察消费者真实需求，推动产品的创新升级，实现“消费者第一第一第一”的目标；另一方面，借助数字化也可以为精准营销提供数据支撑，提升运营效率。
分析人士认为，在新战略的指引下，蒙牛在奶源控制、研发创新、数字化营销、组织保障等诸多方面看到良好的成效，随着改革的深入，相信蒙牛还有更多的提升空间值得期待。
“空气洗”是行业高配？卡萨帝：只能算标配
【题记】
在卡萨帝的带动下，洗衣机进入迭代加速期，颠覆性创新从水洗到干洗的洗涤方式，成就了洗衣机行业的空气洗时代。
现在越来越多的人开始熟悉洗衣机上的“空气洗”科技了。自从卡萨帝洗衣机2017年根据用户需求升级“空气洗”科技后，不仅在用户中受到了好评，在行业中也起到了示范作用——目前越来越多的洗衣机企业开始推出带有“空气洗”功能产品。
作为一项全新的科技新品，“空气洗”已经是行业高配了。但是，作为“空气洗”的发明者，卡萨帝却早已通过技术迭代，推出了“养护空气洗”科技，继续跑在了行业的最前沿。相比行业标配的“空气洗”，卡萨帝“养护空气洗”独具的五度数控科技，这是目前的科技天花板。
技术再进阶：洗净到养护焕活纤维弹润
洗衣机问世已经有超过160年的历史，虽然是随着科技进步在不断更新换迭，但迭代进步最快的当属近十多年。在卡萨帝品牌的带动下，洗衣机进入迭代加速期，颠覆性创新从水洗到干洗的洗涤方式，成就了洗衣机行业的空气洗时代。
进入2022年，当行业空气洗成为标配之际，卡萨帝空气洗又有新的迭代——推出养护空气洗，把空气洗从高端产品推升为高配置产品，以科技创新解决了用户对丝绸、毛料、皮草、棉麻、羽绒服等高档衣物洗涤护理的难题，成为高端用户不二的选择。
如何破解这一个个难题的呢？卡萨帝超前研发工程师团队对空气洗科技进行深度研究，通过优化最终搭建起能够实现精准控温、控湿、控风、控速、控时的“五度数控科技平台”，最终才有了迭代的高端养护空气洗产品。
以“五度数控科技平台”其中的“控湿”、“控时”来说，控湿用微米级雾化科技搭配毫秒级的水阀控制实现对于湿度的精准输出，12微米的水分子以每分钟78g/min的速度进入筒内，达到精致护理的湿度；控时则是采用智控芯片实现对于筒内环境及衣物信息数据的毫秒级处理，配合温、湿、风、速四大系统的毫秒级执行响应，达到各个环节的精准时控，最终实现对衣物的精心养护。
为此，卡萨帝借助生态共创体系成立纤维秩序实验室。基于10大类78小类共计上万种面料进行面料特性、穿着体验和养护方案研究，给出不同的专属定制五度数控参数和养护方案，还原纤维秩序，改善面料性能，实现高端衣物纤维级的养护，为用户提供高端衣物“以养代洗”的全新生活方式。
养护空气洗：以养护衣物助力品质生活
不可否认，洗衣机迭代进入快车道，从流行波轮到滚筒，再到空气洗，也就短短的十多年间，这些迭代都是随用户需求变化而改变。以滚筒、大容量、健康、智能为标签的高端产品受宠，市场趋向超高端已经成为一种趋势。
回看这一行业发展历史，推动这种趋势加速发展的明显就是卡萨帝。这就在于卡萨帝对用户需求了然于胸，同时在技术创新上潜心与执着，才能够利用生态的力量完善“五度数控科技平台”，并且很好的应用在对各种衣物的养护上。
就用空气洗对各种面料养护来举例说明：丝绸，属蛋白质纤维，有着特殊的蛋白分子结构，以其制成的面料易染色且易泛黄，在水中易受损变形，韧性也大幅下降，洗护和养护非常困难，传统的水洗、晾晒、干洗都会不同程度对丝绸纤维造成损伤，是最难打理的衣物面料之一。
眼见为实：第一，真丝织物经普通空气洗处理后，柔软度显著下降，而后经卡萨帝养护空气洗处理后，柔软度不但恢复，甚至比机洗处理后柔软度更好；第二，养护空气洗将真丝表面经破坏后多余的长丝压“平”，织物表面更光滑，从而提升光泽度；第三，随着微米级水分子渗入，养护空气洗对于丝绸平整度还原的效果明显。
不论是给丝绸带来的柔软度、光泽度，还是平整度，都体现出卡萨帝养护空气洗的养护能力：使得衣物可以养护纤维结构，还原纤维的秩序，修复由于穿着、水洗或存放而轻度受损的面料纤维，改善纤维/面料的性能。这仅仅是对丝绸的养护效果，其实对毛麻、羽绒、皮草、皮革等高档面料，都具有很好的养护效果。
对高端衣物的爱惜也是一种品质，否则像传统洗衣机那样暴力洗涤，对高端衣料来说是暴殄天物。高端衣物只有像养护空气洗这样呵护，才算得上是对好东西的珍爱、珍惜！从这个意义上讲，卡萨帝养护空气洗，无疑是高品质生活的标配！
跟踪家电行业超过30年的行业人士张彦斌指出，站在行业发展的高度来看，从2009年的清洁空气洗，到2017年的护理空气洗，再到2022年的养护空气洗，都是由卡萨帝创新研发并不断迭代的。从“干净洗”到“精致洗”，再到“养护洗”的进阶，标志着洗衣机又完成一次迭代升级，卡萨帝重新定义行业高端的态势已是十分明确！
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卡萨帝舒适生活节-----一站定制 为爱筑家
【题记】
在卡萨帝的带动下，洗衣机进入迭代加速期，颠覆性创新从水洗到干洗的洗涤方式，成就了洗衣机行业的空气洗时代。
现在越来越多的人开始熟悉洗衣机上的“空气洗”科技了。自从卡萨帝洗衣机2017年根据用户需求升级“空气洗”科技后，不仅在用户中受到了好评，在行业中也起到了示范作用——目前越来越多的洗衣机企业开始推出带有“空气洗”功能产品。
作为一项全新的科技新品，“空气洗”已经是行业高配了。但是，作为“空气洗”的发明者，卡萨帝却早已通过技术迭代，推出了“养护空气洗”科技，继续跑在了行业的最前沿。相比行业标配的“空气洗”，卡萨帝“养护空气洗”独具的五度数控科技，这是目前的科技天花板。
技术再进阶：洗净到养护焕活纤维弹润
洗衣机问世已经有超过160年的历史，虽然是随着科技进步在不断更新换迭，但迭代进步最快的当属近十多年。在卡萨帝品牌的带动下，洗衣机进入迭代加速期，颠覆性创新从水洗到干洗的洗涤方式，成就了洗衣机行业的空气洗时代。
进入2022年，当行业空气洗成为标配之际，卡萨帝空气洗又有新的迭代——推出养护空气洗，把空气洗从高端产品推升为高配置产品，以科技创新解决了用户对丝绸、毛料、皮草、棉麻、羽绒服等高档衣物洗涤护理的难题，成为高端用户不二的选择。
如何破解这一个个难题的呢？卡萨帝超前研发工程师团队对空气洗科技进行深度研究，通过优化最终搭建起能够实现精准控温、控湿、控风、控速、控时的“五度数控科技平台”，最终才有了迭代的高端养护空气洗产品。
以“五度数控科技平台”其中的“控湿”、“控时”来说，控湿用微米级雾化科技搭配毫秒级的水阀控制实现对于湿度的精准输出，12微米的水分子以每分钟78g/min的速度进入筒内，达到精致护理的湿度；控时则是采用智控芯片实现对于筒内环境及衣物信息数据的毫秒级处理，配合温、湿、风、速四大系统的毫秒级执行响应，达到各个环节的精准时控，最终实现对衣物的精心养护。
为此，卡萨帝借助生态共创体系成立纤维秩序实验室。基于10大类78小类共计上万种面料进行面料特性、穿着体验和养护方案研究，给出不同的专属定制五度数控参数和养护方案，还原纤维秩序，改善面料性能，实现高端衣物纤维级的养护，为用户提供高端衣物“以养代洗”的全新生活方式。
养护空气洗：以养护衣物助力品质生活
不可否认，洗衣机迭代进入快车道，从流行波轮到滚筒，再到空气洗，也就短短的十多年间，这些迭代都是随用户需求变化而改变。以滚筒、大容量、健康、智能为标签的高端产品受宠，市场趋向超高端已经成为一种趋势。
回看这一行业发展历史，推动这种趋势加速发展的明显就是卡萨帝。这就在于卡萨帝对用户需求了然于胸，同时在技术创新上潜心与执着，才能够利用生态的力量完善“五度数控科技平台”，并且很好的应用在对各种衣物的养护上。
就用空气洗对各种面料养护来举例说明：丝绸，属蛋白质纤维，有着特殊的蛋白分子结构，以其制成的面料易染色且易泛黄，在水中易受损变形，韧性也大幅下降，洗护和养护非常困难，传统的水洗、晾晒、干洗都会不同程度对丝绸纤维造成损伤，是最难打理的衣物面料之一。
眼见为实：第一，真丝织物经普通空气洗处理后，柔软度显著下降，而后经卡萨帝养护空气洗处理后，柔软度不但恢复，甚至比机洗处理后柔软度更好；第二，养护空气洗将真丝表面经破坏后多余的长丝压“平”，织物表面更光滑，从而提升光泽度；第三，随着微米级水分子渗入，养护空气洗对于丝绸平整度还原的效果明显。
不论是给丝绸带来的柔软度、光泽度，还是平整度，都体现出卡萨帝养护空气洗的养护能力：使得衣物可以养护纤维结构，还原纤维的秩序，修复由于穿着、水洗或存放而轻度受损的面料纤维，改善纤维/面料的性能。这仅仅是对丝绸的养护效果，其实对毛麻、羽绒、皮草、皮革等高档面料，都具有很好的养护效果。
对高端衣物的爱惜也是一种品质，否则像传统洗衣机那样暴力洗涤，对高端衣料来说是暴殄天物。高端衣物只有像养护空气洗这样呵护，才算得上是对好东西的珍爱、珍惜！从这个意义上讲，卡萨帝养护空气洗，无疑是高品质生活的标配！
跟踪家电行业超过30年的行业人士张彦斌指出，站在行业发展的高度来看，从2009年的清洁空气洗，到2017年的护理空气洗，再到2022年的养护空气洗，都是由卡萨帝创新研发并不断迭代的。从“干净洗”到“精致洗”，再到“养护洗”的进阶，标志着洗衣机又完成一次迭代升级，卡萨帝重新定义行业高端的态势已是十分明确！
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【[傻眼] #爱奇艺为盈利削减内容投入#，2021 全年净亏损达 62 亿元】
据新浪科技从多位消息人士处获悉，爱奇艺从 2021 年末开始全面缩减内容上的投入，有多部剧集以及综艺节目的拍摄被搁置，多名业务负责人变动。被搁置的剧集就包含了内部评级为 A 的《剑仙大人的风姿》，该剧的停拍导致了近 2000 万的损失。
[吃惊] 根据近九年的爱奇艺财报数据显示，爱奇艺 2013 至 2021 年一直处于亏损状态，亏损数额分别为7.4亿、11亿、25.7亿、30.7亿、37.4亿、91亿、103亿、70亿、62亿，九年的时间累计亏损 438.3 亿元。
据新浪科技从多位消息人士处获悉，爱奇艺从 2021 年末开始全面缩减内容上的投入，有多部剧集以及综艺节目的拍摄被搁置，多名业务负责人变动。被搁置的剧集就包含了内部评级为 A 的《剑仙大人的风姿》，该剧的停拍导致了近 2000 万的损失。
[吃惊] 根据近九年的爱奇艺财报数据显示，爱奇艺 2013 至 2021 年一直处于亏损状态，亏损数额分别为7.4亿、11亿、25.7亿、30.7亿、37.4亿、91亿、103亿、70亿、62亿，九年的时间累计亏损 438.3 亿元。
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