【快手发布《奢侈品行业数据价值报告》，全面解构奢侈品营销生态】近两年，伴随短视频、直播崛起以及因新冠疫情导致的线下门店客流量大幅减少，奢侈品品牌数字化营销进程全面加速。近日，快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布《新市井商业下的奢光华影：2021快手奢侈品行业数据价值报告》（以下简称“报告”），从奢侈品行业现状、趋势，快手奢侈品用户洞察、内容、创作者生态等角度，全面解构快手奢侈品营销生态，为奢侈品行业数字化营销提供重要参考。

奢侈品加速向中国市场、线上渠道迁移

报告指出，2020年受新冠疫情影响，全球奢侈品市场遭遇重挫，个人奢侈品市场更是自2009年来首次出现大幅收缩，下降22.8%。与之相对，中国经济的快速复苏，为奢侈品行业打开了生机之门。预计到2025年，中国将成为全球个人奢侈品消费最高的地区，份额超全球四分之一。

中国成为奢侈品消费“重心”的过程，也伴随着奢侈品行业分销生态的转型。尤其从疫情黑天鹅降临以来，奢侈品线下销售渠道大幅缩减，消费诉求加速向线上渠道释放，线上分销渠道市场份额同比增长50%。

而短视频则成为支撑线上分销渠道快速增长的主要载体。2021年上半年，短视频以503.7亿元互联网广告收入，成为品牌互联网营销的最主要阵地。短视频平台已成为奢侈品品牌撬动营销增长的重要突破口、告别疫情“沉疴”的绝佳“良药”。

在奢侈品分销线上化、短视频平台成为营销主阵地的背景下，平均日活突破3.204亿的快手应用自然成为奢侈品品牌走进中国用户生活的新渠道、实现高效营销的新蓝海。

高占比、高粘性，玩得热闹更买得热闹

在快手数亿用户中，奢侈品用户的占比较高，且奢侈品消费用户增速强劲。报告指出，2021年8月，快手上对奢侈品有兴趣的用户已破亿，超八千万用户具备消费潜力，曾在平台上购买过奢侈品的用户近百万，对比3月，消费奢侈品的用户数量增涨超过两倍。

除了数量的翻倍式增长，快手奢侈品消费用户在平台上具备更高的粘性，这集中体现在用户的使用时长及互动行为。首先，奢侈品消费用户的人均使用时间更长，是兴趣用户的1.5倍。在3月-8月半年时间内，奢侈品视频的点赞量提升了104.0%，分享量提升了217.6%，8月奢侈品短视频赞评比为4.8，这意味着奢侈品相关内容更能引发用户的评论互动，受到用户的广泛喜爱。

“玩得热闹”仅是一方面，在快手平台，奢侈品消费人群的消费诉求也得以快速释放。3月至8月半年间，快手电商奢侈品GMV增长173.5%、人均消费增长101.0%，远高于整体电商人群的人均消费。值得关注的是，报告指出，各线级城市快手奢侈品消费用户的消费总额不相上下，这意味着每座城市都是值得奢侈品品牌关注的“生意富矿”，奢侈品品牌以快手为杠杆，可快速辐射并撬动无数潜在消费市场，不再受地域空间限制。

内容、创作者、营销生态加速进化

在平台奢侈品用户规模、消费力等高速增长的同时，快手的奢侈品内容、创作者、营销生态也在加速进化。
报告指出，今年3-8月，快手上奢侈品短视频存量半年增幅达14.1%，奢侈品内容创作者数量增幅也高达14%，这充分表明在内容消费侧、供给侧都实现了良好的正向循环。在平台上，腕表维修鉴定、箱包售卖、服饰穿搭售卖、珠宝科普等内容供给源源不断。同时也生长出像徐杉这样的头部奢侈品达人，为奢侈品品牌营销、经营注入活力。

徐杉曾经在公开场合直言“快手老铁消费力YYDS”。她举例说，售价1300元的化妆品小套盒，不到五分钟导入旗舰店6000多人，成功转化数据60%，瞬间帮助这个品牌成为当天的单品类销售冠军，而客单价近一万元的美容仪不到一分钟卖出700台，鳄鱼皮包包客单价超两万元，取得单链接销售1500万元的“战绩”。

GMV的攀升当然是需求的最直接表现，而用户对奢侈品的需求，还体现在奢侈品相关内容的用户搜索量持续走高。报告指出，3月-8月快手奢侈品搜索量增幅达30.3%。搜索广告作为直达品牌主页、直播间流量“入口”，以及品牌粉丝增长、商业转化提升、长效经营的整合营销“枢纽”，无疑是奢侈品品牌进行品牌建设最高效的场景之一。

基于快手数据洞察发现，快手奢侈品用户整体关注影视、短剧、游戏等内容。另据财报数据显示，2021年第三季度，快手上单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿。这意味着短剧等内容化营销的创新形式或许可以成为奢侈品品牌营销重点关注的方向。通过短剧营销，品牌不仅可以更快速、更精准地覆盖并触达目标消费人群，还可以更加自然、软性地植入品牌信息，以更加娱乐化的内容表达，更高效地影响用户心智，让品牌营销更深入人心。

高占比、高粘性的奢侈品用户，强需求、强购买的奢侈品消费能力，加之逐步完善的奢侈品营销生态，自然也就不难理解为何快手成为当下奢侈品品牌频频选择的营销新阵地。LV继6月首次试水快手直播后，近期又与之合作2022春夏女装上海大秀，实现强势品牌曝光引流、无干扰沉浸体验以及精准涨粉，成为奢侈品品牌探索数字化营销的又一新范本。

综合报告内容来看，在品牌营销全面迎来数字化转型的浪潮下，快手以海量规模的用户为基础，在独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建加持下，构建起独一无二的新市井商业生态，由此助力奢侈品通过短视频+直播加速走进用户生活，在高效提升奢侈品品牌的声量和销量方面发挥重要作用，为深受疫情影响的全球奢侈品行业提供破局新思路。

不久前，林立阳在社交账号上推送了一张与许多朋友聚会的照片。他只看到他穿着格子衬衫坐在照片的核心，而他的基友吕芳和杜德伟站在他旁边。
由此可见，长期没有开怀畅饮的三人，在喜悦中是不言而喻的，想到老朋友欢聚，一定是有聊不完的话题讨论。
自20世纪80年代成名以来，三人已经认识三十多年了。虽然这期间三人工作的发展趋势不同，但并没有直接影响他们的关系。算起来，这也是娱乐圈可贵的友谊！
与吕方和林立洋相比，杜德伟是三人中发展趋势最好、知名度最高的，而且在林立洋公布合影之前，他已经很久没有发生在公众视野中了。
这一次，他已经59岁了，精神面貌很好。他穿着一件乳白色的棒球衫和一顶印有衣服的太阳帽。他的时尚装饰没有显示他的年龄。他根本看不出他已经快半百岁了。
在杜德伟的帮助下，比他小24岁的妻子李晓冰只看到李晓冰穿着灰黑色的贴身棉袄，金色的短发干净整洁，充满女人味。
杜德伟和李晓冰已经结婚近10年了。绯闻很少见。54岁的老儿子令人羡慕，但不要认为杜德伟目前的日常生活并不张扬，他专注于家庭。年轻时，他也是一个恋爱中的浪子。他不仅遇到了吴君如，还爱上了12岁的周文凯。
即使是今天的妻子李晓冰，也需要比他小24岁，而他的岳母也需要比他小1岁。
在过去的几十年里，回看杜德伟，无论是红不红，还是绯闻无数
因为他的父母是专业的音乐制作人，他从小就受到家庭氛围的启发，他也真诚地爱自己。在普通高中，杜德伟还建立了自己的乐团！
虽然杜德伟的艺术生文化课考试成绩因为对歌曲的痴迷而一塌糊涂，但他的放弃和投入并没有徒劳。他不仅在校园歌曲比赛中获得了巨大的奖项，而且在参加TVB大中型歌曲比赛时还与周华健并列夺冠。
杜德伟对歌曲的热爱从来都不是三分钟的热度。即使他因为家境贫寒不得不和亲人一起出国，甚至只有半工半读的日常生活，做一名女歌手也是他永远不会改变的毅力和理想。
这个女孩的名字叫唐丽球，也是TVB集团的明星。她年轻的时候很有才华，现在很有女人味。不幸的是，这种关系只持续了两年，一直是外界的猜测。事实上，两人并没有公布并同意新闻媒体发布的新闻。
当公众怀疑两人之间的真正关系时，吴君如发现了。
吴君如是杜德伟成名出道后相处过的最著名的女友，两人因为戏生爱，在剧外也走到了一起。
虽然在公开恋情时，杜德伟的工作发展趋势如日华新，吴君如还没有大红色，但当时吴君如年轻貌美，还没有走喜剧片的路线，两人站在光圈前十分相配，也算是演艺界的一对佳侣。
直到那时，吴君如才算了自己的工作，看命说她越胖越红，虽然这种问题看起来封建迷信，但为了更好地工作地发展，吴君如当时也只选择试一试。
令人惊讶的是，在增加体重后，吴君如的工作确实有了显著的改善，特别是在确认了喜剧表演的设计风格后，。
但是增肥对喜剧表演是有益的，但并不受杜德伟的喜爱，毕竟没有男生会喜欢女朋友的身材太胖。
也许正是因为这些原因，两人8年的感情终于不幸地结束了，多年后，一些专业人士透露，吴俊如经常因为杜德伟的婚外情而与杜德伟分开。
而杜德伟在与吴君如分手后，确实很快找到了新的感情。
当初杜德伟的新感情是周纹坤，是比他小12岁的女模特，这个女人原本是杜德伟想要结婚的目标。
李小冰比他小24岁。他们是在拍短片时认识的。虽然年龄相差太大，但李晓冰并不在乎。她喜欢杜德伟的歌曲和性格，所以她不在乎男人的过去和年龄，甚至愿意抵制家里的父母。
幸运的是，杜德伟并没有错过李晓冰的爱，2本人在一起后，杜德伟对女友的爱宠溺，对老婆也像家人一样，最后打动了杜德伟深情的刘家父母，允许了闺女的婚姻大事，而这2个人则在2012年举行了婚宴。
结婚时，杜德伟已经50岁了，但他的年龄并不是他和爱人之间的障碍。在过去的10年里，他自始至终相爱。杜德伟54岁时，李晓冰又生了一个儿子。现在，这个三口之家的日常生活并不张扬和平淡。虽然杜德伟的行业已经失去了原来的无限风光，但回到家后，他的幸福是众所周知和令人羡慕的。
诸位观众们，大家对此又有什么看法呢？热烈欢迎在留言板留言区回应

【给曹丕“招黑”的两个传说】　因为“七步诗”上了热搜，曹植自然而然也被热搜了。前不久，《国家人文历史》杂志推出封面故事《曹操·缔造魏国》，并以系列文章介绍曹操纵横捭阖的故事。这中间，都绕不开曹丕。
　　曹丕即魏文帝，在位七年。他的文治武功虽然并非特别出色，但也不能说平庸无为。那为什么对他的评价偏低呢？很显然，“七步诗”“心机男”抢甄氏的故事，都一直在给他“招黑”。尽管这两个故事或被证伪，或最多“莫须有”，但因流传太广，很多人仅凭朴素的满腔义愤，就恨起他来，曹丕确实有点冤。
　　曹丕到底是什么样的人？
传说往往“更让人相信”
　　从两个故事说起。最为人熟悉的，莫过于他逼曹植写“七步诗”了。
　　《世说新语·文学》篇记载了这件事：魏文帝曹丕命令曹植，七步以内写成一首诗，否则杀头。没想到，曹植七步之内，吟出那首流传至今的《煮豆诗》。
　　虽然不少学者从各种角度论证，这个故事应不属实，但丝毫不影响其广泛流传，并为大家津津乐道。
　　这个故事形成的效果，类似如今娱乐圈里那种“虐粉”套路带来的结果，粉丝们因为同情自己的“爱豆”受到打压，反而加倍支持。那么，曹丕不挨骂谁挨骂？
　　娶到甄氏的故事里，曹丕妥妥地被塑造成了“心机男”，这对他又是一个大大的减分项。
　　甄氏原本是袁绍儿子袁熙的夫人，才貌俱佳，家世也很显赫。按某些“趣历史”的表述，曹操攻打邺城，主要目的之一就是想据甄氏为己有。意想不到的是，曹丕捷足先登。原来，曹丕也早已听闻甄氏貌美，借此机会率先冲进袁府，抓到甄氏，并大大方方地请求曹操，把她赐给自己为妻。事已至此，曹操也没办法了。曹丕计谋得逞，顺利抱得美人归。但是，“心机男”的称号也就坐实了。如此心机，岂能不令人鄙薄。
　　围绕甄氏的故事至此并没结束。排在“建安七子”首位的孔融，因为曾拿这件事讽刺过曹操，引来杀身之祸。听说曹丕娶了甄氏一事后，孔融一本正经地对曹操说，这事再正常不过了，以前，武王伐纣，就把妲己赐给了周公。本来，曹操一直感觉此事有点夺人妻室之嫌，闻听有这样的历史掌故，非常高兴，于是，赶紧向孔融打听，语出何典？孔融回答，以今例古，应当如此。曹操这才明白，孔融是在讽刺自己，心里暗恨不已。在此之前，孔融经常对曹操傲慢无礼，早已惹得曹操大为不满，他这番“过嘴瘾”无异于火上浇油。最终，曹操借别人奏免之机，把孔融杀头了事。孔融作为一位名士，如此丧命还是引起很多人的惋惜与不平。尽管关系间接，这件事的一大块罪过，也被记到了曹丕头上。
　　还有一个说法，曹植名作《洛神赋》，也与甄氏有关。据说，曹植也是非常倾慕甄氏，思慕而不得，于是以甄氏为“蓝本”，下笔千言，洋洋洒洒，写下了这篇辞采华茂、气度雍容的赋中名篇。当然，这也是无稽之谈，好事者附会而已。但是，那些相信这个故事而为曹植鸣不平的人，还是把责任追到曹丕那里。
　　种种传说，虽不是事实，编造故事的人可能觉得有趣，像相声中甩了个“包袱”，但对于曹丕的名声来说，却极有杀伤力。这么多“黑料”，曹丕名声能好到哪里去？
选拔人才“勿拘老幼”
　　按正史记载，曹丕在文治武功方面，都还能够称得上有所作为。
　　曹丕去世后谥号“文”，当然与他好文、“文治”有关。《三国志·魏书》评价曹丕“天资文藻，下笔成章，博闻强识，才艺兼该”。
　　曹丕之好文，一是诗文创作颇有成绩，二是在文学批评史上占有重要的一席之地。简而言之，他留下了现存最早的完整的七言诗《燕歌行》，开七言诗创作风气之先。文学理论方面，写出了《典论·论文》，许多观点卓有见识，影响至今。
　　在文治方面，他非常重视文化和选拔人才。《三国志·魏书》记载，黄初二年，曹丕即位后的第二年，因为注意到“阙里不闻讲颂之声，四时不睹蒸尝之位”，遂下诏设宗圣侯，奉孔子祀，并命令鲁郡“修起旧庙，置百万户吏卒以守卫之，又于其外广为室屋，以居学者”。
　　黄初三年，曹丕下诏选拔人才，称“十室之邑，必有忠信，若限年然后取士，是吕尚、周晋不显于前世也。其令郡国所选，勿拘老幼；儒通经术，吏达文法，到皆试用。有司纠故不以实者”。这个选拔人才的标准可谓不拘一格，明确要求选才不要受年龄等条件限制，真正有才华的人就要擢拔，而且明确命令政府部门对那些“不以实”取才，仍然机械呆板按条文操作的，进行监督和纠正。
　　这些政策，对文化和文学的发展，都起到了很重要的推动作用。
　　事实上，文治方面的举措，曹魏政权也是一脉相承的。曹操生活的年代，鹿逸中原，群雄纷争。为了壮大自己的势力，最大可能地笼络人才，曹操主张“唯才是举”，提出“不仁不孝而有治国用兵之术”，都可以量才适用。提出这样的主张，可能也与曹操本人的经历有关。《三国志·魏书》记载，曹操“少机警，有权数，而任侠放荡，不治行业”，可见，他虽然小时候很聪明，但并未走那条由学入仕之路，反而有点游手好闲、无所事事。
　　据了解，东汉官僚选拔采取“察举制”，至汉顺帝阳嘉元年，尚书令左雄上书“请自今孝廉年不满四十，不得察举”，同时要求官员考察对象必须满足基层任职“满岁”的条件，朝廷同意并颁行。汉桓帝本初元年，对基层任职时间的要求进一步延长，必须满10年才可以。按专栏作家江上苇的说法，曹操举孝廉，“时年20岁不到——无论是按照阳嘉制的很年40岁，还是按本初诏的基层锻炼10年，他哪项都不满足。”更何况，他还“任侠放荡，不治行业”。
　　各种条件都不具备，曹操仍然被成功荐举。这样一个特殊经历，可能让曹操认识到，如果严格按照那些条条框框，许多像自己一样的人才，会被拒之门外。这与现实需要严重不符。所以，他后来颁布《求贤令》，提出要“唯才是举”；后又在《举贤勿拘品行令》中，要求举荐“不仁不孝而有治国用兵之术”者，而且强调“各举所知，勿有所遗”。
　　至曹丕，如上所述，同样要求“以实”取才，起到了承上启下、延续文脉的作用。
　　曹叡（魏明帝）做太子时，即“唯潜思书籍而已”。即位后，认为“尊儒贵学，王教之本也”，曾下诏要求各郡国，“贡士以经学为先。”他还认为，“世之质文，随教而变”，要求选拔任用有真才实学者，“浮华不务道本者，皆罢退之”。后来，还曾专门下诏，把曹丕所著《典论》刻石，“立于庙门之外”。
　　可惜，魏明帝时，已经“大权偏据”，诏令也被臣僚们当成例行公事，还有谁愿意去推行落实呢。
厚葬都是“愚俗所为”
　　此外，在军事与社会治理方面的为政理念，也颇能显示曹丕与众不同的个性。
　　追求不战而屈人之兵。即使当了皇帝后，曹丕仍然面对诸多军事行动，包括魏国内部发生的叛乱。或许是厌倦了刀兵生涯，或许是心存悲悯，他一直希望能够不战而屈人之兵。《魏书》中记载，山贼郑甘、王照及卢水胡率众投降，时已嗣位丞相、魏王的曹丕非常得意，在众多谋士臣僚面前，接连列举出历史上很多先例，证明自己力排众议、不必用兵而让对手来降的策略有效、有功。曹丕还特别表示，“吾今说此，非自是也，徒以为坐而降之，其功大于动兵革也。”能够运筹帷幄，尽最大努力避免刀兵相见，不战而屈人之兵，确实值得称道。
　　主张简葬，并以身作则。按《三国志·魏书》，曹丕将陵地选在首阳山，对于身后事，通过“终制”作了详细交代。其中，明确提出，陵墓需“因山为体，无为封树，无立寝殿，造园邑，通神道”，即不封土，不种树，不建寝殿，不造园林，不修神道。曹丕认为，“夫葬也者，藏也，欲人之不得见也。”葬了，就要像藏起来一样，让别人找不到。那些大造陵墓，招摇厚葬的，纯粹是“愚俗所为”。此前已经有无数实际例子说明，厚葬更容易被盗墓。一旦陵墓被盗挖，对于逝者，无异于受刑，如同“戮而重戮，死而重死”。所以曹丕反复叮嘱，如果不按他所说的办，就是不忠不孝。曹丕去世后，他的丧葬事宜即按“终制”执行。
　　曹丕主张简葬，并非突然异想天开。首先，是有思想基础的，这方面与曹操一脉相承。另外，应该也有多方面的现实考量。客观而言，他有为自己打算的因素，希望百年以后，能真正入土为安。更重要的，恐怕还是为治国算计。毕竟，长年不断的战争，给社会生产带来了极大破坏，如果再兴厚葬之风，必然会造成社会生产和财富的极大浪费，由此又会挤压其他需求。比如，军队筹集物资就会遇到更多难题。如果军队连养活自己都成问题，战斗力又如何保障？倡导简葬，节约资源，类似一系列问题都能得到有效消除或缓解。事实也是如此。
　　从这些政策来看，曹丕还是很有远虑的。有远虑，则大致能把握和顺应大势。但是，他当了七年皇帝就去世了，很多政策的效果可能才刚刚显现，有的甚至因为世乱而根本无法达到预期目标，这应该也是导致他在社会评价上拿“低分”的一个原因。如果他能多在位几年，又会是什么情形？有没有可能拿出一整套令人惊叹的治国良策，直接改变天下版图？这个问题肯定又是众说纷纭。怎么想象大可天马行空，也不必较真，因为历史都已经发生，再离谱的想象也不过是图个乐而已。总之，曹丕属于那些八卦传说的受害者，反过来说，正是凭借那些传说，曹丕才为更多人知晓，这也算历史的一个补偿吧。