原材料价格居高不下 车企难应对高成本压力 5月新一轮涨价潮或将继续
每经记者:黄辛旭 每经编辑:裴健如
进入5月,汽车涨价潮仍在蔓延。
“5月10日开始,蔚来ES8、ES6、EC6的各版本车型起售价上调1万元,电池租用服务和电池包价格方面也会有一定的价格上调。这是我们今年第一次涨价,因为车用的各种原材料都在上涨,汽车成本在不断提升。”5月9日,一位蔚来汽车的销售人员告诉《每日经济新闻》记者。
据记者不完全统计,今年以来,宣布涨价的车企已超过20家,涉及近50款车型,从新能源车到燃油车均有覆盖。据了解,一些车企目前虽未官宣涨价,但已经“跃跃欲试”。5月8日,记者从一位车企从业人士处了解到:“考虑到原材料价格的不断攀升,我们也有涨价的准备,目前还在商议之中。”
5月汽车涨价潮未止
蔚来之外,多家车企都在5月开始宣布涨价。
5月1日,极氪001宣布价格及购车权益进行调整,综合来看车型价格上涨2.05万元;领克PHEV车系上涨2000元~4000元不等;荣威RX5 eMAX PHEV、Ei5、i6MAX EV涨价2000元;飞凡ER6、MARVEL R涨价3000元~1万元不等;福特Mustang Mach-E从5月5日起涨价7000元~2万元不等。
而在5月之前,已经有不少车企已经涨价。比如,奔驰部分车型涨价幅度为3000元~12.1万元;宝马3系、X3、X4、4系以及Z4价格和配置进行调整,价格上涨1600元~1.1万元不等;魏牌旗下咖啡系部分车型价格将上调5000元~1.2万元;小鹏汽车的车型涨价幅度为1.9万~3.8万元。
图片来源:每经记者 段思瑶 摄(资料图)
有意思的是,即便多波车型涨价之后,终端市场却还有不少消费者面临着“何时提车”的情况。“我等车等了将近半年时间,还是中间有消费者取消了订单,我‘插队’提到的车。”一位比亚迪秦的车主告诉记者。
北京一家梅赛德斯-奔驰4S店的销售人员则告诉记者,目前提车周期少则两三个月,多则半年。据梅赛德斯-奔驰4S店的销售人员所言,整个汽车行业的等车周期都变长了,背后原因一方面是因为芯片短缺,另一方面是因为疫情和物流受阻导致汽车配件缺乏。也是在这样的原因下,欧拉黑猫、白猫、长安奔奔E-Star已经暂停接受订单。
从乘联会的数据来看,4月狭义乘用车零售销量预计110.0万辆,同比下降31.9%。有业内分析
事实上,记者了解到越来越多的车企都在酝酿涨价。“已经有越来越多的车企已经开始涨价。今年燃油车的购车优惠会进一步压缩,现在是买车的最佳时点,之后几个月买车成本极有可能会进一步升高。”一汽-大众的一位汽车销售人员对记者说。
车用原材料价格全面上涨
从新能源车到燃油车,从豪华品牌到自主品牌,近50款车型涨价背后是当前汽车制造成本不断升高。
具体来看,“原材料价格飞涨”是目前车企价格的主因。记者梳理发现,用于汽车催化转换器中的钯金属的价格在五年内上涨30倍。今年3月以来,钯金属价格涨幅超5%。除此之外,氢氧化锂、镍、钴、铝等车用材料也在不断上涨。其中,氢氧化锂今年以来价格上涨了148.25%。“由于铑、钯、钢等原材料成本上涨,宝马整体制造成本可能会增加12亿美元。”宝马集团负责财务和中国事务的董事Nicolas Peter表示。
而中策橡胶、普利司通、德国马牌、正新轮胎、固特异、贵州轮胎、风神轮胎等轮胎企业也纷纷在五月宣布涨价。其中,固特异卡客车轮胎5月份涨价幅度为7.5%。
制表:每经记者 黄辛旭
不过,汽车涨价并不是原材料价格上涨单方面因素造成的,近期的上海疫情也给国内车企的成本控制带来了一定挑战,比如,疫情中的物流运输成本也在提升。江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔告诉记者:“以前汽车物流都是通过卡车从一个厂运到另外一个厂,是‘门到门’的服务。但疫情期间,汽车物流出上海可能要在两个中转站进行换货,或是利用拖挂车把拖厢拉走。在这一过程中,司机和货品都要做消杀、核酸、抗原检测等工作。疫情期间的物流成本大概是平常的十倍。”
此外,俄乌冲突带来的供给紧张也成为挤压车企成本的又一“黑天鹅”事件,国际能源、大宗商品价格上涨波及国内铁矿石、焦炭,铁矿石、焦炭价格上行使得钢企成本逐步提升。由于乌克兰断供,半导体制造原料氖气的价格已经上涨一倍,目前俄乌局势仍不明朗,氖气供应还将继续维持紧张的状态。
车企面临高成本压力
事实上,在过去,涨价行为在车企尤其是传统车企身上很少见。传统车企常会通过成本控制等方式消化高成本压力,或采取经销商的返利模式、促销政策、调整库存等方式来调节车型价格。
但眼下,车企正在面临巨大的成本压力。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,原材料价格上涨超出预期,芯片短缺也造成当前车型供给不足,在多重因素推动下,汽车制造成本增加。
“如果单个原材料小幅上涨,那还在车企的可承受范围内,但多项原材料同时上涨,就会导致单车制造成本大幅度上涨,这种压力车企已无法自行消化。尤其是近几年来汽车产品在智能网联、科技配置上都有大幅提升,其背后更需要大量的研发投入和成本增长。”上述车企从业人士表示。
“确实真的扛不住了。新能源补贴退坡还能挺一挺,芯片短缺也能熬一熬,即便一直忍受亏损,我们也没有转嫁给用户和经销商。但现在不光是芯片,电池材料的成本持续上涨,钢铁、橡胶、铝合金的价格都在上涨,单车利润越来越低,不涨价不行了。”魏牌CEO李瑞峰也在社交媒体上无奈表示。
图片来源:微博截图
有行业分析认为,汽车产业链十分复杂,涉及到方方面面,产品价格的不仅仅关系到车企本身,更折射出整个汽车产业链的现状。这一波涨价有助于整个汽车产业链渡过经营压力期,也有助于市场长期稳定的发展。
每经记者:黄辛旭 每经编辑:裴健如
进入5月,汽车涨价潮仍在蔓延。
“5月10日开始,蔚来ES8、ES6、EC6的各版本车型起售价上调1万元,电池租用服务和电池包价格方面也会有一定的价格上调。这是我们今年第一次涨价,因为车用的各种原材料都在上涨,汽车成本在不断提升。”5月9日,一位蔚来汽车的销售人员告诉《每日经济新闻》记者。
据记者不完全统计,今年以来,宣布涨价的车企已超过20家,涉及近50款车型,从新能源车到燃油车均有覆盖。据了解,一些车企目前虽未官宣涨价,但已经“跃跃欲试”。5月8日,记者从一位车企从业人士处了解到:“考虑到原材料价格的不断攀升,我们也有涨价的准备,目前还在商议之中。”
5月汽车涨价潮未止
蔚来之外,多家车企都在5月开始宣布涨价。
5月1日,极氪001宣布价格及购车权益进行调整,综合来看车型价格上涨2.05万元;领克PHEV车系上涨2000元~4000元不等;荣威RX5 eMAX PHEV、Ei5、i6MAX EV涨价2000元;飞凡ER6、MARVEL R涨价3000元~1万元不等;福特Mustang Mach-E从5月5日起涨价7000元~2万元不等。
而在5月之前,已经有不少车企已经涨价。比如,奔驰部分车型涨价幅度为3000元~12.1万元;宝马3系、X3、X4、4系以及Z4价格和配置进行调整,价格上涨1600元~1.1万元不等;魏牌旗下咖啡系部分车型价格将上调5000元~1.2万元;小鹏汽车的车型涨价幅度为1.9万~3.8万元。
图片来源:每经记者 段思瑶 摄(资料图)
有意思的是,即便多波车型涨价之后,终端市场却还有不少消费者面临着“何时提车”的情况。“我等车等了将近半年时间,还是中间有消费者取消了订单,我‘插队’提到的车。”一位比亚迪秦的车主告诉记者。
北京一家梅赛德斯-奔驰4S店的销售人员则告诉记者,目前提车周期少则两三个月,多则半年。据梅赛德斯-奔驰4S店的销售人员所言,整个汽车行业的等车周期都变长了,背后原因一方面是因为芯片短缺,另一方面是因为疫情和物流受阻导致汽车配件缺乏。也是在这样的原因下,欧拉黑猫、白猫、长安奔奔E-Star已经暂停接受订单。
从乘联会的数据来看,4月狭义乘用车零售销量预计110.0万辆,同比下降31.9%。有业内分析
事实上,记者了解到越来越多的车企都在酝酿涨价。“已经有越来越多的车企已经开始涨价。今年燃油车的购车优惠会进一步压缩,现在是买车的最佳时点,之后几个月买车成本极有可能会进一步升高。”一汽-大众的一位汽车销售人员对记者说。
车用原材料价格全面上涨
从新能源车到燃油车,从豪华品牌到自主品牌,近50款车型涨价背后是当前汽车制造成本不断升高。
具体来看,“原材料价格飞涨”是目前车企价格的主因。记者梳理发现,用于汽车催化转换器中的钯金属的价格在五年内上涨30倍。今年3月以来,钯金属价格涨幅超5%。除此之外,氢氧化锂、镍、钴、铝等车用材料也在不断上涨。其中,氢氧化锂今年以来价格上涨了148.25%。“由于铑、钯、钢等原材料成本上涨,宝马整体制造成本可能会增加12亿美元。”宝马集团负责财务和中国事务的董事Nicolas Peter表示。
而中策橡胶、普利司通、德国马牌、正新轮胎、固特异、贵州轮胎、风神轮胎等轮胎企业也纷纷在五月宣布涨价。其中,固特异卡客车轮胎5月份涨价幅度为7.5%。
制表:每经记者 黄辛旭
不过,汽车涨价并不是原材料价格上涨单方面因素造成的,近期的上海疫情也给国内车企的成本控制带来了一定挑战,比如,疫情中的物流运输成本也在提升。江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔告诉记者:“以前汽车物流都是通过卡车从一个厂运到另外一个厂,是‘门到门’的服务。但疫情期间,汽车物流出上海可能要在两个中转站进行换货,或是利用拖挂车把拖厢拉走。在这一过程中,司机和货品都要做消杀、核酸、抗原检测等工作。疫情期间的物流成本大概是平常的十倍。”
此外,俄乌冲突带来的供给紧张也成为挤压车企成本的又一“黑天鹅”事件,国际能源、大宗商品价格上涨波及国内铁矿石、焦炭,铁矿石、焦炭价格上行使得钢企成本逐步提升。由于乌克兰断供,半导体制造原料氖气的价格已经上涨一倍,目前俄乌局势仍不明朗,氖气供应还将继续维持紧张的状态。
车企面临高成本压力
事实上,在过去,涨价行为在车企尤其是传统车企身上很少见。传统车企常会通过成本控制等方式消化高成本压力,或采取经销商的返利模式、促销政策、调整库存等方式来调节车型价格。
但眼下,车企正在面临巨大的成本压力。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为,原材料价格上涨超出预期,芯片短缺也造成当前车型供给不足,在多重因素推动下,汽车制造成本增加。
“如果单个原材料小幅上涨,那还在车企的可承受范围内,但多项原材料同时上涨,就会导致单车制造成本大幅度上涨,这种压力车企已无法自行消化。尤其是近几年来汽车产品在智能网联、科技配置上都有大幅提升,其背后更需要大量的研发投入和成本增长。”上述车企从业人士表示。
“确实真的扛不住了。新能源补贴退坡还能挺一挺,芯片短缺也能熬一熬,即便一直忍受亏损,我们也没有转嫁给用户和经销商。但现在不光是芯片,电池材料的成本持续上涨,钢铁、橡胶、铝合金的价格都在上涨,单车利润越来越低,不涨价不行了。”魏牌CEO李瑞峰也在社交媒体上无奈表示。
图片来源:微博截图
有行业分析认为,汽车产业链十分复杂,涉及到方方面面,产品价格的不仅仅关系到车企本身,更折射出整个汽车产业链的现状。这一波涨价有助于整个汽车产业链渡过经营压力期,也有助于市场长期稳定的发展。
湖南瑞兹家居第十五届席道文化节隆重开幕,此届席道文化节时间为5月10日—6月10日,主张“良好免疫 源于优质睡眠”的睡眠新理念,销售产品包括冰丝席、藤席、牛皮席等席品,全国瑞兹家居各大门店均参与此次活动。
湖南瑞兹家居科技有限公司,中国纺织品商业协会理事单位,以直营+加盟连锁为商业模式,旗下拥有REAZ、ruomy若米家、好心情、席道四大品牌,产品有凉感夏凉被、软垫、抗菌防螨席、冰丝藤席、乳胶席、牛皮席等,结合瑞兹健康睡眠理念,打造舒适生活体验。
#席道文化节#
湖南瑞兹家居科技有限公司,中国纺织品商业协会理事单位,以直营+加盟连锁为商业模式,旗下拥有REAZ、ruomy若米家、好心情、席道四大品牌,产品有凉感夏凉被、软垫、抗菌防螨席、冰丝藤席、乳胶席、牛皮席等,结合瑞兹健康睡眠理念,打造舒适生活体验。
#席道文化节#
多彩贵州酒阔步高质量发展
“多彩贵州酒,已经从初期的野蛮生长转变为现在的规范化发展,当前,是企业实现‘自我蜕变’的关键时期。”
回顾2019年,多彩贵州酒集团正式成立,用两年的时间,整合茅台镇本土优质酱香生产企业,以及全国众多实力雄厚的经销团队,成功在竞争激烈的白酒市场份额中抢占了一席之地。
“我们不仅在贵州本地市场发展势头不错,而且在河南、山东、广东等市场也下足了功夫,产品销售链几乎覆盖了全国。”多彩贵州酒集团相关负责人称。
然而,随着多彩贵州酒品牌知名度不断扩大,发展中的问题也随即“暴露”出来。针对这一现实问题,多彩贵州酒集团以壮士断腕的决心,大刀阔斧的开始自我革命,严厉打击低价产品,快速进行产品瘦身,坚决维护品牌形象及企业合法权益。
产品态度:由多转精 实现产品数量“大瘦身” 近年来,酱香酒“热”,酱香酒“火”,已经成为行业共识。在此背景下,多彩贵州酒应运而生。顺势而为,乘势而上,多彩贵州酒大有可为。
两年时间,多彩贵州酒在本土市场乃至全国市场掀起了一股酱酒旋风,产品数量近百款,拉动投资达十多亿元,广告投放数亿元,解决就业数千人。
走进多彩贵州酒集团,大屏上循环播放着企业宣传片,展架上,陈列着几十款多彩贵州酒产品,酒盒上设计了多彩贵州的文化元素。企业初期生存发展为先,产品数量快速增长,扩张的风险也不可避免的随着而来。多彩贵州集团及时意识到这一发展问题,快刀斩乱麻,以“壮士断腕”的决心,刮骨疗伤,自我改革。宁愿不发展,宁可放弃市场也要做产品数量“瘦身”。
可能会有人问,在当下酱酒火热的时间点上“瘦身”,不是在放缓企业的发展步伐吗?
多彩贵州酒集团的回答是,做高品质产品,持长期主义态度,走高质量发展路线,是企业一贯主张。产品数量不在多,在于精,在于规范。从2020年开始,多彩贵州集团集中缩减产品数量,预计今年上半年,将只保留50款产品。
此外,多彩贵州酒集团条码和防伪码的将集中管理、申报审批,此举既能从源头防风险,又为逐步施行大数据科学管理埋下管道,也是规范衍生品牌体系的关键,有益于实现酒品牌价值的良性延展。
行业人士认为,多彩贵州酒平台的创新搭建管理,可视为品牌运营方探索全面管理的里程碑。
品质态度:严厉打假打击低价倾销 维护消费者权益
作为企业行为,无论打假还是打击低价倾销,维权规范之路并不容易。
但多彩贵州酒集团在维护品牌声誉,保障消费者权益问题上的决心是不可动摇的。为此专门成立维权督查部门,做到防患未然,及时出击,消除隐患。
一旦发现假冒伪劣等违法行为,多彩贵州酒集团督查部门负责人会率队奔赴现场取证,鉴定,并及时向当地派出所、市场监管局进行报案处理。
针对网络电商平台上,扰乱市场秩序层出不穷的低价倾销产品。多彩贵州酒集团目前已拿出50多万资金,与专业的第三方维权控价机构合作,对网上电商平台乱象进行监测和打击。
多彩贵州酒集团表示,对于与公司走高质量发展道路的价值取向不统一的合作商,宁愿牺牲市场,放慢发展速度,也要终止合作。目前,多彩贵州酒集团已与部分合作商终止合作,已成立专项小组,通过投诉处理等方式,对网络低价、乱价现象进行严厉打击,成效显著。
多彩贵州酒集团称,公司将把产品质量放在发展的首位,维护品牌,让品牌可持续发展,并努力保障消费者、正规合作商与企业的权益,同时,将产品发展转变为质量发展,最终向品牌发展过渡,做大、做强企业,以企业经济反辅品牌、产业发展,带动就业,促进社会经济的发展。
据悉,多彩贵州酒集团酿造储藏基地,位于中国酒都仁怀茅台镇15.03平方公里核心产区,坚持纯粮酿造,坚守传统工艺。粮食品质为基石,传统工艺为灵魂,窖藏时间为核心,价值回归为根本。与贵州大学酿酒与食品工程学院联合组建多彩贵州酒研究院,以邱树毅院长等知名专家为核心的品控顾问团队,倾力打造多彩贵州酒大师酒体设计中心。每一瓶多彩贵州酒均由大师酒体设计中心精选、品评认定。
品牌态度:走可持续发展之路
著名品牌传播学者黄升民教授曾赞誉:“多彩贵州品牌传播是中国品牌传播史上的经典案例”。
多彩贵州品牌作为省域品牌,多彩贵州酒是其中之一。
多彩贵州酒传承以“信、源、敬、传、创”五色文化体系,目的是探索多彩贵州酒衍生品牌的架构,将构建品牌文化体系和产品体系相融合。
俗话说,“好的命名是成功的一半”,好的酒名确实可以让人感到亲切,感受到一种文化。经过两年运营,多彩贵州酒在市场上的品牌影响力不断扩大,深入消费者的人心,这对于一家“初入茅庐”的酒企来说,实属不易。
行业人士认为,白酒行业中,每年都在进行优胜劣汰,不断有新的品牌产生,也有许多品牌一夜之间成为昨日黄花。一个成功品牌的打造需要具备诸多元素,每一个环节都至关重要。
因此,多彩贵州酒将全方位解决法律、财税、行政、品质、宣推、文化等问题,全过程调度多彩贵州酒的研发、生产、灌装、销售、市场等问题,维护品牌形象,严控品牌风险。
“品牌形象,是多彩贵州酒高质量发展的‘护城河’。 作为贵州白酒产业品牌与品质融合的运营平台,多彩贵州酒集团将坚持以“一票否决”为杀手锏,团结协作平台各方,立足共同利益,防范规避风险,会同相关部门严打假冒伪劣产品,严防多米诺骨效应伤害品牌整体形象和利益。
“我们希望能够充分发挥酱酒产区优势,通过‘资源整合’、‘科学赋能’让酱酒走进千家万户,让更多消费者喝上传统酱酒好酒。”多彩贵州酒集团有关负责人如是称。
据悉,多彩贵州酒以贵州白酒产业健康可持续发展为己任,以助力贵州赤水河流域全面建成世界酱香白酒产业集聚区为愿景,努力为多彩贵州打造一个社会信赖、享誉全球的中国白酒代表品牌。
贵州日报天眼新闻记者 陈华永
编辑 牛波
二审 罗梅
三审 杜兴旭
“多彩贵州酒,已经从初期的野蛮生长转变为现在的规范化发展,当前,是企业实现‘自我蜕变’的关键时期。”
回顾2019年,多彩贵州酒集团正式成立,用两年的时间,整合茅台镇本土优质酱香生产企业,以及全国众多实力雄厚的经销团队,成功在竞争激烈的白酒市场份额中抢占了一席之地。
“我们不仅在贵州本地市场发展势头不错,而且在河南、山东、广东等市场也下足了功夫,产品销售链几乎覆盖了全国。”多彩贵州酒集团相关负责人称。
然而,随着多彩贵州酒品牌知名度不断扩大,发展中的问题也随即“暴露”出来。针对这一现实问题,多彩贵州酒集团以壮士断腕的决心,大刀阔斧的开始自我革命,严厉打击低价产品,快速进行产品瘦身,坚决维护品牌形象及企业合法权益。
产品态度:由多转精 实现产品数量“大瘦身” 近年来,酱香酒“热”,酱香酒“火”,已经成为行业共识。在此背景下,多彩贵州酒应运而生。顺势而为,乘势而上,多彩贵州酒大有可为。
两年时间,多彩贵州酒在本土市场乃至全国市场掀起了一股酱酒旋风,产品数量近百款,拉动投资达十多亿元,广告投放数亿元,解决就业数千人。
走进多彩贵州酒集团,大屏上循环播放着企业宣传片,展架上,陈列着几十款多彩贵州酒产品,酒盒上设计了多彩贵州的文化元素。企业初期生存发展为先,产品数量快速增长,扩张的风险也不可避免的随着而来。多彩贵州集团及时意识到这一发展问题,快刀斩乱麻,以“壮士断腕”的决心,刮骨疗伤,自我改革。宁愿不发展,宁可放弃市场也要做产品数量“瘦身”。
可能会有人问,在当下酱酒火热的时间点上“瘦身”,不是在放缓企业的发展步伐吗?
多彩贵州酒集团的回答是,做高品质产品,持长期主义态度,走高质量发展路线,是企业一贯主张。产品数量不在多,在于精,在于规范。从2020年开始,多彩贵州集团集中缩减产品数量,预计今年上半年,将只保留50款产品。
此外,多彩贵州酒集团条码和防伪码的将集中管理、申报审批,此举既能从源头防风险,又为逐步施行大数据科学管理埋下管道,也是规范衍生品牌体系的关键,有益于实现酒品牌价值的良性延展。
行业人士认为,多彩贵州酒平台的创新搭建管理,可视为品牌运营方探索全面管理的里程碑。
品质态度:严厉打假打击低价倾销 维护消费者权益
作为企业行为,无论打假还是打击低价倾销,维权规范之路并不容易。
但多彩贵州酒集团在维护品牌声誉,保障消费者权益问题上的决心是不可动摇的。为此专门成立维权督查部门,做到防患未然,及时出击,消除隐患。
一旦发现假冒伪劣等违法行为,多彩贵州酒集团督查部门负责人会率队奔赴现场取证,鉴定,并及时向当地派出所、市场监管局进行报案处理。
针对网络电商平台上,扰乱市场秩序层出不穷的低价倾销产品。多彩贵州酒集团目前已拿出50多万资金,与专业的第三方维权控价机构合作,对网上电商平台乱象进行监测和打击。
多彩贵州酒集团表示,对于与公司走高质量发展道路的价值取向不统一的合作商,宁愿牺牲市场,放慢发展速度,也要终止合作。目前,多彩贵州酒集团已与部分合作商终止合作,已成立专项小组,通过投诉处理等方式,对网络低价、乱价现象进行严厉打击,成效显著。
多彩贵州酒集团称,公司将把产品质量放在发展的首位,维护品牌,让品牌可持续发展,并努力保障消费者、正规合作商与企业的权益,同时,将产品发展转变为质量发展,最终向品牌发展过渡,做大、做强企业,以企业经济反辅品牌、产业发展,带动就业,促进社会经济的发展。
据悉,多彩贵州酒集团酿造储藏基地,位于中国酒都仁怀茅台镇15.03平方公里核心产区,坚持纯粮酿造,坚守传统工艺。粮食品质为基石,传统工艺为灵魂,窖藏时间为核心,价值回归为根本。与贵州大学酿酒与食品工程学院联合组建多彩贵州酒研究院,以邱树毅院长等知名专家为核心的品控顾问团队,倾力打造多彩贵州酒大师酒体设计中心。每一瓶多彩贵州酒均由大师酒体设计中心精选、品评认定。
品牌态度:走可持续发展之路
著名品牌传播学者黄升民教授曾赞誉:“多彩贵州品牌传播是中国品牌传播史上的经典案例”。
多彩贵州品牌作为省域品牌,多彩贵州酒是其中之一。
多彩贵州酒传承以“信、源、敬、传、创”五色文化体系,目的是探索多彩贵州酒衍生品牌的架构,将构建品牌文化体系和产品体系相融合。
俗话说,“好的命名是成功的一半”,好的酒名确实可以让人感到亲切,感受到一种文化。经过两年运营,多彩贵州酒在市场上的品牌影响力不断扩大,深入消费者的人心,这对于一家“初入茅庐”的酒企来说,实属不易。
行业人士认为,白酒行业中,每年都在进行优胜劣汰,不断有新的品牌产生,也有许多品牌一夜之间成为昨日黄花。一个成功品牌的打造需要具备诸多元素,每一个环节都至关重要。
因此,多彩贵州酒将全方位解决法律、财税、行政、品质、宣推、文化等问题,全过程调度多彩贵州酒的研发、生产、灌装、销售、市场等问题,维护品牌形象,严控品牌风险。
“品牌形象,是多彩贵州酒高质量发展的‘护城河’。 作为贵州白酒产业品牌与品质融合的运营平台,多彩贵州酒集团将坚持以“一票否决”为杀手锏,团结协作平台各方,立足共同利益,防范规避风险,会同相关部门严打假冒伪劣产品,严防多米诺骨效应伤害品牌整体形象和利益。
“我们希望能够充分发挥酱酒产区优势,通过‘资源整合’、‘科学赋能’让酱酒走进千家万户,让更多消费者喝上传统酱酒好酒。”多彩贵州酒集团有关负责人如是称。
据悉,多彩贵州酒以贵州白酒产业健康可持续发展为己任,以助力贵州赤水河流域全面建成世界酱香白酒产业集聚区为愿景,努力为多彩贵州打造一个社会信赖、享誉全球的中国白酒代表品牌。
贵州日报天眼新闻记者 陈华永
编辑 牛波
二审 罗梅
三审 杜兴旭
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