数英#项目精榜# 4月二期
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腾讯公益H5：跟着阿猫去流浪
品牌主：腾讯公益慈善基金会
代理商：英扬传奇 广州

推荐理由：
腾讯公益从流浪猫的视角出发，打造出这支沉浸式的互动H5。借用“猫有九条命”的传说，H5会显示流浪猫的命数、饱腹值和体温值，三个层面来触动用户的选择，并创造生与死的剧情走向，激发用户的保护欲。作品以第一视角呈现，带领用户进入场景，共同体验惊险的觅食过程，呈现流浪动物面临的生存压力和危险，引发用户的共情与思索，也让更多人加入保护流浪猫的行动。

精彩点评：
黑小指，休克文案：
在形式上，流浪猫的第一视角，带来了新颖的视觉体验。同时，这也是一种有效的沟通方式。世上没有真正的感同身受，但互换角色，可以更好地达成一种情感共鸣。作为一个公益广告，重要的不是创意多好，而是能够促使读者行动起来。很明显，这支广告做到了，将内在共鸣转化为外在驱动力，让更多的人们伸出援手。

钟婷，母婴行业品牌策划：
以一个流浪猫的趣味视角，让人去感受一只流浪猫的白天黑夜，也体验到流浪猫生存不易，切入点就很巧妙。暖心的出发点、实景的城市街道、生动有趣的互动，都增加了这支H5的可看性和趣味性。通过这个创意，不能保证每只流浪猫就能得到救助，但很多不被看见的就是需要不断的传播才能被逐渐看见。善意的举动值得被看见，值得被推荐。

Anne，高级文案：
抛弃人类视角从猫的视角看世界足够新颖独特，片段式呈现猫的生活经历，凸显出人类对于流浪猫的人道主义关怀，又通过短片的实际内容触动人心，传递出关怀流浪猫的主题。在不同真实场景搭建下，猫与人的生活得以交织，公益的主题得以凸显，不得不说是一部发掘人类对于小动物人道主义关怀的暖心之作。

每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。

在特殊时期，上海国际广告节发起了这场公益活动。广告人们用自己的专业与热情，为这座城市加油打气。分享一些自己感动的海报，注意防护，上海朋友们加油！❤️

以下是原创作者/广告公司

1⃣️Genudite淳博传播
2⃣️F5
3⃣️赤马广告
4⃣️Heaven&Hell
5⃣️上海道仑文化传播有限公司
6⃣️意类广告（4张一组）
7⃣️橙意机构（i-Orange）
8⃣️英扬传奇集团
9⃣️电通（4张）

#上海加油#

邹晖，男，汉族，1971年6月29日出生于广州，英扬传奇&喜邑互动联合创始人及执行创意总监
1993年，毕业于厦门大学新闻传播系广告专业；
1993-1998年，先后服务于艺骏南方广告，致诚广告，麦肯光明广告，盛世长城广告等广告公司，从事文案工作；
1998年，与伙伴创建传奇广告公司；
2000年，与英扬广告合并重组广东英扬传奇广告有限公司，成为公司合伙人及执行创意总监至今；