#可口可乐正式涉足凉茶行业#【#可口可乐首次引入凉茶饮料#健康工房，称尚在初步探索阶段】 6月7日，新京报记者了解到，可口可乐已将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”引入内地市场，正式涉足凉茶行业。

据了解，“健康工房”的前身是“同治堂”，1989年创立于中国香港，当时主要售卖传统凉茶。2000年，“健康工房”取代“同治堂”，产品也由传统凉茶转为提供适合都市生活的植物凉茶饮品。2005年11月起，“健康工房”成为可口可乐公司饮料家族一员。

2016年，可口可乐提出要做一家“全品类饮料公司”。2017年5月，可口可乐首席执行官詹鲲杰（James Quincey）宣布推行“全品类战略”，称要带领可口可乐走出舒适区。近两年来，除了凉茶产品，可口可乐还在中国市场涉足了酒精类、咖啡、乳制品三大业务板块。

目前“健康工房”夏枯草凉茶植物饮料已在可口可乐天猫旗舰店首发售卖。新京报记者看到，其24瓶/箱的价格为297元，每瓶单价超过10元。从配方看，这款产品包括水、白砂糖、夏枯草、罗汉果、甘草、槐米。可口可乐对这款产品的介绍为：草本配方，传统凉茶；不额外添加人工香料及色素。

针对在凉茶行业的发展规划，可口可乐方面称，这款产品是公司全品类饮料战略下，在茶饮料细分品类上的一个探索。目前还在初步探索阶段，有更详细的信息和进一步举动时，会第一时间分享。

#可口可乐正式涉足凉茶行业#【#可口可乐首次引入凉茶饮料#健康工房，称尚在初步探索阶段】 6月7日，新京报记者了解到，可口可乐已将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”引入内地市场，正式涉足凉茶行业。

据了解，“健康工房”的前身是“同治堂”，1989年创立于中国香港，当时主要售卖传统凉茶。2000年，“健康工房”取代“同治堂”，产品也由传统凉茶转为提供适合都市生活的植物凉茶饮品。2005年11月起，“健康工房”成为可口可乐公司饮料家族一员。

2016年，可口可乐提出要做一家“全品类饮料公司”。2017年5月，可口可乐首席执行官詹鲲杰（James Quincey）宣布推行“全品类战略”，称要带领可口可乐走出舒适区。近两年来，除了凉茶产品，可口可乐还在中国市场涉足了酒精类、咖啡、乳制品三大业务板块。

目前“健康工房”夏枯草凉茶植物饮料已在可口可乐天猫旗舰店首发售卖。新京报记者看到，其24瓶/箱的价格为297元，每瓶单价超过10元。从配方看，这款产品包括水、白砂糖、夏枯草、罗汉果、甘草、槐米。可口可乐对这款产品的介绍为：草本配方，传统凉茶；不额外添加人工香料及色素。

针对在凉茶行业的发展规划，可口可乐方面称，这款产品是公司全品类饮料战略下，在茶饮料细分品类上的一个探索。目前还在初步探索阶段，有更详细的信息和进一步举动时，会第一时间分享。

【茅台冰激凌推出很可能是错的】

最近茅台推出冰淇淋和i茅台，火遍全网，段永平说“直觉上觉得这不是个好产品（茅台冰激凌），而且感觉太发散了。任泽平称：茅台冰激凌核心解决的是如何让年轻人喜欢茅台，并给出建议以后可以推出茅台雪糕、蛋糕，甚至因为价格问题上升到了文化自信。

我谈下个人看法：

1、关于#茅台冰激凌#确实不是个好品牌，太发散，这个层面跟段永平保持一致。如果想沿用茅台两字的品牌，建议一定跟酒相关，尤其是白酒，茅台生肖酒、茅台王子酒，茅台迎宾酒，贵州茅台酒等都是对的，未来也可以延伸到茅台星座酒、茅台性别酒、茅台年轻人酒和茅台老人酒。

2、如果想让年轻人喜欢茅台，想适当扩张品类，这个也赞同。茅台酒主业牢牢排第一，扩展相关品类的做法是可以的，但新品类绝不应该沿用茅台两字品牌。茅台冰激凌看似可以依托茅台强大品牌爆火一下，但其实在分散茅台品牌认知，未来茅台冰激凌越火，反而越影响到茅台酒主业的品牌，否则以后谈到茅台究竟代表什么，难免让人嘀咕。如果茅台想推出冰激凌等新品类，一定要另起新品牌，否则消费者就会产生认知模糊，破坏茅台品牌。茅台冰激凌就想当年恒大冰泉一样，破坏力强于创造力。

3、新品类应该另起新品牌，比如海飞丝、飘柔、潘婷等，都属于保洁旗下，但又解决不同的问题。再比如雪碧之于可口可乐，天猫之于淘宝，抖音之于今日头条。不管是茅台推出的冰激凌还是未来要推出雪糕、蛋糕，都可以同属茅台旗下，但不应该沿用茅台两字品牌，否则只会分散消费者记忆，模糊消费者认知。

4、茅台同品牌多品类战略很可能是错误的，而应该是茅台集团旗下多品类不同品牌战略，并且这些产品都在提升国民生活水准。茅台品牌可以继续紧贴中国文化，国酒可以上升到国货代表（从而为扩充品类打好基础）。

5、i茅台平台，我非常认同。茅台推出冰激凌，如果产品做得好，哪怕贵点也认同，但却不认同冰激凌冠以茅台品牌。未来，希望茅台可以继续跟随国家大战略，伴随中国强大而继续强大，强大到茅台成了一种精神，成为中国的名片。