【美妆】丸美股份调研纪要

时间:2021年9月22日

1. 销售费用率提升较大原因
线上电商人员增加100多人。介入抖音平台直播,这一块费用非常大。费用率在同行里比较健康,只有36%,其他同行40%-45%。

2. 今年上半年在抖音成就,未来规划?直播模块只有抖音还是包括天猫?
抖音、快手贡献1.2亿,占线上1/4。抖音、快手两个活动,分别做到4200万,3500万GMV。下半年直播模块将加速,具体看链接引流到哪个平台。

3. 未来直播占比的规划
年初定的任务直播占比15%左右,下半年调整到20%多

4. 电商平台新引进负责人介绍?
负责人下半年引进,在欧莱雅3年,从18亿做到55亿。

5. 线上分销变直营的转型,遇到哪些问题?
过去团队不稳定,3月招的天猫负责人离职,4月新人才上来。两人交接,耽误了一个季度业绩。很多核心岗位还没到岗。客户团队以前外包,服务不好。
现在重新梳理核心岗位,重新招聘。客户团队招了个领头人,把售前售后做好,直播团队也在搭建

6. 1、2线城市占比30%,2、3线60%以上,未来布局方向?
过去目标是2、3线,现在在1线还是比较难做,还是维持2、3线城市。通过线上逐渐渗透到1、2线城市。

7. 自己生产还是代工,如何品控?
14年开始,自己的工厂开始运行。ODM的会派自己员工驻厂审查。未来会把产能更多放在自己工厂。新法规要求配方公开,我们会把更多产品放在自己工厂。

8. 自己生产会不会品牌越多,资产越重,资源配比不过来?
目前产能基本满足,2工厂明年竣工,所以产能是能保证的。目前认为2个工厂已经够了

9. 新晋网红品牌对公司冲击?
新锐品牌少了研发、供应链两块,并且没有线下。或有一些成功的,但是个数很少。公司认为不长久。

10. 未来是否会重点打造护肤品?大单品的占比?
主业是护肤品,占比97%-98%。公司打造:眼部护理专家、抗衰老大师。小红笔、小红蝎、眼膜等都是公司产品的top10。眼膜是李佳奇指定的,他只代言公司的这个。

11. 双11新品储备
新品线上6个组合爆品搭配销售,营销会请一些直播来做

12. 未来公司的增量会来自哪里?
线下会是微增长,今年开启云仓系统,管理货品渠道,不过主要还是看线上。线上一方面直营做上去,另一方面抖音、快手新平台;除此之外京东我们一直没有做上去,也是未来重点。

13. 化妆品新规对未来研发的影响?
新规对丸美这种规范比较早的企业反而有促进作用。需要更新备案、配方公布。我们也成立了检测公司,自己做检测,防止配方被公开。新规可能会淘汰一批不合规企业。

公司介绍
优势:
1. 自有供应链,第2个工厂在建,主要针对女性面部护肤为主,会穿插一些彩妆等业务。生产高管来自资深堂,对产品质量有保证。
2. 研发:保湿、抗衰层面;基础、配方、高新、创新。80%聚集在抗衰老、眼部,研发投入2.5%-3%,比较稳定,但是比起同行更加专注。
3. 品牌:相比国产对手,品牌定位清晰。成立20多年一直定位在眼部护理和抗衰。眼部护理占收入比例一直30%,大单品去年做到过亿,GMV2.5亿往上走。弹弹弹占比5%左右,金卡会员占30%-60%份额。
4. 价格带:国产品牌里中高端,top2。

业绩:
多年稳定,没有爆发增长。今年利润收紧,主要是品牌运营为出发点,坚持品牌定位。

渠道:
线上线下双轮驱动。去年到今年一直在调整,去迎合新兴线上的变化。接触抖音、B站初期,会有一些投入,需要一个过程。搭建线上直营体系,会有一定团队调整的阵痛。
线上去年58%,今年上半年增长到60%,直营占比达到一半左右。
抖音和快手占线上占比25%左右,今年上半年才开始发力的

线下渠道江苏疫情、河南水灾影响较大,这两个地方公司销售比较大的地区
CS(日化的集合店)较差;百货下半年好一点,同比转正了;连锁渠道也在做布局发力,开始进驻丝芙兰,战略意义大于创收意义。
美容院渠道:做了15年以上,有很好的口碑基础。去年没有下滑,3%增长,今年上半年10%增长。这个渠道占收入10%左右。目前全国布局2000-3000家左右,未来还是有比较大上升空间,但公司不会盲目拓张,相对采取平稳的方式。

未来增量发力点:
1. 美容院
2. 线上(直播、天猫直营)
恋火,8月上市买了8万只,李佳奇带货(17分钟的介绍)后,卖了10万只。目前是预售状态,9月底开始每个月供10万。公司没有预料到的爆品。下半年这个产品业绩翻3倍,不是难事。增加了60万只备货。售价188,直播间便宜一点,做到大几千万是可以的。

中金调研问题
1. 用户画像(比较具体的数据如城市区域、年龄段),未来重点布局市场?
成熟女性是老用户,年轻用户在线上增长,小红笔就是针对这方面的用户,针对19-25岁
25-35岁30-50%,39岁以下,占比70%。年长的群体会更多一些,线下客单价600-700元,活动期间会到1000元以上。忠诚度也会很高。

2. 抖音、快手直播平台做到多大规模(GMV),可以实现稳定盈利
不按GMV算,在提升自播的占比,提升收入,达播未来做引流。

3. 抖音、快手直播GMV与丸美分成

4. 下半年加大直播投入,预计费用率会提升多少(销售、管理)
年初定了50%投放费用对直播改善,自播的占比要增大,今年自播占比争取达到30%。销售费用未来要保持比同行低。珀莱雅销售费用增长1倍。
丸美去年基数比较小,做得太好了,今年很难持续。下半年费用应该还是在36%上下。
抖音ROI接近2。天猫ROI1.8-1.9。

5. 直播主播成本投入趋势,大中小主播成本?丸美未来会向哪个层次主播投入更多?
超级头部很难约到,1月1次就很好。和很多MCN签订了,保证ROI,业绩,MCN公司来安排主播。
我们跟达人直达,不通过第三方中介,会减少一些中间环节费用。
招了20多个直播人员,直播团队已经建立起来。

6. 线下渠道Q3恢复情况

7. 除了品牌用户心智的占领,国外品牌比国内品牌还有哪些优势(品质、生产端、研发端)

8. 化妆品新规自己成立检测公司?
自己检测,自己出报告,外面是认可的。丸美早就成立公司进行功效性检测,未来这个检测公司还要接外单的,实验室得到国际认可。不是所有公司都能成立检测公司的,丸美是顺理成章的。

9. 2个工厂的产能天花板是多少,在现在销售基础上?
两种方案,新工厂增加1.5倍产能,第二方案新工厂增加2.8倍产能。目前认为新旧加起来2.5倍,未来5年足够了。

Q&A
1. 各个渠道占比
线下今年发生了变化,疫情影响,CS20出头,之前30。百货10,过去8-9。美容院提升到10左右。
线上直营占整体营收从20%多增长到30%左右。快手、抖音占整个线上25%左右(大部分在直营)。分销30%多
分销按4折出货,还有返利。
未来GMV长期可能线上6,线下4。线上会往70%走。

2. 线上渠道直营化,什么问题导致线上要做直营?
同行业企业,自己做才能做大。欧莱雅、华熙生物、维罗纳都是。

3. 线上投入比较克制的原因,财务指标如账期普遍比同行要好一些
过去对外毛利、净利都是同行最高水平,想保持这个水品。今年直营超投了,没有考虑到。投放有控制,都在预算范围内。

4. 股权激励目标同比20%
收入24%,利润16%,压力很大。当初设立目标时认为今年会是正常年,线上线下会恢复,没想到疫情反复对线下影响很大。设立目标时对标19年。

5. 公司对净利润率要求比较高,未来3年目标维持在什么水平?
经销模式的高利润率会趋势放缓,保持在同行业内的高水平就行。

6. 未来产品布局,升级和拓展
过去定位眼霜、现在加了一个抗衰老大师

7. 怎么看待成分党?
公司一直是成分党,只是没有强调

8. 精华小棕瓶定价便宜
只是搭配的引流产品。

9. 投放拆解
线上新媒体投放超过50%,并且在加大。

10. 彩妆恋火为什么过去没做起来
以前该类产品主打韩国进口,导致供应链不好,价格高。现在开始做线上国产,用合资厂做。目前新的彩妆产品,只有做线上、国产性价比高才走得通。

11. 产业基金投资的方向,未来投资的会并入公司么?
成立产业基金,规模10亿,第一期1亿投完了,浮盈达到3-4倍,参股形式8%-15%。第二期2.5亿基本投完。
投资品牌的用户群和丸美用户群比较契合。

12. 产品外观设计有挺大提升空间,设计师年龄段?
公司设计师团队相对比较年轻,也有资深堂御用设计师。公司认为外观设计还是不错的。#股票##价值投资日志[超话]#

【#外交部回应朝鲜试射导弹#:呼吁有关方面保持克制】9月13日,外交部发言人赵立坚主持例行记者会。有记者提问,朝鲜方面13日宣布,于11日、12日进行了远程巡航导弹试射,美方称这对周边国家造成威胁。中方有何回应?

赵立坚表示,中方一贯坚持维护半岛和平稳定,主张通过对话协商解决问题。中方呼吁有关方保持克制,相向而行,积极开展对话接触,按照双轨并进思路和分阶段同步走原则,不断推进半岛问题政治解决进程。

食神生财运,财源随顺
滴天髓黑白子|八字详批
1987年阳历8月17日,4时50分,女,陕西。
八字:丁卯 戊申 戊戌 甲寅
大运:己酉 庚戌 辛亥 壬子 癸丑 甲寅 乙卯 丙辰
分析:根据年柱纳音来看此造属于丁卯炉中火命,根据子平八字法来看此造属于戊土命,戊土生在申月为食神格。秋金金旺得令,申金旺泄戊土,戊土遭金泄虚弱,时辰又为甲寅木七杀克制戊土,戊土遭金泄木克身弱需要生扶取年柱天干丁火泄木生戊土为用,大运流年喜走火土,不喜金水木大运。
事业方面:此造为中产阶层以上命造。格局层次决定一生事业高低,格局层次高大运助力则事业有成,格局层次低大运不助事业发展多波折。此造为戊土命,戊土生在申月为食神格,食神旺泄身,食神吐秀善脑力,脑子活适合脑力,技术创意性工作,可以在这些方面坚持去做会有不错的发展。甲寅七杀制身,申寅相冲食神制杀,又有丁火泄甲木七杀生身,杀印相生,且丁火申金两不相碍,格局尚可,只是此造一路金水木忌神大运,所谓命好运不佳,做事多波折,压力较大,需要经努力方能有所成就,此造目前辛亥大运,事业压力还是不小,去年今年水旺尤其不佳,25年之后火生戊土会逐步好转。此造适合从事火土五行相关的行业:互联网,教育,建筑等,不适合金水五行相关的行业如:五金,水产等,适合在出生地以南方向发展,不适合出生地以北以西发展。
财运方面:此造为中产之造,财来财去之相。此造戊土命以水为财,此造水不显取月柱申食神金泄戊土生财,可以通过技术创意类工作赚钱,但是此造食神太旺,戊土弱,身弱财旺不担财,因此花销大,财来财去之相,储蓄运不佳,身弱财旺的人就像眼前一座金山但是无法搬动,往往会错失机会把握不住,无外财多靠工作赚钱,目前走辛亥财旺大运,财旺往往花销也大,因此留不住。少年金旺大运泄身不佳,少年出身一般,后水旺大运,为财,能赚钱但是花销也大,整体为小资之造。
个人方面:此造为食神格为人食神吐秀,泄身聪明,也具有艺术气质,语言表达力强,性格多外向好言语,更有很好的欣赏性及艺术表达性。看的深远富有智慧,度量宽宏、温和厚道,乐观而又有人缘。食神伤官旺靠着才华自给自足,无所求于人性格开朗、爽直。七杀制身内心常纠结,但是有执行力,丁火印星化七杀生身,利脑力,善策划,有领导能力。带驿马星受冲,奔波动荡之人,奔波求财。
父母方面:此造父母宫坐申金,食神泄身为忌神,忌神坐父母宫,父母出身一般,对你事业上的帮助不大,此造印星为用母缘佳,财星为忌夫缘稍差。此造少年忌神大运,父母宫又为忌神,父母无靠自我打拼之人。
婚姻方面:此造旺夫之人,此造食神制杀,婚姻宫坐戌土助戊土为用,婚姻宫又坐用神,另一半对你有所帮助,长相一般,为人诚信,婚后利事业。
子女方面:此造子女缘极佳,此造戊土女命,以金为子女星,此造子女星为申金当令而旺,金旺子女缘极佳,利子女之人。
大运方面:人生大运10年换运一次,该格局8岁起运,年份每逢5换运, 1995年,2005年,2015年,2025年,2035年,2045年,2055年,2065年都是换运的年份,换运期间事业等都会有不小的波动,提前做好心理准备。
1,1995年到2005年己酉大运,不佳。酉金与戌申三会金局泄戊土,聪明早慧出身一般。95年,04年不佳,其他中平。
2,2005年到2015年庚戌大运,中平偏上。戌土助戊土为用,庚金泄身为忌。05年,10年,11年稍差。06年,09年,13年,14年小吉。
3,2015年到2025年辛亥大运,中平。辛金为忌,亥水合寅木化木不佳。18年稍吉,19年,20年,22年,23年水木旺不佳,其他中平。
4,2025年到2035年壬子大运,中平。壬子水为财,但是财多身弱,财来财去。25年到27年火土旺大吉。31年,32年,34年不佳,其他中平。
5,2035年到奥2045年癸丑大运,中平偏上。癸水为忌,丑土助戊土为用。35年,40年,41年,43年,44年流年不佳,37年到39年顺利。
6,2045年到2055年甲寅大运,不佳。甲寅木制土为忌。46年到49年顺利,52年,53年不佳。
7,2055年到2065年乙卯大运,不佳。乙卯制土为忌。55年不阿积,57年,62年,63年不错。
风水建议:此造火土为用,金水木为忌。
红色黄色为吉祥色,白色黑色绿色忌色,穿衣装饰注意。
0,5,2,7为吉数;1,6,4,9,3,8为忌,手机号码,楼层,车牌参考。
南方为吉方,北方西方东方不吉。
住靠近大山的地方助运,不要靠近水和公园的地方。少带金银首饰。
家里不适合养鱼,植物也尽量少养。
文|滴天髓黑白子,原创文章转载请标明作者。


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