《洞察：心智营销剖析》
【超级营销】早安6点，每日读书：
2022.6.2 第2612天

互联网造就了如今多元化、碎片化、多中心的媒体环境，人们在网上形成了一个个小圈子，给新品牌提供了前所未有的空间。几十年的发展使我国的消费品供应链空前成熟，任何一个品牌抓住某一媒介、某一圈层都能做成生意。加上资本的推波助澜，新品牌如雨后春笋般冒出来。

正如文明都需要生存，新品牌也都希望在市场中占领一席之地。但人们的心智空间却是有限的，必然导致品牌对心智资源的争夺。

品类创新或许是个好方法，但一旦新品类表现出潜力，就会有无数新品牌争相涌入，形成新的红海。

大多数品牌不敢冒险，只追潮流。饮料必讲无糖，护肤必讲成分，美妆必讲大牌平替，服饰必讲国货之光，最终陷入同质化竞争。而潮流瞬息万变，上一秒还在风口浪尖，下一秒就只能在沙滩上裸泳，产品力跟不上的，甚至还会被扒了底裤，贻笑大方。

心智创新是必然，那么，究竟什么样的心智创新才是有效的呢？哪种心智才能帮助品牌在激烈的竞争中赢得优势？

这个问题的答案和品类赛道的竞争程度有关，但核心还是要抓住用户的真实需求，找到品牌特点、用户需求和市场规模的甜蜜交集。

移动互联时代，媒介集中度被碎片化的信息流所稀释，消费者的注意力也被越来越多的竞争者所争抢，在如今的多向度信息时代，品牌要想离消费者更近，就必须深入消费场景，打造多维度的消费者体验。

新品牌固然在做心智营销的过程中会遇到种种阻碍，但这恰恰说明这是一件难却正确的事情。从最终实现的目标上看，心智营销不仅不是玄学，而且是品牌未来打造核心竞争力的重要方向。我们要做的，就是在不断的探索中寻找适合自己、适合时代的最优解。

苹果供应链有“果链”之称，引进特斯拉却没有产生“特链”，其实不足为怪，跟库克和马斯克两位掌舵人性格有关。库克供应链管理出身，清楚一个道理，不能什么都自己做，否则将降低苹果运营效率和利润，所以苹果将组装的活交给代工厂，不重要的零部件也是采购，富士康、立讯精密、蓝思科技、歌尔等因此发展起来。当然苹果还是目标核心技术的重要性，这是苹果赖以生存的关键，所以苹果自研系统和芯片，苹果有多家供应策略，所以面对果链企业，苹果掌握了话语权，反而可以随时抛弃果链企业，欧菲光就是一个活生生的例子。而特斯拉不一样，马斯克这个人更喜欢垂直整合，希望什么都自己干，所以特斯拉自研自动驾驶、车机芯片、三电，自己生产汽车，还要自己生产电池，就是不想过度依赖供应商。果链企业订单过度依赖苹果，这其实不是什么好事，相比之下特链企业特斯拉只是它们其中一个客户，长远来看特链企业要比果链具备更大的抗风险能力。#数码随时聊[超话]#

【“情系教育 爱心捐赠”六一手拉手爱心捐赠仪式】儿童的健康成长离不开社会各界的关心爱护，“六一”儿童节即将来临，为了让小朋友过一个开心而有意义的节日，5月31日上午，区工商联、区融媒体中心携手安徽车联天下供应链管理有限公司、上海吉辰铜艺滁州分公司两家爱心企业，向乌衣镇中心幼儿园捐赠了一批体育用品，为小朋友提前送上了节日的祝福。区教育体育局、滁州市第四小学有关负责人等参加仪式。

据悉，两家爱心企业共捐赠篮球90个、足球20个、羽毛球拍20余副，以及泡泡机、毛毛虫、拍手玩具等若干。捐赠仪式上，安徽车联天下供应链管理有限公司总经理代表企业作了发言，并为小朋友现场分发体育用品。孩子们在现场积极互动，快乐玩耍，欢声笑语充满了整个园区。

此次活动让孩子们充分感受到来自社会和爱心企业的关怀，示范和带动更多爱心企业关注儿童健康成长，为孩子创造良好的成长环境贡献社会新力量。（来源：南谯区融媒体中心 张潇然）