【人均“会整活儿”的快手达人,以创造力连接内容与生意】远离日常生活的“捏面人”非遗传统,如何通过商业合作实现文化精神的传播?“腹语”技能傍身的90后石家庄小伙子,怎么让绝活儿与广告完美融合?“神探包租婆”哪来的这么多灵感,竟能将千奇百怪的产品植入社会百态的故事?

如今,短视频聚集了数亿规模的用户,与短视频达人共创,成为当下品牌方在内容营销方面的重要方式。《2021中国数字营销趋势报告》显示,62%的广告主将社会化营销重点放在短视频及KOL推广上。不等同于“红人”,作为某一领域“专家”,快手“达人”发挥“会整活儿”的特点,凭借持续输出优质内容的能力和高粉丝粘性,帮助品牌促进声量增长,带动销量提升。

什么是“会整活儿”?有绝活,技能傍身,将实操与猎奇完美融合;有态度,激发价值观认同;能造梗,在生活中发掘和创造热点。他们八班武艺,各显神通,能传递正能量,也能创造“热梗”、“名场面”。
更重要的是,“会整活儿”的达人可以适应丰富多元的商业应用场景,凸显价值优势。他们从各垂类的共同喜好出发触动圈层涟漪,以各式营销场景增强用户体验感,最后通过高专业度的输出形式实现共情式种草。更重要的是,他们坚持传递正能量,收获了一大批有共同价值观的老铁喜爱,在浓厚烟火气的社区中,以信任进一步加持了商业潜力的释放。

这种价值优势的发挥,离不开快手官方达人生态营销平台——磁力聚星。磁力聚星打通了创作者营销服务链路,为客户提供一站式服务,让“会整活儿”的达人们获得收入,更让不同品牌的多元营销诉求得到满足。

从传播到传承,品牌价值注入匠心精神

面人,对于国家是非物质文化遗产,对于郎佳子彧,却早已成为生命的一部分。出生在面人郎创始人家中,郎佳子彧从小就跟着父亲学做面人。2019年,正在北大读研的郎佳子彧参与录制了一档综艺节目,在快手收获了不少观众的喜爱与关注。自那时起,他开始更新捏面人的短视频,向更多人分享传统文化内容,一直坚持到现在。

“新36行”中,非遗传承人也是其中之一。而所谓传承,传播也是一项重要功课。借助短视频,郎佳子彧想要通过个人发展,把非遗传承人变成有保障的职业。

入驻快手磁力聚星后,郎佳子彧将传承的精神延续到了更多品牌中,使非遗文化以更潮流、更有科技感、更受年轻人喜欢的方式重焕新生。正如郎佳子彧所说,“没有不酷的非遗,只有不顺应时代的传承”。
在与惠普的合作中,郎佳子彧将面人用惠普电脑剪辑成定格动画,用科技感让面人郎活了起来。传统技艺与新兴技术的碰撞,既直观地展示了产品,又巧妙传递了“未来我来”的品牌信息。

在继承中发展,在发展中创新,是郎佳子彧秉持的理念。快手非遗江湖联合王者荣耀发起的“王者荣耀西游守护者”主题活动中,为了创新再现86版《西游记》的经典大圣形象,他花了三天时间,把面人放到了游戏的泉水场景里,实现了两大IP的强结合,将传统文化精神融入了品牌价值。

“总得尝试点新东西,我觉得挺有意思的。”在磁力聚星的连接和服务下,郎佳子彧有机会产出更多精致有趣的作品,在帮助品牌传播的同时,也推广了面人手艺。在他看来,手艺人不能一直躲在“非遗”的保护伞下,要主动在市场上竞争,将非遗传承变成一种生活,才能让非遗走得更远。

融合才艺与趣味,绝活提速商业信息传递

从非遗传承到民间手艺,小众爱好也能依托快手“发光发热”。来自石家庄的90后徐小迪,把腹语这项绝活玩出了花样。“迪老诗•腹语”这一快手账号,记录了徐小迪的成长。最开始,他经常带着“小白”和“粽子”两个小猴子去地铁“搭讪”,为乘客带去欢乐。后来,他又有了新伙伴,一个调皮又暖心的白胡子老头“老徐”。

在徐小迪的摆弄以及腹语的加持下,手偶“老徐”眼神、动作及声音配合得惟妙惟肖,经常吸引大批“路人粉”驻足关注。日复一日,徐小迪逐渐收获了超千万快手粉丝,还登上了央视元宵晚会,参演了《中国达人秀》《相声有新人》《笑傲江湖》等节目。

随着名气越来越大,流量越来越汇聚,商业合作也悄然而至,手语这项绝活与各大品牌碰撞出了新的火花。

当小迪和“老徐”遇到一位深夜加班、蹲在路边吃泡面的小伙子,他们果断上前“送温暖”,用无厘头的话语加上挑眉咧嘴的搞笑表情,让小伙子一扫之前的阴霾,与小迪深入交心。小伙子提到自己有购车需求和压力,“老徐”便“说”自己的车刚好符合他的需求,某汽车的功能、价格等信息从而被顺理成章地植入到短视频中。与以往口播形式不同,品牌植入经由手偶+腹语传递,少了点生硬,多了丝趣味。

同样地,当合作体育彩票助力全民冰雪运动,宣传“爱冰雪同喝彩挑战赛”时,徐小迪和“老徐”一唱一和,把玩法、亮点生动清晰地解释出来,“默契”的配合为宣传增添了说服力,吸引了不少用户参与到挑战赛中。
作为一项绝活,腹语本身就具有很强的吸引力,因此,一旦品牌与徐小迪合作营销,就能够自然地实现扩圈传播。徐小迪入驻快手磁力聚星后,还与蚂蚁集团、DR、小红书等更多的品牌达成合作。他把腹语与幽默结合,在生活化的场景中,将商业信息传递得恰到好处。

剧情引起共鸣,品牌特性融入生活场景

艺术源于生活,传统技艺在短视频中焕发新价值,短剧这种流行艺术则将生活与内容结合,在快手打造了热梗“流量网”。2021年第三季度,快手应用的短剧日活跃用户数达2.3亿,快手平台单部累计观看量超过1亿的短剧数量为850部,“芋头赶快跑”的李媛以“神探包租婆”的无限魅力,在丰富的剧集中脱颖而出。

电影《功夫》里,满头卷发、身穿睡衣的包租婆形象十分深入人心,李媛演绎的“包租婆”尽管不会狮子吼神功,但凭借“一人分饰多角”的搞笑剧情,吸引了2108万快手粉丝。

虽然是模仿经典影视形象,但李媛版“包租婆”,彰显了她的鲜明个性和巧妙构思。丰富的剧情设置,让“芋头赶快跑”合作的品牌覆盖了全品类,李媛也会针对不同品牌设计自然的植入方式,以剧情反映真实母女生活,植入点和植入程度恰到好处,在引发观众共鸣的同时,加深了观众对品牌产品功能的认知。

比如为了不让“包租婆”母亲偷看自己的日记本,女儿“芋头”想尽各种办法,最后选择撕毁日记,用某APP扫描提取,存入网盘。APP的功能在过程中被全面展现出来,并融入了生活场景。而在“你妈叫你穿秋裤”情节中,不爱穿秋裤的女儿采用各种小技巧躲过了母亲对秋裤的“侦查”,却没能躲过感冒,于是母亲给女儿冲了一杯某品牌感冒药。

紧张的“探案”气氛、不断反转的剧情,让人印象深刻、捧腹大笑之余,李媛还不断创新,加入科幻、悬疑、爱情等元素,让观众期期收获新惊喜。有创意,也有温情,既是演绎,更是真实生活,这样的商业合作,不仅不令人反感,反而会令人“上头”。

事实上,在做快手之前,李媛的本职工作是化妆师。做短视频后,尤其是2020年入驻磁力聚星后,她的收入增加了很多。“之前没想过能赚这么多,但是一分耕耘一分收获,我会更加努力去回报每一位观众。”

连接情感与商业,解锁快手达人的“会整活儿”密码

覆盖才艺、人文艺术、颜值、音乐、二次元、短剧和喜剧等垂直行业,“会整活儿”的快手达人们,身上还有更多商业价值值得挖掘。

在快手,动漫剧集和二次元装扮-cosplay两大垂类构成了丰富的二次元内容生态。不管是普普通通但乐观善良,以充满反转的逗趣情节搭配夸张搞笑的任务画风,吸引超3500万粉丝的“开心锤锤”;还是一人一龙组成暖心搭档,经历一系列可可爱爱“奇遇”的“奶龙”;优质短动画结合反转剧情及搞笑段子,总能收获年轻人喜爱。而上演无数经典游戏角色变装的“Sien小慧君”,则用“撕漫”般的美貌征服了无数人的心。此外,还有“都市妖怪生存指南”、“杨相佑”等众多优质二次元达人,为游戏、影视、美妆、服装等品牌提供了多元的合作机会。

而在短剧领域,搞笑段子、正能量、悬疑反转、情侣CP、伪日常等多样垂类,更是令短剧达人对于游戏、网服、电商等各类品牌的合作都手到擒来。比如一家人“相爱相杀”的“疯狂小杨哥”,凭借巧妙设计的剧情深受青少年群体喜爱,与不少新锐品牌达成合作,打入年轻人市场。再如外冷内热、又飒又暖的霸道女总裁“莫邪MM”,以快节奏反转剧情传达积极正能量,广覆盖面的内容引发从都市白领到小镇青年的情感共鸣,成为品牌出圈的强势助力。

达人的商业价值不容小觑,而让这些价值发挥效用的,还有磁力聚星的连接。2021年,磁力聚星达人短视频合作品牌近两千家,覆盖美妆、快消、家电、3C等数十个行业。截至目前,磁力聚星累计入驻达人超过20万个,合作MCN机构超过3000家。特色达人、创意内容和营销生意这三者间相互作用,最大化地激发了品牌扩圈、连接、经营三大营销价值,帮助品牌实现营销效果全面爆发。“让生活与生意更无界”,快手磁力聚星将继续携手品牌和达人,共同激发营销势能裂变。

#有哪些幽默诙谐的文案分享#
1.
“是因为她关心女性权利吗?”她问。不!”我说:“是因为她又胖又丑。”
2.
为了以后我的高冷,我以后不会回复哈哈哈哈了。我只会说:谢谢,有被笑到。
3.今天终于发工资了,经过再三考虑,我决定今晚把风扇开到3档!
4.
我爸让我过年带女朋友回家吃饭,我说算了,又要加一桌不太好。
5.
为了省下买腮红的钱 我每天出门前都先扇自己两巴掌。
6.​
感谢拼 夕 夕,终于有异性主动给我发信息了!
7.
请问你是秋高吗?我快被​你气爽了.
8.
老有人问我对象怎么样,我对象很好,我对猪也很好,对狗也不错,我很善良谢谢!
9.现在啥平台都猜用户喜欢什么,这个也猜,那个也猜。看着都猜的些什么玩意儿?这么久都没猜出我喜欢免费的…
10.
《回家的诱惑》我熬夜看完了,接下来我要看的就是《妻子的诱惑》《天使的诱惑》《女人的颜色 》《因为爱情有多美》《因为爱情有奇迹》 《夏家三千金》《美女的诞生》,等我看完这些电视剧,任何女人都不是我的对手。
11.
你如果缓缓把手举起来,举到顶,再突然张开五指,那恭喜你!
你刚刚给自己放了个烟花。
12.
网恋受过伤,下乡插过秧,为爱跳过鸭绿江,需要一个哥哥和一个弟弟抚平我所有的创伤,别问为什么要两个,伤的重。
13
.明明有女朋友,我却还是一个人...
这就是我和明明的差距。
14.
写作业太困想睡觉的时候,我就告诉自己,这些都是奏折,是我的江山和子民,朕要做一代明君
15.
大家把手上的活都停一停!
来做道数学题:老太婆-太=?
16.
你问你男朋友说为什么你们的关系不能公开? 他说你是他的宝藏,要把你藏好。那你告诉他,他也是你的宝藏,应该埋在土里。
17.
不要信别人说“你的脸只有巴掌大”这句话。你知道是谁的巴掌吗?万一是如来的呢?
16.你们真的不感动吗?我每天变着花样发沙雕文案,就因为这我都没时间谈恋爱
19.
刚刚一辆兰博基尼从我身边开过,溅得我一身水,当时我发誓,等我有钱了,我一定要买一套属于自己的雨衣。
20.
我夸你,是因为我这个人特别假,不是因为你人真的牛逼。
21.
你早点睡吧,我不想将来在水滴筹上看见你
22.
钱能不能买来快乐,我不知道,因为我没有。但是我很快乐,请问可以卖钱吗?
23.
不要问我为什么不谈恋爱了,你为什么不上清华,是因为你不想吗?
24.
今天加了一个男孩子,很聊得来,真的超级有礼貌!最主要是超级有孝心,第一句话就聊到家人了,他说聊你妈。
25.
我妈总要求我手洗一切衣物,被她发现我偷偷用了洗衣机还会骂我,我不懂这到底是为什么,会不会洗衣机才是她的亲生孩子,而我才是真正的洗衣机?
26.
妈妈说不能交不三不四的朋友,所以我的朋友都很二。
27.
我现在的经济状况:找快递盒里好评返现的纸条。
28.
大家好,我是月老,想要在七夕拥有一个对象吗 ?现在向我转帐50块钱,并备注上心上人的名字,我会让你知道,什么叫神仙都帮不了你。
29
为了你的奥迪,我的迪奥,孩子的奥利奥,让我们一起奥利给!
30.
我上号看见你跟别人的暧昧记录,你说你会改,结果你把密码改了……
31.
每次去超市购物都是这种感觉:¥1.58 ¥2.85 ¥3.66 ¥3.90 ¥7.50 ¥3.60 合计:¥398.66
32.
被一道数学题难住了,于是我把题目对着天空讲了一遍,毕竟人算不如天算。
33.
要好好奋斗,不然除了美貌一无所有。
34.
摆摊时被初恋发现了,彼此都很尴尬,她没想到我已经到了要摆摊的地步,我也没想到她会来我菜摊捡菜叶。
35.
喜欢在下午更新动态,因为早晚你们会喜欢上我。
36.
我骑电动车给你送了三年的饭,你什么都没说。他开奔驰接了你三天,你就把电饭煲都带走了,我吃什么?
37.
为什么减肥不能嘴上说说?我除了嘴,哪里还会说话?
38
都2020了,你怎么还没有女朋友?要不考虑考虑选我吧,我让你知道什么叫你不配。
39.
医生,我最近睡不好吃不好玩不好,是得绝症了吗?“是快开学了。。。”

#勋鹿[超话]#
很喜欢一些不霸道的总裁,幼稚又专情。
鹿秘书在第一次听到吴总黏黏糊糊叫自己“宝”的时候,整个人反应了好久。
“怎么了?”鹿秘书把笔记本放到一边,“不开心了吗?”
“没有。”吴总最喜欢从背后抱着他,“就是想这样叫你。”
鹿秘书失笑。
“不喜欢吗?那……宝贝怎么样?宝宝?亲爱的?……老婆?”
鹿秘书抖落身上的鸡皮疙瘩,拿过笔记本继续工作。
“明天上午的会推迟到下午了,三点可以吗?”
“哼,不可以,不去。”
吴总面无表情,因为没有得到回应语气发酸。
“乖自己去玩,我要工作了。”
鹿秘书回头敷衍地亲了亲对方的嘴角。
“这不合理,作为BOSS我的工作应该更多。”
“还不是你太凶了,我曾经的小助理都被你吓跑了,现在所以工作都需要我亲自来做了。”
“是他们太蠢了,什么都做不好。”
“我也有做错事情的时候啊。”
“但你是我的宝啊。”
后来鹿秘书在用平板的时候偶尔看到了吴总的搜索记录,全都是“情侣之间的爱情小妙招”“如何让另一半更爱自己”之类的。其中有一条就是适当称呼对方一些肉麻的昵称,会让情侣之间感情升温。
鹿秘书有些哭笑不得的同时,也进行了反思。
“世勋,你是不感觉我不够爱你?”
“没有。”吴总特地用一种谈判的正经语气来委婉的表达,“只是比起我,你似乎更爱工作。”
“是我错了。”鹿秘书点点头,“但这也不是您推掉董事会的理由。”
“我不想看到那群老——”
“快点,吴总,您要迟到了。”
“……”


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