小孩是这3个生肖,一生注定前途无量
属龙人
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电动化、高端化多维向上,上汽大众出大招了
还有二十几天,2021年就要结束了,对于汽车企业来说,想在今年交出一份高分答卷实在不容易,疫情、芯荒、原材料涨价、消费动力不足、“新四化”转型压力等等因素交织在一起,车企“亚历山大”,但总有人能稳步向上,比如上汽大众。

电动化、高端化多维向上,上汽大众出大招了
实际上,上述一系列不利因素,对于上汽大众这样体量的企业,影响更为明显,所以挑战也更大,但今年上汽大众依旧在电动化和高端化两大方向上,做出了不少成绩,更可贵的是,在如此复杂的市场形势下,企业并没有乱了阵脚,而是按照自己的节奏,保持战略定力,坚持高质量发展。

虽然2021年还没结束,但现在基本已经可以判定,上汽大众足以拿下今年的“优秀生”称号。

ID.家族三箭齐发,销量口碑双丰收

2021年称得上是上汽大众电动化转型的开局之年,一年之内,企业连推ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款ID.家族车型,基本完成了开局之年的产品布局,以三箭齐发的强势姿态,杀入纯电动车市场。

电动化、高端化多维向上,上汽大众出大招了
而这三款车的表现也没有令大家失望,自3月底ID.4 X上市以来,仅用了3个月,上汽大众ID.家族就实现了单月销量破千辆,到9月份单月销量就突破了5000辆,10月顺利登上7000辆新台阶,月销7052辆,并在11月继续保持了月销7000辆+的水平,向着更高记录冲刺。

截至11月,上汽大众ID.家族累计零售接近2.9万辆,已经成为大众品牌新的增长力量。与造车新势力比较来看,上汽大众ID.家族的新品投放速度和上量速度都明显占优,而且这样的成绩还是在“芯荒”、“电池荒”的大背景下,足见ID.家族的受欢迎程度。

电动化、高端化多维向上,上汽大众出大招了
或许有人会觉得上汽大众的电动车来得有点晚,但实际上,上汽大众有自己的转型节奏,也有自己对待市场的“原则”,那就是绝不为了转型而转型,而是要真正针对市场需求,推出成熟可靠的产品,不拿消费者当“小白鼠”。

ID.家族的销量表现和口碑已经说明了上汽大众这一“原则”的必要性,在中保研发布的中国保险汽车安全指数(C-IASI)规程(2020版)首批测试车型的测试结果中,ID.4 X在“耐撞性与维修经济性”、“车内乘员”、“车外行人”、“辅助安全”四大指数上测评成绩全部为优秀(Good),这是新版测试标准下,首款且唯一一款获得四大指数“All Good”的车型,也是目前C-IASI测评史上的最好成绩。

两款诚意之作发布,上汽奥迪打造新体验

与其他品牌相比,上汽大众2021年还有一项特别的“任务”,那就是推动上汽奥迪高端品牌产品落地,为中国消费者带来新时代下的“新豪华体验”。

电动化、高端化多维向上,上汽大众出大招了
在豪华品牌之间“内卷不断”的背景下,上汽奥迪面临的挑战可想而知,不过上汽奥迪依然出色的完成了品牌落地任务。从4月品牌之夜开始,上汽奥迪陆续发布了奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron两款诚意之作,目前这两款车都已开启预订,均将于明年正式交付。

上汽奥迪能带给中国消费者哪些新花样?这是外界最为关注的,而从已发布的两款产品来看,都做到了跟兄弟车型的差异化,在产品之外,上汽奥迪更是打造了一系列营销上的新模式。

电动化、高端化多维向上,上汽大众出大招了
比如创新的online mix offline新零售模式,在这一模式下,上汽奥迪的产品将在全国实行统一售价,用户不必再“讨价还价”,可以在任何时间地点在线上预定自己的车辆,体验数字化合同在线直签服务,而线下的品牌展厅可以提供产品展示、销售咨询、用户互动、产品交付、售后等服务,让用户享受更数字化、更便捷、更个性化的豪华新体验。

再比如上汽奥迪App、“上奥会”粉丝俱乐部,通过这两大平台,品牌与用户和粉丝的互动更为频繁,大量年轻消费者被吸引过来,一举实现了品牌破圈和年轻化两大目标。

综上所述,我们能够清晰感受到,上汽大众正在按照自己的既定节奏,稳步转型,其动作或许不是最快的,但却是符合市场发展节奏和企业自身发展节奏的,并在这两者之间找到了最佳的平衡点,所以其转型步伐自成曲调,旋律优雅、轻快,相信上汽大众会再度谱出一首动人心弦的乐曲。

大众ID.,还是那个大众吗

撰文 / 涂彦平
编辑 / 张


设计 / 师玉超

“在刚过去的十月份,ID.车型单月销量接近13000台,超过了蔚来、小鹏汽车和理想在内的国内竞争对手。”11月10日,大众汽车集团管理董事会主席、CEO赫伯特·迪斯(Herbert Diess)在微博发文。

今年10月,大众汽车ID.家族在中国市场销量为12736辆,环比增长25.8%,位列新能源汽车销量第三名,仅次于比亚迪、特斯拉。

这也是大众汽车ID.家族连续第二个月交付量破万。今年6-9月,其销量分别为3415辆、5810辆、7023辆、10126辆,逐月向上攀升。

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其中,上汽大众ID.家族10月零售7052辆,环比增长41%。上市首月的ID.3零售达1255辆。截至10月,上汽大众ID.家族今年年度累计零售近2.2万辆。

“我们有清晰的计划,继续去推动ID.销售逐月的上升,月度销售最终达到2万辆以上。如果没有任何芯片短缺影响的话,ID.系列有望完成全年8万-10万辆的销售目标。2022年就有可能定16万-20万台,就像欧洲市场过去一年已经做到的数字翻番。”11月,大众汽车集团(中国)CEO冯思翰接受中国媒体采访时谈到了上述销量目标。

大众汽车集团已在中国推出5款ID.车型,分别为一汽-大众ID.4 CROZZ、ID.6 CROZZ和上汽大众ID.4 X、ID.6 X和ID.3。

燃油车时代大众拥有无上荣光,电动汽车时代,大众ID.还是那个大众吗?

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品质实力的传承

上汽大众旗下三款ID.纯电动车产品覆盖中型SUV、中大型SUV、紧凑型轿车细分领域,以密集的产品投放节奏完成了电动车元年的布局。

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一年之内推出三款ID.车型,展现出上汽大众电动化战略上的强大体系实力。以上汽大众30多年造车经验所累积的德系工艺为基础,ID.车型展现出了不输燃油车时代的品质实力。

10月28日,中保研发布中国保险汽车安全指数(C-IASI)规程(2020版)首批测评车型的测评结果。上汽大众ID.4 X在“耐撞性与维修经济性”“车内乘员”“车外行人”“辅助安全”四大指数上测评成绩全部为优秀(Good)。

C-IASI新测评规程增加了诸多主动安全相关项目,ID.4 X以98.2%的高得分率通过“辅助安全”指数测评。

ID.4 X不仅“车内乘员”指数上获评优秀,且在该指数下的四个测评项目中全部获得优秀(Good)评价。

“耐撞性与维修经济性” 指数直接反映了一款车受损后可能承担的维修成本,ID.4 X全车在碰撞中将损失尽可能降低,对于车辆零部件,尤其是成本昂贵的摄像头、雷达等电子元件,提供出色保护。从全生命周期考虑用户用车安全和用车成本,ID.4 X展现周密的研发思路和大厂担当。

值得一说的是,在更为苛刻的新版测评标准下,ID.4 X是首款且唯一一款四大指数“All Good”的车型,同时这也是目前C-IASI测评史上的最好成绩。

动力电池是电动汽车的核心配件,其安全性、耐用性也是电动汽车消费者最为关心的问题。

11月8日,TÜV南德意志大中华集团向上汽大众颁发“TÜV南德质胜荣耀之星”证书,认证ID.系列动力电池在可靠性、耐用性、安全性上的优异表现。上汽大众及其电池产品是TÜV南德该奖项在国内的首个获奖者。

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ID.系列动力电池包采用三元锂电子动力蓄电池,目前应用在上汽大众旗下ID.4 X、ID.6 X、ID.3三款车型上。

TÜV南德实验室用加热、针刺等触发方式,反复验证ID.系列动力电池包的热安全,证明其稳定与安全性远高于国标的强制性要求。诸如模拟盐雾腐蚀、模拟震动冲击、模拟高压洗车、模拟电磁干扰、模拟温度突变等个测试项目,对ID.系列动力电池包进行了环境可靠性与滥用考核,测试后依然体现出优良的电性能与可靠性。

338项远超国标的品牌标准电池安全验证,涵盖K13温度冲击、化学腐蚀、极端碰撞等,从根本上保障电池安全性和车辆耐久性。再加上BMS电池管理系统,时刻监控电池的使用状态,为电动车的长效使用与安全提供保障。

延续燃油车时代产品的耐用、可靠、安全,电动车时代的大众ID.,还是那个大众。

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和用户玩在一起

与大众ID.带来的产品变革一样,大众的营销也在持续推进变革和转型,这又让ID.看上去不再是过去那个大众。

今年4月,接任上汽大众销售有限公司总经理不久,俞经民就在公司董事会上解释“going younger”的理念:“going younger”背后的本质就是“2C”。“ID.系列将带领上汽大众大众品牌,在中国市场回归到本源——要2C,和经销商一起2C,在4S店,在商圈,在线上,在用户需要我们的任何地方2C,进行线下线上的融合。”

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专为ID.产品打造的代理制营销模式正在深入推进。截至目前,ID.代理商已扩充至731家,全国一、二、三线城市全覆盖。上汽大众已在国内新能源重点城市落位开业40余家ID. Store (X),集品牌体验、产品展示、车辆销售等功能于一体,让消费者能更加方便地体验ID.产品。

同时,大众品牌的传播方式更加凸显社交化。上汽大众的直播中心今年上半年超过6000万人次的观看。同时,上汽大众内部也在做调整,社交媒体将全面由90后95后接手。

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汽车商业评论联合阿凡提共同发布的《2022年中国汽车行业新媒体营销趋势白皮书》显示,今年10月,上汽大众以1.2亿元的营销价值位居汽车品牌营销价值排名第一名,以613万的有效直播客流位居汽车品牌有效直播客流排名第一名;上汽大众头部KOS达顶流水平,行业百强榜上汽大众KOS独占18席,位居上榜总数TOP1,且在TOP10中独占5席。

这个成绩的背后,是上汽大众在经销商KOS体系上花了很大的功夫,它把KOS体系分成三个级别:10%的经销商做成类KOL的运营;20%的经销商,进行专项扶持,为头部蓄水;剩下70%的经销商,用智能化的工具全面赋能,解决内容生产和闭环问题。

除了在品牌触达用户上花功夫,在品牌营销上,上汽大众与年轻人玩在一起,通过内容丰富的生态触动消费者,积极占领年轻用户心智。

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ID.联名动漫IP宝可梦,还牵手上海美术电影制片厂,联名齐天大圣打造“神仙组合”,跟B站合作《天宫首届竞速赛》等系列短视频,赞助抖音星球达人节。

上汽大众品牌营销的年轻化和社交化趋势明显,跟用户玩在一起,“大众”两个字也有全新注解,“要玩就要玩的大,不止于大而且要出众”。

俞经民向汽车商业评论透露了一组数据:2020年中国汽车消费者中90后占比为27%,而上汽大众的90后消费者占比是32%。

汽车商业评论还获悉,女性、年轻化、一线城市接受度高是ID.家族用户构成的三大标签。

ID.家族女性消费者占比近40%,相比大众品牌燃油车女性占比近乎翻倍,其中ID.3为47%;ID.家族年轻用户多,80后90后占达59%,其中ID.3为69%;上海、北京、深圳、广州、成都等城市销售占比高。

根据乘联会数据,今年10月我国新能源乘用车零售渗透率达到18.8%。整个汽车行业已经到达新能源车和燃油车快速替换的临界点。越过临界点之后,新能源汽车的增长曲线将更加陡峭。

电动化的马拉松竞赛已经进入中场,大众不是最先上场的选手,却是会影响赛事走向的重量级选手。大众ID.家族是大众汽车重塑自我、在传承中持续创新的产物,它仍然是那个大众,却也不只是原来那个大众。


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